以全局眼光打造康緣包裝梳理產品構架，塑造康緣品牌2009-11-23以全局眼光打造康緣包裝梳理產品構架，塑造康緣品牌2009-1123梳理產品構架的目的梳理產品構架的方法全新的產品構架目錄123梳理產品構架的目的目錄Beijing1.梳理產品構架的目的：通過梳理產品構架，使得各產品線在作包裝設計時，可直接在系統中找到自己使用的基本模板、應依循的基本原則，為產品包裝信息層級設置提供依據。通過梳理產品構架，為康緣品牌旗下的產品線規劃一個自上而下，由總到分的產品系統。通過梳理產品構架，將康緣品牌的核心信息有秩序地、相互協同地、精準地傳遞給我們的消費者。從而在消費者心目中塑造一個可信賴的成功品牌。深層目的：(指導品牌塑造)中層目的：(指導產品管理)淺層目的：(指導包裝設計)Beijing1.梳理產品構架的目的：通過梳理產品構架，使123梳理產品構架的目的梳理產品構架的方法全新的產品構架目錄123梳理產品構架的目的目錄Beijing2.工作方法：為實現這三層目的，我們將如何梳理產品構架深層目的—指導品牌塑造中層目的—指導產品管理淺層目的—指導包裝設計我們需要思考的問題：1.品牌定位：根據內部調研，明確康緣的核心定位主張，并發展完整的品牌特征模型，將成為接下來梳理品牌構架的重要原則與依據，也是未來品牌對內、外溝通的最基本的指導原則。2.品牌構架：從品牌定位出發，對康緣的業務結構進行清晰的分類，分類方式要對塑造品牌具有深遠意義。并以相互協同的方式搭建起品牌信息無障礙溝通的構架。我們需要思考的問題：3.劃分原則：根據品牌構架，為產品構架找到合理的在上而下、由總到分的劃分原則，為康緣理清品牌與各產品線之間的關系，界定一個規范、同時有彈性的結構，形成系統有效的管理原則。4.新的產品構架：根據詳細的劃分原則，為康緣梳理的全新產品構架。我們需要思考的問題：5.設計模板：根據產品構架，為包裝上出現的基本信息和視覺元素的安排作出原則性、模塊化的規范，作為各類/各個產品包裝設計的基礎。6.信息層級：根據產品構架，為包裝上出現的各類信息層級關系進行規范，以便向消費者傳達重點明確的品牌信息。這些信息可能包括：主品牌信息子品牌或產品名稱或特征利益點說明影像或插畫Beijing2.工作方法：為實現這三層目的，我們將如何梳Beijing我們的思考工具品牌定位的重點在于形成一個能長期經營、打動人心的主張。這個主張可以源自非常具體的組織資源實力特質（光譜的左端），或者源自比較抽象的組織遠景或信念（光譜的右端）。透過定位光譜，我們分析康緣在每一定位區間的可能訴求與優缺點，逐步明確康緣的最佳定位方向。2.1品牌定位思考品牌定位的分析工具品牌定位光譜Beijing我們的思考工具品牌定位的重點在于形成一個能長期Beijing2.1品牌定位明確康緣品牌的核心定位區間通過調研，我們了解到“創新”已滲透到企業的各個層面，基于企業的核心業務“創新中藥”我們明確了“創新”是康緣最具競爭力的核心定位主張。創新中藥充滿活力的創新型企業，堅持體制創新和科技創新，以“創新中藥、健康人類”為宗旨，先后開發國家級新藥47個。創新Beijing2.1品牌定位明確康緣品牌的核心定位區間通過Beijing2.1品牌定位發展完整的品牌特征模型商業描述品牌核心品牌承諾品牌特質我們處在什么商業領域中品牌的核心概念與關注焦點品牌向人們承諾了什么引導外界認識我們個性特征的要素，人們如何描述我們品牌特征模型Beijing2.1品牌定位發展完整的品牌特征模型商業描述Beijing2.1品牌定位發展完整的品牌特征模型商業描述品牌核心品牌承諾品牌特質繼承中醫藥的衣缽，創新、發展，使中藥現代化、國際化。康緣致力于運用現代科技闡明中藥復雜體系的物質基礎和作用機理，使中藥真正得到現代醫學體系認可。創新中藥創新>標準化>明確的>安全放心藥現代的氣質，中國文化的靈魂，明快的風格品牌特征模型Beijing2.1品牌定位發展完整的品牌特征模型商業描述合理的產品構架Beijing康緣品牌特征2.1品牌定位通過合理的產品構架，將品牌特征延伸到包裝系統中，使各產品線相互協同、共同支撐起康緣品牌。合理的產品構架Beijing康緣品牌特征2.1品牌定位通過Beijing品牌構架的目的從品牌定位出發，對康緣的業務結構進行清晰的分類，分類方式要對塑造品牌具有深遠意義。并以相互協同的方式搭建起品牌信息無障礙溝通的構架。2.2品牌構架工作方法架構準則：確定康緣的品牌與各產品線之間要以什么樣的原則來進行分類。對這些類別之間的關系進行思考。架構模式：康緣品牌與已劃分的各個類別之間，是什么樣的親疏遠近關系？什么樣的基本架構形式能夠包容這些不同的關系？如何實際應用于康緣品牌？Beijing品牌構架的目的從品牌定位出發，對康緣的業務結構Beijing2.2品牌構架幾種基本的品牌構架模式Beijing2.2品牌構架幾種基本的品牌構架模式Beijing2.2品牌構架更復雜的情況Beijing2.2品牌構架更復雜的情況Beijing2.2品牌構架以雀巢為例：構架準則—雀巢關注各品類、主業與品牌核心的關系Beijing2.2品牌構架以雀巢為例：構架準則—雀巢關注Beijing2.2品牌構架以雀巢為例：構架模式—混合主品牌模式能夠容納這些復雜的關系。Beijing2.2品牌構架以雀巢為例：構架模式—混合主品Beijing2.2康緣的品牌構架準則思考：下面四種劃分原則，哪種能夠從最大程度上(第一層級)對康緣的品牌與各產品線之間進行清晰的分類，并對塑造品牌具有深遠意義。也是決定包裝區別最大化的原則。以渠道劃分分為藥店、醫院、小終端/經銷商以治療方向劃分婦科、骨科、心腦、抗腫瘤、抗感染、其他以產品劃分創新中藥、傳統中藥、化學藥品牌核心以人群劃分成人、婦女、兒童品牌核心品牌核心品牌核心ABCDBeijing2.2康緣的品牌構架準則思考：下面四種劃分原Beijing2.2康緣的品牌構架準則以產品劃分是個好主意以產品大類劃分康緣的品牌和各產品線，關系很清晰，品牌核心可以順利地通過創新中藥的業務塑造起來，可以作為包裝最大差異的原則。A創新中藥品牌核心“創新”化學藥傳統中藥能夠傳遞康緣品牌核心的重要業務Beijing2.2康緣的品牌構架準則以產品劃分是個好主意Beijing2.2康緣的品牌構架準則以銷售渠道劃分有問題以渠道劃分，品牌和各產品線的關系有交叉，也有重復。以這個原則做包裝最大化差異無法有效區分產品大類，創新中藥的優勢和品牌核心都無法很好得體現出來。小終端/經銷商藥店雙跨醫院品牌核心“創新”傳統中藥化學藥創新中藥傳統中藥化學藥創新中藥化學藥創新中藥傳統中藥化學藥BBeijing2.2康緣的品牌構架準則以銷售渠道劃分有問題抗感染Beijing2.2康緣的品牌構架準則以治療方向劃分也有問題以治療方向劃分品牌和各產品線的關系，雖然可以以最直接的方式滿足消費者的需求，但同樣無法清晰地區分產品大類，品牌核心的輸出也是無路可走，或路徑狹窄、分散。婦科骨科心腦品牌核心“創新”抗腫瘤其他創新中藥化學藥傳統中藥創新中藥化學藥傳統中藥創新中藥化學藥傳統中藥創新中藥化學藥傳統中藥創新中藥化學藥傳統中藥創新中藥化學藥傳統中藥C抗感染Beijing2.2康緣的品牌構架準則以治療方向劃分Beijing2.2康緣的品牌構架準則以人群劃分還是有問題以人群劃分，存在的問題和前面一樣。D婦女品牌核心“創新”兒童成人創新中藥化學藥傳統中藥創新中藥化學藥傳統中藥創新中藥化學藥傳統中藥Beijing2.2康緣的品牌構架準則以人群劃分還是有問題Beijing2.2康緣的品牌構架準則以產品劃分，能夠從最大程度上對康緣的品牌與各產品線之間進行清晰的分類，并對塑造品牌具有深遠意義。也是決定包裝區別最大化的原則。以渠道劃分分為藥店、醫院、小終端/經銷商以治療方向劃分婦科、骨科、心腦、抗腫瘤、抗感染、其他以產品劃分創新中藥、傳統中藥、化學藥品牌核心以人群劃分成人、婦女、兒童品牌核心品牌核心品牌核心ABCD√Beijing2.2康緣的品牌構架準則以產品劃分，能夠從最Beijing2.2康緣的品牌構架準則創新中藥對塑造康緣品牌具有深遠意義。創新中藥傳統中藥化學藥關系思考雖然這三大業務板塊具有不同的品牌信息和產品內涵，品牌的核心內涵也無法涵蓋所有業務，但創新中藥是塑造康緣品牌的重要途徑。品牌核心“創新”能夠傳遞康緣品牌核心的重要業務傳遞康緣品牌其他信息的相關業務傳遞康緣品牌其他信息的相關業務Beijing2.2康緣的品牌構架準則創新中藥對塑造康緣品Beijing2.2康緣的品牌構架模式創新中藥傳統中藥化學藥模式思考我們目前的品牌構架是單一品牌模式，這已不能滿足我們的需求，傳統中藥和化學藥兩大業務無法傳遞品牌核心，我們需要一個新的品牌構架模式來相互協同地傳遞康緣品牌的其他信息品牌核心“創新”Beijing2.2康緣的品牌構架模式創新中藥傳統中藥化學Beijing2.2康緣的品牌構架模式確定康緣品牌與三大業務之間是什么樣的親疏遠近關系？思考什么樣的架構模式能夠滿足這些關系？打造康緣品牌的核心業務，能夠強力輸出品牌的核心主張與品牌核心較不相關的傳統中藥業務，強調產品價值與品牌核心較不相關的化學藥業務，強調產品特性創新中藥傳統中藥化學藥品牌的核心定位“創新”Beijing2.2康緣的品牌構架模式確定康緣品牌與三大業Beijing2.2康緣的品牌構架模式我們建議康緣采用主品牌模式。主品牌模式母子品牌子母品牌子母品牌傳統中藥化學藥創新中藥主品牌Beijing2.2康緣的品牌構架模式我們建議康緣采用主品Beijing2.3康緣產品構架劃分原則根據品牌構架，為產品構架找到自上而下的、由總到分的劃分原則，形成系統有效的產品管理原則。包裝設計會根據層級關系遞進式的改變區分方式。說明新的產品構架，劃分原則為七個層級。這是一個有彈性的構架，每個產品在家族中都會有一個清晰的位置。當有新的產品加入時，也會輕松地找到自己的位置，包裝也會依循模板迅速地被設計出來。第一層級第二層級第三層級第四層級主品牌子品牌或產品名稱治療方向劃分產品劃分劑型劃分第五層級主品牌構架模式更加詳細的劃分原則由總到分的產品構架第六層級包裝材質包裝規格第六層級自上而下的產品構架Beijing2.3康緣產品構架劃分原則根據品牌構架，為產Beijing2.4全新的產品構架第七層級132種規格產品90種規格產品45種規格產品包裝規格第一層級主品牌創新中藥傳統中藥化學藥第二層級子品牌第四層級37種產品56種產品32種產品產品第五層級37種劑型產品56種劑型產品32種劑型產品劑型第六層級62種不同材質產品76種不同材質產品35種不同材質產品包裝材質第三層級治療方向婦科骨科心腦血管抗腫瘤抗感染其他婦科解表清熱扶正其他婦科骨科心腦血管抗腫瘤抗感染神經腸胃平喘止血祛瘀腸胃..理氣消導..肝Beijing2.4全新的產品構架第七層級132種規格產品Beijing2.5設計模板根據產品構架，為包裝上出現的基本信息和視覺元素的安排作出原則性、模塊化的規范，作為各類/各個產品包裝設計的基礎。KANION()MasterbrandKANIONProductBrandProductinformationKANIONProductBrandProductinformationKANIONProductBrandProductinformationLabel（示例，設計部分會詳細演示）創新中藥傳統中藥化學藥Beijing2.5設計模板根據產品構架，為包裝上出現的基Beijing2.5設計模板渠道思考：雖然渠道不能作為梳理產品架構的方法，但在影響購買、塑造品牌等方面具有重要的影響力，我們將在第一層級的風格設計中注入渠道的要求。KANIONProductBrandProductinformationKANIONProductBrandProductinformationKANIONProductBrandProductinformationLabel創新中藥傳統中藥化學藥渠道要求藥店的要求院線、雙跨渠道的要求雙跨、院線渠道的要求Beijing2.5設計模板渠道思考：雖然渠道不能作為梳理Beijing2.6信息層級根據產品構架，為包裝上出現的各類信息層級關系進行規范，以便向消費者傳達重點明確的品牌信息。（示例，設計部分會詳細演示）Beijing2.6信息層級根據產品構架，為包裝上出現的各123梳理產品構架的目的梳理產品構架的方法全新的產品構架目錄123梳理產品構架的目的目錄Beijing3.全新的產品構架：更詳細的產品構架見附件第七層級132種規格產品90種規格產品45種規格產品包裝規格第一層級主品牌創新中藥傳統中藥化學藥第二層級子品牌第四層級37種產品56種產品32種產品產品第五層級37種劑型產品56種劑型產品32種劑型產品劑型第六層級62種不同材質產品76種不同材質產品35種不同材質產品包裝材質第三層級治療方向婦科骨科心腦血管抗腫瘤抗感染其他婦科解表清熱扶正其他婦科骨科心腦血管抗腫瘤抗感染神經腸胃平喘止血祛瘀腸胃..理氣消導..肝Beijing3.全新的產品構架：更詳細的產品構架見附件第謝謝！如需更多信息或解釋，請聯絡:王亞京T.01058257155-6602Myj@謝謝！如需更多信息或解釋，請聯絡:以全局眼光打造康緣包裝梳理產品構架，塑造康緣品牌2009-11-23以全局眼光打造康緣包裝梳理產品構架，塑造康緣品牌2009-1123梳理產品構架的目的梳理產品構架的方法全新的產品構架目錄123梳理產品構架的目的目錄Beijing1.梳理產品構架的目的：通過梳理產品構架，使得各產品線在作包裝設計時，可直接在系統中找到自己使用的基本模板、應依循的基本原則，為產品包裝信息層級設置提供依據。通過梳理產品構架，為康緣品牌旗下的產品線規劃一個自上而下，由總到分的產品系統。通過梳理產品構架，將康緣品牌的核心信息有秩序地、相互協同地、精準地傳遞給我們的消費者。從而在消費者心目中塑造一個可信賴的成功品牌。深層目的：(指導品牌塑造)中層目的：(指導產品管理)淺層目的：(指導包裝設計)Beijing1.梳理產品構架的目的：通過梳理產品構架，使123梳理產品構架的目的梳理產品構架的方法全新的產品構架目錄123梳理產品構架的目的目錄Beijing2.工作方法：為實現這三層目的，我們將如何梳理產品構架深層目的—指導品牌塑造中層目的—指導產品管理淺層目的—指導包裝設計我們需要思考的問題：1.品牌定位：根據內部調研，明確康緣的核心定位主張，并發展完整的品牌特征模型，將成為接下來梳理品牌構架的重要原則與依據，也是未來品牌對內、外溝通的最基本的指導原則。2.品牌構架：從品牌定位出發，對康緣的業務結構進行清晰的分類，分類方式要對塑造品牌具有深遠意義。并以相互協同的方式搭建起品牌信息無障礙溝通的構架。我們需要思考的問題：3.劃分原則：根據品牌構架，為產品構架找到合理的在上而下、由總到分的劃分原則，為康緣理清品牌與各產品線之間的關系，界定一個規范、同時有彈性的結構，形成系統有效的管理原則。4.新的產品構架：根據詳細的劃分原則，為康緣梳理的全新產品構架。我們需要思考的問題：5.設計模板：根據產品構架，為包裝上出現的基本信息和視覺元素的安排作出原則性、模塊化的規范，作為各類/各個產品包裝設計的基礎。6.信息層級：根據產品構架，為包裝上出現的各類信息層級關系進行規范，以便向消費者傳達重點明確的品牌信息。這些信息可能包括：主品牌信息子品牌或產品名稱或特征利益點說明影像或插畫Beijing2.工作方法：為實現這三層目的，我們將如何梳Beijing我們的思考工具品牌定位的重點在于形成一個能長期經營、打動人心的主張。這個主張可以源自非常具體的組織資源實力特質（光譜的左端），或者源自比較抽象的組織遠景或信念（光譜的右端）。透過定位光譜，我們分析康緣在每一定位區間的可能訴求與優缺點，逐步明確康緣的最佳定位方向。2.1品牌定位思考品牌定位的分析工具品牌定位光譜Beijing我們的思考工具品牌定位的重點在于形成一個能長期Beijing2.1品牌定位明確康緣品牌的核心定位區間通過調研，我們了解到“創新”已滲透到企業的各個層面，基于企業的核心業務“創新中藥”我們明確了“創新”是康緣最具競爭力的核心定位主張。創新中藥充滿活力的創新型企業，堅持體制創新和科技創新，以“創新中藥、健康人類”為宗旨，先后開發國家級新藥47個。創新Beijing2.1品牌定位明確康緣品牌的核心定位區間通過Beijing2.1品牌定位發展完整的品牌特征模型商業描述品牌核心品牌承諾品牌特質我們處在什么商業領域中品牌的核心概念與關注焦點品牌向人們承諾了什么引導外界認識我們個性特征的要素，人們如何描述我們品牌特征模型Beijing2.1品牌定位發展完整的品牌特征模型商業描述Beijing2.1品牌定位發展完整的品牌特征模型商業描述品牌核心品牌承諾品牌特質繼承中醫藥的衣缽，創新、發展，使中藥現代化、國際化。康緣致力于運用現代科技闡明中藥復雜體系的物質基礎和作用機理，使中藥真正得到現代醫學體系認可。創新中藥創新>標準化>明確的>安全放心藥現代的氣質，中國文化的靈魂，明快的風格品牌特征模型Beijing2.1品牌定位發展完整的品牌特征模型商業描述合理的產品構架Beijing康緣品牌特征2.1品牌定位通過合理的產品構架，將品牌特征延伸到包裝系統中，使各產品線相互協同、共同支撐起康緣品牌。合理的產品構架Beijing康緣品牌特征2.1品牌定位通過Beijing品牌構架的目的從品牌定位出發，對康緣的業務結構進行清晰的分類，分類方式要對塑造品牌具有深遠意義。并以相互協同的方式搭建起品牌信息無障礙溝通的構架。2.2品牌構架工作方法架構準則：確定康緣的品牌與各產品線之間要以什么樣的原則來進行分類。對這些類別之間的關系進行思考。架構模式：康緣品牌與已劃分的各個類別之間，是什么樣的親疏遠近關系？什么樣的基本架構形式能夠包容這些不同的關系？如何實際應用于康緣品牌？Beijing品牌構架的目的從品牌定位出發，對康緣的業務結構Beijing2.2品牌構架幾種基本的品牌構架模式Beijing2.2品牌構架幾種基本的品牌構架模式Beijing2.2品牌構架更復雜的情況Beijing2.2品牌構架更復雜的情況Beijing2.2品牌構架以雀巢為例：構架準則—雀巢關注各品類、主業與品牌核心的關系Beijing2.2品牌構架以雀巢為例：構架準則—雀巢關注Beijing2.2品牌構架以雀巢為例：構架模式—混合主品牌模式能夠容納這些復雜的關系。Beijing2.2品牌構架以雀巢為例：構架模式—混合主品Beijing2.2康緣的品牌構架準則思考：下面四種劃分原則，哪種能夠從最大程度上(第一層級)對康緣的品牌與各產品線之間進行清晰的分類，并對塑造品牌具有深遠意義。也是決定包裝區別最大化的原則。以渠道劃分分為藥店、醫院、小終端/經銷商以治療方向劃分婦科、骨科、心腦、抗腫瘤、抗感染、其他以產品劃分創新中藥、傳統中藥、化學藥品牌核心以人群劃分成人、婦女、兒童品牌核心品牌核心品牌核心ABCDBeijing2.2康緣的品牌構架準則思考：下面四種劃分原Beijing2.2康緣的品牌構架準則以產品劃分是個好主意以產品大類劃分康緣的品牌和各產品線，關系很清晰，品牌核心可以順利地通過創新中藥的業務塑造起來，可以作為包裝最大差異的原則。A創新中藥品牌核心“創新”化學藥傳統中藥能夠傳遞康緣品牌核心的重要業務Beijing2.2康緣的品牌構架準則以產品劃分是個好主意Beijing2.2康緣的品牌構架準則以銷售渠道劃分有問題以渠道劃分，品牌和各產品線的關系有交叉，也有重復。以這個原則做包裝最大化差異無法有效區分產品大類，創新中藥的優勢和品牌核心都無法很好得體現出來。小終端/經銷商藥店雙跨醫院品牌核心“創新”傳統中藥化學藥創新中藥傳統中藥化學藥創新中藥化學藥創新中藥傳統中藥化學藥BBeijing2.2康緣的品牌構架準則以銷售渠道劃分有問題抗感染Beijing2.2康緣的品牌構架準則以治療方向劃分也有問題以治療方向劃分品牌和各產品線的關系，雖然可以以最直接的方式滿足消費者的需求，但同樣無法清晰地區分產品大類，品牌核心的輸出也是無路可走，或路徑狹窄、分散。婦科骨科心腦品牌核心“創新”抗腫瘤其他創新中藥化學藥傳統中藥創新中藥化學藥傳統中藥創新中藥化學藥傳統中藥創新中藥化學藥傳統中藥創新中藥化學藥傳統中藥創新中藥化學藥傳統中藥C抗感染Beijing2.2康緣的品牌構架準則以治療方向劃分Beijing2.2康緣的品牌構架準則以人群劃分還是有問題以人群劃分，存在的問題和前面一樣。D婦女品牌核心“創新”兒童成人創新中藥化學藥傳統中藥創新中藥化學藥傳統中藥創新中藥化學藥傳統中藥Beijing2.2康緣的品牌構架準則以人群劃分還是有問題Beijing2.2康緣的品牌構架準則以產品劃分，能夠從最大程度上對康緣的品牌與各產品線之間進行清晰的分類，并對塑造品牌具有深遠意義。也是決定包裝區別最大化的原則。以渠道劃分分為藥店、醫院、小終端/經銷商以治療方向劃分婦科、骨科、心腦、抗腫瘤、抗感染、其他以產品劃分創新中藥、傳統中藥、化學藥品牌核心以人群劃分成人、婦女、兒童品牌核心品牌核心品牌核心ABCD√Beijing2.2康緣的品牌構架準則以產品劃分，能夠從最Beijing2.2康緣的品牌構架準則創新中藥對塑造康緣品牌具有深遠意義。創新中藥傳統中藥化學藥關系思考雖然這三大業務板塊具有不同的品牌信息和產品內涵，品牌的核心內涵也無法涵蓋所有業務，但創新中藥是塑造康緣品牌的重要途徑。品牌核心“創新”能夠傳遞康緣品牌核心的重要業務傳遞康緣品牌其他信息的相關業務傳遞康緣品牌其他信息的相關業務Beijing2.2康緣的品牌構架準則創新中藥對塑造康緣品Beijing2.2康緣的品牌構架模式創新中藥傳統中藥化學藥模式思考我們目前的品牌構架是單一品牌模式，這已不能滿足我們的需求，傳統中藥和化學藥兩大業務無法傳遞品牌核心，我們需要一個新的品牌構架模式來相互協同地傳遞康緣品牌的其他信息品牌核心“創新”Beijing2.2康緣的品牌構架模式創新中藥傳統中藥化學Beijing2.2康緣的品牌構架模式確定康緣品牌與三大業務之間是什么樣的親疏遠近關系？思考什么樣的架構模式能夠滿足這些關系？打造康緣品牌的核心業務，能夠強力輸出品牌的核心主張與品牌核心較不相關的傳統中藥業務，強調產品價值與品牌核心較不相關的化學藥業務，強調產品特性創新中藥傳統中藥化學藥品牌的核心定位“創新”Beijing2.2康緣的品牌構架模式確定康緣品牌與三大業Beijing2.2康緣的品牌構架模式我們建議康緣采用主品牌模式。主品牌模式母子品牌子母品牌子母品牌傳統中藥化學藥創新中藥主品牌Beijing2.2康緣的品牌構架模式我們建議康緣采用主品Beijing2.3康緣產品構架劃分原則根據品牌構架，為產品構架找到自上而下的、由總到分的劃分原則，形成系統有效的產品管理原則。包裝設計會根據層級關系遞進式的改變區分方式。說明新的產品構架，劃分原則為七個層級。這是一個有彈性的構架，每個產品在家族中都會有一個清晰的位置。當有新的產品加入時，也會輕松地找到自己的位置，包裝也會依循模板迅速地被設計出來。第一層級第二層級第三層級第四層級主品牌子品牌或產品名稱治療方向劃分產品劃分劑型劃分第五層級主品牌構架模式更加詳細的劃分原則由總到分的產品構架第六層級包裝材質包裝規格第六層級自上而下的產品構架Beijing2.3康緣產品構架劃分原則根據品牌構架，為產Beijing2.4全新的產品構架第七層級132種規格產品90種規格產品45種規格產品包裝規格第一層級主品牌創新中藥傳統中藥化學藥第二層級子品牌第四層級37種產品56種產品32種產品產品第五層級37種劑型產品56種劑型產品32種劑型產品劑型第六層級62種不同材質產品76種不同材質產品35種不同材質產品包裝材質第三層級治療方向婦科骨科心腦血管抗腫瘤抗感染其他婦科解表清熱扶正其他婦科骨科心腦血管抗腫瘤抗感染神經腸胃平喘止血祛瘀