西安麥道廣告公司2001年5月28日靈丹草西安市場整合傳播策劃內(nèi)容一、傳播任務與目標二、產(chǎn)品定位三、廣告主題四、廣告表現(xiàn)五、促銷活動六、媒體策略七、麥道的服務體系一、傳播任務與目標產(chǎn)品有足夠知名，但功能認知不足產(chǎn)品命名象保健品，不利于建立藥品的專業(yè)形象前期傳播存在的問題產(chǎn)品命名的問題強化功能和療效的宣傳用料的歷史、文化和功效的側(cè)面宣傳當前的傳播任務提高產(chǎn)品功能、療效的認知度佐證功能宣傳，強化療效的認知傳播目標強化產(chǎn)品給消費者的利益承諾二、定位策略目標消費者定位：靈丹草主治是鼻,鼻咽,咽喉等上呼吸道的急性炎癥,常用急性鼻咽炎,急性咽炎,急性扁桃體炎等診斷名詞,也常統(tǒng)稱為急性上呼吸道感染.為臨床常見病,多發(fā)病,發(fā)病率較高.發(fā)生于任何年齡,以小兒發(fā)病率最高.從以上可以可以看出我們的目標群體定位：性別：不限年齡：18—50歲為主要群體。雖然靈丹草適用于各個年齡群，但是使用者和購買者不一定為同一人，如小兒和中小學生雖然使用，但購買者多為他們的父母。

品牌定位對于急性咽炎，扁桃體炎，上呼吸道感染者目標來講，靈丹草目標是注重療效、神奇和可信賴品牌性格的藥品競爭架構，高效、無副作用、天然消費者利益因為它以神奇的靈丹草為原料，抗病毒、抗菌、抗炎、止咳祛痰、退熱重要支持，。三、廣告主題功能篇用料篇企業(yè)篇親情篇重點解決產(chǎn)品認知度不足的問題從原料方面，強調(diào)作為中藥的靈丹草的特效借助由排毒樹立的企業(yè)品牌，增強靈丹草的可信賴度感性訴求，以補充功能訴求促銷篇針對某次具體的促銷活動系列平面稿主題方式：在報紙發(fā)布軟性文章，從產(chǎn)品詳細功能、原料、企業(yè)背景等不同的側(cè)面闡述靈丹草對消費者的利益點，以配合電視和平面廣告，強化受眾對產(chǎn)品的理解。利益點：1）軟廣告為第三者證言，更具說服力；2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務、可品牌…信息范圍廣，并且可控性強，消費者所獲得的信息更全面；3）費用相對低廉。軟文開發(fā)規(guī)劃廣告主題軟文開發(fā)系列主題

標題內(nèi)容要點目的功效篇預防感冒，治療喉痛，盤龍云海靈丹草從感冒到喉痛，體現(xiàn)靈丹草主要功效，明確靈丹草定位讓消費者認知產(chǎn)品功用，了解產(chǎn)品信息從咽喉至上呼吸道，神奇的靈丹草指出靈丹草的主治范圍，突顯產(chǎn)品功用刺激消費者需求，擴大產(chǎn)品知名度上呼吸道感染不再難熬，吃靈丹草迅速解難闡述靈丹草主治“上呼吸道感染”這一概念消除消費者顧慮，誘發(fā)潛在購買，增強認知用料篇天然靈丹草，引導健康用藥針對“綠色天然”從用料角度塑造靈丹草產(chǎn)品形象訴求天然，使消費者明確產(chǎn)品用料，增進購買保咽護喉、純中藥顆粒靈丹草著眼于純中藥，展示靈丹草的“中國功夫”闡述中藥制劑的優(yōu)點，刺激需求、引導消費靈丹草，來自云南的神奇制藥以云南的地理優(yōu)勢表現(xiàn)產(chǎn)品成分，展現(xiàn)用料內(nèi)涵激發(fā)消費者好奇心，促成購買行動企業(yè)篇百年精品，國家中藥靈丹草拿百年歷史與國屬等級體現(xiàn)企業(yè)實力，塑造企業(yè)形象讓消費者感受企業(yè)實力，增強購買信心咽喉良藥靈丹草，盤龍云海步新高以新藥體現(xiàn)產(chǎn)品歷史，呈現(xiàn)企業(yè)狀態(tài)，再攀新高以企業(yè)的壯大發(fā)展促進消費者認知，達成購買滇上奇葩、云南靈丹草滇上珍品，暗塑企業(yè)形象，傳達企業(yè)信息宣傳推廣企業(yè)產(chǎn)品，塑造企業(yè)良好公眾形象親情篇靈丹草，關愛您的咽喉著重于咽喉一點，讓人產(chǎn)生記憶使消費者感受溫馨，加強記憶，達成產(chǎn)品購買孩子不咳了，我信賴靈丹草以兒童為情感訴求，體現(xiàn)靈丹草人性化的一面以母子情深體現(xiàn)產(chǎn)品賣點，激發(fā)消費者沖動性購買，同時提升企業(yè)整體形象，形成口碑宣傳顆顆真誠奉健康，粒粒濃情靈丹草強調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)，采取感性化的筆調(diào)，以情感人深入展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，體現(xiàn)企業(yè)理念，打造產(chǎn)品品牌，拉動終端銷售

四、廣告表現(xiàn)平面稿固定版式設計系列平面稿平面稿固定版式設計形成廣告鮮明的風格，賦予產(chǎn)品某種個性；強化受眾記憶，累積品牌的傳播資產(chǎn)；正文企業(yè)LOCO標題產(chǎn)品廣告語圖片功效篇用料篇企業(yè)篇情感篇五、促銷活動-1活動目的塑造企業(yè)良好公眾形象，提升企業(yè)知名度和美譽度，營造口碑宣傳，增加終端銷量。活動主題保護兒童，靈丹草“小黃帽”交通大行動活動時間2001．6.18—6.23活動地點西安市四個城區(qū)（蓮湖區(qū)、新城區(qū)、碑林區(qū)、雁塔區(qū)）十所小學活動內(nèi)容<1>

廠家制做15000頂印有“靈丹草”字樣的交通帽，在各城區(qū)指定小學免費發(fā)放。<2>

辦事處派專人與各城區(qū)的教委聯(lián)絡，并協(xié)助教委安排各校發(fā)放數(shù)量。<3>

發(fā)新聞稿“心系兒童，靈丹草交通小黃帽”進行軟性宣傳。利益點分析1.

活動主要目的是推出靈丹草“保護兒童愛心大使”的良好公眾形象，樹立企業(yè)聲譽，提升品牌形象2.

開展公益活動對消費者，尤學生的父母，進行情感訴求，使消費者產(chǎn)生共鳴，建立美譽度，促進銷售。3.

“帽子”的屬性使它構成了一種無形的流動媒體，在同一時間集中對靈丹草進行宣傳，關注度高，廣告效果好，能夠增強終端銷售。媒介配合報紙、POP、橫幅。五、促銷活動-2活動目的以教師節(jié)為契機，充分展現(xiàn)靈丹草關注教師、尊重知識的企業(yè)理念，增強產(chǎn)品知名度和美譽度，擴大消費群。活動主題關愛教師，靈丹草獻真誠活動時間2001.9.5—9.7活動地點西安市16所重點中小學：6中、8中、43中、83中、鐵一中、西工大附中、師大附中、西安高級中學、高新一中、西電一中、西安一中、交大附中、高新小學、85中、72中、30中活動內(nèi)容<1>

在各學校開展總數(shù)為10000份教師贈藥活動。<2>

各校為625盒，依各學校員工數(shù)不同把握個人贈量，同時發(fā)放靈丹草宣傳資料。<3>

各校區(qū)贈品由專人送達并負責與校總務及后勤處聯(lián)絡。<4>

發(fā)新聞稿“靈丹草關愛教師”進行公關宣傳。利益點分析1．

以免費贈藥來捕獲教師群，同時通過營造口碑宣傳，擴大其知名度和美譽度，突顯產(chǎn)品形象。2．

通過“贈給教師”這一活動，展現(xiàn)企業(yè)關注社會未來的良好公益形象，增進企業(yè)親和力，影響潛在消費者，達到促銷目的。3．

通過營造社會輿論，進一步加深消費者對產(chǎn)品的關注，形成熱點，提升品牌形象媒介配合報紙、POP、橫幅教師節(jié)促銷銷篇五、促銷活活動-3活動目的通過酬謝、讓利消費者，增加終端銷量，同時樹立企業(yè)良好的公眾形象活動主題喜迎國慶，靈丹草舊盒換新藥活動時間2001．10.1—10.5.活動地點西安市各大藥店、各指定醫(yī)院活動內(nèi)容<1>

任何人憑靈丹草一只舊空盒和當日報紙廣告，可免費在指定地點換取兩盒新藥。<2>

各藥店及指定地點均有專人督導，負責回收舊盒及藥品發(fā)放。<3>

凡贈品都加蓋“贈”字圖章，贈品不得參加本次促銷活動。<4>

舊盒由廠家集中統(tǒng)一銷毀，同時以“杜絕假藥”為主題發(fā)新聞稿。利益點分析1.

以舊盒換新藥來打動消費者，加強產(chǎn)品認知，誘發(fā)潛在購買，促進終端銷售。2.

現(xiàn)場憑報紙廣告贈送，加深消費者對產(chǎn)品功能的認知，進一步擴大知名度。3.

讓消費者感受企業(yè)實力，樹立企業(yè)形象，建立和維護忠誠消費群。媒介配合報紙、POP、橫幅。促銷活動-4活動目的深入拓展消費者，達成企業(yè)知名度和美譽度，形成口碑宣傳活動主題靈丹草真誠奉獻，社區(qū)愛心義診活動時間2001.10.20—11.20活動地點西安市城內(nèi)主要小區(qū)。活動內(nèi)容<1>

聘請5－10名職業(yè)醫(yī)師，現(xiàn)場進行上呼吸道及有關常見疾病解答，對靈丹草進行全面宣傳推廣。<2>

凡賣兩盒靈丹草即送一盒，“買二贈一”。<3>

現(xiàn)場有辦事處專人進行督導及公關配合。利益點分析1．

以專業(yè)醫(yī)師免費診治來吸引消費者，提升企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度和美譽度，激發(fā)潛在消費者，擴大銷售。2．

以“買二贈一”的方式開展活動，拉動銷售，擴大使用人群。3．

送醫(yī)藥進社區(qū)，充分體現(xiàn)企業(yè)實力，樹立企業(yè)良好的公眾形象。媒介配合報紙、POP、音響、橫幅六、媒體策策略1、為什么么投放？2、對誰投投放？3、在什么么地方投放放？4、在什么么時候投放放？5、通過什什么媒體投投放？6、花費多多少？為什么投放放？--媒媒介目標靈丹草通過過前期在西西安地區(qū)的的媒體投放放，已形成成一定的產(chǎn)品知知名度，但但消費者的的認知尚有有不足。此次媒介投投放旨在繼繼續(xù)提升知知名度同時時，強化消消費者對產(chǎn)產(chǎn)品利益點點的理解、、認同并進進而購買。。對誰投放？？--目標標群體界定定這次我們需需要溝通的的對象是這這樣一群人人:性別：男、、女性年齡：20-50歲歲這一群體自自身既是使使用者，也也是購買者者，同時為為其子女購購買。在各個區(qū)域域市場如何何分配費用用？主要結(jié)結(jié)合靈丹草草的鋪貨進進度以及有關區(qū)區(qū)域的人口口、收入等等相關指標標確定。數(shù)據(jù)來源：：陜西統(tǒng)計計年鑒2000單位：人口口：萬人，，戶數(shù)：萬萬戶，收入入與支出：：元。在什么地方方投放？--區(qū)域選選擇在什么地方方投放？--區(qū)域選選擇西安地區(qū)是是陜西省經(jīng)經(jīng)濟實力、、產(chǎn)品消費費潛力，人人均收入最最強的地區(qū)區(qū)，當前是是靈丹草銷銷售的重點點區(qū)域。我我們的廣告告將前期攻攻克西安市市場，并以以此為中心心，輻射周周遭，即可可攻守兼?zhèn)鋫洹Ｋ晕覀兊牡拿襟w投放放以西安為為主，關中中地區(qū)次之之；在占據(jù)據(jù)并鞏固西西安市場以以后，以其其為基礎繼繼續(xù)發(fā)展。。高貢貢獻度低低資料來源:日本電通通株式會社社媒體調(diào)研研部家中媒體（（如電視））對靈丹草草在樹立知知名方面上上有較大貢貢獻。在途媒體（（如戶外））和購買點點媒體(氛氛圍、POP)的成功運用用對銷售的的最終達成成貢獻更大大。戶外（在途途媒體）也也是對目標標群體影響響最大的媒媒體之一。。所以我們在在媒介運做做的全程整整合使用各各種媒體，，即電視、、報紙、戶戶外，強調(diào)調(diào)對受眾““接觸---興趣---利益益認同---購買””整體消費費行為過程程的連貫促促成。通過什么媒媒體投放？？--媒體體選擇西安市頻道道選擇資料來源：：中國市場與與媒體研究究（CMMS2000））央視-索福福瑞（CVSC-SOFRESMEDIA)媒體刊例價價通過對主要要頻道的量量化與質(zhì)化化的6個因因素的評估估，主要選選擇西安二二臺，其次次為西安臺臺、陜西二二套、陜西西一套、西西安有線臺臺和陜西有有線臺。通過什么媒媒體投放？？--媒體體選擇通過什么媒媒體投放？？--報紙紙媒體選擇擇我們此次投投放報紙的的重點：而是使消費費者都知道道靈丹草是是盤龍云海海集團的產(chǎn)產(chǎn)品，繼續(xù)續(xù)擴大產(chǎn)品品知名度；；而是使消費費者認識并并理解產(chǎn)品品的USP，從而產(chǎn)生購購買欲望，，并逐步實實現(xiàn)產(chǎn)品忠誠。所以我們選選擇了彩色色1/8版版與1/8和黑白版版面相結(jié)合合，因為：：前期投放以以彩版更好好的表現(xiàn)精精彩的創(chuàng)意意，迅速吸吸引消費者者的關注，，擴大廣告信息到達達率；后期期采用黑白白版面持續(xù)續(xù)完成信息息傳達。1/8版已已可承載所所要傳達信信息。不同規(guī)格平平面稿的效效果廣告閱讀人人口隨著廣廣告大小和和顏色的增增加而增加加。資料來源：：ReedElsevier商業(yè)信信息研究分分析了從1972～～1992年的107,506個個廣告，代代表來自384,642個個讀者的的分析結(jié)果果。西安市報紙紙選擇資料來源：：中國市場與與媒體研究究（CMMS2000））媒體通過對西西安地區(qū)區(qū)主要報報紙媒體體的量化化與質(zhì)化化的7項項因素的的綜合考考量，首首選華商商報，其其次為西西安晚報報。通過什么么媒體投投放？--報紙紙媒體選選擇讓靈丹草草成為家家庭常備備用藥，，對消費費者的近近距離接接觸，生生活中隨時的的提醒對對購買行行為的促促成將起起到重重要的作作用。所以戶外外媒體選選擇：小區(qū)內(nèi)懸懸掛條幅幅；小區(qū)周圍圍藥店、、診所設設置POP；；繁華路段段的車身身廣告。。通過什么么媒體投投放？--戶外外媒體選選擇條幅：選擇地區(qū)區(qū)規(guī)模大大，人口口稠密，，消費力力強，地地區(qū)影響響力大的的居民小小區(qū)；主要以西西安市內(nèi)內(nèi)為主，，即新城城、蓮湖湖、雁塔塔、碑林林各兩個個；郊區(qū)區(qū)為輔即即未央、藍藍田、長長安、閻閻良各一一個，在人流集集中，小小區(qū)門口口，主要要道路懸懸掛寫有有靈丹草草的廣告告語的條條幅，在在小區(qū)及附附近的小小藥店及及診所是是張貼海海報或設設置POP。。通過與消消費者直直接面對對面的溝溝通，強強化目標標群體的的記憶。。通過什么么媒體投投放？--戶外外媒體選選擇車體廣告告策略：：遠近結(jié)合合，經(jīng)過過西安市市內(nèi)繁華華地段，，人流量量大的線線路與延延伸西安安四郊的的線路相結(jié)合，，既可影影響人口口稠密地地區(qū)，也也可兼顧顧周邊區(qū)區(qū)域。市內(nèi)選擇擇：611路和和603路611路路經(jīng)過路路線：火火車站--鐘樓樓--未未央路，，經(jīng)過西西郊各大大廠礦，，是特優(yōu)優(yōu)級線路路。603路路經(jīng)過路路線：火火車站--新城城廣場--鐘樓樓--陜陜師大，，經(jīng)過過鐘樓繁繁華地區(qū)區(qū)及南郊郊各大專院院校，是是特級線線路。郊區(qū)選擇擇：北郊郊：618路美美院-張家堡堡南南郊：：215路南南門-長安縣縣東郊-西西郊：301霸霸橋-三橋以上四條條線路均均直抵西西安市各各郊區(qū)最最遠處，，對當?shù)氐乜僧a(chǎn)生生影響。。通過什么么媒體投投放？--車體體選擇什么時候候投放？？--媒媒介行程程產(chǎn)品針對對病癥是是急性咽咽炎，扁扁桃體炎炎，上呼呼吸道感感染。癥狀發(fā)病病一年均均見，多多為換季季期間，，尤其是是冬春季季節(jié)。所以我們整體體媒體配配合發(fā)病病規(guī)律，，采用脈脈動式行行程。即即“先溫溫后火再再平靜””的投放放策略。。廣告強強點放在在10-1月份份，11-12月份形形成投放放高峰。。花費多少少？--媒體費費用總費用：：172萬元100萬萬30萬42萬七、麥道道的服務務體系1、麥道道公司架架構2、麥道道行銷服服務體系系3、麥道道服務的的客戶4、麥道道的部分分作品1、麥道道公司架架構西安麥道道廣告有有限公司司，是一一家以媒媒體為支支柱，策策劃創(chuàng)意意為龍頭頭，進行行綜合代代理、全全面服務務的大型型廣告公公司。目前為西西安，乃乃至西北北綜合實實力最強強的廣告告公司之之一。總經(jīng)理客戶服務務中心總總監(jiān)行銷活動動中心總總監(jiān)媒介服務務中心總總監(jiān)行政財務務中心總總監(jiān)總經(jīng)經(jīng)辦辦客戶總監(jiān)創(chuàng)作總監(jiān)市場總監(jiān)活動企劃組公關事務組麥道展示隊新媒介拓展組媒介策劃組媒介資源部客戶服務部行政部財務部法律顧問組客戶服務專局創(chuàng)意局設計局創(chuàng)意局設計局媒介調(diào)研媒介策略媒介購買媒介資訊媒介推方客戶服備·公司司員工總總數(shù)：56人··大專專以上學學歷：100％％··本本科以以上學歷歷：40％··碩士以以學歷：：5％全面的服服務內(nèi)容容區(qū)域和全全國整體體廣告媒媒體策劃劃及實施施區(qū)域與全全國媒體體環(huán)境分分析單項廣告告運動媒媒介計劃劃已實施廣廣告計劃劃評估與與回顧央視黃金金時間段段位招標標策劃電視欄目目廣告價價值評估估網(wǎng)絡廣告告策劃與與實施促銷、新新聞和公公關活動動策劃及及執(zhí)行整體廣告策劃劃系列平面設計計品牌檢視與規(guī)規(guī)劃全面導入CIS系統(tǒng)市場調(diào)研與營營銷診斷媒體策劃與執(zhí)執(zhí)行行銷服務靈丹草客戶部整體傳播策略與計劃客戶策劃組評審及同意內(nèi)部廣告指導廣告創(chuàng)作及媒介計劃建議廣告投放媒介監(jiān)測效果評估廣告制作媒介購買創(chuàng)作初稿及報價媒介計劃及報價計劃籌備策略制定場調(diào)研與分析目的任務預算時間媒介購買部輸出公司客戶確認及付款播出證明及樣報等驗收媒介策劃指引創(chuàng)作策略指引媒介策劃部創(chuàng)作設計部麥道廣告行銷銷策劃全程圖圖2、麥道行銷銷服務體系由麥道的四大大理論體系———創(chuàng)作理論論、媒介理論論、行銷理論論和客戶理論論演繹而來：：跳、出單純廣告服務的舊框框，

為盤龍云海提供整合營銷（IMC)溝通服務環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析戰(zhàn)略目標戰(zhàn)術戰(zhàn)略目標戰(zhàn)術戰(zhàn)略目標戰(zhàn)術戰(zhàn)略目標戰(zhàn)術戰(zhàn)略目標戰(zhàn)術戰(zhàn)略目標戰(zhàn)術戰(zhàn)略目標戰(zhàn)術公司層面營銷層面溝通層面廣告層面公關層面人員促銷層面SP層面企劃劃組組職職責責與與作作業(yè)業(yè)流流程程品牌產(chǎn)品城市日期年度制表內(nèi)容市場分析定位位策策略略推廣目標推廣策略推廣時機推廣模式具體推廣計劃注：企劃組負責制定全年的推廣策略與計劃NO：：年月月日日年度度推推廣廣計計劃劃注：企劃部制定每月具體詳細的推廣計劃序號項目名稱主題性質(zhì)區(qū)域開始時間完成時間品牌產(chǎn)品城市日期月份制表NO：：年月月日日月度度推推廣廣計計劃劃廣告運動描述抄發(fā)品牌名:運動開始日期:運動動結(jié)結(jié)束束日日期期:背景：廣告要求：廣告目標：目標消費者：市場定位：產(chǎn)品定位：對手行為：消費者基本利益：廣告承諾：廣告支持元素：品牌性格：表現(xiàn)基調(diào)：完成日期：注：為保證創(chuàng)意的銷售力企劃組為創(chuàng)作組提供書面的創(chuàng)意策略企劃人員參與創(chuàng)作NO：：填表人人:年月月日日創(chuàng)意意策策略略指指引引格格式式活動名稱活動主題注：企劃組負責sp公關活動的計劃與執(zhí)行媒介配合可行性分析目標對象品牌名時間活動計劃SP、、PR活動動計計劃劃格格式式客戶部企劃部企劃總監(jiān)市場部經(jīng)理企劃經(jīng)理企劃主任創(chuàng)作部創(chuàng)作總監(jiān)創(chuàng)作經(jīng)理美指資深文案客戶部下發(fā)工作單及資料撰寫策略討論會議記錄給各位與會人員客戶打字整理NO企劃所撰寫之策略必須使用公司之語言架構在未與創(chuàng)作部討論前，務必讓企劃經(jīng)理或總監(jiān)看過企劃人員與創(chuàng)作人員討論時，參加人必須包括客戶人員、企劃經(jīng)理、企劃主任、市場經(jīng)經(jīng)理、、創(chuàng)作經(jīng)理、資深文案美指內(nèi)部討論確定之策略經(jīng)客戶通過后再交創(chuàng)意部執(zhí)行表現(xiàn)策略如有爭議，市場行銷部分由企劃經(jīng)理裁決，創(chuàng)意執(zhí)行部分由創(chuàng)意經(jīng)理裁決***策略內(nèi)內(nèi)部提提案程程序藝術性創(chuàng)意原則策略性識別性單純性創(chuàng)造獨有的創(chuàng)作風格和表現(xiàn)風格形成一個單一的視覺沖擊點和廣告記憶點具有吸引力與震撼力的完美廣告表現(xiàn)每一個大創(chuàng)意后面都有一個大策略支持創(chuàng)作組職責責與作業(yè)流流程注：為保證創(chuàng)創(chuàng)意作品符符合上述四四個創(chuàng)意標標準,特制制定上述品品質(zhì)控制流流程.企劃部與創(chuàng)作部連聯(lián)席會議創(chuàng)作部醞釀形成創(chuàng)作意念提案AE客戶總監(jiān)、企劃總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)簽字認同內(nèi)部提案參加人員客戶部企劃部、創(chuàng)作部文案撰寫、設計制作由創(chuàng)作總監(jiān)負責督導客戶通過策略指引客戶部企劃部工作單工作單創(chuàng)作部創(chuàng)意作品控控制流程客戶部ＡＥ創(chuàng)作部制作會議制作會議制作一次會議交片看正片制作二前次會議錄音拍攝進行看毛片制前最后會議客戶通過之腳本及預算選擇制作公司并經(jīng)客戶同意制作公司二次創(chuàng)作作提案腳本客戶、麥道、制作公司三方認同制作公司提案、場景、道具燈光并確認模特兒制作公司提案估價單日程表，模特兒資料修正事項確認拍攝前確認會議經(jīng)紫光確認同意看場景是否符合要求，外景視劇本決定配音員、旁白字幕確定合成前客戶、客客戶部參加）電視片創(chuàng)創(chuàng)意制作作流程工作單客戶部客戶企劃部創(chuàng)作部客戶客戶部創(chuàng)作部客戶部客戶部客戶客戶部客戶交付印刷－試印／看樣／印刷裝訂／交貨運送完稿／創(chuàng)作部客戶部創(chuàng)作部＊確認設計需求（版本／文字／內(nèi)容大綱）＊印刷條件（數(shù)量／尺寸／裝訂加工）＊資料收集＊設計草圖＊落版單（篇幅／頁碼）＊設計制作要求（資料來源／印刷效果／電腦合成／道具／攝影／加工客戶部＊估價單＊制作日程表＊協(xié)辦廠商洽詢（印刷／制版／正片／攝影／電腦輸出／文字記者／加工廠確認價格簽訂合同同＊開立工作單＊簡報資料＊資料收集（開立修正單）＊確認（工作單／資料／工作進度／完成日期＊完成作業(yè)１按落版單／photo／插畫／圖表２文字撰稿（資料提供cal／記者／書籍３設計layout（資料提供提供cal／正片租賃／新聞處）４電腦排版（文字增減／圖片放大縮小）5輸出／裝訂色稿6完成日期＊建檔＊統(tǒng)計成本＊確認時間＊制稿（攝影／噴修／插畫／電腦合成／圖表）＊校對＊創(chuàng)作會議議預付款完稿（電電腦樣））確認及簽簽收客戶部輸出彩打打客戶校稿并確確認前置計劃劃設計提案案完稿制作作印刷交貨貨修改提案說明明修改確認平面設計計制作流流程麥道媒體體服務原原則以第一線線的價格格提供最最佳的媒媒體企劃劃和強勢勢的執(zhí)行服務務，以爭取靈靈丹草時時時保持持在行銷銷溝通中中的競爭爭優(yōu)勢媒介組職職責與作作業(yè)流程程專業(yè)性的的思考強勢的執(zhí)執(zhí)行競爭力的的價格麥道媒介介（MidoMedia)服務提供供：PlanExecution計劃組收視率/成本分分析年度/月月度計劃劃價格體系系媒介排期期,檔次次,刊載載購買組折扣談判執(zhí)行控制媒介公關媒體機會策略組競爭性分析媒介目標媒介策略督察組分區(qū)定期反饋媒體策劃中心心控制協(xié)調(diào)執(zhí)行功能管理功能客戶功能客戶組溝通客戶/確確認策略和計劃/下購購買指令華北西北華東中南西南東北專業(yè)規(guī)范的媒媒介服務流程財務組收付控制研究、資訊、、監(jiān)播投放總結(jié)咨詢收集與分分析監(jiān)播和分析3、麥道服務務的客戶洞悉各種類類型消費者者的媒介消消費心態(tài)；；深入了解西西安和西北北各地媒介介環(huán)境的差差異和特點點；建立和不斷斷加深與西西北各地媒媒體的合作作關系；不斷增進對對各地各類類媒體的實實際操控能能力。我們曾經(jīng)和和正在為這這些品牌提提供市場推推廣和品牌牌塑造。涵涵蓋通訊、家電、酒類類、飲料、、食品、日日化、醫(yī)藥藥等行業(yè)，，覆蓋各種種類型的消消費人群。。所以我們：：4、麥道的的部分作品品平面作品影視創(chuàng)意各類策劃健得養(yǎng)血安安神系列包包裝健得養(yǎng)血安安神系列報報版報版廣告，，產(chǎn)品上市市初期，一一系列關于于“如意””的懸念式式廣告，將將符號的誘誘惑，產(chǎn)產(chǎn)品的聯(lián)想想，形象化化的承諾，，立箭相相穿，為后后面的主訴訴求階段鋪鋪設穩(wěn)健之之路。健得養(yǎng)血安安神系列報報版健得養(yǎng)血安安神系列報報版健得養(yǎng)血安安神系列報報版匯仁系列報報版1999年年響徹全國國的匯仁制制藥，在陜陜西市場的的地域化推推廣中顯示示了西北廣廣告人的質(zhì)質(zhì)樸，全局局化的廣廣告策略輔輔以地域化化執(zhí)行和創(chuàng)創(chuàng)作表現(xiàn)，，更能使匯匯仁這樣的的全國性品品牌貼近陜陜西消費者者，化陌陌生為熟識識，排疏遠遠為密切，，使匯仁腎腎寶的視覺覺形象、品品牌概念本本地化，深深植于消費費者的心心智當中。。在匯仁制制藥的一系系列陜西民民間特有元元素的組合合運用中，，地域化素素材的創(chuàng)意意溶入陜西西百姓血血脈。親切切自然，淳淳厚樸實的的創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)促進銷售售指數(shù)的陡陡漲，而地地域化的差差異形象也也使匯仁仁藥業(yè)在消消費者心中中豐滿起來來。抓住消消費者的心心智不是盲盲目空洞的的叫板，而而是要切實實與他們們的生活靠靠近，玩味味他們的興興趣，體會會他們的快快樂，做到到品牌的““簡而不隨隨”、“舊舊而不俗俗”、“沉沉而不抑””、“放而而不縱”。。這是麥道道人的站位位。均利系列報報版寧城系列報報版寧城系列報報版寧城系列報報版米旗月餅電電視創(chuàng)意-品質(zhì)篇歲歲中秋，，歲歲月圓圓，月餅情情結(jié)，成成為中國最最具人情味味的表達達。精心挑挑選的原料料，一流的的工藝，彰彰顯出名牌牌精品的內(nèi)內(nèi)蘊，微微笑的服務務，家人的的團聚,米米旗的滋味味總是全家家的分享。。米旗百吉系系列蛋糕上上市--品品質(zhì)篇快樂就是分分享！分分享的蛋糕糕最能淋淋漓傳達快快樂的真意意，天真可可的小朋友友面對面貌貌全新的米米旗百新品品，垂涎欲欲滴，與一一群小伙伴伴享，童年年有了最美美好的回憶憶，貫其中中，廣告片片高品質(zhì)重重點傳達新新品鮮純純特色。融融入新鮮水水果、香濃濃巧克力力，彩色吸吸引，精彩彩產(chǎn)品、精精彩出場場“綜合健康康”比賽開開始了，天天平上的兩兩位或得意意或從容。。指針顯示示女兒茶飲飲者大獲全全勝。女兒兒送禮父母母，打招呼呼于目標訴訴群，趣味味讓人記憶憶，趣味有有直達心靈靈的秘密通通道。女兒茶電視視創(chuàng)意*美國百威威音響西安安上市活動動

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*均均利(國際際)集團,均利國際際購物廣場場全程營銷銷企劃*大膽突突破的創(chuàng)新新營銷———留君醉品品牌上市營營銷策略*賣賣貴！！皇城老媽媽西安店2000年年下半年行行銷廣告推推廣企劃（（策略性性思路部分分提案）*中國國西部電子子IT產(chǎn)業(yè)的航空空母艦整合合傳播方案案*美國百百威音響陜陜西區(qū)上市市企劃框架架性提案*升升達強化木木地板行銷銷執(zhí)行細化化方案*石家家莊三鹿集集團股份有有限公司三三鹿奶粉系系列產(chǎn)品1999年年6月--2000年1月西西安地區(qū)傳傳播推廣企企劃案*敢將將舊貌換新新顏“城城古”系列列白酒二00一年廣廣告戰(zhàn)略建建議案廣告、公關關、促銷策策劃與實施施名錄*統(tǒng)一冰紅紅茶閃亮DJ大挑戰(zhàn)*米旗新新品上市（（酸奶蛋糕糕）*“為了鄉(xiāng)鄉(xiāng)親的微笑笑”－母親親節(jié)萬人簽簽名活動*寧城城老窖新一一代全國上上市推廣方方案*海爾全全頻冰箱上上市（西安安）推廣案案

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