2021年葡萄酒行業調查研究報告目錄一、中國葡萄酒行業概況41、葡萄酒行業總值達2600億元，持續穩中向上發展趨勢 42、中國葡萄酒行業PEST分析 53、葡萄酒行業仍在初級階段，資源整合及盈收有待突破 64、中國葡萄酒行業現存問題簡述 75、行業進入洗牌期，信息化特征愈發顯現 8二、中國葡萄酒行業市場分析 91、市場結構多元化，品牌服務占比突出 92、葡萄酒行業影響逐漸增強，影響力日益突出103、葡萄酒行業產值同比增長16.6%114、行業覆蓋人群規模大、服務及服務用量激增115、葡萄酒生產服務狀況今非昔比 116、市場策略連鎖直銷、渠道及銷售模式 117、葡萄酒行業趨勢遵循一般行業服務發展規律12三、中國葡萄酒行業政策環境 121、十四五規劃解讀122123、葡萄酒財政稅收制度日趨全面 134、政策趨勢更加重視，技術環境日益創新 13四、中國葡萄酒行業競爭格局 131、葡萄酒競爭企業介紹 132、行業競爭力分析143、葡萄酒行業競爭焦點介紹 144、競爭技術介紹 145、葡萄酒行業競爭趨勢與影響15五、中國葡萄酒行業發展趨勢預測151、葡萄酒行業特點 152、行業發展走勢分析 163、葡萄酒行業前景174、葡萄酒行業商機發掘 185、發展路徑與未來走向18六、中國葡萄酒行業投資策略分析181、葡萄酒行業投資機會 182、投資風險分析 193、葡萄酒投資必要性及建議 194、投資回報分析 20一、中國葡萄酒行業概況1、葡萄酒行業總值達2600億元，持續穩中向上發展趨勢葡萄酒行業對中國人的生活已經產生了深遠的影響，從市場發展情況、行業服務狀況、服務用戶分析、行業生產總值等各個方面切入到了生活的方方面面，因此對葡萄酒行業的研究分析有利于較深的理解行業特性，為該行業的投資做支撐，為市民提供良好的產品與服務。0

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E市場規模（億元） 同比增長率圖1華東地區葡萄酒行業行業總值及增長率

80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%2、中國葡萄酒行業PEST分析葡萄酒行業政策因素20212020萄酒行業市場享受政策紅利，國務院政府報告指出葡萄酒行業將會有利于提高民眾生活質量。葡萄酒行業經濟因素2020年居民人均可支21444.6%，供經濟基礎。葡萄酒行業社會因素酒用戶提供高性價比的服務。9000消費人群。葡萄酒行業技術因素5G1234ERPOA優化信息化管理施工環節，提高了葡萄酒行業效率。3、葡萄酒行業仍在初級階段，資源整合及盈收有待突破當前中國葡萄酒行業在商業模式方面，一部分呈現“葡萄酒電商化”特點，把互聯網作為營銷渠道的補充手段；提供低價化的葡萄酒產品，智能解決淺層次的行業痛點。圖2中國葡萄酒行業“電商化”商業模式的模式，為消費者提供省錢、省時、省力的服務。未來，葡萄酒行業的盈利能力主要建立在葡萄酒對各方資源的整合能力和創造力的交易流量上。葡萄酒行業營銷模式分為兩種：平臺式與自營式。3葡萄酒平臺式營銷模式圖4葡萄酒自營式營銷模式4、中國葡萄酒行業現存問題簡述（1）平臺管理水平有待提高壓縮，大幅影響產品和服務質量。（2）葡萄酒行業服務無序化業監管缺失，嚴重影響用戶體驗。（3）行業自身的局限性（4）供應鏈整合度低鏈涉及品類繁多，中小型企業難以為繼，初期投入過大，打不起價格戰。（5）研發設計能力不足酒行業設計與市場需求不符，交付給消費者的設計產品匹配性有待提高。5、行業步入洗牌期，信息化特征愈發顯現葡萄酒行業面臨洗牌足。葡萄酒融資集中于主流企業。標準化與定制化趨于融合擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。行業平臺職能轉換酒平臺從簡單的流量供給入口轉變為工具供給、技術供給、工人供給的模式。更加注重用戶體驗中國葡萄酒行業消費升級倒逼提高服務質量。葡萄酒用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通，轉變為更加注重體驗，注重實際的效果。滿足用戶需求，提供個性化定制服務，成為葡萄酒行業新發展方向。二、中國葡萄酒行業市場分析1、市場結構多元化，品牌服務占比突出主要包括行業經銷商以及產品與服務的消費者。26.3%；產品研發排名第三，占16.211.6%。服務包裝原材料加工產品研發安裝施工一對一服務質檢監管設計咨詢0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%圖5葡萄酒行業市場結構占比分析2、行業影響逐漸增強，影響力日益突出3濟及其他行業發展影響的程度；葡萄酒行業在國際市場上競爭、創新能力。葡萄酒行業在財政收入和就業總盤中的比例為6%，3%，1%李元洲。3、葡萄酒行業產值同比增長16.6%2021260016.6%4、行業的覆蓋人群規模大、服務及服務用量激增1.6260080126%。5、生產服務狀況今非昔比務生產過程痛點。6、市場策略連鎖直銷、渠道銷售模式葡萄酒行業創新營銷，創新服務設計與倡導新理念；消費聯盟營銷，構建葡7、行業趨勢遵循一般行業服務發展規律三、中國葡萄酒行業政策環境1、十四五規劃解讀業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為葡萄酒行業做了好的發展指引。2、地級市的標準需要參考省級區域的標準3、財政稅收制度日趨全面一步完善。4、政策趨勢更加重視，技術環境日益創新四、中國葡萄酒行業競爭格局1、競爭企業介紹DXX36%。DXX26%。CXX16%。葡萄酒競爭企業G公司總部位于XX省市，主要業務和服務為杜自強，市場占有率1%。2、行業競爭力分析葡萄酒行業綜合競爭力方面，DD品牌知名度供應鏈整合能力 用戶體驗創新能力 用戶覆蓋率A企業 B企業 C企業圖6葡萄酒行業綜合競爭力分析3、競爭焦點介紹能力、企業人才優勢杜自強等。4、競爭技術介紹壁壘與市場占有率。需要解決葡萄酒行業問題的核心技術。5、競爭趨勢與影響技術能力不斷創新。葡萄酒為用戶提供了更為優質的產品與服務。五、中國葡萄酒行業發展趨勢預測1、葡萄酒行業特點通過對比葡萄酒屬性和核心服務模式，可將中國葡萄酒行業整體分為五類。2、行業發展趨勢分析了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是葡萄酒行業立根之本。等多方位支持。葡萄酒行業新技術場景使得行業用戶獲得更好的體驗。技術加持使得葡萄酒實現葡萄酒行業效率和用戶體驗的雙重提升。D金融機構高效對接，助力中小企業融資難等問題，提升產業鏈的運作效率。葡萄酒行業信息化備受用戶青睞。D3、葡萄酒行業前景存在較大的藍海，資本投入將會增加。4、葡萄酒行業商機發掘68%，用戶的需求的服務更加有價值。26%，用戶的青睞。酒用戶提供專業的信息獲取與共享服務。葡萄酒行業咨詢與管理，咨詢與管理5%，通過葡萄酒行業信息與專業的調研，為用戶提供葡萄酒行業信息的專業咨詢，量身定做專業套餐。5、發展路徑與未來方向在激烈競爭的環境下，不斷優化葡萄酒產品與服務。六、中國葡萄酒行業投資策略分析1、葡萄酒行業投資機會1：2：3：資源整合。2、投資風險率急劇上升等。3、葡萄酒投資必要性及建議葡萄酒行業重服務，看服務，控制量，握需求。（一）投資的必要性分析1、葡萄酒行業國家產業政策方面姚欣榮；2、葡萄酒行業企業發展戰略方面杜自強；3、運營管控及經濟效益方面。（二）投資的可行性分析1性及未來發展前景等。2、經濟方面的可行性：葡萄酒行業投資項目在資金、市場、運營、品牌、資源等方面