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文檔簡介

(完整word)重要的收視率數據計算公式前者指某品牌廣告的總收視點占該類商品廣告的總收視點的比重,它量化廣告投放傳播的效果。后者某品牌廣告的媒體投資額占該類商品廣告的媒體投資總額的比重,它用于評估廣告投資情況。某品牌廣告的GRP某品牌廣告的GRPSOV=————-——-—某類商品廣告的GRP例16例17某品牌的廣告花費SOS=-—————————--—某類商品的廣告總花費18o^★★觀眾重疊率(AudienceDuplication)“千人指標"指至少兩個頻道/節目之間的以15分鐘為單位的重復觀眾人數。“百分率指標”指至少兩個頻道/節目之間的以15分鐘為單位的重復觀眾總量的百分比計算設計高等數學的矩陣方程。19。★★★觀眾流動凈值從其他頻道/節目流入參照頻道的觀眾數與從參照頻道/節目流出至其他頻道觀眾數之差。觀眾流動凈值二流入參照頻道/節目的觀眾數-從參照頻道/節目流出的觀眾數。這個概念用于考察在一段時間內觀眾的流向,在收看參照頻道的觀眾中,有多少人是從其他頻道轉來的，又有多少人放棄收看該頻道而轉為收看其他頻道.觀眾流動凈值是從動態角度分析頻道/節目競爭狀況的最重要指標之一。播出比重與收視比重前者指某類節目的播出時間占所有節目的總播出時間的比重.某類節目的播出時間(ms)播出比重=—-————--——-—所有節目的總播出時間(ms)例18某類節目的收視時長(ms)收視比重=

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