DHL搜索引擎營銷方案DHL搜索引擎營銷方案目錄快遞行業(yè)分析快遞行業(yè)搜索投放分析SEM服務(wù)體系介紹成功案例公司介紹公司SEM服務(wù)介紹目錄快遞行業(yè)分析快遞行業(yè)分析快遞行業(yè)分析快遞行業(yè)三足鼎立UPSFedexDHLTNT順風(fēng)快遞圓通快遞宅急送韻達(dá)快遞申通快遞……國家傳統(tǒng)郵政國際快遞巨頭民營快遞

快遞行業(yè)三足鼎立，國際快遞巨頭在國際快遞市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，國內(nèi)快遞EMS和順風(fēng)主導(dǎo)商務(wù)快遞，民營快遞主攻國內(nèi)購物010203EMS快遞行業(yè)三足鼎立UPS順風(fēng)快遞國家傳統(tǒng)郵政國際快遞巨頭民營快DHL處于國際快遞市場(chǎng)主導(dǎo)地位DHL處于國際快遞市場(chǎng)主導(dǎo)地位快遞行業(yè)搜索投放分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析DHL投放分析DHL優(yōu)化建議快遞行業(yè)搜索投放分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，大部分廣告主還沒有意識(shí)到搜索引擎的重要性快遞名稱關(guān)鍵詞覆蓋比例廣告平均排名有無品牌專區(qū)有無百度應(yīng)用有無百度阿拉丁DHL23%4.86無有有UPS0-無有-EMS0-無有有TNT0-無有-FedEx0-無有有順豐0-無有有申通0-無有-海航天天0-無有-韻達(dá)0-無有-中通0-無有有宅急送0-無有有圓通0-無有-DHL合作伙伴12.1%5.74無無無DHL合作伙伴20.7%14.79無無無東莞DHL0.1%3無無無樣本數(shù)：2000個(gè)快遞行業(yè)相關(guān)詞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，大部分廣告主還沒有意識(shí)到搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析備注：物流公司包括北京邦德貨運(yùn)等物流代理包括廣州國際空運(yùn)代理等不相關(guān)行業(yè)包括減肥、悅活、會(huì)計(jì)事務(wù)所等電子商務(wù)包括慧聰網(wǎng)等導(dǎo)航包括有啊、快遞之家等分類包括趕集等廣告主中國內(nèi)物流公司和物流代理公司占了近70%行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析備注：廣告主中國內(nèi)物流公司和物流代理公司占了近7快遞公司投放分析品牌競(jìng)品通用國際國內(nèi)廣告主多投放在行業(yè)通用詞和國際快遞相關(guān)詞，國內(nèi)快遞公司檢索量高。快遞公司投放分析品牌競(jìng)品通用國際國內(nèi)廣告主多投放在行業(yè)通用詞快遞公司投放分析-品牌詞搜索結(jié)果分析山寨DHL位居前列，官網(wǎng)SEO結(jié)果標(biāo)題描述沒有經(jīng)過優(yōu)化。快遞公司投放分析-品牌詞搜索結(jié)果分析山寨DHL位居前列，官網(wǎng)快遞公司投放分析-通用詞搜索結(jié)果分析快遞相關(guān)詞廣告結(jié)果少，物流相關(guān)詞廣告結(jié)果較多SEO前兩頁結(jié)果以快遞導(dǎo)航和國內(nèi)快遞公司主頁為主快遞公司投放分析-通用詞搜索結(jié)果分析快遞相關(guān)詞廣告結(jié)果少，物快遞公司投放分析-競(jìng)品詞搜索結(jié)果分析國際快遞公司名稱競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，國內(nèi)快遞公司名稱購買較少。快遞公司投放分析-競(jìng)品詞搜索結(jié)果分析國際快遞公司名稱競(jìng)爭(zhēng)更為快遞行業(yè)搜索投放分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析DHL投放分析DHL優(yōu)化建議快遞行業(yè)搜索投放分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析DHL投放分析-關(guān)鍵詞分析關(guān)鍵詞側(cè)重快遞相關(guān)關(guān)鍵詞，物流關(guān)鍵詞占比較少。數(shù)據(jù)來源：2000樣本數(shù)中DHL投放的關(guān)鍵詞DHL投放分析-關(guān)鍵詞分析關(guān)鍵詞側(cè)重快遞相關(guān)關(guān)鍵詞，物流關(guān)鍵DHL投放分析-創(chuàng)意分析關(guān)鍵詞創(chuàng)意中標(biāo)題含有嵌套，描述內(nèi)容基本相同。DHL投放分析-創(chuàng)意分析關(guān)鍵詞創(chuàng)意中標(biāo)題含有嵌套，描述內(nèi)容基日期2011-11-42011-11-7排名7（左側(cè)）23（右側(cè)）創(chuàng)意DHL投放分析-創(chuàng)意分析創(chuàng)意隨意變換導(dǎo)致質(zhì)量度下降，廣告排名下降，成本升高。日期2011-11-42011-11-7排名7（左側(cè)）23（美國快遞國內(nèi)快遞DHL投放分析-落地頁分析DHL廣告投放根據(jù)不同類型關(guān)鍵詞選擇不同的落地頁。美國快遞國內(nèi)快遞DHL投放分析-落地頁分析DHL廣告投放根據(jù)DHL投放分析-落地頁分析落地頁重要信息需二次點(diǎn)擊，彈窗打開時(shí)間略長。DHL投放分析-落地頁分析落地頁重要信息需二次點(diǎn)擊，彈窗打開快遞行業(yè)搜索投放分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析DHL投放分析DHL優(yōu)化建議快遞行業(yè)搜索投放分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析DHL優(yōu)化建議-提高創(chuàng)意相關(guān)性關(guān)鍵詞創(chuàng)意示例上海dhl

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北京DHL優(yōu)化建議-數(shù)據(jù)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)監(jiān)控和效果分析關(guān)鍵詞初次投放網(wǎng)站行為分析注冊(cè)下單停留時(shí)間跳出率…關(guān)鍵詞優(yōu)化調(diào)整創(chuàng)意初次投放創(chuàng)意AB測(cè)試PVClickCostCPCCTR關(guān)鍵詞穩(wěn)定投放創(chuàng)意穩(wěn)定投放DHL優(yōu)化建議-數(shù)據(jù)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)監(jiān)控和效果分析關(guān)鍵詞初次投放網(wǎng)站SEM服務(wù)體系介紹覆蓋策略溝通策略組織策略SEM服務(wù)體系介紹覆蓋策略覆蓋策略-模型人群精準(zhǔn)性人群覆蓋率音量層：

長尾理論競(jìng)品產(chǎn)品品牌brand產(chǎn)品product競(jìng)品competitors人群定向TargetAudience消費(fèi)意愿手段層：

接觸點(diǎn)推廣手段品牌產(chǎn)品產(chǎn)品消費(fèi)品牌產(chǎn)品消費(fèi)競(jìng)品產(chǎn)品消費(fèi)品牌詞

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美國快遞價(jià)格品牌產(chǎn)品消費(fèi)意愿DHL美國快遞價(jià)格核心搜索人群目標(biāo)受眾層：

目標(biāo)受眾狀態(tài)演進(jìn)關(guān)鍵詞投資模型覆蓋策略-模型人群精準(zhǔn)性人群覆蓋率音量層：競(jìng)品產(chǎn)品品牌產(chǎn)品覆蓋策略-方法產(chǎn)品分析網(wǎng)站分析……核心詞變體擴(kuò)詞工具……非相關(guān)詞篩選去重……精確匹配短語匹配廣泛匹配否定匹配覆蓋策略-方法產(chǎn)品分析核心詞變體非相關(guān)詞篩選精確匹配覆蓋策略-方法關(guān)鍵詞衍生工具快速批量導(dǎo)入核心關(guān)鍵詞對(duì)接百度關(guān)鍵詞工具可直接導(dǎo)出excel表格覆蓋策略-方法關(guān)鍵詞衍生工具快速批量導(dǎo)入核心關(guān)鍵詞用戶接觸點(diǎn)關(guān)鍵詞創(chuàng)意落地頁搜索意圖內(nèi)容延續(xù)性點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率質(zhì)量度度量指標(biāo)目標(biāo)質(zhì)量度3星=溝通順暢優(yōu)化方法AB測(cè)試落地頁設(shè)計(jì)創(chuàng)意技巧溝通策略-模型用戶接觸點(diǎn)關(guān)鍵詞創(chuàng)意落地頁搜索意圖內(nèi)容延續(xù)性點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率質(zhì)量溝通策略-模型中質(zhì)量度的表現(xiàn)形式差好質(zhì)量度影響什么

質(zhì)量度越高，實(shí)際點(diǎn)擊成本越低質(zhì)量度+最高出價(jià)共同決定了排名，質(zhì)量度和最高出價(jià)越高則排名越靠前只有質(zhì)量度和出價(jià)均達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的推廣結(jié)果，才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在首頁左側(cè)廣告位什么是質(zhì)量度？帳戶歷史表現(xiàn)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率創(chuàng)意撰寫質(zhì)量影響質(zhì)量度的因素溝通策略-模型中質(zhì)量度的表現(xiàn)形式差好質(zhì)量度影響什么什么是質(zhì)量溝通策略-方法創(chuàng)意溝通落地頁溝通溝通策略-方法創(chuàng)意溝通落地頁溝通組織策略-模型管理方便成本監(jiān)控優(yōu)化分析產(chǎn)品線分析部門分析……最優(yōu)質(zhì)量度CPCCPA……預(yù)算管理時(shí)間管理……關(guān)鍵詞質(zhì)量度帳戶質(zhì)量度……賬戶組織設(shè)計(jì)原則組織策略-模型管理方便成本監(jiān)控優(yōu)化分析產(chǎn)品線分析最優(yōu)質(zhì)量度C預(yù)算設(shè)置/時(shí)間段設(shè)置/地域設(shè)置黃金帳戶結(jié)構(gòu)質(zhì)量度良好關(guān)鍵詞占比>80%組織策略-模型預(yù)算設(shè)置/時(shí)間段設(shè)置/地域設(shè)置黃金帳戶結(jié)構(gòu)質(zhì)量度良好關(guān)鍵詞占組織策略-方法多維交叉分析關(guān)鍵詞分組標(biāo)準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞詞長品牌行業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)意愿地域詞根1詞根2詞根n并(&)、或(|)、非(^)、交(*2)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)維度關(guān)鍵詞消費(fèi)效果數(shù)據(jù)●●●組織策略-方法多維交叉分析關(guān)鍵詞分組標(biāo)準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞詞長品牌行SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析優(yōu)化措施服務(wù)效果SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶背景

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藍(lán)光DVD播放器家庭影院MP3數(shù)碼相框……家居照明

節(jié)能燈吸頂燈商業(yè)照明……視聽盛宴國際知名品牌，產(chǎn)品線眾多客戶背景剃須刀榨汁機(jī)奶瓶家居產(chǎn)品母嬰護(hù)理個(gè)人護(hù)理藍(lán)光DV各產(chǎn)品部門預(yù)算獨(dú)立常規(guī)投放預(yù)算A部門預(yù)算B部門預(yù)算C部門預(yù)算常規(guī)投放覆蓋所有部門產(chǎn)品。部門compaign預(yù)算只覆蓋自己的品類。常規(guī)投放和部門compaign投放購買內(nèi)容有重復(fù)。客戶背景各產(chǎn)品部門預(yù)算獨(dú)立常規(guī)投放預(yù)算A部門預(yù)算B部門預(yù)算C部門預(yù)算SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析優(yōu)化措施服務(wù)效果SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析百度賬戶1百度賬戶2百度賬戶3百度賬戶4百度賬戶51、賬戶冗余，結(jié)構(gòu)不清晰客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析百度賬戶1百度賬戶2百度賬戶3百度賬戶4客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析春節(jié)特價(jià)機(jī)票春節(jié)放假2011年春節(jié)天氣預(yù)測(cè)春節(jié)習(xí)俗春節(jié)旅游春節(jié)的來歷現(xiàn)有關(guān)鍵詞春節(jié)回家的人群計(jì)劃春節(jié)出行的人群了解春節(jié)習(xí)俗的人群搜索人群飛利浦的潛在消費(fèi)者目標(biāo)人群？2、關(guān)鍵詞鎖定人群有偏差手機(jī)手機(jī)之家oppo手機(jī)手機(jī)電影索愛手機(jī)手機(jī)圖片lg手機(jī)。。。官網(wǎng)無手機(jī)信息廣泛匹配結(jié)果？客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析春節(jié)特價(jià)機(jī)票現(xiàn)有關(guān)鍵詞春節(jié)回家的人群搜索客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析3、賬戶分組策略錯(cuò)誤推廣單元：嬰兒護(hù)理產(chǎn)品由于同一推廣單元共同使用一組或多組創(chuàng)意，錯(cuò)誤的分組導(dǎo)致搜索關(guān)鍵詞和廣告創(chuàng)意完全不匹配客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析3、賬戶分組策略錯(cuò)誤推廣單元：嬰兒護(hù)理產(chǎn)客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析4、創(chuàng)意溝通不順暢包含關(guān)鍵詞，但無產(chǎn)品介紹、無差異化、無促銷和優(yōu)惠信息無產(chǎn)品介紹內(nèi)容消費(fèi)者流失消費(fèi)者流失客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析4、創(chuàng)意溝通不順暢包含關(guān)鍵詞，但無產(chǎn)品介5、賬戶管理缺失廣告投放時(shí)間7-8點(diǎn)，其余23小時(shí)均無覆蓋。搜索用戶高峰期：10：00-22:00客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析5、賬戶管理缺失廣告投放時(shí)間7-8點(diǎn)，其余23小時(shí)均無覆蓋。SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析優(yōu)化措施服務(wù)效果SEM成功案例-飛利浦客戶背景實(shí)施程度效果提升匹配方式價(jià)格調(diào)整時(shí)間管理長尾詞拓展快慢易難創(chuàng)意調(diào)整落地頁調(diào)整流程優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)調(diào)整廣告形式嘗試地域控制事件營銷預(yù)算管理覆蓋溝通組織賬戶優(yōu)化措施匯總實(shí)施程度效果提升匹配方式價(jià)格調(diào)整時(shí)間管理長尾詞拓展快慢易難創(chuàng)搜索引擎賬戶結(jié)構(gòu)需求個(gè)人護(hù)理家居產(chǎn)品家居照明母嬰護(hù)理視頻盛宴專有名詞父親節(jié)compaign美發(fā)compaign榨汁機(jī)compaign照明compaign常規(guī)投放賬戶結(jié)構(gòu)清晰資源共享常規(guī)活動(dòng)結(jié)合節(jié)約預(yù)算常規(guī)投放：長期鎖定核心人群，與核心人群緊密溝通，在搜索引擎上維護(hù)品牌聲量campaign：根據(jù)核心人群的行為和活動(dòng)推廣目的，擴(kuò)大投資預(yù)算，并盡可能擴(kuò)展?jié)撛谙M(fèi)搜索引擎賬戶結(jié)構(gòu)需求個(gè)人護(hù)理家居產(chǎn)品家居照明母嬰護(hù)理視頻盛宴2010飛利浦branding賬戶2011飛利浦branding賬戶搜索引擎賬戶結(jié)構(gòu)調(diào)整2010飛利浦branding賬戶2011飛利浦brandi☆☆☆☆☆☆數(shù)據(jù)來源：飛利浦6月賬戶質(zhì)量度占比計(jì)劃層級(jí)：產(chǎn)品大類campaign推廣單元層級(jí)：產(chǎn)品子類詞類型詞義飛利浦賬戶組織結(jié)構(gòu)搜索引擎賬戶結(jié)構(gòu)調(diào)整☆☆☆☆☆☆數(shù)據(jù)來源：飛利浦6月賬戶質(zhì)量度占比計(jì)劃層級(jí)：推廣搜索引擎賬戶關(guān)鍵詞調(diào)整剃須刀,電動(dòng)剃須刀,hr2084……飛利浦,Philips,吉列,……哪個(gè)牌子好,排行榜,價(jià)格,官網(wǎng),……飛利浦剃須刀官網(wǎng)飛利浦剃須刀飛利浦hr2084剃須刀哪個(gè)牌子好剃須刀排行榜剃須刀價(jià)格飛利浦剃須刀價(jià)格飛利浦電動(dòng)剃須刀吉列剃須刀……產(chǎn)品品牌/競(jìng)品消費(fèi)意愿品牌核心詞品牌產(chǎn)品詞產(chǎn)品通用詞競(jìng)品詞產(chǎn)品消費(fèi)詞飛利浦、飛利浦官網(wǎng)飛利浦剃須刀、飛利浦hr2084剃須刀、電動(dòng)剃須刀剃須刀價(jià)格、剃須刀排行榜吉列剃須刀常規(guī)投放拓詞方法搜索引擎賬戶關(guān)鍵詞調(diào)整剃須刀,電動(dòng)剃須刀,hr2084…搜索引擎賬戶關(guān)鍵詞調(diào)整父親節(jié)campaign父親節(jié)禮物父親節(jié)日期父親節(jié)買什么禮物送爸爸什么禮物父親節(jié)送什么好父親節(jié)幾月幾號(hào)父親節(jié)的來歷2011父親節(jié)是那天父親節(jié)來歷父親節(jié)是哪一天父親節(jié)由來父親節(jié)來歷父親節(jié)送禮送爸爸什么好男人送禮送老公什么禮物好男朋友什么禮物送男友什么好活動(dòng)名詞Philips感恩父愛感恩父愛飛利浦感恩父愛campaign投放拓詞方法搜索引擎賬戶關(guān)鍵詞調(diào)整父親節(jié)campaign父親節(jié)禮物父親節(jié)搜索引擎賬戶創(chuàng)意調(diào)整搜索“飛利浦”之后搜索“剃須刀”之后創(chuàng)意點(diǎn)：剃須刀、官網(wǎng)創(chuàng)意點(diǎn)：最受歡迎、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞搜索意圖決定創(chuàng)意撰寫要素*數(shù)據(jù)來源百度司南搜索引擎賬戶創(chuàng)意調(diào)整搜索“飛利浦”之后搜索“剃須刀”之后創(chuàng)意搜索引擎賬戶創(chuàng)意調(diào)整關(guān)鍵詞飄紅品牌權(quán)威產(chǎn)品賣點(diǎn)語句通順引起關(guān)注提升點(diǎn)擊促進(jìn)轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞相關(guān)性創(chuàng)意要素分析搜索引擎賬戶創(chuàng)意調(diào)整關(guān)鍵詞飄紅品牌權(quán)威產(chǎn)品賣點(diǎn)語句通順引起關(guān)搜索引擎賬戶創(chuàng)意調(diào)整標(biāo)題中含“官方網(wǎng)站”能增加用戶的信任度>2倍創(chuàng)意A/B測(cè)試搜索引擎賬戶創(chuàng)意調(diào)整標(biāo)題中含“官方網(wǎng)站”能增加用戶的信任度搜索引擎賬戶優(yōu)化結(jié)果31%54%14%數(shù)據(jù)來源：2010年和2011年截止當(dāng)年10月8日之前飛利浦賬戶數(shù)據(jù)搜索引擎賬戶優(yōu)化結(jié)果31%54%14%數(shù)據(jù)來源：2010年和搜索引擎賬戶優(yōu)化結(jié)果飛利浦在同行業(yè)百度投放中效果最優(yōu)搜索引擎賬戶優(yōu)化結(jié)果飛利浦在同行業(yè)百度投放中效果最優(yōu)公司介紹公司介紹公司SEM服務(wù)介紹服務(wù)介紹Searchpower系統(tǒng)介紹公司SEM服務(wù)介紹服務(wù)介紹我們服務(wù)的客戶SEM團(tuán)隊(duì)服務(wù)的客戶我們服務(wù)的客戶SEM團(tuán)隊(duì)服務(wù)的客戶我們獲得的榮譽(yù)我們獲得的榮譽(yù)全國首批獲得五星級(jí)百度認(rèn)證搜索引擎營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)6家之一五星級(jí)百度認(rèn)證搜索引擎營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)：年度投放額大于3000萬擁有1名SEM高級(jí)認(rèn)證師，4名SEM中級(jí)認(rèn)證師，10名SEM初級(jí)認(rèn)證師以上我們的服務(wù)團(tuán)隊(duì)全國首批獲得五星級(jí)百度認(rèn)證搜索引擎營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)6家之一我們的騰信SEM團(tuán)隊(duì)DHL搜索營銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)技術(shù)支持部SEM總監(jiān)何維SEM服務(wù)團(tuán)隊(duì)首席技術(shù)官蘇少余SEM技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)我們的服務(wù)團(tuán)隊(duì)SEM高級(jí)經(jīng)理李吉烜SEM執(zhí)行專員徐安凱項(xiàng)目經(jīng)理陳玲執(zhí)行助理技術(shù)經(jīng)理龐羽騰信SEM團(tuán)隊(duì)DHL搜索營銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)技術(shù)支持部SEM總監(jiān)何維我們的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程積累實(shí)施經(jīng)驗(yàn)分析基于全面分析給出策略建議以明確效果目標(biāo)為指導(dǎo)的工作模式了解優(yōu)化積累投放實(shí)施經(jīng)驗(yàn)分析反饋效果目標(biāo)用戶結(jié)案報(bào)告騰信SEM立體化的服務(wù)矩陣客戶滿意騰信團(tuán)隊(duì)專業(yè)而規(guī)范的服務(wù)矩陣保證客戶服務(wù)質(zhì)量我們的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程積累實(shí)施經(jīng)驗(yàn)分析基于全面分析以明確效果目我們的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程市場(chǎng)/產(chǎn)品分析項(xiàng)目確立投放方案策略支持協(xié)助制定計(jì)劃客戶審核

關(guān)鍵詞執(zhí)行投放投放監(jiān)控/優(yōu)化報(bào)告評(píng)估/調(diào)整KPI效果評(píng)估行業(yè)數(shù)據(jù)資料客戶數(shù)據(jù)騰信數(shù)據(jù)我們的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程市場(chǎng)/產(chǎn)品分析項(xiàng)目確立投放方案策略支持協(xié)溝通類別溝通形式目的溝通內(nèi)容日?qǐng)?bào)郵件及時(shí)反饋投放狀況及調(diào)整建議近期趨勢(shì)及關(guān)鍵指標(biāo)（關(guān)鍵詞排名、CPC、CTR等指標(biāo)情況）周報(bào)PPT/Excel/會(huì)議每周投放報(bào)告及總結(jié)周報(bào)表；投放分析；下周投放計(jì)劃月報(bào)PPT/Excel/會(huì)議月度投放報(bào)告及總結(jié)月報(bào)表；投放分析、下月投放計(jì)劃、相關(guān)營銷建議會(huì)議當(dāng)面溝通/電話會(huì)議集中討論投放中出現(xiàn)的問題并商討解決方案突發(fā)事件處理；績效評(píng)估我們的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程高效溝通是提高服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)溝通溝通目的溝通內(nèi)容日?qǐng)?bào)郵件及時(shí)反饋投放狀況近期趨勢(shì)及關(guān)鍵指連續(xù)2年獲得中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷委員會(huì)“網(wǎng)絡(luò)實(shí)效營銷金網(wǎng)獎(jiǎng)”全國僅7人獲得百度認(rèn)證網(wǎng)絡(luò)營銷專家SearchPower獲國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)證騰信提供的SEM

不是單純的購買

而是一種實(shí)效的營銷服務(wù)我們一直在進(jìn)步百度首批五星級(jí)認(rèn)證代理商連續(xù)2年獲得中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷委員會(huì)全國僅7人獲得Sea公司SEM服務(wù)介紹服務(wù)介紹Searchpower系統(tǒng)介紹公司SEM服務(wù)介紹服務(wù)介紹轉(zhuǎn)化Search-搜索Action-轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞創(chuàng)意多維透視分析關(guān)鍵詞拓展工具競(jìng)品投放分析自然排名分析關(guān)鍵詞分組工具(多維屬性|詞根)創(chuàng)意撰寫助手競(jìng)品嵌套監(jiān)控注冊(cè)銷售自定義報(bào)表百度API報(bào)表(關(guān)鍵詞創(chuàng)意報(bào)告)搜索引擎Sp系統(tǒng)特點(diǎn)-全程效率優(yōu)化轉(zhuǎn)化Search-搜索Action-轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞創(chuàng)意多維透Sp系統(tǒng)特點(diǎn)-關(guān)鍵詞多維透視關(guān)鍵詞舉例：“超短債基金”、“純債基金定投”關(guān)鍵詞多維透視法提供關(guān)鍵詞分組的數(shù)據(jù)支持，分組更科學(xué)Sp系統(tǒng)特點(diǎn)-關(guān)鍵詞多維透視關(guān)鍵詞舉例：“超短債基金”、“純Sp系統(tǒng)特點(diǎn)-競(jìng)品投放分析為客戶主動(dòng)監(jiān)測(cè)競(jìng)品投放狀態(tài)，提供決策支持Sp系統(tǒng)特點(diǎn)-競(jìng)品投放分析為客戶主動(dòng)監(jiān)測(cè)競(jìng)品投放狀態(tài)，提供決Sp系統(tǒng)特點(diǎn)-競(jìng)品嵌套監(jiān)控每日自動(dòng)監(jiān)控品牌詞被購買情況，避免競(jìng)品創(chuàng)意侵權(quán)監(jiān)控多個(gè)客戶自由設(shè)置時(shí)間點(diǎn)批量監(jiān)控關(guān)鍵詞監(jiān)控郵件直觀化自動(dòng)發(fā)送郵件Sp系統(tǒng)特點(diǎn)-競(jìng)品嵌套監(jiān)控每日自動(dòng)監(jiān)控品牌詞被購買情況，避免Sp系統(tǒng)特點(diǎn)-多維度自定義報(bào)表自定義報(bào)告表單趨勢(shì)圖形自動(dòng)化第三方數(shù)據(jù)對(duì)接智能excel報(bào)表功能，支持自定義表單，支持第三方轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對(duì)接。極大縮短數(shù)據(jù)報(bào)告生成時(shí)間，提高數(shù)據(jù)反饋效率!Sp系統(tǒng)特點(diǎn)-多維度自定義報(bào)表自定義報(bào)告表單趨勢(shì)圖形自動(dòng)化第感謝您的悉心聆聽

快遞行業(yè)營銷案例分析神圣的工作在每個(gè)人的日常事務(wù)里，理想的前途在于一點(diǎn)一滴做起。創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。逆境給人寶貴的磨練機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。11:0511:0511:05:0111:05:01所謂天才，只不過是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上了。強(qiáng)烈的欲望也是非常重要的。人需要有強(qiáng)大的動(dòng)力才能在好的職業(yè)中獲得成功。你必須在心中有非分之想，你必須盡力抓住那個(gè)機(jī)會(huì)。患難可以試驗(yàn)一個(gè)人的品格，非常的境遇方才可以顯出非常的氣節(jié);風(fēng)平浪靜的海面，所有的船只都可以并驅(qū)競(jìng)勝。命運(yùn)的鐵拳擊中要害的時(shí)候，只有大勇大智的人才能夠處之泰然。不放過任何細(xì)節(jié)。12月-2212月-2212月-2212月-22惟一持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就是比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)得更快的能力。把你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視為對(duì)手而非敵人，將會(huì)更有益。一旦做出決定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行動(dòng)!如果通用公司不能在某一個(gè)領(lǐng)域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就會(huì)把它在這個(gè)領(lǐng)域的生意買掉或退出這個(gè)領(lǐng)域。我的宗旨一向是逐步穩(wěn)健發(fā)展，既不要靠聳人聽聞的利潤，也不要在市場(chǎng)不景氣時(shí)，突然有資金周轉(zhuǎn)不靈的威脅。26-12月-2211:05:01在艱難時(shí)期，企業(yè)要想獲得生存下去的機(jī)會(huì)，唯一的辦法就是保持一種始終面向外界的姿態(tài)。若想長期生存，僅有的途徑就是要使人人竭盡全力，千方百計(jì)讓下一代產(chǎn)品進(jìn)入用戶家中。時(shí)間是一個(gè)偉大的作者，它會(huì)給每個(gè)人寫出完美的結(jié)局來。自始自終把人放在第一位，尊重員工是成功的關(guān)鍵。讓流程說話，流程是將說轉(zhuǎn)化為做的惟一出路。12月-2212月-2211:05:01在一個(gè)崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定會(huì)獲得成功。微軟離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有18個(gè)月。堅(jiān)持是一種智慧，固執(zhí)是一種死板。12月-2212月-22命運(yùn)是一件很不可思議的東西。雖人各有志，但往往在實(shí)現(xiàn)理想時(shí)，會(huì)遭遇到許多困難，反而會(huì)使自己走向與志趣相反的路，而一舉成功。一個(gè)管理者如果不了解其下屬的工作，那他就無法有效地管理他們。人們所認(rèn)識(shí)到的是成功者往往經(jīng)歷了更多的失敗，只是他們從失敗中站起來并繼續(xù)向前。11:05:0111:0512月-22等待。我將要在這三塊基石上建立我成功的金字塔。千方百計(jì)請(qǐng)一個(gè)高招的專家醫(yī)生，還不如請(qǐng)一個(gè)隨叫隨到且價(jià)格便宜的江湖郎中。是員工養(yǎng)活了公司。2022/12/2611:05能用他人智慧去完成自己工作的人是偉大的。不滿足讓客戶滿意，要追求讓客戶感動(dòng)，創(chuàng)造客戶終身價(jià)值。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚。路是腳踏出來的，歷史是人寫出來的。人的每一步行動(dòng)都在書寫自己的歷史。26十二月202211:05上午12月-22差錯(cuò)發(fā)生在細(xì)節(jié)，成功取決于系統(tǒng)。速度就是一切，它是競(jìng)爭(zhēng)不可或缺的因素。管得少，就是管得好。26十二月2022命運(yùn)本來就不公平所以我要改變命運(yùn)。投機(jī)取巧的人。11:05:01上午11:05:01質(zhì)量是維護(hù)顧客忠誠的最好保證。最好的CEO是構(gòu)建他們的團(tuán)隊(duì)來達(dá)成夢(mèng)想，即便是邁克爾·喬丹也需要隊(duì)友來一起打比賽。2022/12/2611:0512月-22在這個(gè)世界上，沒有人能使你倒下。如果你自己的信念還站立的話。一個(gè)人要發(fā)現(xiàn)卓有成效的真理，需要千百萬個(gè)人在失敗的探索和悲慘的錯(cuò)誤中毀掉自己的生命。12月-2211:05:01感情投資是在所有投資中，花費(fèi)最少，回報(bào)率最高的投資。壯士臨陣決死哪管些許傷痕，向千年老魔作戰(zhàn)，為百代新風(fēng)斗爭(zhēng)。慷慨?dāng)S此身。2022/12/2611:05:0111:0512月-22謝謝各位！神圣的工作在每個(gè)人的日常事務(wù)里，理想的前途在于一點(diǎn)一滴做起。70DHL搜索引擎營銷方案DHL搜索引擎營銷方案目錄快遞行業(yè)分析快遞行業(yè)搜索投放分析SEM服務(wù)體系介紹成功案例公司介紹公司SEM服務(wù)介紹目錄快遞行業(yè)分析快遞行業(yè)分析快遞行業(yè)分析快遞行業(yè)三足鼎立UPSFedexDHLTNT順風(fēng)快遞圓通快遞宅急送韻達(dá)快遞申通快遞……國家傳統(tǒng)郵政國際快遞巨頭民營快遞

快遞行業(yè)三足鼎立，國際快遞巨頭在國際快遞市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，國內(nèi)快遞EMS和順風(fēng)主導(dǎo)商務(wù)快遞，民營快遞主攻國內(nèi)購物010203EMS快遞行業(yè)三足鼎立UPS順風(fēng)快遞國家傳統(tǒng)郵政國際快遞巨頭民營快DHL處于國際快遞市場(chǎng)主導(dǎo)地位DHL處于國際快遞市場(chǎng)主導(dǎo)地位快遞行業(yè)搜索投放分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析DHL投放分析DHL優(yōu)化建議快遞行業(yè)搜索投放分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，大部分廣告主還沒有意識(shí)到搜索引擎的重要性快遞名稱關(guān)鍵詞覆蓋比例廣告平均排名有無品牌專區(qū)有無百度應(yīng)用有無百度阿拉丁DHL23%4.86無有有UPS0-無有-EMS0-無有有TNT0-無有-FedEx0-無有有順豐0-無有有申通0-無有-海航天天0-無有-韻達(dá)0-無有-中通0-無有有宅急送0-無有有圓通0-無有-DHL合作伙伴12.1%5.74無無無DHL合作伙伴20.7%14.79無無無東莞DHL0.1%3無無無樣本數(shù)：2000個(gè)快遞行業(yè)相關(guān)詞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，大部分廣告主還沒有意識(shí)到搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析備注：物流公司包括北京邦德貨運(yùn)等物流代理包括廣州國際空運(yùn)代理等不相關(guān)行業(yè)包括減肥、悅活、會(huì)計(jì)事務(wù)所等電子商務(wù)包括慧聰網(wǎng)等導(dǎo)航包括有啊、快遞之家等分類包括趕集等廣告主中國內(nèi)物流公司和物流代理公司占了近70%行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析備注：廣告主中國內(nèi)物流公司和物流代理公司占了近7快遞公司投放分析品牌競(jìng)品通用國際國內(nèi)廣告主多投放在行業(yè)通用詞和國際快遞相關(guān)詞，國內(nèi)快遞公司檢索量高。快遞公司投放分析品牌競(jìng)品通用國際國內(nèi)廣告主多投放在行業(yè)通用詞快遞公司投放分析-品牌詞搜索結(jié)果分析山寨DHL位居前列，官網(wǎng)SEO結(jié)果標(biāo)題描述沒有經(jīng)過優(yōu)化。快遞公司投放分析-品牌詞搜索結(jié)果分析山寨DHL位居前列，官網(wǎng)快遞公司投放分析-通用詞搜索結(jié)果分析快遞相關(guān)詞廣告結(jié)果少，物流相關(guān)詞廣告結(jié)果較多SEO前兩頁結(jié)果以快遞導(dǎo)航和國內(nèi)快遞公司主頁為主快遞公司投放分析-通用詞搜索結(jié)果分析快遞相關(guān)詞廣告結(jié)果少，物快遞公司投放分析-競(jìng)品詞搜索結(jié)果分析國際快遞公司名稱競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，國內(nèi)快遞公司名稱購買較少。快遞公司投放分析-競(jìng)品詞搜索結(jié)果分析國際快遞公司名稱競(jìng)爭(zhēng)更為快遞行業(yè)搜索投放分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析DHL投放分析DHL優(yōu)化建議快遞行業(yè)搜索投放分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析DHL投放分析-關(guān)鍵詞分析關(guān)鍵詞側(cè)重快遞相關(guān)關(guān)鍵詞，物流關(guān)鍵詞占比較少。數(shù)據(jù)來源：2000樣本數(shù)中DHL投放的關(guān)鍵詞DHL投放分析-關(guān)鍵詞分析關(guān)鍵詞側(cè)重快遞相關(guān)關(guān)鍵詞，物流關(guān)鍵DHL投放分析-創(chuàng)意分析關(guān)鍵詞創(chuàng)意中標(biāo)題含有嵌套，描述內(nèi)容基本相同。DHL投放分析-創(chuàng)意分析關(guān)鍵詞創(chuàng)意中標(biāo)題含有嵌套，描述內(nèi)容基日期2011-11-42011-11-7排名7（左側(cè)）23（右側(cè)）創(chuàng)意DHL投放分析-創(chuàng)意分析創(chuàng)意隨意變換導(dǎo)致質(zhì)量度下降，廣告排名下降，成本升高。日期2011-11-42011-11-7排名7（左側(cè)）23（美國快遞國內(nèi)快遞DHL投放分析-落地頁分析DHL廣告投放根據(jù)不同類型關(guān)鍵詞選擇不同的落地頁。美國快遞國內(nèi)快遞DHL投放分析-落地頁分析DHL廣告投放根據(jù)DHL投放分析-落地頁分析落地頁重要信息需二次點(diǎn)擊，彈窗打開時(shí)間略長。DHL投放分析-落地頁分析落地頁重要信息需二次點(diǎn)擊，彈窗打開快遞行業(yè)搜索投放分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析DHL投放分析DHL優(yōu)化建議快遞行業(yè)搜索投放分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析DHL優(yōu)化建議-提高創(chuàng)意相關(guān)性關(guān)鍵詞創(chuàng)意示例上海dhl

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長尾理論競(jìng)品產(chǎn)品品牌brand產(chǎn)品product競(jìng)品competitors人群定向TargetAudience消費(fèi)意愿手段層：

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質(zhì)量度越高，實(shí)際點(diǎn)擊成本越低質(zhì)量度+最高出價(jià)共同決定了排名，質(zhì)量度和最高出價(jià)越高則排名越靠前只有質(zhì)量度和出價(jià)均達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的推廣結(jié)果，才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在首頁左側(cè)廣告位什么是質(zhì)量度？帳戶歷史表現(xiàn)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率創(chuàng)意撰寫質(zhì)量影響質(zhì)量度的因素溝通策略-模型中質(zhì)量度的表現(xiàn)形式差好質(zhì)量度影響什么什么是質(zhì)量溝通策略-方法創(chuàng)意溝通落地頁溝通溝通策略-方法創(chuàng)意溝通落地頁溝通組織策略-模型管理方便成本監(jiān)控優(yōu)化分析產(chǎn)品線分析部門分析……最優(yōu)質(zhì)量度CPCCPA……預(yù)算管理時(shí)間管理……關(guān)鍵詞質(zhì)量度帳戶質(zhì)量度……賬戶組織設(shè)計(jì)原則組織策略-模型管理方便成本監(jiān)控優(yōu)化分析產(chǎn)品線分析最優(yōu)質(zhì)量度C預(yù)算設(shè)置/時(shí)間段設(shè)置/地域設(shè)置黃金帳戶結(jié)構(gòu)質(zhì)量度良好關(guān)鍵詞占比>80%組織策略-模型預(yù)算設(shè)置/時(shí)間段設(shè)置/地域設(shè)置黃金帳戶結(jié)構(gòu)質(zhì)量度良好關(guān)鍵詞占組織策略-方法多維交叉分析關(guān)鍵詞分組標(biāo)準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞詞長品牌行業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)意愿地域詞根1詞根2詞根n并(&)、或(|)、非(^)、交(*2)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)維度關(guān)鍵詞消費(fèi)效果數(shù)據(jù)●●●組織策略-方法多維交叉分析關(guān)鍵詞分組標(biāo)準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞詞長品牌行SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶現(xiàn)有賬戶狀況分析優(yōu)化措施服務(wù)效果SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶背景

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關(guān)鍵詞執(zhí)行投放投放監(jiān)控/優(yōu)化報(bào)告評(píng)估/調(diào)整KPI效果評(píng)估行業(yè)數(shù)據(jù)資料客戶數(shù)據(jù)騰信數(shù)據(jù)我們的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程市場(chǎng)/產(chǎn)品分析項(xiàng)目確立投放方案策略支持協(xié)溝通類別溝通形式目的溝通內(nèi)容日?qǐng)?bào)郵件及時(shí)反饋投放狀況及調(diào)整建議近期趨勢(shì)及關(guān)鍵指標(biāo)（關(guān)鍵詞排名、CPC、CTR等指標(biāo)情況）周報(bào)PPT/Excel/會(huì)議每周投放報(bào)告及總結(jié)周報(bào)表；投放分析；下周投放計(jì)劃月報(bào)PPT/Excel/會(huì)議月度投放報(bào)告及總結(jié)月報(bào)表；投放分析、下月投放計(jì)劃、相關(guān)營銷建議會(huì)議當(dāng)面溝通/電話會(huì)議集中討論投放中出現(xiàn)的問題并商討解決方案突發(fā)事件處理；績效評(píng)估我們的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程高效溝通是提高服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)溝通溝通目的溝通內(nèi)容日?qǐng)?bào)郵件及時(shí)反饋投放狀況近期趨勢(shì)及關(guān)鍵指連續(xù)2年獲得中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷委員會(huì)“網(wǎng)絡(luò)實(shí)效營銷金網(wǎng)獎(jiǎng)”全國僅7人獲得百度認(rèn)證網(wǎng)絡(luò)營銷專家SearchPower獲國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)證騰信提供的SEM

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