商業奢侈品牌06--121商業奢侈品牌06--121奢侈品牌特點富貴的象征“可見價值”高，且從外觀到品質的“最高級”個性化“奔馳”追求－頂級質量；“勞斯來斯”追求－手工打造；“法拉利”追求－運動速度；“卡迪拉克”追求－豪華舒適。專一性，指品牌只服務于某一個產品或某一類產品

“皮爾·卡丹”曾經延伸到酒業，生產“皮爾·卡丹”葡萄酒，結果失敗了。距離感

奢侈品牌要不斷地設置消費壁壘，拒大眾消費者于千里之外。要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以這么說，奢侈品牌就是“夢寐以求，少數擁有”。在經濟學上講，指價值/品質關系比值最高的產品；在營銷學上講，指無形價值/有形價值關系比值最高的產品奢侈品牌來自于它所服務的奢侈品。2奢侈品牌特點奢侈品牌來自于它所服務的奢侈品。22006年十大奢侈品牌排行榜

十大服裝

唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、范思哲、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼

以更前衛、更時尚、更高貴的手法描繪了不同文化、不同生活方式的時代氣息，以截然不同的語言體現獨特的魅力十大皮具

路易·威登、夏奈爾、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、喬治·阿瑪尼、登喜路、芬迪、COACH

各個時尚的皮具做工十分考究，從整體到每一個小細節都做得盡善盡美，是豪華、奢侈的生活方式的象征，極受追求十全十美的名流忠愛十大汽車

法拉利、福特、大眾、寶馬、蓮花、賓利、凱迪拉克、菲亞特、奧迪、勞斯萊斯

為你度身定制的舒適豪華的移動空間，是尊貴身份的代名詞，是速度與豪華的夢想極致32006年十大奢侈品牌排行榜十大服裝

唐納·卡蘭、路易·威十大珠寶卡地亞、蒂芬尼、ENZO、Oxette、寶詩龍、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特

各種各樣的時尚首飾品牌締造出每款產品的精美與唯一，優秀的品質和卓越的設計，值得每一位追求時尚的女士所擁有十大名表

歐米茄、積家、伯爵、江詩丹頓、勞力士、卡地亞、愛彼、萬國、寶璣、百達翡麗

手表制作，是心思的結晶，也是對美學和技巧完美配合的追求；滿足不同年代的品味和潮流之余，令世界鐘表業發放異彩，光芒萬丈十大眼鏡

普拉達、奧克利、珠迪絲·雷伯、唐那·凱倫、圣羅蘭、唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、迪奧、卡地亞

眼鏡擁有眾多的款式和顏色，并以變化多端的夸張造型映射出眼鏡世界的繽紛多彩十大名筆

帕克、萬寶龍、威爾·永鋒、華特曼、卡地亞、犀飛利(sheaffer)、地球牌、奧羅拉、高仕、Montegrappa

萬寶龍一直是豪華鋼筆的代表，設計精湛的鋼筆一直是收藏家和品位人士追逐的珍品4十大珠寶4十大化妝品

嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、奧倫納素、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、迪奧、香奈兒

世界名牌化妝品，是指在世界范圍內具有極高的知名度、美譽度和超群的市場表現的化妝品品牌十大香水

夏奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻、CalvinKlein、古馳、迪奧、伊麗莎白·雅頓、大衛·杜夫、嬌蘭、羅夫羅倫

高級香水的品牌，是越老越好，就如同黃金買不到的歷史，所以好的香水是液體古董十大名酒

絕對伏特加、軒尼詩、尊尼獲加、芝華士、銘悅香檳、人頭馬、馬爹利、百加得、家豪威士忌、尊榮極品威士忌

不同的國度因著自己不同的民族特性和相異的文化背景，有了帶有自己獨特氣質的酒5十大化妝品

嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、奧倫納素、雅全球五大商業街：

紐約第五街、巴黎香榭麗舍大道、倫敦牛津街、澳大利亞悉尼皮特街和香港銅鑼灣云集了最多的頂尖名牌，如Chanel、ChristianDior、Gucci、LV等，無論款式和品類都遠比其它地方優勝，因而每天都吸引著名牌愛好者前來“朝圣”。是全球租金最貴的五條商業街。紐約第五街的商鋪以年租金每平方米7.4萬元人民幣名列第一，排名第二的是法國巴黎的香榭麗舍大道，每平方米年租金5.9萬元人民幣。香港的銅鑼灣以每平方米4.4萬元人民幣列第三位，倫敦的牛津街、澳大利亞的皮特街緊隨其后。在全球6全球五大商業街：

紐約第五街、巴黎香榭麗舍大道、倫敦牛津街紐約第五街

——時尚大氣幾乎擁有著全球所有最頂級的品牌店，如LouisVuitton、Dior、Tiffany、Catier、Gucci、Versace、Chanel、Escada等，以及一些同樣馳名世界時尚圈品牌，像BrooksBrothers、A.testoni、HarryWinston等；另一大亮點是超大型的百貨商店，如BergdorfGoodman是這里最高檔的商場，集合了200多家女性品牌和100多家男裝店，近10萬元人民幣一件的裘皮大衣，上萬元的裙子舉目皆是。同時，以名貴珠寶首飾著名的Saks百貨公司、被稱為“香水化妝品博物館”的Sephora都是第五街赫赫有名的名店。7紐約第五街——時尚大氣7巴黎香榭麗舍大道

——金碧輝煌巴黎香榭麗舍大道上的LV專賣店，是品牌歷史的縮影。獨一無二的風景讓這條商業街有了風景如畫的華麗感；商業街上，各品牌名店已今非昔比，反而新銳設計師的復合店成為一大亮點，其特點是引領未來時尚、價格適當，個性、另類；

香榭麗舍大道上的一級品牌店并不多，反而緊鄰的圣安娜街上有世界頂級品牌以及設計師的店面，如Dior、Hermes、JohnGalliano、Lanvin、YSL等，其中如Chanel總店就設在此區域。8巴黎香榭麗舍大道——金碧輝煌8香港銅鑼灣——琳瑯滿目香港的銅鑼灣不是筆直的一條街道，而是一塊面積不大、但大小路縱橫交錯的商業區。區域不大，但聚集了超大型的時代廣場、崇光百貨、利園以及集合街頭時尚流行精品店名牌密度極高，如相隔不遠的時代廣場和崇光百貨里，眾多頂級品牌都設有分店，某些品牌甚至在兩處都設有專賣店位于時代廣場的連卡佛是頂級名牌聚集的高級百貨店，不少頂級品牌以店中店的形式在這里設置分店。AnnaSui近來將在時代廣場開設亞洲面積最大的旗艦店。另外，區別于其他商業街不同的地方是，最貴和最便宜的物品都可以在這個區域找到。9香港銅鑼灣——琳瑯滿目9倫敦牛津街——古典優雅不到兩公里的街道，但云集了超過300家的大型商場。其中，老牌百貨店SeIfridges集合了眾多的頂級名牌，這里的英式周到服務也是特色之一，提供著超五星級的待遇。牛津街上名牌店的最大特色并不在于品牌的種類有多少，而在于款式非常齊全，某些意大利頂級品牌的貨品在倫敦比來源地的店鋪更多，如古典英倫品牌Burberry是最受歡迎的名牌之一。10倫敦牛津街——古典優雅10悉尼皮特街商場

——悠閑舒適澳大利亞悉尼的皮特街商場在全球的知名度并不是太高，不過卻是南半球少有的幾條名店匯聚的街道之一。由于南半球的季節與北半球相反，這里的名店作為展示的用途多于售賣。皮特街上的商場與美國、法國、英國等地的時尚新貨是同步上市，所以這里生活的人要等到幾個月后才可能穿上新衣。皮特大街的建筑非常有特色，源自維多利亞時代的拱廊在這里隨處可見。這里的標志性建筑物是AMP塔，也是澳大利亞的最高塔。11悉尼皮特街商場——悠閑舒適11

中國北京王府井大街法國巴黎香榭麗舍大街俄羅斯莫斯科阿爾巴特大街德國柏林庫達姆大街奧地利維也納克恩頓大街阿根廷布宜諾斯艾利斯佛羅里達大街美國紐約第五大道韓國漢城明洞大街英國倫敦牛津街澳大利亞悉尼皮特大街新加坡烏節路印度尼西亞雅加達格勞道科大街日本東京新宿大街加拿大蒙特利爾地下城世界著名的十四條商業街北京王府井大街12中國北京王府井大街世界著名的中國成為世界第三大奢侈品消費國有關數據顯示，中國目前是全球第三大奢侈品消費市場，排名位列美國和日本之后，占全球奢侈品市場銷售額的12%，而5年前，中國的奢侈品消費，在全球市場中僅僅占有1%的份額。按照目前的情形來預測，中國將于2015年超過日本，成為全球第二大奢侈品市場，屆時，中國奢侈市場將占據全球市場份額的29%。全新的奢侈品文化已登陸中國;中國奢侈品消費者的平均年齡在40歲以下;奢侈品不僅僅屬于上流社會，新新人類主張人人有權擁有奢侈品;年輕的中國消費者喜歡將奢侈品與街頭時尚品牌混搭的做法。中國2015有望成為全球第二大奢侈品消費市場在中國13中國成為世界第三大奢侈品消費國有關數據顯示，中國目前是全球第在深圳2006深圳國際頂級奢侈物品展（TOPLUXURIES）——華南地區首個國際頂級綜合性奢侈品展Princess42型游艇9月21日-25日在深圳大中華國際交易廣場隆重舉辦，四天三晚共接待約10000名深圳及珠三角財富階層人士觀展亮相的品牌，包括私人飛機、游艇船舶、名貴跑車、珠寶名表、雪茄名酒、豪華家具、古典家私行業的超奢華代表描金紅鈾觀音瓶14在深圳2006深圳國際頂級奢侈物品展（TOPLUXUR深圳的奢侈品市場在中國起步較早，現已頗具雛形，賓利、寶馬、奔馳等國際名車的專賣店，豪華游艇代理商，美國頂級吉他銷售公司，世界名牌珠寶經銷店，極品刺繡藝術館。。。這些響當當的奢侈品提供商都已落戶深圳目前已進駐深圳的奢侈品牌主要集中在三大shoppingmall，即中信西武百貨、華潤萬象城及金光華廣場。中信西武百貨華潤萬象城金光華百貨深圳三大SHOPPINGMALL15深圳的奢侈品市場在中國起步較早，現已頗具雛形，賓利、寶馬、奔萬象城16萬象城16萬象城，18.8萬建筑面積，擁有六層商用樓面。深圳體量最大的購物廣場；四大主力店即各具特色，又有代表性，吸引大批客流；品牌流動性較小，Gucci旗艦店開業在即；樓層格局未按業態分布，每層業態分布較散。17萬象城，18.8萬建筑面積，擁有六層商用樓面。深圳體量最大中信西武百貨18中信西武百貨18中信西武百貨，（中信廣場1-3F），約7萬體量高檔品牌最集中的商場，一線奢侈品牌只進駐于此；主要以服裝、鞋包、皮具、珠寶為主；由于商場定位較高，為金字塔尖消費群，商場人流量有限。

19中信西武百貨，（中信廣場1-3F），約7萬體量高檔品牌最集中金光華20金光華20金光華，營業面積達12萬平方米，共9層一線品牌流失較嚴重；女裝比例最高且不斷提升；一層租金最高（約900元/平米），其次為地下二層(與地鐵連通層)，次之為地下一層及地面二層，繼之三層，以此類推（層均差價約100元/平米）。共9層，其中地下二層（餐飲飾品為主），1－4F主要為服飾/皮具等，7F為大型餐飲店（陶源酒家/咸亨酒店/廚房制造），5－6F空置率較高，流動變化較大（家居音像運動為主）；21金光華，營業面積達12萬平方米，共9層一線品牌流失較嚴重；共商場布局特點：商場一般——把國際頂級品牌設在一層及最醒目的鋪位（參照三大shoppingmall租戶表）

如，金光華：一層定義為國際精品服飾，二層男裝、三層女裝（為檔次偏較的國際二線或國內一二線品牌）；中信城市廣場：將國際頂級品牌，如LV、Zegna等設在一層靠廣場櫥窗昭示處；萬象城：商品類別分布較為散亂，但總體原則相同，國際一線知名品牌均設在一層。另外，將餐飲、便利店等設在負樓，家居、運動等其它則設置在服飾樓層上方。

如金光華：負二樓為餐飲、便利店；負一樓為珠寶、化妝品；另外四樓設內衣區；五樓為數碼、工藝品；六樓為運動、健身，七樓餐飲，布局清晰。22商場布局特點：22絕大部分奢侈品牌已進駐中國內地，且首選地點集中在：北京、上海、廣州、深圳；同時，不斷向內陸各大城市發展，如西安、長沙、杭州等地（共同特點是都有一定文化或歷史背景且城市迅速發展，奢侈品消費能力不可小覷，市場潛力大）。無論是深圳還是其它城市，基本只選擇當地最頂級的商場進駐。當中又以進駐深圳的奢侈品牌最多，可見深圳的特定地理位置及強大的消費力孕育了奢侈品牌在中國的發展，為其進入中國市場帶來了強有力的支撐。從進駐深圳情況看，服飾、皮具類奢侈品牌主要選擇三大shoppingmall（即西武、萬象城、金光華，且最為頂級的品牌只進駐了中信西武百貨），另外茂業、海雅、天安等商場也有部分品牌進駐；其它類奢侈品牌則分布較廣，如名表、珠寶等飾品通過代理經營的營銷渠道，在各大知名商場均可見；另外，從化妝品香水類奢侈品牌來看，茂業華強北店積聚了最為齊全，一線比例最大的奢侈品牌，這是茂業華強北店最為突出的特點和優勢。23絕大部分奢侈品牌已進駐中國內地，且首選地點集中在：北京、上海品牌選址條件：城市級別（國際知名度/開放程度/人口量）商場周邊環境及內部情況客流量（惰性——10分鐘以內路程）品牌進駐關注要素：客戶群承租能力工程需求（電力、供水、排污排水、空調設備外機、消防系統等）廣告位經營理念（星巴克－－人文/雙贏）品牌進駐商場要素24品牌選址條件：品牌進駐商場要素24根據《商業周刊》和Interbrand發布的2006年全球100頂級品牌排行榜，星巴克以30億9千9百萬的品牌價值排在９１位，排在日本的雷克薩斯（92）、韓國的LG（94）、意大利的阿媽尼（97）、德國的妮維亞（99）之前?？偛课挥诿绹餮艌D，目前星巴克已在中國14個城市開設了140多家分店。2006年起，正式從特許經營變為直營（見下注）。截至2006年8月，在廣東分店數達17家，其中廣州8家，深圳8家及東莞1家?？蛻羧海撼赡辍⑸虅铡⑿≠Y；重心不是感受客戶，而是重視客戶感受承租能力：扣點方式（10％），通常比市場同類租金低20-30％廣告位：1-2個廣告牌（深圳廣告位均價：200元/平米）經營理念：人文/雙贏星巴克注：品牌經營方式：直營、代理、托管、加盟。2006年10月24日起，星巴克在中國徹底放棄授權經營，目前除上海外已實現全面直營。星巴克華南地區：美心星巴克咖啡餐飲(南中國)有限公司，擁有中國澳門、廣東及海南的經營權，現美國星巴克已將持股額提高至51％。

星巴克是發源于美國的一種咖啡理念，是把咖啡當作生活方式來經營的一種理念。25星巴克注：星巴克是發源于美國的一種咖啡理念，是把咖啡工程需求（即房產技術條件）：26工程需求（即房產技術條件）：26總結：各業態對商場選擇條件均各有不同，如品牌服裝對位置及位置周邊品牌要求都均高；而銀行的選擇則比較多樣，每層都有可能；餐飲對工程條件要求則較高。各業態中以銀行的承租能力最高，超市最低。其中知名品牌服裝、連鎖餐飲等實際租金多數并不已商場標準為衡量。商場招租知名品牌店時，通常給予各式優惠。通常一線知名品牌可以以很低的成本進駐一個很好的物業中的最佳位置。商場通常不在乎租金多少，重要的是知名品牌為此物業提供完善的服務設施配套，提高物業整體形象，使整個招租過程產生一個亮點及切入點，起到昭示和拉動作用。所以商場中各商戶租金變化浮動較大，并不可根據樓層或業態一概而論。27總結：27LouisVuitton路易·威登

目前，中國內地消費者對該品牌的需求已排在世界第三位。2001年7月，路易威登中文版的網頁中增添了“大中華焦點”欄目，主要涵蓋LV在香港、臺灣和中國內地的動向?？梢娭袊M者，尤其是中國內地消費者對該品牌消費數量的增加及其強大的購買力。28LouisVuitton路易·威登28對待終端市場策略：建立奢侈、高貴品牌形象。（最初：建立了一個奢侈精致而又有創意的旗艦店）中國市場策略：理解推動奢侈品購買行為的“原因”，觸摸目標市場情感需求。向中國客戶提供服務特點:貨架期都相應縮短了，推出時尚商品的頻率越來越高，數量也越來越多；提供較小(即不太昂貴)商品，提供“可得到的奢侈品”或“價值導向奢侈品”。效果：LV在中國市場做出的低姿態不僅沒有損害了其尊貴的形象，反而因此抓住了中國消費者的特性，了解了他們購買的動因和能夠承受的范圍，占據了中國奢侈品消費的鰲頭。29對待終端市場策略：29Armani阿瑪尼

現為在美國銷量最大的歐洲設計師品牌，他以使用新型面料及優良制作而聞名。就設計風格而言，其服裝似乎很少與時髦兩字有關。在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別，GIORGIOARMANI是打破陽剛與陰柔界線，引領女裝邁向中性風格的設計師之一。許多世界高階主管、好萊塢影星們就是看上這般自我的創作風格，而成為ARMANI的追隨者。30Armani阿瑪尼30Burberry柏帛麗柏帛麗是英國老資歷的服裝品牌。1835年ThomasBurberry設計了一種防水大衣,把它稱為“軋別丁”，由愛德華七世的習慣性命令而得名“Burberry”。著名雜志《男裝》很好地概括了Burberry服裝的性能特征：“Burberry服裝最能承受冷風、熱風、雨、風暴，在寒冷氣候下能形成良好的服裝人體環境?！?1Burberry柏帛麗柏帛麗是英國老資歷的服裝品牌。1HUGOBOSS原為西裝生產和銷售商－－最初，以生產雨衣、工作服和制服為主；1948年，推出了男裝和童裝系列成衣；20世紀60年代，HugoBoss開始推出高級成衣；1972年，HugoBoss正式涉足高檔時裝界。旗下共有三個針對不同消費群體的品牌系列：Boss、Hugo和Baldessarini。

Boss品牌的消費群定位是城市白領，Hugo品牌是HugoBoss集團針對年輕人的服裝系列，Baldessarini品牌是HugoBoss集團最高檔、最精致的西裝系列，它針對品味超凡的成功男士，采用的是最優質面料，設計制作也最精良華貴。32HUGOBOSS32Gianniversace范思哲

范思哲的設計風格非常鮮明，是獨特的美感極強的藝術先鋒，強調快樂與性感。他拮取了古典貴族風格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當的顯示體型。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的套裝、裙子、大衣等都以線條為標志，性感地表達女性的身體。范思哲品牌主要服務對象是皇室貴族和明星。33Gianniversace范思哲33Valentino華倫天奴創始人ValentinoGaravani瓦倫蒂諾·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在羅馬成立了瓦倫蒂諾公司，1968年-1973年瓦倫蒂諾公司被肯通(Kenton)公司接管，1973年瓦倫蒂諾重新購回了公司。瓦倫蒂諾曾獲奈門--馬科斯獎、意美基金會獎。34Valentino華倫天奴34ErmenegildoZegna杰尼亞杰尼亞集團是意大利傳統家族企業。其于1910年在意大利開設了第一家工廠，主要設計、生產天然優質紡織品。1966年由埃買尼奇多（創始人）的兩個兒子全權接管家族企業，在繼承其先父遺志創造一流品質的紡織布料的同時，又推出了一流的男裝品牌--杰尼亞。目前中國專賣店分布：北京東方廣場，上海外灘18號，廣州麗柏廣場，杭州湖濱店，深圳萬象城、中信西武百貨。其戰略是：從原始市場上收集最好的原材料，提升生產過程中的技術以及對品牌的推廣。35ErmenegildoZegna杰尼亞杰尼亞集團是意大FENDI芬迪

產品包括：高級皮草（黑貂、水貂毛皮外套、將鼴鼠、鼬鼠皮）、休閑服、珠寶，并利用特許證經營的方法開發了如飾物、手套、筆、眼鏡及香水等目前中國共有15間分店36FENDI芬迪產品包括：高級皮草（黑貂、水貂毛皮外套、VASTO華斯度二線服裝品牌MaxMaraMAX&Co.MaxMara服裝集團旗下第二大品牌，主要針對18-34歲女性古典型、積極型、潮流型、牛仔基本型、經編針織物、女式無袖襯衫等類型服飾及鞋、包深圳、上海、杭州、沈陽、大連、哈爾濱、廣州、北京、成都、昆明有專賣店37VASTO華斯度二線服裝品牌MaxMaraMAX&Co.皮具CELINE創始人：CelineVipiana法國巴黎，優雅卓越的風格品類：皮具、成衣、飾品1940年，從制鞋業開始，創建的當代第一個奢侈品品牌1950年，制鞋領域發展穩固，開始制作皮具1960年，又成為成衣界的先鋒之一1970年，加強的國際商業擴張1980年，繼續擴張，并大量使用BlasonCanvas標記1990年，控股和整合品牌（1996年，加入全球最大的奢侈品集團——路威酩軒集團，迅速發展時裝和配件）分布：北京國貿商城、上海恒隆廣場，久光百貨、廣州麗柏廣場、杭州大廈、深圳中信西武百貨、青島海韻名店商場附：其它奢侈品牌簡介38皮具CELINE附：其它奢侈品牌簡介38SalvatoreFerragamo菲拉格慕創始人：SalvatoreFerragamo，1927年，意大利顯赫的制鞋家族，由制鞋業開始，發展成衣和飾品系列包括：男女皮鞋、成衣、手袋、眼鏡、香水及種類廣泛的絲質和皮具配飾全球通過400多個銷售點（其中153個是自置店鋪），分銷Ferragamo產品產品分布：北京、上海、廣州、成都、昆明、沈陽、哈爾濱、濟南、西安、大連、杭州、溫州、青島、重慶、長春、深圳、天津。其中，在深圳中信西武百貨設有專賣店。TOD’S創始人：DellaValle，意大利鞋業及箱包特點：最好的材質、手工制作、經典又時尚的產品上海恒隆廣場，北京國貿商城，杭州大廈購物中心，沈陽新世界百貨，西安中大國際，深圳西武百貨設有專賣店。39SalvatoreFerragamo菲拉格慕TOD’S珠寶Cartier卡地亞

創始人：路易.卡地亞，1847年，法國鐘表、珠寶、皮具、配飾、眼鏡、香水、古董珍品（在中國經營的只有鐘表、珠寶、皮具、配飾、眼鏡）一部分由設在巴黎的總廠制造，還有相當一部分與"愛彼""積家""百達翡麗""江詩丹頓""歐洲鐘表公司"等著名公司簽約特制。分布：廣州（廣州友誼商場）、長春、成都、杭州、哈爾濱、北京、青島、上海、深圳（中信西武百貨及羅湖西武百貨）、昆明、鞍山、大連、濟南、南京、寧波、重慶、沈陽、溫州、武漢、西安唯一非瑞士品牌名表Tiffany蒂芬尼

主要產品：珠寶Tiffany的設計煥發出濃郁的美國特色冷靜超然的明晰與令人心動的優雅在每一Tiffany設計中自然地融合體現。卓越的設計并非完全的奢侈，更不是輕浮的夸耀，而是真正能震撼心靈的作品。Tiffany的每一款珠寶都有屬于自己的精神空間。無論是精致耀眼還是沉穩內斂，都能使你感受到Tiffany悠遠的品牌文化。目前還未進入中國內地市場40珠寶Cartier卡地亞Tiffany蒂芬尼40手表PatekPhilippe百達翡麗瑞士前不久，百達翡麗再次刷新古董表的世界拍賣紀錄，一只1933年為美國一位銀行家定制的手表，其成交價高達1100萬美元。這只表具有24種功能，設計時間花了3年，又用5年時間才制成。在其公司成立至今的一個半多世紀以來，總產量僅有60萬只左右。難能可貴的是，百達翡麗決不因為市場走紅而濫造一只。該廠有個保密車間，百余年保持一個傳統，即每年只手工制造一只產品，其價在人民幣3000萬元左右。IWC萬國瑞士，1868年創始人：佛羅倫汀·瓊斯（FlorentineA.Jones），美國波士頓工程師Jaeger-LeCoulter積家瑞士，1883年創始人：查而斯·安東尼·拉考脫品牌以精確著稱41手表PatekPhilippe百達翡麗IWC萬國4Rolex勞力士瑞士，1908年莊重，實用，不顯浮華在深圳各大名品專柜均有該品牌

VacheronConstantin江詩丹頓創始人：讓·馬克·瓦什隆(JeanMarcVacheron)瑞士，1775年每年僅僅生產2萬多只表

AudemarsPigeut愛彼創始人：Jules-LouisAudemars&Eduard-AugustePiguet瑞士,1881年特點：傳統，百年如一日，售后服務全世界知名Breguet寶璣創始人：寶璣瑞士42Rolex勞力士42飾品Prada普拉達

主要產品：時裝、眼鏡Prada可謂說是一個老字號，由于它的出品追求完美，所以無論老少，對此品牌的認知度不遜于其它任何牌子。Prada亮眼的表現主要歸功于Prada的設計與現代人生活型態水乳相融，其設計背后的生活哲學正巧契合現代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態，在機能與美學之間取得完美平衡，不但是時尚潮流的展現，更是現代美學的極致。MontBlanc萬寶龍1924年市始創以制造經典書寫工具馳名于世在世界高級筆行列，萬寶龍是最至尊無上的。對于所有標著“Montblanc”的筆來說，豪華和高級是唯一的追求。它從不降尊于普通，它所追求的是奢華與尊榮，是永久的品質保證。每支萬寶龍筆套頂部都鑲嵌了一顆顯眼的白星徽號，這種清晰的白色星雪線作為身份的象征，從一個個筆桿中探出頭來，在世界各地領盡風騷。深圳中信西武百貨等商場均有該品牌。43飾品Prada普拉達MontBlanc萬寶龍43化妝品ChristianDior創始人：ChristianDior克里斯汀·迪奧,1946年，法國巴黎品類：化妝品、香水、高級女裝、皮草、頭巾、針織衫、內衣、珠寶及鞋等，克里斯汀·迪奧的毒藥（Poison）等香水譽滿全球。

Chanel創始人：GabrielleChanel夏奈爾,1913年,法國巴黎品類：化妝品、香水、服裝、珠寶飾品、眼鏡、配件，每種產品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝特點：高雅、簡潔、精美的風格，善于突破傳統(茂業有專柜)Annasui安娜·蘇創始人：Annasui品類：服裝、服飾配件、化妝品、香水、家居用品等安娜·蘇是品牌創始人，1955出生于美國底特律，擁有中國與美國血統、身為第三代華裔移民，她最擅長于從各種藝術形態中尋找靈感。安娜·蘇的時裝洋溢著濃濃的復古氣息和絢麗奢華的獨特氣質,大膽而略帶叛逆，刺繡、花邊、燙鉆、繡珠、毛皮等一切華麗的裝飾主義都集于她的設計之中，形成了她獨特的巫女般迷幻魔力的風格。44化妝品ChristianDiorChanel44Gucci古姿

創始人：Gucciogucci古琦歐·古琦，1923年,意大利品類：時裝、香水、也經營皮包、皮鞋、手表、家飾品、寵物用品、絲巾、領帶等。位于佛羅倫薩的Gucci集團是當今意大利最大時裝集團(萬象城旗艦店即將開業)CalvinKlein卡爾文·克萊恩

主要產品：內衣、服飾、香水CalvinKlein1968年在紐約成立，是美國第一大設計師品牌，曾經連續四度獲得知名的服裝獎項；旗下的相關產品更是層出不窮，聲勢極為驚人。CalvinKlein一直堅守完美主義，每一件CalvinKlein時裝都顯得非常完美?？栁摹た巳R恩的品牌因為年輕、快節奏和機能性,反映著其特有的民族自由精神,被看成美國時尚的代表人物。EstéeLauder雅詩蘭黛

主要產品：化妝品二次世界大戰以后，一個小公司誕生于紐約，主要出售四種護膚品。它就是由雅詩·蘭黛和約瑟夫·蘭黛建立的雅詩·蘭黛公司的前身，現在已經發展成為全球最大的護膚、化妝品和香水公司，并且仍在不斷拓展業務。雅詩蘭黛公司底下還有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比·布朗、馬克、原創、簡、唐娜·卡蘭等等。45Gucci古姿CalvinKlein卡爾文·克萊Lancome蘭蔻

主要產品：化妝品1935年，ArmandPetitjean創辦的LANCOME，名稱構想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周種滿了玫瑰，充滿浪漫意境，而Armand本人更認為每個女人就像玫瑰，各有其特色與姿態，就以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌標志，最早以香水起家的LANCOME，發展至今，已成為引導潮流的全方位化妝品牌。

Shiseido資生堂

主要產品：化裝品日本著名企業“資生堂”(Shiseido)取自于中文，在中國古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。Guerlain嬌蘭

主要產品：化裝品嬌蘭創建于1828年。1994年推出了高級女士浴室用品及旅行用品。DanielePaturel憑著其專才，將嬌蘭的顯赫地位進一步拓展至配飾業。一系列新的產品包括化妝袋、皮革旅行袋、絲質或毛巾浴袍、發刷、梳子及有多種顏色選擇的化妝工具。所有產品全于法國制造，品質勝人一籌。46Lancome蘭蔻Shiseido資生堂GuerTheEnd

ThankYou!47TheEnd

ThankYou!47商業奢侈品牌06--1248商業奢侈品牌06--121奢侈品牌特點富貴的象征“可見價值”高，且從外觀到品質的“最高級”個性化“奔馳”追求－頂級質量；“勞斯來斯”追求－手工打造；“法拉利”追求－運動速度；“卡迪拉克”追求－豪華舒適。專一性，指品牌只服務于某一個產品或某一類產品

“皮爾·卡丹”曾經延伸到酒業，生產“皮爾·卡丹”葡萄酒，結果失敗了。距離感

奢侈品牌要不斷地設置消費壁壘，拒大眾消費者于千里之外。要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以這么說，奢侈品牌就是“夢寐以求，少數擁有”。在經濟學上講，指價值/品質關系比值最高的產品；在營銷學上講，指無形價值/有形價值關系比值最高的產品奢侈品牌來自于它所服務的奢侈品。49奢侈品牌特點奢侈品牌來自于它所服務的奢侈品。22006年十大奢侈品牌排行榜

十大服裝

唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、范思哲、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼

以更前衛、更時尚、更高貴的手法描繪了不同文化、不同生活方式的時代氣息，以截然不同的語言體現獨特的魅力十大皮具

路易·威登、夏奈爾、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、喬治·阿瑪尼、登喜路、芬迪、COACH

各個時尚的皮具做工十分考究，從整體到每一個小細節都做得盡善盡美，是豪華、奢侈的生活方式的象征，極受追求十全十美的名流忠愛十大汽車

法拉利、福特、大眾、寶馬、蓮花、賓利、凱迪拉克、菲亞特、奧迪、勞斯萊斯

為你度身定制的舒適豪華的移動空間，是尊貴身份的代名詞，是速度與豪華的夢想極致502006年十大奢侈品牌排行榜十大服裝

唐納·卡蘭、路易·威十大珠寶卡地亞、蒂芬尼、ENZO、Oxette、寶詩龍、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特

各種各樣的時尚首飾品牌締造出每款產品的精美與唯一，優秀的品質和卓越的設計，值得每一位追求時尚的女士所擁有十大名表

歐米茄、積家、伯爵、江詩丹頓、勞力士、卡地亞、愛彼、萬國、寶璣、百達翡麗

手表制作，是心思的結晶，也是對美學和技巧完美配合的追求；滿足不同年代的品味和潮流之余，令世界鐘表業發放異彩，光芒萬丈十大眼鏡

普拉達、奧克利、珠迪絲·雷伯、唐那·凱倫、圣羅蘭、唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、迪奧、卡地亞

眼鏡擁有眾多的款式和顏色，并以變化多端的夸張造型映射出眼鏡世界的繽紛多彩十大名筆

帕克、萬寶龍、威爾·永鋒、華特曼、卡地亞、犀飛利(sheaffer)、地球牌、奧羅拉、高仕、Montegrappa

萬寶龍一直是豪華鋼筆的代表，設計精湛的鋼筆一直是收藏家和品位人士追逐的珍品51十大珠寶4十大化妝品

嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、奧倫納素、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、迪奧、香奈兒

世界名牌化妝品，是指在世界范圍內具有極高的知名度、美譽度和超群的市場表現的化妝品品牌十大香水

夏奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻、CalvinKlein、古馳、迪奧、伊麗莎白·雅頓、大衛·杜夫、嬌蘭、羅夫羅倫

高級香水的品牌，是越老越好，就如同黃金買不到的歷史，所以好的香水是液體古董十大名酒

絕對伏特加、軒尼詩、尊尼獲加、芝華士、銘悅香檳、人頭馬、馬爹利、百加得、家豪威士忌、尊榮極品威士忌

不同的國度因著自己不同的民族特性和相異的文化背景，有了帶有自己獨特氣質的酒52十大化妝品

嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、奧倫納素、雅全球五大商業街：

紐約第五街、巴黎香榭麗舍大道、倫敦牛津街、澳大利亞悉尼皮特街和香港銅鑼灣云集了最多的頂尖名牌，如Chanel、ChristianDior、Gucci、LV等，無論款式和品類都遠比其它地方優勝，因而每天都吸引著名牌愛好者前來“朝圣”。是全球租金最貴的五條商業街。紐約第五街的商鋪以年租金每平方米7.4萬元人民幣名列第一，排名第二的是法國巴黎的香榭麗舍大道，每平方米年租金5.9萬元人民幣。香港的銅鑼灣以每平方米4.4萬元人民幣列第三位，倫敦的牛津街、澳大利亞的皮特街緊隨其后。在全球53全球五大商業街：

紐約第五街、巴黎香榭麗舍大道、倫敦牛津街紐約第五街

——時尚大氣幾乎擁有著全球所有最頂級的品牌店，如LouisVuitton、Dior、Tiffany、Catier、Gucci、Versace、Chanel、Escada等，以及一些同樣馳名世界時尚圈品牌，像BrooksBrothers、A.testoni、HarryWinston等；另一大亮點是超大型的百貨商店，如BergdorfGoodman是這里最高檔的商場，集合了200多家女性品牌和100多家男裝店，近10萬元人民幣一件的裘皮大衣，上萬元的裙子舉目皆是。同時，以名貴珠寶首飾著名的Saks百貨公司、被稱為“香水化妝品博物館”的Sephora都是第五街赫赫有名的名店。54紐約第五街——時尚大氣7巴黎香榭麗舍大道

——金碧輝煌巴黎香榭麗舍大道上的LV專賣店，是品牌歷史的縮影。獨一無二的風景讓這條商業街有了風景如畫的華麗感；商業街上，各品牌名店已今非昔比，反而新銳設計師的復合店成為一大亮點，其特點是引領未來時尚、價格適當，個性、另類；

香榭麗舍大道上的一級品牌店并不多，反而緊鄰的圣安娜街上有世界頂級品牌以及設計師的店面，如Dior、Hermes、JohnGalliano、Lanvin、YSL等，其中如Chanel總店就設在此區域。55巴黎香榭麗舍大道——金碧輝煌8香港銅鑼灣——琳瑯滿目香港的銅鑼灣不是筆直的一條街道，而是一塊面積不大、但大小路縱橫交錯的商業區。區域不大，但聚集了超大型的時代廣場、崇光百貨、利園以及集合街頭時尚流行精品店名牌密度極高，如相隔不遠的時代廣場和崇光百貨里，眾多頂級品牌都設有分店，某些品牌甚至在兩處都設有專賣店位于時代廣場的連卡佛是頂級名牌聚集的高級百貨店，不少頂級品牌以店中店的形式在這里設置分店。AnnaSui近來將在時代廣場開設亞洲面積最大的旗艦店。另外，區別于其他商業街不同的地方是，最貴和最便宜的物品都可以在這個區域找到。56香港銅鑼灣——琳瑯滿目9倫敦牛津街——古典優雅不到兩公里的街道，但云集了超過300家的大型商場。其中，老牌百貨店SeIfridges集合了眾多的頂級名牌，這里的英式周到服務也是特色之一，提供著超五星級的待遇。牛津街上名牌店的最大特色并不在于品牌的種類有多少，而在于款式非常齊全，某些意大利頂級品牌的貨品在倫敦比來源地的店鋪更多，如古典英倫品牌Burberry是最受歡迎的名牌之一。57倫敦牛津街——古典優雅10悉尼皮特街商場

——悠閑舒適澳大利亞悉尼的皮特街商場在全球的知名度并不是太高，不過卻是南半球少有的幾條名店匯聚的街道之一。由于南半球的季節與北半球相反，這里的名店作為展示的用途多于售賣。皮特街上的商場與美國、法國、英國等地的時尚新貨是同步上市，所以這里生活的人要等到幾個月后才可能穿上新衣。皮特大街的建筑非常有特色，源自維多利亞時代的拱廊在這里隨處可見。這里的標志性建筑物是AMP塔，也是澳大利亞的最高塔。58悉尼皮特街商場——悠閑舒適11

中國北京王府井大街法國巴黎香榭麗舍大街俄羅斯莫斯科阿爾巴特大街德國柏林庫達姆大街奧地利維也納克恩頓大街阿根廷布宜諾斯艾利斯佛羅里達大街美國紐約第五大道韓國漢城明洞大街英國倫敦牛津街澳大利亞悉尼皮特大街新加坡烏節路印度尼西亞雅加達格勞道科大街日本東京新宿大街加拿大蒙特利爾地下城世界著名的十四條商業街北京王府井大街59中國北京王府井大街世界著名的中國成為世界第三大奢侈品消費國有關數據顯示，中國目前是全球第三大奢侈品消費市場，排名位列美國和日本之后，占全球奢侈品市場銷售額的12%，而5年前，中國的奢侈品消費，在全球市場中僅僅占有1%的份額。按照目前的情形來預測，中國將于2015年超過日本，成為全球第二大奢侈品市場，屆時，中國奢侈市場將占據全球市場份額的29%。全新的奢侈品文化已登陸中國;中國奢侈品消費者的平均年齡在40歲以下;奢侈品不僅僅屬于上流社會，新新人類主張人人有權擁有奢侈品;年輕的中國消費者喜歡將奢侈品與街頭時尚品牌混搭的做法。中國2015有望成為全球第二大奢侈品消費市場在中國60中國成為世界第三大奢侈品消費國有關數據顯示，中國目前是全球第在深圳2006深圳國際頂級奢侈物品展（TOPLUXURIES）——華南地區首個國際頂級綜合性奢侈品展Princess42型游艇9月21日-25日在深圳大中華國際交易廣場隆重舉辦，四天三晚共接待約10000名深圳及珠三角財富階層人士觀展亮相的品牌，包括私人飛機、游艇船舶、名貴跑車、珠寶名表、雪茄名酒、豪華家具、古典家私行業的超奢華代表描金紅鈾觀音瓶61在深圳2006深圳國際頂級奢侈物品展（TOPLUXUR深圳的奢侈品市場在中國起步較早，現已頗具雛形，賓利、寶馬、奔馳等國際名車的專賣店，豪華游艇代理商，美國頂級吉他銷售公司，世界名牌珠寶經銷店，極品刺繡藝術館。。。這些響當當的奢侈品提供商都已落戶深圳目前已進駐深圳的奢侈品牌主要集中在三大shoppingmall，即中信西武百貨、華潤萬象城及金光華廣場。中信西武百貨華潤萬象城金光華百貨深圳三大SHOPPINGMALL62深圳的奢侈品市場在中國起步較早，現已頗具雛形，賓利、寶馬、奔萬象城63萬象城16萬象城，18.8萬建筑面積，擁有六層商用樓面。深圳體量最大的購物廣場；四大主力店即各具特色，又有代表性，吸引大批客流；品牌流動性較小，Gucci旗艦店開業在即；樓層格局未按業態分布，每層業態分布較散。64萬象城，18.8萬建筑面積，擁有六層商用樓面。深圳體量最大中信西武百貨65中信西武百貨18中信西武百貨，（中信廣場1-3F），約7萬體量高檔品牌最集中的商場，一線奢侈品牌只進駐于此；主要以服裝、鞋包、皮具、珠寶為主；由于商場定位較高，為金字塔尖消費群，商場人流量有限。

66中信西武百貨，（中信廣場1-3F），約7萬體量高檔品牌最集中金光華67金光華20金光華，營業面積達12萬平方米，共9層一線品牌流失較嚴重；女裝比例最高且不斷提升；一層租金最高（約900元/平米），其次為地下二層(與地鐵連通層)，次之為地下一層及地面二層，繼之三層，以此類推（層均差價約100元/平米）。共9層，其中地下二層（餐飲飾品為主），1－4F主要為服飾/皮具等，7F為大型餐飲店（陶源酒家/咸亨酒店/廚房制造），5－6F空置率較高，流動變化較大（家居音像運動為主）；68金光華，營業面積達12萬平方米，共9層一線品牌流失較嚴重；共商場布局特點：商場一般——把國際頂級品牌設在一層及最醒目的鋪位（參照三大shoppingmall租戶表）

如，金光華：一層定義為國際精品服飾，二層男裝、三層女裝（為檔次偏較的國際二線或國內一二線品牌）；中信城市廣場：將國際頂級品牌，如LV、Zegna等設在一層靠廣場櫥窗昭示處；萬象城：商品類別分布較為散亂，但總體原則相同，國際一線知名品牌均設在一層。另外，將餐飲、便利店等設在負樓，家居、運動等其它則設置在服飾樓層上方。

如金光華：負二樓為餐飲、便利店；負一樓為珠寶、化妝品；另外四樓設內衣區；五樓為數碼、工藝品；六樓為運動、健身，七樓餐飲，布局清晰。69商場布局特點：22絕大部分奢侈品牌已進駐中國內地，且首選地點集中在：北京、上海、廣州、深圳；同時，不斷向內陸各大城市發展，如西安、長沙、杭州等地（共同特點是都有一定文化或歷史背景且城市迅速發展，奢侈品消費能力不可小覷，市場潛力大）。無論是深圳還是其它城市，基本只選擇當地最頂級的商場進駐。當中又以進駐深圳的奢侈品牌最多，可見深圳的特定地理位置及強大的消費力孕育了奢侈品牌在中國的發展，為其進入中國市場帶來了強有力的支撐。從進駐深圳情況看，服飾、皮具類奢侈品牌主要選擇三大shoppingmall（即西武、萬象城、金光華，且最為頂級的品牌只進駐了中信西武百貨），另外茂業、海雅、天安等商場也有部分品牌進駐；其它類奢侈品牌則分布較廣，如名表、珠寶等飾品通過代理經營的營銷渠道，在各大知名商場均可見；另外，從化妝品香水類奢侈品牌來看，茂業華強北店積聚了最為齊全，一線比例最大的奢侈品牌，這是茂業華強北店最為突出的特點和優勢。70絕大部分奢侈品牌已進駐中國內地，且首選地點集中在：北京、上海品牌選址條件：城市級別（國際知名度/開放程度/人口量）商場周邊環境及內部情況客流量（惰性——10分鐘以內路程）品牌進駐關注要素：客戶群承租能力工程需求（電力、供水、排污排水、空調設備外機、消防系統等）廣告位經營理念（星巴克－－人文/雙贏）品牌進駐商場要素71品牌選址條件：品牌進駐商場要素24根據《商業周刊》和Interbrand發布的2006年全球100頂級品牌排行榜，星巴克以30億9千9百萬的品牌價值排在９１位，排在日本的雷克薩斯（92）、韓國的LG（94）、意大利的阿媽尼（97）、德國的妮維亞（99）之前?？偛课挥诿绹餮艌D，目前星巴克已在中國14個城市開設了140多家分店。2006年起，正式從特許經營變為直營（見下注）。截至2006年8月，在廣東分店數達17家，其中廣州8家，深圳8家及東莞1家?？蛻羧海撼赡?、商務、小資；重心不是感受客戶，而是重視客戶感受承租能力：扣點方式（10％），通常比市場同類租金低20-30％廣告位：1-2個廣告牌（深圳廣告位均價：200元/平米）經營理念：人文/雙贏星巴克注：品牌經營方式：直營、代理、托管、加盟。2006年10月24日起，星巴克在中國徹底放棄授權經營，目前除上海外已實現全面直營。星巴克華南地區：美心星巴克咖啡餐飲(南中國)有限公司，擁有中國澳門、廣東及海南的經營權，現美國星巴克已將持股額提高至51％。

星巴克是發源于美國的一種咖啡理念，是把咖啡當作生活方式來經營的一種理念。72星巴克注：星巴克是發源于美國的一種咖啡理念，是把咖啡工程需求（即房產技術條件）：73工程需求（即房產技術條件）：26總結：各業態對商場選擇條件均各有不同，如品牌服裝對位置及位置周邊品牌要求都均高；而銀行的選擇則比較多樣，每層都有可能；餐飲對工程條件要求則較高。各業態中以銀行的承租能力最高，超市最低。其中知名品牌服裝、連鎖餐飲等實際租金多數并不已商場標準為衡量。商場招租知名品牌店時，通常給予各式優惠。通常一線知名品牌可以以很低的成本進駐一個很好的物業中的最佳位置。商場通常不在乎租金多少，重要的是知名品牌為此物業提供完善的服務設施配套，提高物業整體形象，使整個招租過程產生一個亮點及切入點，起到昭示和拉動作用。所以商場中各商戶租金變化浮動較大，并不可根據樓層或業態一概而論。74總結：27LouisVuitton路易·威登

目前，中國內地消費者對該品牌的需求已排在世界第三位。2001年7月，路易威登中文版的網頁中增添了“大中華焦點”欄目，主要涵蓋LV在香港、臺灣和中國內地的動向。可見中國消費者，尤其是中國內地消費者對該品牌消費數量的增加及其強大的購買力。75LouisVuitton路易·威登28對待終端市場策略：建立奢侈、高貴品牌形象。（最初：建立了一個奢侈精致而又有創意的旗艦店）中國市場策略：理解推動奢侈品購買行為的“原因”，觸摸目標市場情感需求。向中國客戶提供服務特點:貨架期都相應縮短了，推出時尚商品的頻率越來越高，數量也越來越多；提供較小(即不太昂貴)商品，提供“可得到的奢侈品”或“價值導向奢侈品”。效果：LV在中國市場做出的低姿態不僅沒有損害了其尊貴的形象，反而因此抓住了中國消費者的特性，了解了他們購買的動因和能夠承受的范圍，占據了中國奢侈品消費的鰲頭。76對待終端市場策略：29Armani阿瑪尼

現為在美國銷量最大的歐洲設計師品牌，他以使用新型面料及優良制作而聞名。就設計風格而言，其服裝似乎很少與時髦兩字有關。在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別，GIORGIOARMANI是打破陽剛與陰柔界線，引領女裝邁向中性風格的設計師之一。許多世界高階主管、好萊塢影星們就是看上這般自我的創作風格，而成為ARMANI的追隨者。77Armani阿瑪尼30Burberry柏帛麗柏帛麗是英國老資歷的服裝品牌。1835年ThomasBurberry設計了一種防水大衣,把它稱為“軋別丁”，由愛德華七世的習慣性命令而得名“Burberry”。著名雜志《男裝》很好地概括了Burberry服裝的性能特征：“Burberry服裝最能承受冷風、熱風、雨、風暴，在寒冷氣候下能形成良好的服裝人體環境。”78Burberry柏帛麗柏帛麗是英國老資歷的服裝品牌。1HUGOBOSS原為西裝生產和銷售商－－最初，以生產雨衣、工作服和制服為主；1948年，推出了男裝和童裝系列成衣；20世紀60年代，HugoBoss開始推出高級成衣；1972年，HugoBoss正式涉足高檔時裝界。旗下共有三個針對不同消費群體的品牌系列：Boss、Hugo和Baldessarini。

Boss品牌的消費群定位是城市白領，Hugo品牌是HugoBoss集團針對年輕人的服裝系列，Baldessarini品牌是HugoBoss集團最高檔、最精致的西裝系列，它針對品味超凡的成功男士，采用的是最優質面料，設計制作也最精良華貴。79HUGOBOSS32Gianniversace范思哲

范思哲的設計風格非常鮮明，是獨特的美感極強的藝術先鋒，強調快樂與性感。他拮取了古典貴族風格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當的顯示體型。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的套裝、裙子、大衣等都以線條為標志，性感地表達女性的身體。范思哲品牌主要服務對象是皇室貴族和明星。80Gianniversace范思哲33Valentino華倫天奴創始人ValentinoGaravani瓦倫蒂諾·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在羅馬成立了瓦倫蒂諾公司，1968年-1973年瓦倫蒂諾公司被肯通(Kenton)公司接管，1973年瓦倫蒂諾重新購回了公司。瓦倫蒂諾曾獲奈門--馬科斯獎、意美基金會獎。81Valentino華倫天奴34ErmenegildoZegna杰尼亞杰尼亞集團是意大利傳統家族企業。其于1910年在意大利開設了第一家工廠，主要設計、生產天然優質紡織品。1966年由埃買尼奇多（創始人）的兩個兒子全權接管家族企業，在繼承其先父遺志創造一流品質的紡織布料的同時，又推出了一流的男裝品牌--杰尼亞。目前中國專賣店分布：北京東方廣場，上海外灘18號，廣州麗柏廣場，杭州湖濱店，深圳萬象城、中信西武百貨。其戰略是：從原始市場上收集最好的原材料，提升生產過程中的技術以及對品牌的推廣。82ErmenegildoZegna杰尼亞杰尼亞集團是意大FENDI芬迪

產品包括：高級皮草（黑貂、水貂毛皮外套、將鼴鼠、鼬鼠皮）、休閑服、珠寶，并利用特許證經營的方法開發了如飾物、手套、筆、眼鏡及香水等目前中國共有15間分店83FENDI芬迪產品包括：高級皮草（黑貂、水貂毛皮外套、VASTO華斯度二線服裝品牌MaxMaraMAX&Co.MaxMara服裝集團旗下第二大品牌，主要針對18-34歲女性古典型、積極型、潮流型、牛仔基本型、經編針織物、女式無袖襯衫等類型服飾及鞋、包深圳、上海、杭州、沈陽、大連、哈爾濱、廣州、北京、成都、昆明有專賣店84VASTO華斯度二線服裝品牌MaxMaraMAX&Co.皮具CELINE創始人：CelineVipiana法國巴黎，優雅卓越的風格品類：皮具、成衣、飾品1940年，從制鞋業開始，創建的當代第一個奢侈品品牌1950年，制鞋領域發展穩固，開始制作皮具1960年，又成為成衣界的先鋒之一1970年，加強的國際商業擴張1980年，繼續擴張，并大量使用BlasonCanvas標記1990年，控股和整合品牌（1996年，加入全球最大的奢侈品集團——路威酩軒集團，迅速發展時裝和配件）分布：北京國貿商城、上海恒隆廣場，久光百貨、廣州麗柏廣場、杭州大廈、深圳中信西武百貨、青島海韻名店商場附：其它奢侈品牌簡介85皮具CELINE附：其它奢侈品牌簡介38SalvatoreFerragamo菲拉格慕創始人：SalvatoreFerragamo，1927年，意大利顯赫的制鞋家族，由制鞋業開始，發展成衣和飾品系列包括：男女皮鞋、成衣、手袋、眼鏡、香水及種類廣泛的絲質和皮具配飾全球通過400多個銷售點（其中153個是自置店鋪），分銷Ferragamo產品產品分布：北京、上海、廣州、成都、昆明、沈陽、哈爾濱、濟南、西安、大連、杭州、溫州、青島、重慶、長春、深圳、天津。其中，在深圳中信西武百貨設有專賣店。TOD’S創始人：DellaValle，意大利鞋業及箱包特點：最好的材質、手工制作、經典又時尚的產品上海恒隆廣場，北京國貿商城，杭州大廈購物中心，沈陽新世界百貨，西安中大國際，深圳西武百貨設有專賣店。86SalvatoreFerragamo菲拉格慕TOD’S珠寶Cartier卡地亞

創始人：路易.卡地亞，1847年，法國鐘表、珠寶、皮具、配飾、眼鏡、香水、古董珍品（在中國經營的只有鐘表、珠寶、皮具、配飾、眼鏡）一部分由設在巴黎的總廠制造，還有相當一部分與"愛彼""積家""百達翡麗""江詩丹頓""歐洲鐘表公司"等著名公司簽約特制。分布：廣州（廣州友誼商場）、長春、成都、杭州、哈爾濱、北京、青島、上海、深圳（中信西武百貨及羅湖西武百貨）、昆明、鞍山、大連、濟南、南京、寧波、重慶、沈陽、溫州、武漢、西安唯一非瑞士品牌名表Tiffany蒂芬尼

主要產品：珠寶Tiffany的設計煥發出濃郁的美國特色冷靜超然的明晰與令人心動的優雅在每一Tiffany設計中自然地融合體現。卓越的設計并非完全的奢侈，更不是輕浮的夸耀，而是真正能震撼心靈的作品。Tiffany的每一款珠寶都有屬于自己的精神空間。無論是精致耀眼還是沉穩內斂，都能使你感受到Tiffany悠遠的品牌文化。目前還未進入中國內地市場87珠寶Cartier卡地亞Tiffany蒂芬尼40手表PatekPhilippe百達翡麗瑞士前不久，百達翡麗再次刷新古董表的世界拍賣紀錄，一只1933年為美國一位銀行家定制的手表，其成交價高達1100萬美元。這只表具有24種功能，設計時間花了3年，又用5年時間才制成。在其公司成立至今的一個半多世紀以來，總產量僅有60萬只左右。難能可貴的是，百達翡