年4月液晶電視農村市場競爭形勢分析

在國家最新出臺的“家電下鄉”政策中，看到，下鄉彩電的最高限價由此前2500元提升至3500元，這意味著在城市熱銷的液晶電視也將借助“家電下鄉”政策全面挺進農村市場。TCL多媒體中國業務中心執行副總經理李璐告知記者，限價提高后，37英寸及以下的液晶電視都可以進入農村市場，屆時農夫也能享受到這一新技術產品。

業內人士指出，政策調整的背后是國家在樂觀鼓舞和推動新技術、新產品的下鄉，讓農夫也能在第一時間享受到趨勢型新品，提升農夫生活水平。同時，這也符合我國現階段農村市場進展的需求，滿意一部分農村消費者共性化、多樣化的需求。

限價提高液晶電視全面下鄉

早在今年的兩會期間，全國人大代表、TCL董事長李東生曾提交了關于“家電下鄉”的五點建議，其中一條便是呼吁適當提高“家電下鄉”彩電的限價，使中檔產品能進入更多農村家庭。

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在4月底新一輪的“家電下鄉”彩電招標現場，記者看到，以TCL為代表的國內六大彩電巨頭紛紛選擇了旗下的液晶電視參加農村市場的“家電下鄉”招標。業內專家指出，隨著TCL、創維等大企業紛紛挺進農村液晶市場。保守估算，兩年時間內液晶電視便會在農村市場快速打開銷售局面。

業內專家指出，以農村市場為支撐，TCL等國內企業將進一步提升在液晶電視上的競爭優勢。農村市場不僅可以為國內彩電企業獲得大規模的市場份額，還為國內彩電企業在新技術開發、市場精耕細作、服務水平提升供應寬闊的生存空間。最終，農村市場將成為TCL等國內彩電企業在全球液晶市場上占據一席之地的戰略重地。

系統發力TCL液晶技高一籌

在液晶電視市場上，盡管初期國內企業對面板資源的缺乏，面對外資企業的挑戰遭受了不小阻力。但近兩年來，以TCL為代表的國內彩電企業通過規模化擴張、本土市場把握、差異化市場營銷、完善售后服務等舉措快速在國內市場上占據主導地位。

敏捷多變的市場營銷被認為是TCL等國內企業后來者居上的一大法寶。去年底，TCL、創維等企業發動“冬季攻勢”，將大屏幕平板電視的價格大幅拉低30%后，外資平板則無力做出相應的價格調整，而中國彩電占據了近70%的市場份額。據TCL集團公告顯示，去年TCL多媒體完成了400萬臺的銷售目標。

來自國際調查機構Displaysearch的調查結果顯示，TCL液晶銷量已躍居全球前8位。今年，TCL的目標則是彩電業務進入全球前3名，其中CRT市場份額維持在11%以上；LCD業務力爭在2022年市場份額突破6%，進入全球六強。這意味今年TCL液晶電視有望超過東芝、松下、日立等日本品牌。

業內專家分析，從近幾年的市場競爭狀況來看，TCL是中國惟一的真正國際化的彩電企業，并且已經建立了中國惟一的消費類電子的世界級品牌。

品牌開路打破市場普及瓶頸

此前，一些企業曾擔憂，與顯像管電視千元的售價相比，液晶電視的價格要高出30%以上。像一臺29英寸的顯像管電視售價在2000元左右，但同尺寸液晶電視售價最低也要2500元。大價差是否會讓一些農村消費者在選購液晶電視時遲疑不決？這成為很多企業推動液晶電視農村普及的最大瓶頸。

不過，在一些農村市場采訪過程中看到，農夫對于液晶電視的購買熱忱極高，對產品價格的關注度并不高。相反，對產品技術、品牌影響力等因素更關注。一位農村消費者向記者表示，現在生活條件好了，液晶電視的超薄、高清、時尚等特點很明顯，是小康生活的標志。

實際上，隨著越來越多的彩電企業推動液晶電視的下鄉，此前制約液晶電視成本瓶頸已經在農村市場的規模化擴張中迎刃而解。同時，一些企業為了推動液晶電視的銷售，還樂觀打造液晶電視的增值功能，推出了互聯網、教育、消遣、嬉戲等眾多附加功能。

TCL相關負責人坦言，接下來將整合品牌、服務、新品、增值功能、新技術等多種優勢，快速打開液晶電視在農村市場的銷售局面，讓農夫也能用到高質量、多功能、優服務的液晶電視。

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看技術比價格防陷阱還是大品牌最可信

有業內人士猜測，今后一段時間，隨著國家政策推動、企業樂觀響應，高性價比的液晶電視將在農村迎來銷售井噴。不過，業內專家提示，農夫選購液晶電視要留意看技術、比價格，防止陷阱。

據該人士介紹，目前，小尺寸液晶屏幕目前主要有兩種，一種是普遍應用在如手機、PDA、筆記本電腦顯示器上的TN屏，另外就是具備廣視角技術的VA屏。目前，TN屏約占全球市場60%的份額，非TN屏僅占40%，而中國的小尺寸液晶電視市場，TN屏則占到80%以上。

“TN屏之所以份額大，主要是價格低。但從觀看視角、顏色、對比度、動態響應速度、節能等方面來比較，VA屏則明顯優于TN屏。”該人士指出，“使用了TN屏的小屏幕液晶電視嚴格地說是‘假電視’，使用VA屏的液晶電視才是‘真電視’。”

TCL的一位高級工程師告知記者，面對小屏幕液晶電視的“假電視”陷阱，消費者在選購小尺寸液晶電視時，可以使用一套最簡潔的選購方法——“一比二看三測試”。

首先，消費者可以直接比較屏幕的對比度，VA屏靜態對比度為2000:1，而TN屏對比度僅達到800:1，“在黑白圖像消失時，VA屏會比TN屏顯得更加‘黑白分明’”。

其次，從上、下、左、右不同的側面看屏幕，發覺屏幕圖像存在有黑變白或白變黑，甚至看不清畫面的現象就是TN屏，而VA屏四周視角均可達到178度，所以不會存在圖像變色的狀況。

第三，消費者可以詢問賣場工作人員，利用功率測試計，對小尺寸屏幕液晶電視進行功耗測試對比。VA屏的小屏幕液晶電視通常會比TN屏的液晶電視節能30％—40％。

“‘假電視屏’電視從下方往上看，你都會發覺黑變白或白變黑的現象，你看這就是假電視屏的效果，畫面直接失真，無法觀看。這種屏由于物理屬性打算，不光畫面會