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錄背景分析1活動亮點2活動構思3活動形式4背景分析環境分析受眾分析產品分析【優越的操控性】全新開發的1.6L雙VVI-I發動機，87kW/6000rpm的功率及150Nm/4400rpm的最大扭矩使雅力士的操控性成為小型車中佼佼者。【安全新標桿】

GOA高強度車身、6SRS空氣囊、ABS防抱死制動系統、BA剎車輔助系統、前大燈燈光高度調節裝置、童椅固定裝置等安全配備，創建行業安全新標準。自1999年上市以來，雅力士便成為歐洲最暢銷的兩廂車，樹立了小型車高品質安全的新標桿。——雅力士最大的優勢：安全可靠、便利的操控性背景分析產品分析環境分析受眾分析，，23—30歲左右年輕的都市白領；一 ，區，注重車的靈巧性和便利性；追求品質，追求超越，有一定的品牌意識，屬于理性消費者；， ，——受眾最大的特點：樂于挑戰，相信專業，注重安全！背景分析產品分析受眾分析環境分析城市用車面臨兩大問題！【停車難！】車位有限，寸土必爭！【行車難！】影響消費者購車意向車道擁擠，交通堵塞，行車極其不安全!——城市環境對車的操控性提出更高的要求！推廣策略一、從專業的角度看待“安全性”— —優秀的操控性更能彰顯安全性何謂“安全”？傳統的看法：鋼板堅硬，就是安全！其實，優秀的操控性更能體現安全！從物理的角度：轉向的準確性，剎車的平穩性，更直接體現一款車的安全性！因此，雅力士的優秀操控性更能將其安全性體現的淋漓盡致！推廣策略二、用體驗式營銷傳播“安全性”— —挑戰操控性極限凸顯安全性引出一個萬目關注的焦點制造一個引爆市場的熱點——城市極限挑戰賽從城市用車關注熱點問題出發

設置極限挑戰，從而彰顯雅力士領先的操控性能！活動亮點數以萬計的眼球看到的是一個真實的體驗，一個刺激的賽程，一個操控的極限，一個品牌的傳奇……競技性與娛樂性高度結合

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人車合一的競技，懸念迭出，激情、活力、快樂，爆發著精彩和刺激！超高吸引力

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全城不計其數的愛好者，剎那間被吸進那巨大的魅力旋渦,滿懷激情地奔向自己的樂土！專業性與互動性

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線上線下，網友、編輯互動參與，體驗無限！活動構成循序漸進，彰顯雅力士優越操控性11.6-1611.10

-12.2012.13

-12.20話題引導讀圖導購專題炒作極限挑戰賽活動內容表現形式：論壇話題炒作時間：20**年10月31日-11月14日內容：1、引爆城市用車話題——以“風雨無阻

20天無遲到記錄”為話題，從普通上班族遭遇城市交通困難的經歷，引發網友對城市行車安全問題的關注與討論。、 “ ”的話題，進行在線問答，從而提出“優秀的操控性才能保證行車安全”的理念。活動內容深度剖析雅力士的操控性與安全性表現形式：讀圖購車時間：20**年11月6日-11月16日內容:表現手法：以圖文、視頻的手法，加以編輯獨到、專業的評析，展現雅力士的操控性能和安全性能。表現內容：包括解讀其內部結構，構造工藝，結合已，立體呈現雅力士的安全性能配置。目的：以此提高網友對雅力士的關注度，體現制動操控性能對汽車安全的重要性。PCAUTO專業評測主編親身演繹“極限”精彩視頻邀請網友參與挑戰活動內容借助廣州車展的熱度，加大“優越操控性可以保障行車安全”理念的宣傳。表現形式：線上專題時間：20**年11月10日-12月20日內容:1、專題匯聚城市行車問題的各種話題，編輯親身演示，提“ ” ， ， 。演示挑戰項目：起步剎車極限挑戰、

4米移庫挑戰、4.5米轉彎半徑表現方式：視頻（11月10日拍攝，11月13日上線）2、利用太平洋汽車網車展新勢力的活動高人氣，編輯現場表演極限挑戰進行極限挑戰賽現場報名召集。活動內容城市極限挑戰體驗雅力士的優秀操控性活動時間：12月13日活動地點：廣州市琶洲沿江試駕場地活動形式：線下挑戰賽活動對象：城市白領活動招募方式：網絡專題+論壇召集+線下招募+活動現場報名本活動覆蓋人群不少于十萬人，其中觀看并體驗車展新試力現場極限挑戰表演人數約450人，參加線下極限挑戰賽人數至少100人!活動內容活動進程內容11月10日11月13—20日11月21—23日11月24—12月12日12月13日12月15日——20日專題招募√√√線下招募√線下活動√√√活動報道√√√√√√活動內容挑戰項目及規則：1、起步剎車極限挑戰規則：以雅力士為指定體驗車，設置長為50米的路線進行定點起步及緊急剎車，在最短的時間內完成的挑戰者即可獲勝。起點剎車5米活動內容挑戰項目及規則：2、倒車入庫及出庫規則：以雅力士作為體驗車（長約3.75米），設置4米長的空間，參賽者在不碰到障礙物的前提下，最短時間內完成的挑戰者即可獲勝。4米活動內容挑戰項目及規則：3、轉彎半徑規則：以雅力士作為體驗車，設置5米內的轉彎半徑，參賽者在不碰到障礙物的前提下，轉彎半徑最短的挑戰者即可獲勝。起轉 半彎 徑5米活動內容獲獎細則：三個項目成績總和為最終成績。1、城市冠軍：1名，獲得價值3000元的獎品；、 ，3、城市季軍：1名，獲得價值800元的獎品；4、參與獎：

挑戰者皆可獲得一份精美紀念品（由廠家提供廣豐VI物品）。費用預算：1、場地租賃及搭建等費用：50000元/場；2、獎品費用：10000元。共計6萬元活動宣傳活動專題（11月13日—

12月20日）強勢傳播論壇車友會（10月31日—

11月14日）欄目滲透（11月1日—12月20日）汽車評測汽車導購汽車動態圖庫V頻道從而達到雅力士安全性能的深度傳播和擴大品牌知名度的雙重目的。重點廣告位截屏首頁/文字焦點區大套紅首頁/焦點圖首頁/文字焦點區小套紅首頁/重