2015年百度推廣策略2015-1-62015年百度推廣策略2015-1-61Contents目錄01020304百度推廣的分類冠軍瓷磚搜索情況冠軍瓷磚百度推廣方案05SeaMedia簡介和報價移動搜索引擎趨勢Contents目錄01020304百度推廣的分類冠軍瓷磚搜21）百度推廣分為兩類：百度競價和SE0優化，各自的概念以及特點。2）冠軍瓷磚目前搜索問題較多，部分舉例，需要改善，人群分布，地域分布特點。3）移動搜索成為一種趨勢，冠軍瓷磚不例外。4）冠軍瓷磚百度推廣策略：百度競價和搜索引擎優化相結合，百度競價注意關鍵詞的選取，尤其是長尾關鍵詞，搜索引擎優化分為3個部分：改網站，發內容，增外鏈。5）SeaMedia公司簡介，案例介紹和方案報價。PPT內容簡析:PPT內容簡析1）百度推廣分為兩類：百度競價和SE0優化，各自的概念以及特3一、百度推廣分類一、百度推廣分類4你不知道的百度百度中國市場占有率為85%用戶使用率為95%是其他搜索引擎望塵莫及的你不知道的百度百度5搜索引擎優化：是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益。研究發現，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。所謂“針對搜索引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網站更容易被搜索引擎接受。百度競價：由百度公司推出，企業在購買該項服務后，通過注冊提交一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。百度推廣分為兩類：搜索引擎優化：是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有6特點首頁左側展示不超過10條的優質推廣結果其余推廣信息依次展示在右側以及翻頁后的右側怎樣能出現在這里和網民的搜索意圖最相關推廣信息的競爭力最強出價領先規則有加長創意，優先展示加長創意沒有加長創意，展示標準創意特點首頁左上方展示最多3條最優質的推廣結果，同時左下方重復展現一次其余推廣信息依次展示在右側以及翻頁后的右側怎樣能出現在這里和網民的搜索意圖最相關推廣信息的競爭力最強出價領先規則按“優選”或“輪替”方式展示創意加長創意可能被截斷特點首頁以及翻頁后的右側依次展示推廣結果怎樣能出現在這里和網民的搜索意圖相關規則按“優選”或“輪替”方式展示創意加長創意也可能被截斷百度競價方式特點特點特點百度競價方式7劣百度競價的優劣：優點：見效快，只要把錢交給百度公司，二天內網站排名便上去了優關鍵詞可選性強，只要有錢，什么詞都可以做上排名，點擊量的的確是帶來了，而且非常明顯，后臺一查看，流量成百上千的，而疑惑的是為什么最終拿起電話聯系的又沒幾個!而往往企業卻忽略了一點，流量是帶來了，可是網站本身的質量不高，怎么能吸引住用戶呢?畢竟現在一個行業里面做競價的，并不是只有你一家公司在做啊，百度一個頁面左側有十個競價位置，右側又有十個位置。左側又有百度快照十個位置，一個首頁算起來就有三十個廣告信息，用戶的可選性就不只你一家啦……

所以需要搜索引擎優化劣百度競價的優劣：優點：見效快，只要把錢交給百度公司，二天內8（1）META標簽優化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的優化（2）內部鏈接的優化，包括相關性鏈接（Tag標簽），錨文本鏈接，各導航鏈接，及圖片鏈接

（3）網站內容更新：每天保持站內的更新(主要是文章的更新等)

內部平臺外部鏈接搜索引擎優化分類（1）外部鏈接類別：博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、相關信息網等盡量保持鏈接的多樣性（2）外鏈運營：每天添加一定數量的外部鏈接，使關鍵詞排名穩定提升。

(3）外鏈選擇：與一些和你網站相關性比較高,整體質量比較好的網站交換友情鏈接,鞏固穩定關鍵詞排名（1）META標簽優化：例如：TITLE，KEYWORDS，9搜索引擎優化特征性價比時效長效果好用戶體驗在有專業SEO維護的情況下可以長久有效，一年、兩年甚至永遠。網站流量提升；注冊用戶增多；這些都是可以精確量化的，而不像廣告，效果難以準確評估。增強用戶黏性，提升品牌美譽度比競價排名和廣告便宜很多。競價排名或網絡廣告的費用越來越高，而SEO相比有絕對優勢。搜索引擎優化特征性價比時效長效果好用戶體驗在有專業SEO維護10二、冠軍目前搜索情況二、冠軍目前搜索情況11瓷磚口碑——冠軍瓷磚立即需要維護對比其他品牌，冠軍的評論很少，而且存在很大的問題：推薦答案并沒有大的用處，也沒有凸顯冠軍瓷磚的優勢。這個立即需要維護。瓷磚口碑——冠軍瓷磚立即需要維護對比其他品牌，冠軍的評論很少12瓷磚十大品牌百度指數—冠軍本月搜索量下降最為厲害。1）搜索較多的為東鵬瓷磚，馬可波羅瓷磚，諾貝爾瓷磚。2）搜索量和冠軍在一個水平的有惠達，新中源，斯米克。3）同比去年本月搜索量下降的為冠軍瓷磚和斯米克瓷磚。瓷磚十大品牌百度指數—冠軍本月搜索量下降最為厲害。1）搜索較13百度指數——媒體曝光多，搜索量多1）2011年3個品牌起點旗鼓相當，但是2014年差距就很大了，400和800和1400的搜索量。2）冠軍瓷磚媒體指數比較低，從2011年至2014年初就1次，馬可波羅瓷磚16次，諾貝爾瓷磚8次。搜索指數和媒體曝光正相關，冠軍瓷磚亟需增加媒體曝光率。百度指數——媒體曝光多，搜索量多1）2011年3個品牌起點旗14人群地域分布（江蘇，北京，上海，廣東）冠軍瓷磚搜索量最多的為江蘇、北京、廣東、上海。關鍵詞可以在地方性里添加這幾個區域。軟文投放關注這幾地區的地方性的媒體，提高銷售轉化率。人群地域分布（江蘇，北京，上海，廣東）冠軍瓷磚搜索量最多的為15人群定位（女性多于男性）人群定位（女性多于男性）16冠軍人群喜好（數碼，戶外，運動）1）家庭主婦比例最大，喜歡數碼產品，喜歡戶外運動。2）買家比較有淘寶購物經驗在中級到骨灰級。3）消費層次以中高級為主。冠軍人群喜好（數碼，戶外，運動）1）家庭主婦比例最大，喜歡數17三、移動搜索引擎趨勢三、移動搜索引擎趨勢18購買瓷磚過程Search分享體驗評估比較

搜索購買行動發現興趣

產品及品牌“瓷磚”想買通過各種渠道注意瓷磚信息“哪種品牌好”購買瓷磚過程Search分享評估購買行動19網民使用習慣網民使用習慣202014年手機上網用戶超PC端用戶2014年手機上網用戶超PC端用戶21用戶購買搜索習慣用戶購買搜索習慣22用戶網購不熟悉的產品關注的因素——評價，口碑口碑+評價>66%用戶網購不熟悉的產品關注的因素——評價，口碑口碑+評價>6623用戶網購熟悉的產品關注的因素——評價，口碑，價格口碑+評價+價格>66%用戶網購熟悉的產品關注的因素——評價，口碑，價格口碑+評價+24冠軍瓷磚移動端搜索大幅上升整體搜索趨勢移動端搜索趨勢冠軍瓷磚在整體搜索趨勢下降的情況下，移動端搜索大幅上升。冠軍瓷磚移動端搜索大幅上升整體搜索趨勢移動端搜索趨勢冠軍瓷磚25四、冠軍瓷磚百度推廣方案四、冠軍瓷磚百度推廣方案26百度推廣策略百度競價SEO優化選好關鍵詞最重要，注重長尾關鍵詞。分為3步：改后臺，發內容，增外鏈。百度推廣策略百度競價SEO優化選好關鍵詞最重要，注重長尾關鍵27百度競價策略百度競價策略28瓷磚受眾搜索的關鍵詞瓷磚受眾搜索的關鍵詞29關鍵詞選取基本原則地域詞：即以上產品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“臺灣瓷磚品牌”，“中國綠色建材”等。或在創意中突出產品/服務的地域便利性。產品/服務詞：這些詞能夠直接體現您的產品或服務，它們可以是產品/服務的大類，也可以是產品/服務細類，更可能具體到產品的種類、型號等。如：瓷磚，裝飾，防水等。

通俗詞：潛在受眾可能使用的一些口語式表達，可能以疑問句式和陳述句式出現，如“我想裝修”、“裝修用地磚好還是地板好”等。品牌通用詞：即含有您的自有品牌的關鍵詞，如“百度”、“有啊”等，或一些專有品牌資產名稱，如您的企業擁有的專有技術、專利名稱等。品牌限定詞：即品牌名稱與產品型號或服務名稱的組合，如“冠軍FR49305”、“冠軍P61247L”等。這類詞通常目標性更強，需求更明確。關鍵詞選取基本原則地域詞：產品/服務詞：通俗詞：品牌通用詞：30搜索量非常少，竟爭力小，轉化率也不差長尾關鍵詞的抓取轉化為網站產品客戶的概率比目標關鍵詞低，但可以做為輔助詞，比較長2-3個關鍵詞，或者短語。存在大量長尾關鍵詞網站，其帶來總流量非常大，優勢:可延伸性，針對性強，范圍廣。存在于內容頁面，目錄頁面，還存在于文章頁面中2134長尾關鍵詞對于一個網站來說很重要，可以說一個成熟的網站50%的流量都來自于長尾關鍵詞，甚至更多，SEO的角度上，合理在網站中布屬好長尾關鍵詞很有必要。搜索量非常少，竟爭力小，轉化率也不差長尾關鍵詞的抓取轉化為網31第一步第二步第四步第三步只有把挖取后的關鍵詞分類后、我們才能進行關鍵詞的布局一般挖取后的關鍵詞、我們是這樣分類的：核心詞（也就是主關鍵詞）-熱門詞-一般詞-冷門詞冷門詞--文章內容與頁面（一般我們把這些詞稱之為“長尾詞”）一般詞--專題（也就是目錄中的小分類）熱門詞--頻道（也就是常說的欄目，這里要注意，欄目最好是用相關聯詞做）主頁->目錄頁->內容頁（其中還包含了域名）站內SEO長尾關鍵詞布局第一步第二步第四步第三步只有把挖取后的關鍵詞分類后、我們才能32冠軍瓷磚長尾關鍵詞的抓取：1、地域+產品：進口瓷磚品牌，上海瓷磚品牌，江蘇瓷磚品牌等2、產品細分：工程用磚，晶彩2.0，拋光磚等。3、用途+產品：衛生間瓷磚，廚房瓷磚，客廳瓷磚等。4、行業+通用關鍵詞：裝修瓷磚，家居瓷磚等。5、品牌關鍵詞：綠色瓷磚，十大品牌瓷磚等。冠軍瓷磚長尾關鍵詞的抓取：33冠軍瓷磚關鍵詞組合策略推廣品牌推廣單元關鍵詞冠軍瓷磚冠軍瓷磚臺灣瓷磚品牌，綠色瓷磚，綠色企業等家裝房產齊家網，團購網，婚博會等瓷磚分類地磚，廚房裝修用磚，衛生間裝修用磚等十大瓷磚品牌最好的瓷磚，性價比高的瓷磚，品牌瓷磚等地域瓷磚品牌上海最好的瓷磚，廣東裝修都用什么瓷磚，衛生間裝修用什么瓷磚好等等含有50%準確匹配的關鍵字。含30%到40%的關鍵字衍生品。10%到20%包括URL和品牌信息冠軍瓷磚關鍵詞組合策略推廣品牌推廣單元關鍵詞冠軍瓷磚臺灣瓷磚34SEO優化策略SEO優化策略351改后臺優化策略步驟2發內容

3做外鏈所謂的SEO整站優化（Site-WideSEO）即不以某幾個關鍵詞排名的好壞來評估網站優化的最終效果。SEO整站優化是對網站的一次綜合性檢查與優化，通過包括了對網站的結構、欄目、內容、內部鏈接、外部鏈接的綜合性梳理優化。優化的對象網頁遍布網站各大主要欄目、列表頁與產品頁，從而直接提升網站與搜索引擎友好度及用戶體驗度，在網站整體關鍵詞排名得到上升的同時也強調提升網站的用戶體驗。1優化策略步驟23所謂的SEO整站優化36改后臺——網站診斷關鍵詞：冠軍排名情況前100頁沒有被收錄關鍵詞：瓷磚排名情況前100頁沒有被收錄總結：本網站被收錄較少，重要關鍵詞排名相對較低。改后臺——網站診斷關鍵詞：冠軍排名情況37改后臺——網站問題冠軍網站狀況網站使用較多圖片，不利于SEO優化，尤其是一些文字不應做在圖片中。網站內鏈死鏈較多網站邏輯結構不合理網站頁面軟文雖然很多，但是未能體現與“冠軍瓷磚”之間的關系。優化建議：1、網站內部權重合理分配和集中，不僅要把權重從首頁分配出去，還要在各個文章頁，頻道頁，欄目頁之間傳遞，以達到合理分配的目的。

2、把每個頁面當做網站首頁來做，有了這樣的態度，沒有做不好的網站，當然有朋友會說這樣過于嚴苛，那么至少要將頻道頁，欄目頁當做首頁來做。

3、永遠把用戶體驗放在第一位，而不是刻意的追求關鍵詞密度，錨文本數量等技巧性數據。

改后臺——網站問題冠軍網站狀況38發內容——豐富曝光平臺問答論壇博客，微博微信等新聞視頻專業網站門戶網站地方網站冠軍瓷磚發內容——豐富曝光平臺問答論壇博客，微博新聞視頻專業網站門戶39發內容——媒體選擇列表分類選擇門戶網站新浪網，鳳凰網，人民網，騰訊等地方性網站江蘇，北京，廣東，上海地方性網站揚子晚報網/揚州新聞網/江蘇在線/蘇州熱線/南京經濟網/南京都市網/江蘇都市網等北京都市網/北京信息網/北京信息港/北京新聞網等東方視窗/上海之窗上海信息網/上海信息港/上海在線/上海網/大上海/上海新聞網等南方都市網，廣州在線，廣東視窗等。專業性網站搜狐家居、搜房網、中國建材網、中國建材第一網。以上這些媒體是家居建材行業A級媒體，其他騰訊家居、網易家居、鳳凰家居、香巴拉家居、365家居網、中華潔具網稍有遜色，騰訊家居、網易家居、鳳凰等論壇貼吧瑞麗家居、新浪家居、籬笆網等家居裝修相關論壇。微信微博官方微信和微博視頻優酷，愛奇藝等JP摩根的研究也表明：2014年網上傳統展示類廣告的點擊率僅為1%，而同期軟文發布的新聞的點擊率卻高達28.3%。更為重要的是，由于消費者的主動參與，軟文營銷帶來的轉化率遠高于其他在線廣告。發內容——媒體選擇列表分類選擇門戶網站新浪網，鳳凰網，人民網40發內容——豐富線下活動，增加用戶體驗發內容——豐富線下活動，增加用戶體驗41海爾全年活動策略口碑推廣節奏：1、根據各個產品的銷售旺季合理布局。2、營銷周期中，同步考慮家裝旺季和結婚旺季。5.1結婚旺季年中十一結婚旺季雙十一春節結婚旺季家裝季家裝季發內容——線下活動節奏海爾全年活動策略口碑推廣節奏：5.1結婚旺季年中十一結婚旺季42發內容——冠軍瓷磚搜索高峰2011年3月，11月/2012年3月/2013年3月至10月/2014年3月至5月為冠軍瓷磚搜索量高峰。按照趨勢，媒體曝光可以以3月和11月為一個爆點。發內容——冠軍瓷磚搜索高峰2011年3月，11月/2012年43發內容——排期和媒介建議引爆期預熱期公關軟文網站廣告官方網站病毒視頻微信/微博區域論壇媒體軟文搜索引擎官方網站體驗網站電商平臺產品視頻互動活動電商活動熱點話題保溫期媒體評測用戶評價軟文投放T-15/10T-5/TT+5/T+10T+10/T+15發內容——排期和媒介建議引爆期預熱期公關軟文網站廣告官方網站44做外鏈方法1、友鏈交換：友鏈是最直接的錨文本形式，無疑是最優質的外鏈存在。2、行業門戶網站：我們可以寫一些質量高的軟文，以投稿的方式發布到一些相關行業的網站。3、論壇發外鏈：發帖子可以在帖子內容里加上鏈接，也可以在簽名里做上錨文本。4、博客微博外鏈：5、問答平臺：問答平臺主要的有百度知道，搜搜問問，新浪愛問，天涯問答，6、分類信息平臺：分類星系平臺主要是通過添加企業的基本信息和產品介紹，服務內容來留外鏈。7、鏈接交換平臺：現在有很多鏈接交換或者交易的平臺，這類平臺可以留上我們的外鏈。8、信息查詢平臺：這里指的是站長查詢的一些工具，比如愛站，站長工具等。9、資源型外鏈：我們可以自制一些文件，比如視頻，比如百度文庫，比如網站程序。做外鏈方法1、友鏈交換：友鏈是最直接的錨文本形式，無疑是最優45做外鏈：關鍵詞飄紅有調查顯示，1-3次關鍵詞出現將明顯提高網民的關注度，且不可過度飄紅。在搜索關鍵詞或是短語的時候受眾習慣性的點擊標紅多的鏈接，寫創意有很多限制，如標題不能超過五十個字符，每行描述不能超過80個字符，如何你的廣告在右側，標題超過28個字符的就會顯示不完全，也就是你必須在14個漢字以內表達出你的意思。

如果廣告排名沒有辦法爭取到最佳位置，那么在寫廣告語時，請盡可能的在標題中包含關鍵詞，來增加廣告飄紅的機會，另外，我們應該爭取在“標題+描述”中同時出現飄紅。做外鏈：關鍵詞飄紅有調查顯示，1-3次關鍵詞出現將明顯提高網46五、SeaMedia公司介紹五、SeaMedia公司介紹47某瓷磚推廣策略方案48SeaMedia-數字營銷團隊介紹SeaMedia-數字營銷團隊介紹49某瓷磚推廣策略方案50某瓷磚推廣策略方案51參與海爾線上整合營銷SeaMedia參與2014-2015年度海爾690電商整合營銷方案制作以及后期執行。具體包括：百度推廣，口碑營銷，微信營銷和網上商城活動策劃，線下活動策劃執行等。參與海爾線上整合營銷SeaMedia參與2014-2015年52運營體系框架支撐層組織流程IT支撐資源配置運營組織人員配置全面性準確性發展政策關鍵流程時效性預算投入戰略層定位目標銷售體現品牌價值廣聚客戶資源豐富營銷活動服務體驗傳播海爾電商運營能力體系視圖運營層引流對象引流渠道引流方式引流推廣視覺交互營銷管理產品管理服務提供主頁需求捕獲需求關聯訂單轉化內容交互導航視覺引流評估強化粘性數據分析指標體系挖掘模型專項應用在線導購訂單/支付物流/供應會員/投訴業務規劃屬性分析上架管理結構調優運營體系框架支撐層組織流程IT支撐資源配置運營組織人員配置全53報價項目類目報價時間百度競價關鍵詞（50個詞）含有50%準確匹配的關鍵字。含30%到40%的關鍵字衍生品。10%到20%包括URL和品牌信息50萬左右2015年3月-2016年3月SEO優化官網優化65萬左右2015年3月發內容2015年3月至2016年3月增外鏈2015年4月報價項目類目報價時間百度競價關鍵詞（50個詞）50萬左右2054THANKYOU2015-1-6THANKYOU2015-1-6552015年百度推廣策略2015-1-62015年百度推廣策略2015-1-656Contents目錄01020304百度推廣的分類冠軍瓷磚搜索情況冠軍瓷磚百度推廣方案05SeaMedia簡介和報價移動搜索引擎趨勢Contents目錄01020304百度推廣的分類冠軍瓷磚搜571）百度推廣分為兩類：百度競價和SE0優化，各自的概念以及特點。2）冠軍瓷磚目前搜索問題較多，部分舉例，需要改善，人群分布，地域分布特點。3）移動搜索成為一種趨勢，冠軍瓷磚不例外。4）冠軍瓷磚百度推廣策略：百度競價和搜索引擎優化相結合，百度競價注意關鍵詞的選取，尤其是長尾關鍵詞，搜索引擎優化分為3個部分：改網站，發內容，增外鏈。5）SeaMedia公司簡介，案例介紹和方案報價。PPT內容簡析:PPT內容簡析1）百度推廣分為兩類：百度競價和SE0優化，各自的概念以及特58一、百度推廣分類一、百度推廣分類59你不知道的百度百度中國市場占有率為85%用戶使用率為95%是其他搜索引擎望塵莫及的你不知道的百度百度60搜索引擎優化：是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益。研究發現，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。所謂“針對搜索引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網站更容易被搜索引擎接受。百度競價：由百度公司推出，企業在購買該項服務后，通過注冊提交一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。百度推廣分為兩類：搜索引擎優化：是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有61特點首頁左側展示不超過10條的優質推廣結果其余推廣信息依次展示在右側以及翻頁后的右側怎樣能出現在這里和網民的搜索意圖最相關推廣信息的競爭力最強出價領先規則有加長創意，優先展示加長創意沒有加長創意，展示標準創意特點首頁左上方展示最多3條最優質的推廣結果，同時左下方重復展現一次其余推廣信息依次展示在右側以及翻頁后的右側怎樣能出現在這里和網民的搜索意圖最相關推廣信息的競爭力最強出價領先規則按“優選”或“輪替”方式展示創意加長創意可能被截斷特點首頁以及翻頁后的右側依次展示推廣結果怎樣能出現在這里和網民的搜索意圖相關規則按“優選”或“輪替”方式展示創意加長創意也可能被截斷百度競價方式特點特點特點百度競價方式62劣百度競價的優劣：優點：見效快，只要把錢交給百度公司，二天內網站排名便上去了優關鍵詞可選性強，只要有錢，什么詞都可以做上排名，點擊量的的確是帶來了，而且非常明顯，后臺一查看，流量成百上千的，而疑惑的是為什么最終拿起電話聯系的又沒幾個!而往往企業卻忽略了一點，流量是帶來了，可是網站本身的質量不高，怎么能吸引住用戶呢?畢竟現在一個行業里面做競價的，并不是只有你一家公司在做啊，百度一個頁面左側有十個競價位置，右側又有十個位置。左側又有百度快照十個位置，一個首頁算起來就有三十個廣告信息，用戶的可選性就不只你一家啦……

所以需要搜索引擎優化劣百度競價的優劣：優點：見效快，只要把錢交給百度公司，二天內63（1）META標簽優化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的優化（2）內部鏈接的優化，包括相關性鏈接（Tag標簽），錨文本鏈接，各導航鏈接，及圖片鏈接

（3）網站內容更新：每天保持站內的更新(主要是文章的更新等)

內部平臺外部鏈接搜索引擎優化分類（1）外部鏈接類別：博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、相關信息網等盡量保持鏈接的多樣性（2）外鏈運營：每天添加一定數量的外部鏈接，使關鍵詞排名穩定提升。

(3）外鏈選擇：與一些和你網站相關性比較高,整體質量比較好的網站交換友情鏈接,鞏固穩定關鍵詞排名（1）META標簽優化：例如：TITLE，KEYWORDS，64搜索引擎優化特征性價比時效長效果好用戶體驗在有專業SEO維護的情況下可以長久有效，一年、兩年甚至永遠。網站流量提升；注冊用戶增多；這些都是可以精確量化的，而不像廣告，效果難以準確評估。增強用戶黏性，提升品牌美譽度比競價排名和廣告便宜很多。競價排名或網絡廣告的費用越來越高，而SEO相比有絕對優勢。搜索引擎優化特征性價比時效長效果好用戶體驗在有專業SEO維護65二、冠軍目前搜索情況二、冠軍目前搜索情況66瓷磚口碑——冠軍瓷磚立即需要維護對比其他品牌，冠軍的評論很少，而且存在很大的問題：推薦答案并沒有大的用處，也沒有凸顯冠軍瓷磚的優勢。這個立即需要維護。瓷磚口碑——冠軍瓷磚立即需要維護對比其他品牌，冠軍的評論很少67瓷磚十大品牌百度指數—冠軍本月搜索量下降最為厲害。1）搜索較多的為東鵬瓷磚，馬可波羅瓷磚，諾貝爾瓷磚。2）搜索量和冠軍在一個水平的有惠達，新中源，斯米克。3）同比去年本月搜索量下降的為冠軍瓷磚和斯米克瓷磚。瓷磚十大品牌百度指數—冠軍本月搜索量下降最為厲害。1）搜索較68百度指數——媒體曝光多，搜索量多1）2011年3個品牌起點旗鼓相當，但是2014年差距就很大了，400和800和1400的搜索量。2）冠軍瓷磚媒體指數比較低，從2011年至2014年初就1次，馬可波羅瓷磚16次，諾貝爾瓷磚8次。搜索指數和媒體曝光正相關，冠軍瓷磚亟需增加媒體曝光率。百度指數——媒體曝光多，搜索量多1）2011年3個品牌起點旗69人群地域分布（江蘇，北京，上海，廣東）冠軍瓷磚搜索量最多的為江蘇、北京、廣東、上海。關鍵詞可以在地方性里添加這幾個區域。軟文投放關注這幾地區的地方性的媒體，提高銷售轉化率。人群地域分布（江蘇，北京，上海，廣東）冠軍瓷磚搜索量最多的為70人群定位（女性多于男性）人群定位（女性多于男性）71冠軍人群喜好（數碼，戶外，運動）1）家庭主婦比例最大，喜歡數碼產品，喜歡戶外運動。2）買家比較有淘寶購物經驗在中級到骨灰級。3）消費層次以中高級為主。冠軍人群喜好（數碼，戶外，運動）1）家庭主婦比例最大，喜歡數72三、移動搜索引擎趨勢三、移動搜索引擎趨勢73購買瓷磚過程Search分享體驗評估比較

搜索購買行動發現興趣

產品及品牌“瓷磚”想買通過各種渠道注意瓷磚信息“哪種品牌好”購買瓷磚過程Search分享評估購買行動74網民使用習慣網民使用習慣752014年手機上網用戶超PC端用戶2014年手機上網用戶超PC端用戶76用戶購買搜索習慣用戶購買搜索習慣77用戶網購不熟悉的產品關注的因素——評價，口碑口碑+評價>66%用戶網購不熟悉的產品關注的因素——評價，口碑口碑+評價>6678用戶網購熟悉的產品關注的因素——評價，口碑，價格口碑+評價+價格>66%用戶網購熟悉的產品關注的因素——評價，口碑，價格口碑+評價+79冠軍瓷磚移動端搜索大幅上升整體搜索趨勢移動端搜索趨勢冠軍瓷磚在整體搜索趨勢下降的情況下，移動端搜索大幅上升。冠軍瓷磚移動端搜索大幅上升整體搜索趨勢移動端搜索趨勢冠軍瓷磚80四、冠軍瓷磚百度推廣方案四、冠軍瓷磚百度推廣方案81百度推廣策略百度競價SEO優化選好關鍵詞最重要，注重長尾關鍵詞。分為3步：改后臺，發內容，增外鏈。百度推廣策略百度競價SEO優化選好關鍵詞最重要，注重長尾關鍵82百度競價策略百度競價策略83瓷磚受眾搜索的關鍵詞瓷磚受眾搜索的關鍵詞84關鍵詞選取基本原則地域詞：即以上產品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“臺灣瓷磚品牌”，“中國綠色建材”等。或在創意中突出產品/服務的地域便利性。產品/服務詞：這些詞能夠直接體現您的產品或服務，它們可以是產品/服務的大類，也可以是產品/服務細類，更可能具體到產品的種類、型號等。如：瓷磚，裝飾，防水等。

通俗詞：潛在受眾可能使用的一些口語式表達，可能以疑問句式和陳述句式出現，如“我想裝修”、“裝修用地磚好還是地板好”等。品牌通用詞：即含有您的自有品牌的關鍵詞，如“百度”、“有啊”等，或一些專有品牌資產名稱，如您的企業擁有的專有技術、專利名稱等。品牌限定詞：即品牌名稱與產品型號或服務名稱的組合，如“冠軍FR49305”、“冠軍P61247L”等。這類詞通常目標性更強，需求更明確。關鍵詞選取基本原則地域詞：產品/服務詞：通俗詞：品牌通用詞：85搜索量非常少，竟爭力小，轉化率也不差長尾關鍵詞的抓取轉化為網站產品客戶的概率比目標關鍵詞低，但可以做為輔助詞，比較長2-3個關鍵詞，或者短語。存在大量長尾關鍵詞網站，其帶來總流量非常大，優勢:可延伸性，針對性強，范圍廣。存在于內容頁面，目錄頁面，還存在于文章頁面中2134長尾關鍵詞對于一個網站來說很重要，可以說一個成熟的網站50%的流量都來自于長尾關鍵詞，甚至更多，SEO的角度上，合理在網站中布屬好長尾關鍵詞很有必要。搜索量非常少，竟爭力小，轉化率也不差長尾關鍵詞的抓取轉化為網86第一步第二步第四步第三步只有把挖取后的關鍵詞分類后、我們才能進行關鍵詞的布局一般挖取后的關鍵詞、我們是這樣分類的：核心詞（也就是主關鍵詞）-熱門詞-一般詞-冷門詞冷門詞--文章內容與頁面（一般我們把這些詞稱之為“長尾詞”）一般詞--專題（也就是目錄中的小分類）熱門詞--頻道（也就是常說的欄目，這里要注意，欄目最好是用相關聯詞做）主頁->目錄頁->內容頁（其中還包含了域名）站內SEO長尾關鍵詞布局第一步第二步第四步第三步只有把挖取后的關鍵詞分類后、我們才能87冠軍瓷磚長尾關鍵詞的抓取：1、地域+產品：進口瓷磚品牌，上海瓷磚品牌，江蘇瓷磚品牌等2、產品細分：工程用磚，晶彩2.0，拋光磚等。3、用途+產品：衛生間瓷磚，廚房瓷磚，客廳瓷磚等。4、行業+通用關鍵詞：裝修瓷磚，家居瓷磚等。5、品牌關鍵詞：綠色瓷磚，十大品牌瓷磚等。冠軍瓷磚長尾關鍵詞的抓取：88冠軍瓷磚關鍵詞組合策略推廣品牌推廣單元關鍵詞冠軍瓷磚冠軍瓷磚臺灣瓷磚品牌，綠色瓷磚，綠色企業等家裝房產齊家網，團購網，婚博會等瓷磚分類地磚，廚房裝修用磚，衛生間裝修用磚等十大瓷磚品牌最好的瓷磚，性價比高的瓷磚，品牌瓷磚等地域瓷磚品牌上海最好的瓷磚，廣東裝修都用什么瓷磚，衛生間裝修用什么瓷磚好等等含有50%準確匹配的關鍵字。含30%到40%的關鍵字衍生品。10%到20%包括URL和品牌信息冠軍瓷磚關鍵詞組合策略推廣品牌推廣單元關鍵詞冠軍瓷磚臺灣瓷磚89SEO優化策略SEO優化策略901改后臺優化策略步驟2發內容

3做外鏈所謂的SEO整站優化（Site-WideSEO）即不以某幾個關鍵詞排名的好壞來評估網站優化的最終效果。SEO整站優化是對網站的一次綜合性檢查與優化，通過包括了對網站的結構、欄目、內容、內部鏈接、外部鏈接的綜合性梳理優化。優化的對象網頁遍布網站各大主要欄目、列表頁與產品頁，從而直接提升網站與搜索引擎友好度及用戶體驗度，在網站整體關鍵詞排名得到上升的同時也強調提升網站的用戶體驗。1優化策略步驟23所謂的SEO整站優化91改后臺——網站診斷關鍵詞：冠軍排名情況前100頁沒有被收錄關鍵詞：瓷磚排名情況前100頁沒有被收錄總結：本網站被收錄較少，重要關鍵詞排名相對較低。改后臺——網站診斷關鍵詞：冠軍排名情況92改后臺——網站問題冠軍網站狀況網站使用較多圖片，不利于SEO優化，尤其是一些文字不應做在圖片中。網站內鏈死鏈較多網站邏輯結構不合理網站頁面軟文雖然很多，但是未能體現與“冠軍瓷磚”之間的關系。優化建議：1、網站內部權重合理分配和集中，不僅要把權重從首頁分配出去，還要在各個文章頁，頻道頁，欄目頁之間傳遞，以達到合理分配的目的。

2、把每個頁面當做網站首頁來做，有了這樣的態度，沒有做不好的網站，當然有朋友會說這樣過于嚴苛，那么至少要將頻道頁，欄目頁當做首頁來做。

3、永遠把用戶體驗放在第一位，而不是刻意的追求關鍵詞密度，錨文本數量等技巧性數據。

改后臺——網站問題冠軍網站狀況93發內容——豐富曝光平臺問答論壇博客，微博微信等新聞視頻專業網站門戶網站地方網站冠軍瓷磚發內容——豐富曝光平臺問答論壇博客，微博新聞視頻專業網站門戶94發內容——媒體選擇列表分類選擇門戶網站新浪網，鳳凰網，人民網，騰訊等地方性網站江蘇，北京，廣東，上海地方性網站揚子晚報網/揚州新聞網/江蘇在線/蘇州熱線/南京經濟網/南京都市網/江蘇都市網等北京都市網/北京信息網/北京信息港/北京新聞網等東方視窗/上海之窗上海信息網/上海信息港/上海在線/上海網/大上海/上海新聞網等南方都市網，廣州在線，廣東視窗等。專業性網站搜狐家居、搜房網、中國建材網、中國建材第一網。以上這些媒體是家居建材行業A級媒體，其他騰訊家居、網易家居、鳳凰家居、香巴拉家居、365家居網、中華潔具網稍有遜色，騰訊家居、網易家居、鳳凰等論壇貼吧瑞麗家居、新浪家居、籬笆網等家居裝修相關論壇。微信微博官方微信和微博視頻優酷，愛奇藝等JP摩根的研究也表明：2014年網上傳統展示類廣告的點擊率僅為1%，而同期軟文發布的新聞的點擊率卻高達28.3%。更為重要的是，由于消費者的主動參與，軟文營銷帶來的轉化率遠高于其他在線廣告。發內容——媒體選擇列表分類選擇門戶網站新浪網，鳳凰網，人民網95發內容——豐富線下活動，增加用戶體驗發內容——豐富線下活動，增加用戶體驗96海爾全年活動策略口碑推廣節奏：1、根據各個產品的銷售旺季合理布局。2、營銷周期中，同步考慮家裝旺季和結婚旺季。5.1結婚旺季年中十一結婚旺季雙十一春節結婚旺季家裝季家裝季發內容——線下活動節奏海爾全年活動策略口碑推廣節奏：5.1結婚旺季年中十一結婚旺季97發內容——冠軍瓷磚搜索高峰2011年3月，11月/2012年3月/2013年3月至10月/2014年3月至5月為冠軍瓷磚搜索量高峰。按照趨勢，媒體曝光可以以3月和11月為一個爆點。發內容——冠軍瓷磚搜索高峰2011年3月，11月/2012年98發內容——排期和媒介建議引爆期預熱期公關軟文網站廣告官方網站病毒視頻微信/微博區域論壇媒體軟文