胖MM服飾品牌定位什么是大碼女裝？？？

大碼女裝就是針對體重超過標準身材重量的豐滿女性朋友而量身定做的服裝。大碼女裝的商品特性就是體型較胖的人才可以穿，穿上去顯瘦，且自然、好看。大碼女裝的標準定義上衣尺寸：胸圍90CM以上，至125CM之間，有時更大褲子尺寸：腰圍2尺3以上，至3尺以上的都叫大碼褲子，或加大碼褲子，大號褲子體重要求：體重在120斤以上，超過標準體重比例的女性朋友。可以穿大碼女裝。目錄一、前言二、行業分析：A.行業概況：B.競爭者分析：1、定位2、產品分析

3、服務

4、推廣

5、業績

6、競品分析小結

C.消費者分析三、品牌戰略定位一、前言

近年來隨著人們物質生活水平的提高，肥胖人群逐年增多，尤其是歐美等發達國家，每年肥胖人口的增長速度都在10%以上，在這樣的形勢下，就服裝行業而言，伴隨著肥胖人群的逐漸增大，常規服裝的市場需求必將逐年萎縮，整個服裝市場也勢必面臨重新洗牌的行業局面。

據統計，2008年，我國的肥胖人數已經達到3.25億人，而且還有增加的空間，其中女性肥胖者占五分之二。肥胖不僅帶來了一系列的健康問題，更為女性選購衣物時提供了市場。胖人也需要適合自己的服飾來展現自己的自信，他們構成了市場消費的主體；而從審美角度上來說，“環肥燕瘦”自古有之，具有“以肥為美”審美的群體也不在少數，結合他們的審美意識，從而設計創造出胖人自己的服裝，將會開創胖人服裝市場。二、行業分析：A.行業概況：

業內人士指出，目前的服裝市場，針對25至45歲豐滿女性的服裝出現了“斷檔”現象。有資料顯示，在中國，24—45歲的城鎮女性豐滿或超重的約有2000萬，按每人每月年衣著消費146元計算，那將是350億元的大市場。18至25歲年齡段的服裝有很多的選擇；45歲以上的中老年女性，也有“福太太”等品牌服裝可供選擇；惟獨在25至45歲的豐滿女性服裝市場出現了斷層，形成品牌時裝市場很大的空白，空白也意味著巨大的商機。

與此同時，國外的豐尚女裝加大碼近年來正迅速蠶食服裝市場。在日本的東京、大坂、新宿等城市的大型百貨公司都辟有加大碼品牌女裝專區和專門樓層，而在美國，由于肥胖人口的激增，加大碼已經牢牢占據了整個樓層，美國加大碼女裝市場的總值接近320億美元。

B.競爭者分析：1、品牌名稱 “＋大X”

定位： 主要就是針對B型身材的成熟女性；休閑舒適

產品分析： 原從事孕婦裝，服裝多用棉等純天然面料

服務： 7天內，如果不喜歡，在不影響二次銷售的情況下可以退款

推廣： 電視等

業績： 未知3、品牌名稱： F指環大碼

定位： 年輕、可愛的小女生

產品分析： 采用棉、呢絨等面料，服裝顏色鮮艷

服務： “7天無理由退換貨”，7天內，如果不喜歡，在不影響二次銷售的情況下可以退款

推廣： 網上

業績： 淘寶網月成交1555件競爭對手分析小結：

總體來說各競爭對手的產品面料基本一致，差別在款式、具體針對的年齡段女士以及推廣方式的不同

C.消費者分析：

胖體服裝產業近年增長飛速，尤其是在一些歐美、印度等胖體人群增長較快的國家和地區，每年都有百分之十幾的增長，而常規服裝的需求卻在逐年萎縮。在國內，大到北京、上海、哈爾濱、成都、武漢等大城市，小到縣城鄉鎮，許許多多的顧客都在尋找大尺碼的女裝，可是有錢想買卻找不到地方買。每次逛街，胖體女性朋友都為買不到合適的服裝而苦惱，平時只能穿些運動裝或一些不太合適的衣服。而她們也愛美，也喜歡時尚。但每每逛街的時候，都要面臨有錢買不到衣穿的尷尬。但是她們很少逛街，因為衣服再漂亮也沒她們的份。所以，她們一旦看中了合適的服飾，就會大筆出手，將積累了很長時間的購物欲望發泄出來。她們不在乎幾百元一件的衣服，一次性刷卡上千甚至幾千都是家常便飯。

胖體女裝的消費群體比較固定，只要知道有這么一家店，很多顧客會遠道而來。如果服飾合她們的口味，這批人就會成為你的回頭客。胖人對衣著極其挑剔。十個胖人十個樣，每個人胖的部位都不一樣，有的胖手臂，有的胖腰，有的胖腿。每個款式都要依據不同需要來設計不同樣式。而且，如何平衡色彩和效果也是一門大學問。胖人經常穿深顏色的衣服，因為深色顯瘦，但深色同時也顯老，這就構成了一對矛盾。一般來說，黑色、深色的大碼服裝比較收腰，而且黑白色永遠不會過時，也適合任何年齡和膚色的人穿。但胖人的衣柜里全都是黑色的服裝，她們看也看膩了，穿也穿膩了。現在人的時尚觀念增強了，所以只要能遮住胖的位置，淺色和艷麗的服飾胖人也喜歡。小碎花之類的布料其實也很顯收腰。此外，豐滿的人或胖人往往被誤以為不喜歡穿無袖和背心衣服，但現在的觀念已經被逐漸淡漠，隨著世界的流行趨勢，這類人群開始超越自我，她們