第6章抽樣設計第6章抽樣設計1本章主要內容抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調查方法與技術本章主要內容抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式32抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調查方法與技術抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤3抽樣設計概述一．抽樣的作用與特點

抽樣的作用

1．解決數據來源 2．進行質量檢驗，如普查以后的抽樣質量檢驗

市場調查方法與技術抽樣設計概述一．抽樣的作用與特點市場調查方法與技術4抽樣設計概述抽樣的特點 1．節省費用 2．調查周期短，時效快 3．有助于提高原始數據質量抽樣調查適合于大規模的總體，對規模小的總體進行抽樣，為達到同樣精度，一般需要較大比例的樣本，從經濟角度考慮就不合算。市場調查方法與技術抽樣設計概述市場調查方法與技術5抽樣設計概述二．抽樣中的基本概念

總體

樣本 總體參數 樣本統計量

抽樣框基本概念市場調查方法與技術抽樣設計概述二．抽樣中的基本概念 總體 樣本 總體參數 樣本6三．概率抽樣與非概率抽樣抽樣設計概述概率抽樣隨機原則抽取樣本可以構造置信區間總體中每個單位都有機會被抽中可以用樣本統計量對總體參數進行估計樣本統計量遵循一定的概率分布市場調查方法與技術三．概率抽樣與非概率抽樣抽樣設計概述概率抽樣隨機原則抽取樣本7三．概率抽樣與非概率抽樣抽樣設計概述非概率抽樣抽取樣本不是依據隨機原則不具備用樣本統計量對總體參數進行推斷的理論依據操作簡便成本低無法計算抽樣誤差樣本統計量分布未知市場調查方法與技術三．概率抽樣與非概率抽樣抽樣設計概述非概率抽樣抽取樣本不是依8抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調查方法與技術抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤9概率抽樣方式五種常用概率抽樣方式

分層抽樣整群抽樣簡單隨機抽樣

系統抽樣多階段抽樣市場調查方法與技術概率抽樣方式五種常用概率抽樣方式分層抽樣整群抽樣簡單隨機抽10概率抽樣方式一．簡單隨機抽樣無放回簡單隨機抽樣和有放回簡單隨機抽樣兩種，無放回簡單隨機抽樣具有代表意義。抽樣程序可以通過三種方式實現：抽簽法隨機數表法計算機抽取市場調查方法與技術概率抽樣方式一．簡單隨機抽樣市場調查方法與技術11概率抽樣方式二．分層抽樣先將總體單位分層，在各層中隨機抽取樣本。樣本在各層分配可以分為兩類分層抽樣可以提高估計的效率。不等比例分配等比例分配市場調查方法與技術概率抽樣方式二．分層抽樣不等比例分配等比例分配市場調查方法與12概率抽樣方式三．整群抽樣對抽中群中的所有單位進行調查特點構造抽樣框相對容易被調查單位分布相對集中，調查成本低單位之間同質性高，影響估計效率對特定構造的群，有好的估計效果市場調查方法與技術概率抽樣方式三．整群抽樣市場調查方法與技術13概率抽樣方式四．系統抽樣將總體單位排列，計算抽樣間距，每隔一定距離進行抽取總體單位排列的類型會影響估計效率主要的排列方式有：按無關標志排列按有關標志排列當時，估計量是有偏的若排列存在周期性變化，要選擇恰當的抽樣間隔市場調查方法與技術概率抽樣方式四．系統抽樣市場調查方法與技術14概率抽樣方式五．多階段抽樣通過多個階段抽到最終接受調查的單元 特點構造抽樣框相對容易抽樣誤差大小與抽樣階段多少有關總抽樣誤差是各階段抽樣誤差的累加抽樣設計時盡可能減少抽樣階段市場調查方法與技術概率抽樣方式五．多階段抽樣市場調查方法與技術15抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調查方法與技術抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤16非概率抽樣方式一．方便抽樣依據方便原則抽取樣本適合于探索性研究市場調查方法與技術非概率抽樣方式一．方便抽樣市場調查方法與技術17非概率抽樣方式二．判斷抽樣在判斷的基礎上確定樣本，如何判斷取決于研究目的不具備用樣本調查結果對總體進行推斷的依據市場調查方法與技術非概率抽樣方式二．判斷抽樣市場調查方法與技術18非概率抽樣方式三．配額抽樣按一定標準劃分類別，分配樣本數額。不需要抽樣框按單一變量控制配額分配表年齡人數20-30歲15030-40歲15040-50歲10050歲以上100合計500性別人數男250女250合計500市場調查方法與技術非概率抽樣方式三．配額抽樣年齡人數20-30歲15030-419非概率抽樣方式交叉變量控制配額分配表交叉變量配額控制保證樣本分布更均勻，更具有代表性，但操作的難度要大。性別年齡男女合計20-30歲708015030-40歲757515040-50歲554510050歲以上5050100合計250250500市場調查方法與技術非概率抽樣方式交叉變量控制配額分配表性別男女合計20-30歲20非概率抽樣方式四．自愿樣本被調查者自愿填寫調查問卷，如網絡調查優點：實施方便，調查成本低缺點：容易形成被調查者集中于某類特定群體，對總體缺乏代表性可以反映特定群體的信息，但難以對總體進行推斷市場調查方法與技術非概率抽樣方式四．自愿樣本市場調查方法與技術21抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調查方法與技術抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤22抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念估計量方差描述估計精度的重要指標市場調查方法與技術抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念估計量方差描述估計精度23抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念偏差

反映估計量的系統性誤差

市場調查方法與技術抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念偏差反映估計量的系統24抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念均方誤差

更綜合地反映估計誤差的情況

市場調查方法與技術抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念均方誤差更綜合地反映25抽樣中的誤差問題二．抽樣誤差抽樣中的誤差可以分為抽樣誤差和非抽樣誤差兩類抽樣誤差由于抽樣的隨機性造成的誤差定義式影響因素總體分布樣本量抽樣方式和估計方式市場調查方法與技術抽樣中的誤差問題二．抽樣誤差市場調查方法與技術26抽樣中的誤差問題三．非抽樣誤差除抽樣誤差以外由其他原因引起的誤差主要類型：抽樣框誤差無回答誤差調查人員誤差受訪者誤差市場調查方法與技術抽樣中的誤差問題三．非抽樣誤差市場調查方法與技術27抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調查方法與技術抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤28樣本量的確定一．影響樣本量的因素1．調查精度

2．總體變異度

3．總體規模

4．無回答情況

5．調查經費情況市場調查方法與技術樣本量的確定一．影響樣本量的因素市場調查方法與技術29樣本量的確定二．確定樣本量的方法

非概率抽樣，樣本量確定主要根據經驗判斷概率抽樣，需要在計算的基礎上確定市場調查方法與技術樣本量的確定二．確定樣本量的方法市場調查方法與技術30樣本量的確定三．樣本量的計算無放回簡單隨機抽樣樣本量的計算有放回簡單隨機抽樣市場調查方法與技術樣本量的確定三．樣本量的計算無放回簡單隨機抽樣樣本量的計算31樣本量的確定絕對誤差的表達式為其中t為概率度，其數值與有關由此可以解出樣本量計算公式市場調查方法與技術樣本量的確定絕對誤差的表達式為市場調查方法與技術32樣本量的確定上式中，為有放回條件下的樣本量，既

市場調查方法與技術樣本量的確定上式中，為有放回條件下的樣本量，既市場調查33樣本量的確定還可以采用相對誤差的要求計算樣本量市場調查方法與技術樣本量的確定還可以采用相對誤差的要求計算樣本量市場調查方法與34樣本量的確定若采用變異系數市場調查方法與技術樣本量的確定若采用變異系數市場調查方法與技術35樣本量的確定若估計總體比例P，則若使用相對誤差要求，則市場調查方法與技術樣本量的確定若估計總體比例P，則市場調查方法與技術36樣本量的確定設計效應Deff利用設計效應，可以計算復雜抽樣設計所需要的樣本量市場調查方法與技術樣本量的確定設計效應Deff市場調查方法與技術37謝謝!謝謝!38第6章抽樣設計第6章抽樣設計39本章主要內容抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調查方法與技術本章主要內容抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式340抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調查方法與技術抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤41抽樣設計概述一．抽樣的作用與特點

抽樣的作用

1．解決數據來源 2．進行質量檢驗，如普查以后的抽樣質量檢驗

市場調查方法與技術抽樣設計概述一．抽樣的作用與特點市場調查方法與技術42抽樣設計概述抽樣的特點 1．節省費用 2．調查周期短，時效快 3．有助于提高原始數據質量抽樣調查適合于大規模的總體，對規模小的總體進行抽樣，為達到同樣精度，一般需要較大比例的樣本，從經濟角度考慮就不合算。市場調查方法與技術抽樣設計概述市場調查方法與技術43抽樣設計概述二．抽樣中的基本概念

總體

樣本 總體參數 樣本統計量

抽樣框基本概念市場調查方法與技術抽樣設計概述二．抽樣中的基本概念 總體 樣本 總體參數 樣本44三．概率抽樣與非概率抽樣抽樣設計概述概率抽樣隨機原則抽取樣本可以構造置信區間總體中每個單位都有機會被抽中可以用樣本統計量對總體參數進行估計樣本統計量遵循一定的概率分布市場調查方法與技術三．概率抽樣與非概率抽樣抽樣設計概述概率抽樣隨機原則抽取樣本45三．概率抽樣與非概率抽樣抽樣設計概述非概率抽樣抽取樣本不是依據隨機原則不具備用樣本統計量對總體參數進行推斷的理論依據操作簡便成本低無法計算抽樣誤差樣本統計量分布未知市場調查方法與技術三．概率抽樣與非概率抽樣抽樣設計概述非概率抽樣抽取樣本不是依46抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調查方法與技術抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤47概率抽樣方式五種常用概率抽樣方式

分層抽樣整群抽樣簡單隨機抽樣

系統抽樣多階段抽樣市場調查方法與技術概率抽樣方式五種常用概率抽樣方式分層抽樣整群抽樣簡單隨機抽48概率抽樣方式一．簡單隨機抽樣無放回簡單隨機抽樣和有放回簡單隨機抽樣兩種，無放回簡單隨機抽樣具有代表意義。抽樣程序可以通過三種方式實現：抽簽法隨機數表法計算機抽取市場調查方法與技術概率抽樣方式一．簡單隨機抽樣市場調查方法與技術49概率抽樣方式二．分層抽樣先將總體單位分層，在各層中隨機抽取樣本。樣本在各層分配可以分為兩類分層抽樣可以提高估計的效率。不等比例分配等比例分配市場調查方法與技術概率抽樣方式二．分層抽樣不等比例分配等比例分配市場調查方法與50概率抽樣方式三．整群抽樣對抽中群中的所有單位進行調查特點構造抽樣框相對容易被調查單位分布相對集中，調查成本低單位之間同質性高，影響估計效率對特定構造的群，有好的估計效果市場調查方法與技術概率抽樣方式三．整群抽樣市場調查方法與技術51概率抽樣方式四．系統抽樣將總體單位排列，計算抽樣間距，每隔一定距離進行抽取總體單位排列的類型會影響估計效率主要的排列方式有：按無關標志排列按有關標志排列當時，估計量是有偏的若排列存在周期性變化，要選擇恰當的抽樣間隔市場調查方法與技術概率抽樣方式四．系統抽樣市場調查方法與技術52概率抽樣方式五．多階段抽樣通過多個階段抽到最終接受調查的單元 特點構造抽樣框相對容易抽樣誤差大小與抽樣階段多少有關總抽樣誤差是各階段抽樣誤差的累加抽樣設計時盡可能減少抽樣階段市場調查方法與技術概率抽樣方式五．多階段抽樣市場調查方法與技術53抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調查方法與技術抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤54非概率抽樣方式一．方便抽樣依據方便原則抽取樣本適合于探索性研究市場調查方法與技術非概率抽樣方式一．方便抽樣市場調查方法與技術55非概率抽樣方式二．判斷抽樣在判斷的基礎上確定樣本，如何判斷取決于研究目的不具備用樣本調查結果對總體進行推斷的依據市場調查方法與技術非概率抽樣方式二．判斷抽樣市場調查方法與技術56非概率抽樣方式三．配額抽樣按一定標準劃分類別，分配樣本數額。不需要抽樣框按單一變量控制配額分配表年齡人數20-30歲15030-40歲15040-50歲10050歲以上100合計500性別人數男250女250合計500市場調查方法與技術非概率抽樣方式三．配額抽樣年齡人數20-30歲15030-457非概率抽樣方式交叉變量控制配額分配表交叉變量配額控制保證樣本分布更均勻，更具有代表性，但操作的難度要大。性別年齡男女合計20-30歲708015030-40歲757515040-50歲554510050歲以上5050100合計250250500市場調查方法與技術非概率抽樣方式交叉變量控制配額分配表性別男女合計20-30歲58非概率抽樣方式四．自愿樣本被調查者自愿填寫調查問卷，如網絡調查優點：實施方便，調查成本低缺點：容易形成被調查者集中于某類特定群體，對總體缺乏代表性可以反映特定群體的信息，但難以對總體進行推斷市場調查方法與技術非概率抽樣方式四．自愿樣本市場調查方法與技術59抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調查方法與技術抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤60抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念估計量方差描述估計精度的重要指標市場調查方法與技術抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念估計量方差描述估計精度61抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念偏差

反映估計量的系統性誤差

市場調查方法與技術抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念偏差反映估計量的系統62抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念均方誤差

更綜合地反映估計誤差的情況

市場調查方法與技術抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念均方誤差更綜合地反映63抽樣中的誤差問題二．抽樣誤差抽樣中的誤差可以分為抽樣誤差和非抽樣誤差兩類抽樣誤差由于抽樣的隨機性造成的誤差定義式影響因素總體分布樣本量抽樣方式和估計方式市場調查方法與技術抽樣中的誤差問題二．抽樣誤差市場調查方法與技術64抽樣中的誤差問題三．非抽樣誤差除抽樣誤差以外由其他原因引起的誤差主要類型：抽樣框誤差無回答誤差調查人員誤差受訪者誤差市場調查方法與技術抽樣中的誤差問題三．非抽樣誤差市場調查方法與技術65抽樣設計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調查方法與技術抽