Chanel-香奈兒藝術與時尚的完美結合

成員：侯柯含、陸柏霖、馬蘭蘭、歐陽海燕Chanel-香奈兒藝術與時尚的完美結合1目錄1、香奈兒創始人簡介2、香奈兒發展史3、香奈兒的標志和理念4、香奈兒的營銷策略目錄1、香奈兒創始人簡介2

1、香奈兒創始人簡介

香奈爾，一個擁有80多年經歷的國際著名品牌，一個震撼國際時尚界的名字，在世人眼中，永遠呈現著高雅、簡潔、精美的風格。這個由傳奇女性打造的傳奇品牌，以其迷人的魅力，影響并傳承了人們對高品位生活的理解，詮釋了時尚界中的高雅品質。

香奈兒的創始人CoCoChanel是一個充滿才華卻又流著離經叛道的血液的女性。被稱為“法國時裝之母”，她在人們心中，不僅是個優雅的品牌，更是一種自信、獨立、現代的新女性標志。1971年，香奈爾女士去世，卡爾·拉格菲爾德于1983年接受邀請，擔任香奈爾公司首席設計師。在保持香奈爾簡潔優雅風格的前提下增添活潑趣味，使之變得更加年輕、現代和成熟。1、香奈兒創始人簡介3卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld)1971年1月，CocoChanel去世，享年88歲。現任Chanel的主要設計師KarlLagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱道之處正是他與CocoChanel一樣，充滿才華卻又流著離經叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峰。卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld)1971年142、香奈兒發展史（1）1910年香奈爾在巴黎坎朋街21號開設女帽店（2）1913年，香奈爾到法國南部的濱海勝地杜維爾開設第一家時裝店（3）1920－1924年，香奈爾享譽全球，她的設計沙龍在巴黎坎朋街31號開業（4）1939年9月，因二次大戰爆發香奈爾關閉了她的時裝店（5）1953年她重操舊業開始了第二時期的設計生涯（6）產品范圍：時裝、香水、化妝品和首飾、配件（7）子公司分布全球117個國家，2000年進入中國市場

2、香奈兒發展史（1）1910年香奈爾在巴黎坎朋街21號開設53、香奈兒的理念和標志香奈兒的設計理念也隨時代變遷而改變，從隨意、自然和女性化---方便、運動和簡潔感---舒適、女人味，高貴雅致。香奈兒的標志始終采用的是雙C標志，但是在其發展過程中，逐漸演化出幾個標志性的代表香奈兒的圖案，如菱形格紋、山茶花、白與黑主格調。

3、香奈兒的理念和標志香奈兒的設計理念也隨時代變遷而改變63-1、理念

3-1-1隨意、自然和女性化--可可.香奈兒時代改變女性服裝原來以男性對于女性的期望為基礎的設計方向，改為以女性自己的方便和舒適為中心。服裝設計的核心是高水平的質量，舒適，通過剪裁和比例使身材的優點得到強調，使身材具有吸引力，而不是通過暴露自己的身體而達到吸引力。這些原則貫穿了夏奈爾設計的整個過程。3-1、理念

3-1-1隨意、自然和女性化--可可.香奈兒時7隨意、自然和女性化--“女男孩”的年代（CocoChanel)可可.香奈兒是這個時期最重要的時裝設計大師，她的最大貢獻在于把女性的服裝設計得更加隨意、自然和女性化。香奈兒的重大貢獻不僅僅在于她設計了一些國際影響的時裝，而是改變了時裝設計的游戲規則，把時裝設計以男性的眼光為中心的設計立場改變為女性自己的舒適和美觀為中心的立場，從而使時裝設計能夠更好的地為使用者服務，女性服裝表現了自信和堅強，而不再成為男性的附庸。這是一個革命化的變革。香奈兒知道：要贏得一場戰爭，必須有合適的制服，要贏得婦女的心，必須有合適的服裝，她想要贏得時裝設計的戰爭，必須有自己的目標和武器，她的目標是要使婦女從對男性的依附中解放出來，而她的武器是別致的設計（chic)。她要用自己設計的魔法來贏得時裝的這場戰爭。隨意、自然和女性化--“女男孩”的年代（CocoChan8香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件93-1-2方便、運動和簡潔感---可可.香奈兒時代1918年，香奈兒擴大了自己在巴黎的店鋪規模。她原來僅集中于夏裝和富有的客戶設計沙灘裝，現在開始逾越這個限度，而為更加廣泛的、不同的顧客群設計更多不同的服裝。她設計了具有運動休閑服特點的大衣、外套，基本采用米色，風靡一時，被稱為“餅干”裝，而她設計的正式晚會裝采用黑色的緞子、薄紗制作，形狀看來非常簡單，但是非常典雅和高貴，是當時社交界熱門作品。3-1-2方便、運動和簡潔感---可可.香奈兒時代1918101926年，香奈兒設計了一套新作品，這是為新一代婦女設計的正式晚裝，苗條、運動化，具有男孩的服裝特征，非常符合這個時代新潮女性對于小男孩式樣的熱衷。這套衣服在美國的《時尚》雜志發表，被稱為“服裝中的福特汽車”，這件衣服采用黑色為基本色調，是后來被稱為“黑色小衫”

(thelittleblackdress)的開始，美國人稱贊這個設計具有民主精神和功能主義特色，是時代精神的結晶。這件服裝如此成功，迄今依然受歡迎，僅僅在細節上有少許的改動，整體還是保持了香奈兒1926年的設計。這是20世紀時裝設計中最成功的例子之一。

方便、運動和簡潔感---可可.香奈兒時代1926年，香奈兒設計了一套新作品，這是為新一代婦女設計的正11香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件123-1-3舒適、女人味，高貴雅致---卡爾.拉格菲爾德時代卡爾.拉格菲爾德是德國出生的法國時裝設計師，家庭富裕。他在1954年獲得國際羊毛局辦的時裝設計獎，因此開始了他的時裝設計生涯。在60年代，他刻意把高級時裝化成為成衣化生產的服裝。拉格菲爾德的最大成就在于重新振興香奈兒式的雅致時裝。1983年他受聘與香奈兒公司。Karl革命性地繼承了CHANEL所崇尚的幾何線條和運動造型，突破一切阻礙創造新的典范。

3-1-3舒適、女人味，高貴雅致---卡爾.拉格菲爾德時代卡13香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件14香奈兒5號香水，完全獨立于高檔香水之林，發出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒。

“女海盜”——凱拉奈特麗突顯5號香水的簡約與時尚香奈兒5號香水，完全獨立于高檔香水之林，發出自己強烈耀眼而桀15

3-2、標志

3-2-1、雙C

CoCoChanel為香奈兒品牌設計的標志“雙C”正是起源于她的名字，在CHANEL幾乎所有產品上，可以很容易地發現將CocoChanel的雙C交疊而設計出來的標志，形成既封閉又開闊的空間，這便是讓CHANEL迷們為之瘋狂的“精神象征”；

16香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”，CHANEL女士如此形容自己的設計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的CHANEL女士將這股精神融入她的每一件設計，使CHANEL成為相當具個人風格的品牌。

香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”，CHANE173-2-2、菱形格紋：

從第一代CHANEL皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋也逐漸成為CHANEL的標志之一，不斷被運用在CHANEL新款的服裝和皮件上。1955年2月，香奈兒(CHANEL)推出了一款包身上用"衍縫"技術裝飾的菱形格紋皮包，稱為"2.55包"，50年始終受到追捧。1957年，香奈兒(CHANEL)女士設計了一款黑色鞋頭配米色鞋身的后綁帶雙色鞋，亦采用"衍縫"技術的菱格紋，只是簡單的菱形格紋，卻給鞋子帶來了豐富的變化。

3-2-2、菱形格紋：18香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件19香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件203-2-3山茶花：CHANEL對“山茶花”的情有獨鐘，現在對于全世界而言，“山茶花”已經等于是CHANEL王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外，更經常被運用在服裝的布料圖案上；3-2-3山茶花：21山茶花：帶有中性調的女性特質提到Chanel就很難忽略山茶花在其中所占的重要位置，雖從沒有人能精確地說出香奈兒女士為何如此鐘愛山茶花，但是它那接近圓形并有著規則瓣葉的花形，也間接符合了Chanel所強調、帶有中性調的女性特質。香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件22“雕刻山茶花”系列1993年，香奈兒首度推出山茶花珠寶，其中“雕刻山茶花”系列，是當時推出的第一個山茶花珠寶系列，黑白兩款，分別使用黑瑪瑙及蛋白石(Cachalong)，稱得上是最經典的款式。“靈巧山茶花”系列最暢銷的系列非“靈巧山茶花”系列莫屬，18K白金鑲鉆的款式，加上11萬元左右的“平實”價位，是讓人心動最大原因。香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件23香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件24香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件25

3-2-4白與黑主格調：

及地長裙，白與黑的色彩運用，使得香奈爾更契合時代，更能凸顯出女性之美；

3-2-4白與黑主格調：

及地長裙，白與黑的色彩26香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件27“香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的Chanel女士將這股精神融入她的每一件設計，使Chanel成為相當具個人風格的品牌。“香奈兒代表的是一種風格、不是不斷思索接下來要做什么，自信熱284、香奈兒的營銷策略香奈兒廣告宣傳最具特點——驚人視覺始終高雅獨特，凸現華麗的外表、前衛的創意、精致的包裝、唯美的內涵。香奈兒的廣告既訴說了品牌的精神又發展了完美的產品，其廣告表現形式可簡單概括為以下幾點：

①以LOGO作為記憶的觸點。符號化的表現代替了品牌名在語言溝通上的障礙，即使不能完全記住“CHANEI”但雙C圖案卻足以勾起受眾對于品牌的記憶。無論在產品設計的細節處，還是廣告布局的背景中，我們都不難發現它的存在，這也成為了CHANEL品牌視覺傳播中重要的一個觸點。

②以數字表達柔美的理性。數字敘述理性又冰冷，似乎更具男性色彩。而在香奈兒女士的闡述中，一串串呆板的數字都被賦予了柔美感性的內涵，成為優雅都會女子的最佳代言：洗練理性又不失女性之美。當然，簡潔的數字名稱同樣非常便于記憶。例如香奈兒那款知名的5號香水使數字“5”成為了品牌的專屬。4、香奈兒的營銷策略香奈兒廣告宣傳最具特點——驚29香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件30③以取景襯托優雅。以香奈兒女士命名的COCO香水，果香、花香、草香有機結合，將女性的優雅高貴與浪漫性感完美的合為一體。在廣告圖片中，我們可以看到兼具性感與巴洛克的典雅氣質的書柜、裝飾、沙發與經典的瓶身相得益彰，既描述了產品的特點又將古典的高貴淋漓演繹。④以明星名模構筑符號崇拜。香奈兒品牌發展至今，離不開明星名模對于品牌形象的感性定義。從“只穿NO.5入睡”的瑪麗蓮·夢露到勞倫·赫頓、凱瑟琳·丹尼芙，以及如今的妮可·基德曼，他們都以自身的美麗、性感、優雅和神秘魅力詮釋香奈兒的形象，也令香奈兒這幾個字母變得真實可感。為香奈兒著迷的女性，往往是因為在這些代言人身上蘊含著她們崇拜的某些物質。③以取景襯托優雅。以香奈兒女士命名的COCO香水，果香、花香31香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件32⑤以定位突出產品個性。在摩登COCO香水的平面廣告中，名模凱特·摩斯烏黑的短發戴上一頂男性化的圓帽，帽沿上點綴著一朵綻放的純白色象征性山茶花，身上披掛一串珍珠……所有的元素都來自香奈兒的世界：畫面中的白色和透明的光感，完美的襯托出了模特細膩的肌膚和妙曼的身材曲線。簡單優雅的表現手法體現了經典香水的時代感，模特造型中果斷和堅毅傳遞了摩登COCO香水強烈的個性，把香水承載的感官誘惑與香奈兒女性的世故優雅美麗相結合。

⑤以定位突出產品個性。在摩登COCO香水的平面廣告中，名模凱33THEENDThankyou香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件34Chanel-香奈兒藝術與時尚的完美結合

成員：侯柯含、陸柏霖、馬蘭蘭、歐陽海燕Chanel-香奈兒藝術與時尚的完美結合35目錄1、香奈兒創始人簡介2、香奈兒發展史3、香奈兒的標志和理念4、香奈兒的營銷策略目錄1、香奈兒創始人簡介36

1、香奈兒創始人簡介

香奈爾，一個擁有80多年經歷的國際著名品牌，一個震撼國際時尚界的名字，在世人眼中，永遠呈現著高雅、簡潔、精美的風格。這個由傳奇女性打造的傳奇品牌，以其迷人的魅力，影響并傳承了人們對高品位生活的理解，詮釋了時尚界中的高雅品質。

香奈兒的創始人CoCoChanel是一個充滿才華卻又流著離經叛道的血液的女性。被稱為“法國時裝之母”，她在人們心中，不僅是個優雅的品牌，更是一種自信、獨立、現代的新女性標志。1971年，香奈爾女士去世，卡爾·拉格菲爾德于1983年接受邀請，擔任香奈爾公司首席設計師。在保持香奈爾簡潔優雅風格的前提下增添活潑趣味，使之變得更加年輕、現代和成熟。1、香奈兒創始人簡介37卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld)1971年1月，CocoChanel去世，享年88歲。現任Chanel的主要設計師KarlLagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱道之處正是他與CocoChanel一樣，充滿才華卻又流著離經叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峰。卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld)1971年1382、香奈兒發展史（1）1910年香奈爾在巴黎坎朋街21號開設女帽店（2）1913年，香奈爾到法國南部的濱海勝地杜維爾開設第一家時裝店（3）1920－1924年，香奈爾享譽全球，她的設計沙龍在巴黎坎朋街31號開業（4）1939年9月，因二次大戰爆發香奈爾關閉了她的時裝店（5）1953年她重操舊業開始了第二時期的設計生涯（6）產品范圍：時裝、香水、化妝品和首飾、配件（7）子公司分布全球117個國家，2000年進入中國市場

2、香奈兒發展史（1）1910年香奈爾在巴黎坎朋街21號開設393、香奈兒的理念和標志香奈兒的設計理念也隨時代變遷而改變，從隨意、自然和女性化---方便、運動和簡潔感---舒適、女人味，高貴雅致。香奈兒的標志始終采用的是雙C標志，但是在其發展過程中，逐漸演化出幾個標志性的代表香奈兒的圖案，如菱形格紋、山茶花、白與黑主格調。

3、香奈兒的理念和標志香奈兒的設計理念也隨時代變遷而改變403-1、理念

3-1-1隨意、自然和女性化--可可.香奈兒時代改變女性服裝原來以男性對于女性的期望為基礎的設計方向，改為以女性自己的方便和舒適為中心。服裝設計的核心是高水平的質量，舒適，通過剪裁和比例使身材的優點得到強調，使身材具有吸引力，而不是通過暴露自己的身體而達到吸引力。這些原則貫穿了夏奈爾設計的整個過程。3-1、理念

3-1-1隨意、自然和女性化--可可.香奈兒時41隨意、自然和女性化--“女男孩”的年代（CocoChanel)可可.香奈兒是這個時期最重要的時裝設計大師，她的最大貢獻在于把女性的服裝設計得更加隨意、自然和女性化。香奈兒的重大貢獻不僅僅在于她設計了一些國際影響的時裝，而是改變了時裝設計的游戲規則，把時裝設計以男性的眼光為中心的設計立場改變為女性自己的舒適和美觀為中心的立場，從而使時裝設計能夠更好的地為使用者服務，女性服裝表現了自信和堅強，而不再成為男性的附庸。這是一個革命化的變革。香奈兒知道：要贏得一場戰爭，必須有合適的制服，要贏得婦女的心，必須有合適的服裝，她想要贏得時裝設計的戰爭，必須有自己的目標和武器，她的目標是要使婦女從對男性的依附中解放出來，而她的武器是別致的設計（chic)。她要用自己設計的魔法來贏得時裝的這場戰爭。隨意、自然和女性化--“女男孩”的年代（CocoChan42香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件433-1-2方便、運動和簡潔感---可可.香奈兒時代1918年，香奈兒擴大了自己在巴黎的店鋪規模。她原來僅集中于夏裝和富有的客戶設計沙灘裝，現在開始逾越這個限度，而為更加廣泛的、不同的顧客群設計更多不同的服裝。她設計了具有運動休閑服特點的大衣、外套，基本采用米色，風靡一時，被稱為“餅干”裝，而她設計的正式晚會裝采用黑色的緞子、薄紗制作，形狀看來非常簡單，但是非常典雅和高貴，是當時社交界熱門作品。3-1-2方便、運動和簡潔感---可可.香奈兒時代1918441926年，香奈兒設計了一套新作品，這是為新一代婦女設計的正式晚裝，苗條、運動化，具有男孩的服裝特征，非常符合這個時代新潮女性對于小男孩式樣的熱衷。這套衣服在美國的《時尚》雜志發表，被稱為“服裝中的福特汽車”，這件衣服采用黑色為基本色調，是后來被稱為“黑色小衫”

(thelittleblackdress)的開始，美國人稱贊這個設計具有民主精神和功能主義特色，是時代精神的結晶。這件服裝如此成功，迄今依然受歡迎，僅僅在細節上有少許的改動，整體還是保持了香奈兒1926年的設計。這是20世紀時裝設計中最成功的例子之一。

方便、運動和簡潔感---可可.香奈兒時代1926年，香奈兒設計了一套新作品，這是為新一代婦女設計的正45香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件463-1-3舒適、女人味，高貴雅致---卡爾.拉格菲爾德時代卡爾.拉格菲爾德是德國出生的法國時裝設計師，家庭富裕。他在1954年獲得國際羊毛局辦的時裝設計獎，因此開始了他的時裝設計生涯。在60年代，他刻意把高級時裝化成為成衣化生產的服裝。拉格菲爾德的最大成就在于重新振興香奈兒式的雅致時裝。1983年他受聘與香奈兒公司。Karl革命性地繼承了CHANEL所崇尚的幾何線條和運動造型，突破一切阻礙創造新的典范。

3-1-3舒適、女人味，高貴雅致---卡爾.拉格菲爾德時代卡47香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件48香奈兒5號香水，完全獨立于高檔香水之林，發出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒。

“女海盜”——凱拉奈特麗突顯5號香水的簡約與時尚香奈兒5號香水，完全獨立于高檔香水之林，發出自己強烈耀眼而桀49

3-2、標志

3-2-1、雙C

CoCoChanel為香奈兒品牌設計的標志“雙C”正是起源于她的名字，在CHANEL幾乎所有產品上，可以很容易地發現將CocoChanel的雙C交疊而設計出來的標志，形成既封閉又開闊的空間，這便是讓CHANEL迷們為之瘋狂的“精神象征”；

50香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”，CHANEL女士如此形容自己的設計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的CHANEL女士將這股精神融入她的每一件設計，使CHANEL成為相當具個人風格的品牌。

香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”，CHANE513-2-2、菱形格紋：

從第一代CHANEL皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋也逐漸成為CHANEL的標志之一，不斷被運用在CHANEL新款的服裝和皮件上。1955年2月，香奈兒(CHANEL)推出了一款包身上用"衍縫"技術裝飾的菱形格紋皮包，稱為"2.55包"，50年始終受到追捧。1957年，香奈兒(CHANEL)女士設計了一款黑色鞋頭配米色鞋身的后綁帶雙色鞋，亦采用"衍縫"技術的菱格紋，只是簡單的菱形格紋，卻給鞋子帶來了豐富的變化。

3-2-2、菱形格紋：52香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件53香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件543-2-3山茶花：CHANEL對“山茶花”的情有獨鐘，現在對于全世界而言，“山茶花”已經等于是CHANEL王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外，更經常被運用在服裝的布料圖案上；3-2-3山茶花：55山茶花：帶有中性調的女性特質提到Chanel就很難忽略山茶花在其中所占的重要位置，雖從沒有人能精確地說出香奈兒女士為何如此鐘愛山茶花，但是它那接近圓形并有著規則瓣葉的花形，也間接符合了Chanel所強調、帶有中性調的女性特質。香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件56“雕刻山茶花”系列1993年，香奈兒首度推出山茶花珠寶，其中“雕刻山茶花”系列，是當時推出的第一個山茶花珠寶系列，黑白兩款，分別使用黑瑪瑙及蛋白石(Cachalong)，稱得上是最經典的款式。“靈巧山茶花”系列最暢銷的系列非“靈巧山茶花”系列莫屬，18K白金鑲鉆的款式，加上11萬元左右的“平實”價位，是讓人心動最大原因。香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件57香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件58香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件59

3-2-4白與黑主格調：

及地長裙，白與黑的色彩運用，使得香奈爾更契合時代，更能凸顯出女性之美；

3-2-4白與黑主格調：

及地長裙，白與黑的色彩60香奈兒產品發展過程及營銷策略分析課件61“香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的Chanel女士將這股精神融入她的每一件設計，使Chanel成為相當具個人風格的品牌。“香奈兒代表的是一種風格、不是不斷