目錄一、品牌定位與活動主題二、品牌傳播與活動策劃基本框架三、品牌基本識別四、不同媒介廣告創意五、媒介策略一、品牌定位與活動主題1、品牌塑造的出發點品牌的基礎在于活動本身的精彩程度和獨特性。活動必須做到有點（超越以往的新穎活動、亮點活動），有線（跨度較長的活動），有面（涉及不同人群、不同愛好的多項健身項目組合）。在品牌塑造與傳播上，須有一個完整的包含視覺識別、聲音識別的識別系統，一套多媒介組合的立體傳播計劃，既有新聞報道、電視欄目，還有現場直播，使活動自始至終呈現在市民的視線中，從而產生廣泛、深遠的影響。通過這一系統策劃，努力使本屆健身節深入人心，知曉度和提及率達到50%左右，為今后健身節的繼續舉辦奠定品牌基礎，積累成功經驗，也為今后的招商創造更多便利。3、品牌定位長沙市全民健身節，要通過一系列圍繞活動基調設置的賽事、活動、展示，傳遞給參與者和市民一個獨特而統一的印象，區別于其他城市的類似活動?；谇懊娴姆治?，我們將品牌定位為——具有長沙特點的快樂、輕松的全民健身節品牌關鍵詞：快樂、輕松、參與、健康、陽光、積極、活潑、動感、時尚、活力一、品牌定位與活動主題4、品牌基因與品牌調性品牌理論中，品牌基因是策動購買動機的關鍵因素。如耐克的Justdoit傳遞的是一種“酷”，“酷”便是耐克品牌的基因。在全民健身節中，“購買”即是參與。那么策動參與的關鍵因素是什么？我們發現，健身活動目的是健康，但多少人會沖著健康這個理性目的而來呢？相反，沖著快樂的參與過程而來的人會很多！這是策動參與性的關鍵所在。因此長沙市全民健身節的品牌基因和調性應為——快樂！快樂是心態，快樂是過程、快樂是方式、快樂是氛圍……所有活動、所有宣傳資料、所有傳播口徑，都應該圍繞“快樂”來設計，不可偏離。一、品牌定位與活動主題5、活動主題

長沙，是國人印象中最具幸福感的城市。作為長沙體育事業標志性活動之一的全民健身節，能跟上長沙宣傳的主旋律，無疑會引起廣泛的共鳴。本屆全民健身節，不過分強調專業性和高強度，講究在快樂、輕松的狀態下達到健身目的，人人都能參與，這是全名健身運動的大方向。本屆健身節突出的是參與性、趣味性，強調的是快樂、輕松的健身方式，追求的是積極、陽光的健身態度。因此本屆健身節的主題為——一、品牌定位與活動主題我快樂，我健康這句口號平淡質樸、朗朗上口，體現了快樂、健康的全民健身主旨，可以成為統領所有活動的綱領，適合于活動過程的任何場合使用。在視覺表現上，容易設計出歡快、輕松、陽光的視覺形象，便于傳播。一、品牌定位與活動主題品牌內核與價值體系“我快樂，我健康”健身知識電視講座“我快樂，我健康”電視專題欄目“我快樂，我健康”春季馬路賽跑；“我快樂，我健康”社區趣味運動會；“我快樂，我健康”山地車高山速降邀請賽；“我快樂，我健康”室內滑雪賽；“我快樂，我健康”越野車障礙賽；“我快樂，我健康”水上運動會；“我快樂，我健康”木蘭舞團體表演。七大主體活動各區、縣體育局組織的活動各體育協會組織的活動二、品牌傳播與活動策劃基本框架三、品牌基本識別快樂是什么？快樂是忘掉一切煩惱，快樂是全身每個細胞都興奮，快樂是覺得一切都美好無比，快樂是——飛一般的感覺！節徽輔助圖形像燦爛的花，像抱團的樹，象征陽光、快樂、繽紛、聚集、協作……應用舉例應用舉例電視公益廣告片《奔跑篇》片長15秒（歡快活潑的背景音樂）清晨的城市，朝霞映襯著密集的高樓。某奧運湘軍一身運動裝束，在一條小街上跑過。路人驚奇的看著他跑過。一個白領放下手提包跟著他跑起來；一個買菜的婦女扔下菜籃子跟著跑起來；一個中年男子扔下電動車跟著跑起來；一個杵著拐杖的老頭扔下拐杖跟著跑起來；奧運湘軍身后許多的跟隨者。幾個上學的小孩蹦蹦跳跳地加入奔跑的人群。奧運湘軍邊跑邊說：動起來，讓疾病遠離你。（虛化）身后的每個人都洋溢著快樂的表情，繼續跟隨他奔跑前行。節徽+旁白：我快樂，我健康，長沙市第二屆全民健身節邀您一起參加電視公益廣告片《哈欠篇》片長15秒（特寫）一個中年男人打哈欠的臉。（特寫）一個年輕女人打哈欠的臉。（特寫）一個60來歲老人打哈欠的臉。（年輕男聲旁白）別讓身體出狀況，趕快加入到快樂的健身活動中來吧。（雄壯的《運動員進行曲》響起）打哈欠的男子驚醒；打哈欠的女子驚醒；打哈欠的老人驚醒；一組運動鏡頭：晨跑的人；公園打太極拳的人；跳廣場舞的人……（年輕男聲繼續）有健康才有未來。健身節節徽、廣告語。（年輕男聲）長沙市第二屆全民健身節，我快樂，我健康。健身節電視宣傳片《節歌篇》片長30秒（全民健身節節歌）（動畫特技）“長沙市第二屆全民健身節”大字一個個依次沖出畫面。（男聲旁白）長沙市第二屆全民健身節盛大啟幕，春季馬路賽跑，社區趣味運動會，山地車高山速降邀請賽，大眾滑雪比賽，越野車障礙賽，水上運動會，全民健身展示日七大主體活動，71場賽事，驚險、刺激、歡笑，3月至8月全城上演。馬路長跑的人群（資料鏡頭）；滾鐵環、踢毽子、甩呼啦圈的人；山地車從高坡飛馳而下；滑雪場里快樂滑雪的人們；越野車沖過泥濘；水上玩凌波球的人們；團體太極拳表演。節徽，廣告語。（男聲旁白）長沙市第二屆全民健身節，我快樂，我健康。電臺公益廣告片《哈欠篇》片長15秒年輕女子打哈欠的聲音；中年男子打哈欠的聲音；老人打哈欠的聲音。（年輕男聲旁白）別讓身體出狀況，趕快加入到快樂的健身活動中來吧。（雄壯的《運動員進行曲》響起）（年輕男聲繼續）有健康才有未來。（年輕男聲旁白）長沙市第二屆全民健身節，我快樂，我健康。網絡廣告（一組圖片逐漸疊化）年輕女白領趴在辦公桌上打瞌睡；一個男子打哈欠；一個中年婦女痛苦地捶打著腰部；一個學生背著大書包彎腰走路，背部幾乎彎曲。（字幕）警告！別給身體打欠條。（動畫）“長沙市第二屆全民健身節”大字閃爍，快速充滿，然后隱去。（字幕）在快樂中，給身體注入活力。一組跑步、跳繩、打羽毛球、踢毽子、打籃球、騎山地車等姿勢組成一幅運動畫面。白屏。節徽+廣告語淡入?！段铱鞓罚医】怠冯娨晫ｎ}欄目欄目時長：30分鐘播出期數：20期（每周一期）欄目板塊：1、賽事速遞：重點展現7大主體活動的全貌。概要性地介紹主體活動組織、籌備、賽事進展情況。每期重點介紹一個主體活動。2、精彩瞬間：剪輯展現各協會及6區1市2縣的活動賽事的精彩瞬間，主持人現場采訪參賽選手，呼吁全民健身3、輕松一刻：剪輯展現活動賽事現場輕松滑稽的畫面。欄目主持人：一男一女主持搭檔，幽默活潑，能在現場采訪中調侃、活躍氣氛欄目風格：熱鬧、輕松、幽默、時尚《我快樂，我健康》報紙專欄欄目名稱：“我快樂，我健康”長沙市第二屆全民健身節特約專欄版面容量：《長沙晚報》半版刊出期數：12期（半月一期）欄目板塊：1、賽事速遞：重點展現7大主體活動的全貌。概要性地介紹主體活動組織、籌備、賽事進展情況。每期重點介紹一個主體活動。2、精彩瞬間：各協會及6區1市2縣的活動賽事的精彩瞬間展示。3、輕松一刻：剪輯展現活動賽事現場輕松滑稽的畫面。欄目風格：熱鬧、輕松、幽默、時尚單個活動報紙廣告單個活動現場背景板五、媒介策略節前預熱節中宣傳節后總結★系列主題公益廣告★30秒宣傳片★海報★萬人簽名活動★健康