PAGE16小程序方案介紹小程序作為輕型應(yīng)用很有可能會是未來移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主要形式，它的特點是小而快，小程序目的主要還是解決小應(yīng)用的問題，要點在于靈活、快捷、用完即走。對于用戶來說，小程序可以在三個方面幫助用戶解決特殊需求：使用剛需低頻服務(wù)時，小程序降低了低頻服務(wù)類APP的使用門檻，相較于pc更便捷，相較于H5更簡單；使用線下服務(wù)時。滿足特殊場景下的個性化需求時。個性化需求可能只會持續(xù)一小段時間，而為了這一小段時間要去下載APP會使用戶失去使用欲望。總之，小程序作為特殊環(huán)境內(nèi)的專有程序，作為某一產(chǎn)品體系內(nèi)的一環(huán)，對于品牌宣傳、線上售賣、特殊需求是有一定的幫助的。對比分析現(xiàn)有的主要小程序平臺有以下四種，現(xiàn)做簡單的介紹和分析：微信小程序1）微信小程序的環(huán)境介紹：微信官方公布小程序已發(fā)布超過100萬，開發(fā)者超過150萬（跟中國ios開發(fā)者數(shù)量相當(dāng)），日活數(shù)近2億。2）微信小程序的特點：連接線下場景；滿足低頻剛需：通過小程序無需安裝即可使用的特質(zhì)，針對低頻剛需的場景，實現(xiàn)小程序?qū)PP的功能替代、或?qū)崿F(xiàn)移動端利用不足的問題；流量賦能轉(zhuǎn)化：小程序提供了一種更低成本獲取流量的渠道。支付寶小程序1）支付寶小程序的環(huán)境介紹：支付寶小程序目前主要集中于工具、零售、生活服務(wù)、旅游出行與交通、公益、金融、教育、醫(yī)療和政務(wù)等九大類目。小程序數(shù)量10w左右，日活億。支付寶小程序的特點：頻次較低：支付寶產(chǎn)品雖然月活5億，但是日活只有億，遠遠低于微信的7億日活。再加上小程序的數(shù)量和內(nèi)容豐富程度較低，使支付寶小程序的使用頻次遠遠落后于微信。關(guān)系較弱：支付寶在社交方面的短板，使用戶在使用小程序時主要追求的是功能使用，而缺乏自傳播和分享動力。高度生活化：支付寶小程序更偏向于生活化的方面，對于特殊需求、低頻剛需沒有能夠絕對滿足，更主要的使用場景在于生活繳費、醫(yī)療政務(wù)等方面。支付優(yōu)勢：支付寶在支付方面的優(yōu)勢使用戶更偏向于在支付寶小程序內(nèi)使用超市、生鮮等新零售或快銷品小程序。百度智能小程序百度智能小程序的環(huán)境介紹：由于百度產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)中相較于微信和支付寶處于落后地位，相應(yīng)的市場占有率較低，目前尚未找到明確的定位。百度智能小程序的特點：流量入口以及基于搜索和信息流的長尾分發(fā)能力，也就是說百度的搜索、信息流和貼吧流量都可以為智能小程序進行賦能；AI賦能，百度宣傳將AI技術(shù)毫無保留地通過小程序開放出來，讓開發(fā)者可以輕松開發(fā)出具有AI能力的小程序；絕對開放，這個開放包括兩層意義，一個是兼容微信甚至支付寶的小程序，開發(fā)者可以輕松移植，這是挖墻腳；二個是開源給第三方應(yīng)用，簡單地說，任何平臺都可以基于百度小程序體系構(gòu)建自己的小程序，跟百度聯(lián)盟一樣，這是聚流量和數(shù)據(jù)。頭條小程序頭條小程序的環(huán)境介紹：今日頭條月活達億，日活億，以及有其他頭條系產(chǎn)品作為輔助，共同幫助頭條發(fā)揮資深算法和廣告分發(fā)方面的優(yōu)勢。頭條小程序的特點：小程序在搜索結(jié)果中排名更靠前可以依據(jù)不同頁面進行分享可以獲取用戶的一部分資料授權(quán)可以使用支付寶支付小程序頁面獨立于頭條產(chǎn)品目的與選擇對于目前并不明確移動端需求的前提下，小成本、功能簡單的小程序的構(gòu)建可以基于一下目的：科研服務(wù)、文獻檢索與獲取等相關(guān)功能和服務(wù)的移動端需求的嘗試；掌橋科研相關(guān)小程序在某一環(huán)境內(nèi)的分享和自傳播；輔助PC端產(chǎn)品完善分享邏輯、實現(xiàn)分享源追蹤和分享落地；輔助相關(guān)新媒體帳號完善在相應(yīng)環(huán)境下的閉環(huán)。基于對不同環(huán)境下小程序的介紹與分析，結(jié)合此次小程序開發(fā)的目的，并輔助其他原因，特做出以下選擇：微信小程序是必須的選擇；支付寶小程序由于更加傾向于B端，對于一般的小程序開發(fā)者并不友好，所以此次選擇放棄；百度智能小程序由于其在搜索方面的優(yōu)勢，以及可移植不需重復(fù)開發(fā)的特點，可以作為此次小程序開發(fā)的選擇；頭條系產(chǎn)品由于其缺乏相應(yīng)的科研等專業(yè)性較強的服務(wù)入口，以及廣泛的目標用戶定位，結(jié)合小程序的重開發(fā)難度，建議此次選擇放棄。定位行業(yè)：科研功能：科研資訊、科研服務(wù)、文獻檢索與獲取內(nèi)容：科研資訊內(nèi)容、新媒體原創(chuàng)內(nèi)容、文獻目標用戶：科研工作者、科研關(guān)注者開發(fā)方案由于小程序的特殊性，要求功能單一、頁面簡單、使用便捷、利于分享，故考慮建立一個以兩個小程序為主的小程序矩陣，分別負責(zé)以下兩個功能：文獻檢索與獲取其中文獻檢索功能要求免費，文獻獲取功能要求部分免費（如部分低質(zhì)量的中文文獻進行免費，并添加免費標志），其余文獻獲取要求僅支持單篇付費購買。科研資訊提供相應(yīng)的科研相關(guān)資訊內(nèi)容閱讀，包含新更新的文獻標題及摘要、相關(guān)科研新聞、政府機構(gòu)的政策及條文、科研基金的相關(guān)信息、掌橋科研的品牌及動態(tài)、其他新媒體相關(guān)文章等。設(shè)計方案文獻檢索與獲取流程圖元素設(shè)計功能設(shè)計微信信息授權(quán)文獻檢索及高級搜索樣例：搜索歷史記錄每日任務(wù)浮窗每日簽單、分享本周免費文獻包、永久免費文獻包以一定積分兌換或一定時間內(nèi)免費獲取6）搜索列表頁提供篩選、收藏、分享功能7）用戶信息完成表單添加位置完善或填寫時是否可空置是否可修改完善后是否可清空積分獲取情況姓名我的-編輯按鈕可不可不可+5性別我的-編輯按鈕可不可不可+5出生日期我的-編輯按鈕可不可不可+5單位我的-編輯按鈕不可可不可+5職業(yè)我的-編輯按鈕不可可不可+5文獻獲取方向我的-編輯按鈕不可可不可+5手機號我的-編輯按鈕不可可不可+308）其余詳細功能見2元素設(shè)計頁面設(shè)計科研資訊元素設(shè)計功能設(shè)計搜索結(jié)果列表頁：可對不同類型文章進行篩選會議信息：考慮與會議主辦方合作提供會議報名入口關(guān)于掌橋科研：提供掌橋科研基本服務(wù)內(nèi)容與PC網(wǎng)站信息頁面設(shè)計微信小程序附加入口服務(wù)通知消息服務(wù)通知主要是給用戶推送小程序通知，所有的微信小程序入口在微信聊天中的“服務(wù)通知”處，點擊服務(wù)通知可以進入小程序主頁或者需要跳轉(zhuǎn)的界面，是小程序重要的入口。服務(wù)通知小程序碼分享小程序的推廣核心一定是分享。將小程序碼分享到朋友圈里，只要小程序足夠優(yōu)質(zhì)，有足夠的吸引力，或舉辦一定力度的活動，也能為小程序帶來不少流量。同時也可以把小程序碼印在線下物料中，把物料放在目標客戶集中處的商場，門店、會議等進行推廣，如果線下客戶足夠精準，也會有不錯的效果。微信公眾號關(guān)聯(lián)可以在小程序后臺將小程序與微信公眾號關(guān)聯(lián)，這樣可以把微信公眾號中精準的客戶導(dǎo)流到小程序中。聊天小程序聊天小程序是群聊或與好友聊天中所出現(xiàn)過歷史小程序的快捷入口，配合打通群IP的工具類小程序促活用戶的重復(fù)使用。收款頁面小程序推廣小程序缺乏有效的用戶留存機制和用戶喚醒手段，導(dǎo)致小程序很難像公眾號一樣有穩(wěn)定的流量預(yù)期，用戶的增長曲線、留存曲線和流失曲線會有小程序的特殊性。社群轉(zhuǎn)發(fā)找到一些定向客戶的微信和微信社群，向其分享小程序，憑借產(chǎn)品內(nèi)容或商品質(zhì)量吸引用戶自主分享，同時配合現(xiàn)金紅包和立減優(yōu)惠工具，鼓勵用戶進行二次轉(zhuǎn)發(fā)。關(guān)鍵詞推廣及搜索廣告微信小程序有自定義關(guān)鍵詞推廣功能。只需要進入微信小程序后臺點擊「推廣」再選擇「添加關(guān)鍵詞」輸入你想關(guān)聯(lián)的搜索關(guān)鍵詞（最多10個）一次性提交審核后，就能在7個工作日后綁定審核通過的關(guān)鍵詞。同樣的，微信也開發(fā)了針對小程序關(guān)鍵詞的相關(guān)SEM系統(tǒng)。公眾號文中廣告目前可以在后臺新建“文中廣告”，將公眾號文章中的CPC廣告與小程序中的產(chǎn)品進行聯(lián)通。此項廣告為付費廣告，暫時不予考慮。錢包入口頁廣告（不適合）公眾號

單一公眾號可以關(guān)聯(lián)不同主體的10個小程序。同時，公眾號這也是小程序入口最為豐富的一種，可以依照目前我們現(xiàn)有的微信公眾號的主要針對人群，將兩個小程序分別關(guān)聯(lián)到相應(yīng)的公眾號中，并在公眾號文章里做一些簡單推廣。公眾號內(nèi)可以作為小程序入口的主要有以下幾個方面：公眾號文章入口（1）文字跳轉(zhuǎn)（2）圖片跳轉(zhuǎn)（3）卡片跳轉(zhuǎn)底部菜單輸入框左側(cè)進入小程序（內(nèi)測）分享拉新分享到群，分享到好友，是社交平臺最傳統(tǒng)的傳播方法。社交立減金社交立減金用于消費后分享。推送促活模板消息模板消息是微信小程序在微信內(nèi)部對每個用戶生成的推送，對于任意類型的小程序都有著非常廣泛的應(yīng)用場景。內(nèi)容類可以用它提示更新，電商類可以用它提示促銷或未付款，工具類可以用它提示完成日常目標。每一次推送都是在讓用戶逐漸形成對小程序的依賴。第三方推廣（付費）小程序商店＆公眾號通過付費或其他方式將小程序投放至第三方小程序商店進行宣傳，乙方會根據(jù)具體規(guī)則推廣小程序至首頁或前列。新媒體軟文通過推文的方式從微信及其以外的媒體平臺將流量導(dǎo)入。找到媒體粉絲與小程序的目標用戶具有很高共性的媒體