廣告攝影課程實驗實訓教學大綱一、課程說明1.課程代碼：ZJ12020252.課程類別：專業基礎能力模塊課程3.適用專業及課程性質廣告學專業必修4.課程目的（1）掌握廣告攝影的概念及專業性特征（2）掌握廣告攝影各種畫幅相機的類別（3）靈活運用光源的方向（4）運用測光對曝光的重要性（5）掌握手表、首飾的拍攝手法（6）廣告攝影構圖中空間的運用5.學時與學分學時32，其中理論學時為0，實驗實訓學時為32；學分1.56.建議先修課程圖形創意、攝影基礎、廣告策劃與創意二、實驗教學基本內容及要求廣告攝影是一門與其它攝影門類全然不同的領域。它既是一門獨立的學科，又越來越多的表現為各項整體廣告活動的一部分，并常常要與電視廣告、POP廣告，以及企業的形象策劃CI等密切配合，甚至在內容和形式上都要整體性。它是一門以現代科學技術為基礎、影像文化為背景、視覺傳達理論為支點，服務于商業行為和目的的攝影，它不同于其他門類的攝影，它既不以審美作為最終目的，也不以反映攝影者的個人情感和思想主旨，而是以傳播商業信息和廣告意念為主要動機，以迎合消費者情趣，達到促銷的目的。這種明確的功利性傾向，是現代廣告攝影的最大特點。三、實驗項目與內容提要教授學生作為一個專業廣告攝影師所應具備的各項專業知識，促進學生對于廣告攝影所必須的攝影器材、照明工具、各類照明燈具的光質特點和基本控制方法及其綜合處理措施的了解；培養學生對于影棚拍攝的組織、創作能力，提高學生的理論修養。使學生樹立良好的創作和拍攝作風，培養學生對社會的觀察、想象、思維能力，創造性地運用攝影器材創作出符合時代要求的好作品，為今后的學習、工作打下基礎。序號實驗名稱學時必開選開實驗類型內容提要驗證綜合設計1影棚內產品攝影——食品6√綜合型熟練掌握影棚內攝影器材、燈光及附件的操作使用，能夠運用廣告攝影的基本語言拍攝寫實性的產品廣告2影棚內產品攝影——玻璃器皿110√綜合型熟練掌握影棚內攝影器材、燈光及附件的操作使用，能夠運用時裝攝影的基本拍攝寫實性的廣告。3影棚內創意商業攝影——玻璃器皿26√設計型在實驗2的基礎上，綜合運用所學攝影知識技能，在組照中體現不同色彩的玻璃風格。4影棚內創意商業攝影——手表與首飾10√設計型能夠運用商業攝影的多樣的審美和技能，在組照中體現時尚的時代精神和社會文化思潮。四、實驗報告的格式本課程主要采用分組方式進行實驗，3（4）人一組，每組由1名同學任組長，負責本組實驗活動的組織、領導和協調，并對儀器設備負總責。老師要按《實驗報告》要求事先準備，學生要預習《實驗報告》，要求寫明實驗目的、主要實驗設備名稱、實驗原理和內容，按《實驗報告》要求做實驗，并于次日交《實驗報告》。五、考核及成績評定成績評定：考查課（1）平時成績占50%，形式有：實驗、調查、作業（2）考試成績占50%，交期末最終作品六、推薦教材和參考書目實踐教材：《攝影基礎實驗指導書》，自編。參考書：（1）《廣告攝影》（第一版）.邵大浪、陳曉任主編.浙江大學出版社.2009年版參考書目：（1）《廣告攝影技術教程》（第一版）.劉立賓主編.中國攝影出版社.1995年版（2）《商業攝影教程》（第一版）王龍江、姚璐、林銅、王川主編.高等教育出版社.2008年版（3）《商業廣告攝影教程》（第一版）劉宏江主編.上海人民