年LED行業市場現狀分析從2022年光亞展來看，企業數量相對往年數量削減10%左右，但是企業展現LED照明的展臺卻是一個比一個大，如飛利浦、歐普照明、歐司朗等。其次，展館展現形式以細分領域解決方案為主線展現商業照明、家居照明等領域LED照明產品。誠然展會并不是企業進行品牌宣揚推廣的最佳方式，但是在LED照明大眾品牌幾乎處于空白的現在，企業借助各種機會進行品牌宣揚的意識越來越劇烈，LED照明跨入了打造“品牌”的時代。

一、LED照明品牌建設提上議程

近段，長方照明發布公告稱，公司與廣東省廣告股份有限公司簽署了《長方照明品牌整合營銷傳播服務合同》。該合同的有效期為12個月，合同總服務費357.6萬元。在學問產權方面，合同完成之后的作品或所確認的設計稿件在長方照明付款后，全部權和版權歸長方照明全部。

公告表示，廣東廣告股份有限公司主要為長方照明供應戰略新品開發的服務內容，包括戰略新品專屬形象管理、戰略新品傳播策略與實施、長方照明戰略新品市場推廣與實施，以及長方照明戰略新品市場信息的收集和應對。

近幾年來，隨著LED行業的快速進展，LED照明企業在技術研發和產品開發方面取得了很大的進展，但這一切都要靠市場的檢驗，品牌和渠道就成了2022年照明企業關注的重點。

“品牌的美譽度提升也是我們今年的重要工作之一，通過品牌的價值獵取更大的價值，成為我們應對將來競爭的關鍵。我們將以立體化的傳播手段，塑造勤上光電的品牌形象。”勤上光電副董事長黃冠志在談到今年勤上光電的進展時表示，品牌能帶來更多的溢價。

四川雅安地震發生后，中國三星、飛利浦、瑞豐光電、新力光源、雷士照明、天寶集團、晶臺光電、凱西歐照明、昭信集團等多家LED企業均向災區伸出救濟之手，捐款捐物。這也在某種程度上為這些LED企業塑造品牌形象打下了基礎。

二、助力企業品牌建設LED企業有“對策”

從2022年光亞展來看，企業數量相對往年數量削減10%左右，但是企業展現LED照明的展臺卻是一個比一個大，如飛利浦、歐普照明、歐司朗等。其次，展館展現形式以細分領域解決方案為主線展現商業照明、家居照明等領域LED照明產品。誠然展會并不是企業進行品牌宣揚推廣的最佳方式，但是在LED照明大眾品牌幾乎處于空白的現在，企業借助各種機會進行品牌宣揚的意識越來越劇烈，LED照明跨入了打造“品牌”的時代。

2022年照明企業推廣LED照明研討會、發布會、溝通會、推廣會等行業活動此起彼伏。除了照明企業自己主辦經銷商大會、產品推介會等，各大照明企業更是與行業媒體合作開啟各種行業活動。如大照明媒體聯合億光照明、勤上光電、三星LED照明、國星光電、佛山照明、木林森等在全國各地開啟LED照明大講堂。通過行業活動，不僅僅更好讓大眾消費者熟悉了解LED照明，與此同時加強企業品牌形象塑造。

其次，越來越多的LED照明企業在傳統媒體上宣揚品牌，如螢火蟲集團請李冰冰作為代言人，勤上在央視上持續做廣告等，此種舉措讓大眾消費者對LED照明企業的有了初步認知。除了持續大力度的做廣告外，在中小企業聚集的照明行業，上市公司明顯屬于被寵愛的對象，究竟上市能加大企業品牌影響力，提升品牌的社會公信力。

此外，為了更好樹立企業品牌形象以及宣揚介紹品牌產品，照明企業建立起直營專賣店、LED照明體驗廳等，通過這些更加直觀、實在的宣揚自己LED照明產品。特殊是在各大企業紛紛布局渠道的時代，經銷商也更情愿選擇有品牌、質量好、口碑好的產品，品牌也是企業能否順當打開代理市場的重要因素之一。但品牌建設是一個長久的過程，如同釀酒，這也需要LED照明企業在品牌的建設上長期持續的加大力度。

三、探討LED企業品牌建設之路

我國LED企業品牌進展現狀

中國LED產業起步于20世紀70年月，經過近40年的進展，已初步形成了包括LED外延片生產、LED芯片制備、LED芯片封裝以及LED產品應用在內的較為完整的產業鏈。然而我國LED行業卻長期處于受制于國際品牌的競爭狀態，基本上沒有屬于自己的知名品牌，更談不上與國際知名品牌抗衡。（點擊查看更多LED照明行業市場調查分析報告）

近年來，在國家產業政策的鼓舞下，以及各地政府的大力扶植之下，我國LED產業獲得了空前的進展機會，也形成了一批小出名氣的所謂“諸侯品牌”（區域品牌）。但隨著以GE、Philips、Osram、Cree、Nichia、ToyodaGosei等全球產業鏈巨頭品牌為代表的跨國公司紛紛搶灘中國市場，通過樂觀制造競爭優勢，在價值鏈上對我國的半導體照明企業形成了打壓之勢，尤其是借助品牌和學問產權的先天優勢，迫使我國LED企業生存在產業價值鏈的低端，如今市場競爭格局正在進一步上演“強者越強