HerecomesyourfooterPage1IKEA宜家家居展示設計IKEA這個名稱結合了宜家創始人IngvarKamprad的名字首字母（IK），和他長大的農場和村莊的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（EA）。宜家標識在公司的整個歷史過程中幾乎未經改變，1967年的版本一直是宜家的象征。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage2產業歷史1943年，英格瓦.坎普拉德創建了宜家公司。起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等。1947年，將家具引入宜家的產品系列中。1951年，宜家的創始人看到了成為大規模家具供應商的機會。不久，他便決定停止生產所有其他產品，集中力量生產低價格的家具，我們今天熟知的宜家從此誕生了。50年代初期，宜家產品系列集中在家居產品上。家具展銷廳的開放是宜家概念形成過程中的重要時刻。1999年，宜家在世界上四大洲29個國家150家商場共有員工53000名。2003年，獲得了110億歐元的銷售收入，和超過11億歐元的凈利潤，成為全球最大的家居用品零售商。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage3LOGO:HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage4廣告HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage5廣告HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage6廣告語有限空間無限可能HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage7——品牌定位HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage8企業自身形象的分析更美好的日常生活站在大多數人的一邊

宜家商業理念是提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品經營理念宜家產品系列在幾個方面可謂種類繁多。首先，宜家產品系列在功能上種類繁多：從植物和客廳家居用品，到玩具和整個廚房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家產品系列在風格上種類繁多。浪漫主義者會與簡約主義者一樣找到自己需要的東西。最后，互為和諧的產品系列在功能和風格上同時和始終可謂種類繁多。無論你喜愛哪一種風格，都有為所有的人提供的東西。產品系列HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage9企業自身形象的分析（2）低價格是宜家理想、商業理念和概念的基石。所有的宜家產品背后基本的思想就是低價格會使種類繁多、美觀實用的家居用品為人人所有。我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡單、更有效率和始終更具有成本效益。低價格瑞典設計方法也是宜家產品系列的基礎。迄今為止，宜家產品系列都是在瑞典開發出來的。通過對顏色和材料的選擇，宜家產品系列雖然不是最流行的，但卻是現代的，實用，仍不失美觀，是以人為本和兒童友好型產品，代表著清新、健康的瑞典生活方式。這些方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關聯，在那里，人們以勤勞、生活節儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱瑞典傳統HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage10目標消費者的選擇宜家的目標客戶群年齡主要集中在20~45歲之間。目標消費者鎖定為即想要高格調又付不起高價格的年輕人——他們非常樂意犧牲服務來換取成本的降低。這是他們的總的定位，但是來到中國后，它的的市場定位是“想買高檔貨，而又付不清高價的白領”。IKEA一直強調低價格策略，做老百姓買得起的家具，是一般工薪階級可以接受的價格。目標顧客定位價格定位HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage11價格定位檔次定位風格定位中檔做老百姓買得起的家具，是一般工薪階級可以接受的價格。以人為本型風格，代表著清新、健康的瑞典生活方式HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage12目標消費群年齡：20-45歲一般工薪階層白領注重生活品質HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage13店面評估朝陽區阜通東大路59號

店面地址4.3萬平方米周邊環境店面面積良好的交通狀況，雙向線道交通，有高密度的

居住人口集中，輻射性強HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage14店面評估（2）12小時店鋪運營時間顧客人流里較大顧客類型店鋪人流狀況以年輕人居多。主要購買人群及特點：白領階層和普通百姓，年輕的白領階層因有較高的設計意識，但介于資金不足，會選擇既有設計感價格又不高的產品，宜家的產品因為物美價廉而獲得他們的青睞。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage15店鋪銷售狀況調研時間1小時，總進店人數53人，平均50人/小時店鋪客流量統計調研時間1.5小時，成交人數62人成交原因分析成交人數商品價格便宜，質量好又實用，另外不少人在逛過宜家之后都會獲得家居裝飾的新靈感，會對商品獲得好感，從而成交率很高。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage16店鋪陳設評估為溫馨的暖色調，陳列空間和用色很簡單，多以白色灰色突出產品。整體色彩空間感覺家具與飾品的搭配考究，家具部分很講究產品的固有色，飾品材質變化多樣。透明、金屬或鮮亮明快為亮點來搭配自然的家具。整體燈光效果描述家具及飾品的色彩搭配暖色的燈光，主次分明，重點的部分用射光突出照明多以實特照明為主，照度是以多數公共場所運用的明度。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage17——現有的終端形象HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage18HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage19HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage20HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage21宜家新標志C:99M:82K:0Y:0C:2M:22K:96Y:0標準色HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage22產品展示HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage23產品展示HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage24產品展示HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage25IKEA宜家家居展示設計IKEA這個名稱結合了宜家創始人IngvarKamprad的名字首字母（IK），和他長大的農場和村莊的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（EA）。宜家標識在公司的整個歷史過程中幾乎未經改變，1967年的版本一直是宜家的象征。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage26產業歷史1943年，英格瓦.坎普拉德創建了宜家公司。起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等。1947年，將家具引入宜家的產品系列中。1951年，宜家的創始人看到了成為大規模家具供應商的機會。不久，他便決定停止生產所有其他產品，集中力量生產低價格的家具，我們今天熟知的宜家從此誕生了。50年代初期，宜家產品系列集中在家居產品上。家具展銷廳的開放是宜家概念形成過程中的重要時刻。1999年，宜家在世界上四大洲29個國家150家商場共有員工53000名。2003年，獲得了110億歐元的銷售收入，和超過11億歐元的凈利潤，成為全球最大的家居用品零售商。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage27LOGO:HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage28廣告HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage29廣告HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage30廣告語有限空間無限可能HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage31——品牌定位HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage32企業自身形象的分析更美好的日常生活站在大多數人的一邊

宜家商業理念是提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品經營理念宜家產品系列在幾個方面可謂種類繁多。首先，宜家產品系列在功能上種類繁多：從植物和客廳家居用品，到玩具和整個廚房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家產品系列在風格上種類繁多。浪漫主義者會與簡約主義者一樣找到自己需要的東西。最后，互為和諧的產品系列在功能和風格上同時和始終可謂種類繁多。無論你喜愛哪一種風格，都有為所有的人提供的東西。產品系列HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage33企業自身形象的分析（2）低價格是宜家理想、商業理念和概念的基石。所有的宜家產品背后基本的思想就是低價格會使種類繁多、美觀實用的家居用品為人人所有。我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡單、更有效率和始終更具有成本效益。低價格瑞典設計方法也是宜家產品系列的基礎。迄今為止，宜家產品系列都是在瑞典開發出來的。通過對顏色和材料的選擇，宜家產品系列雖然不是最流行的，但卻是現代的，實用，仍不失美觀，是以人為本和兒童友好型產品，代表著清新、健康的瑞典生活方式。這些方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關聯，在那里，人們以勤勞、生活節儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱瑞典傳統HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage34目標消費者的選擇宜家的目標客戶群年齡主要集中在20~45歲之間。目標消費者鎖定為即想要高格調又付不起高價格的年輕人——他們非常樂意犧牲服務來換取成本的降低。這是他們的總的定位，但是來到中國后，它的的市場定位是“想買高檔貨，而又付不清高價的白領”。IKEA一直強調低價格策略，做老百姓買得起的家具，是一般工薪階級可以接受的價格。目標顧客定位價格定位HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage35價格定位檔次定位風格定位中檔做老百姓買得起的家具，是一般工薪階級可以接受的價格。以人為本型風格，代表著清新、健康的瑞典生活方式HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage36目標消費群年齡：20-45歲一般工薪階層白領注重生活品質HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage37店面評估朝陽區阜通東大路59號

店面地址4.3萬平方米周邊環境店面面積良好的交通狀況，雙向線道交通，有高密度的

居住人口集中，輻射性強HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage38店面評估（2）12小時店鋪運營時間顧客人流里較大顧客類型店鋪人流狀況以年輕人居多。主要購買人群及特點：白領階層和普通百姓，年輕的白領階層因有較高的設計意識，但介于資金不足，會選擇既有設計感價格又不高的產品，宜家的產品因為物美價廉而獲得他們的青睞。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage39店鋪銷售狀況調研時間1小時，總進店人數53人，平均50人/小時店鋪客流量統計調研時間1.5小時，成交人數62人成交原因分析成交人數商品價格便宜，質量好又實用，另外不少人在逛過宜家之后都會獲得家居裝飾的新靈感，會對商品獲得好感，從而成交率很高。HerecomesyourfooterPagHerecomesyourfooterPage40店鋪陳設評估為溫馨的暖色調，陳列空間和用色很簡單，多以白色灰色突出產品。整體色彩空間感覺家具與飾品的搭配考究，家具部分很講究產品的固有色，飾品材質變化多樣。透明、金屬或鮮亮明快為亮點來搭配自然的家具。整體燈光效果描述家具及