PAGEPAGE7產品經理簡稱PM，是指在公司中針對某一項或是某一類的產品進行規劃和管理的人員，主要負責產品的研發、制造、營銷、渠道等工作。產品經理是很難定義的一個角色，如果非要一句話定義，那么產品經理是為終端用戶服務，負責產品整個生命周期的人。產品經理需要考慮目標用戶特征、競爭產品、產品是否符合公司的業務模式等等諸多因素。近年來互聯網產品經理火熱，一起看下為大家精選的互聯網產品經理學習文章。2021492021大會宣布巨量千川正式上線。經過不斷迭代測試后，有了整合多端投放能力、融合電商經營場景及覆蓋全經營角色的三大優勢提升。那什么是巨量feed千川平臺目前處于早期，盡早掌握，就可以盡早獲取這波流量紅利，會玩千川才有未來！讓我們來揭開它的神秘面紗。一、什么是巨量千川？巨量千川全面整合DOU+、巨量魯班、AD平臺的電商營銷能力，并打通抖音賬號、抖音店鋪和巨量千川賬號，實現一店一抖一巨量千川。借助短視頻和直播兩大電商流量，滿足商家直播帶貨、短視頻帶貨的品牌曝光訴求。抖店商家、MCN、達人、代理商和服務商都可在巨量千川開戶。二、巨量千川與原平臺有區別？巨量千川上線前，DOU+賬號、巨量魯班賬號、AD賬號，分別支持內容加熱、商品推廣和抖音號推廣。現在巨量千川全面整合了DOU+、巨量魯班、AD平臺的電商營銷能力，只需開通一個千川賬號即可進行所有抖音店鋪推廣的操作。三、怎樣找到巨量千川入口入口1：抖音移動端–小店隨心推入口2：抖店后臺PC端商廣告”即可跳轉巨量千川平臺。銷中心”進入營銷中心首頁左側導航欄點擊“電商廣告入口3：巨量百應PC端巨量百應入口已全量，支持抖音的達人角色通過巨量百應后臺進入巨量千川。方式一：巨量百應直播中控臺，點擊跳轉巨量千川方式二：巨量百應-數據參謀-直播數據，點擊跳轉巨量千川方式三：巨量百應-電商廣告-直播推廣，點擊跳轉巨量千川找到入口之后，開戶有以下幾個注意點：開千川戶的營業執照主體必須是已開通小店。一個主體在一個代理下只能開一個廣告賬號。開千川的小店必須綁定官方抖音號。哪些用戶可以開通千川賬號？商家，認證為抖店官方賬號的達人電商達人，開通了電商櫥窗權限的達人普通達人，普通達人(未開通電商櫥窗權限)MCN企業用戶，暫不支持。四、了解投放內容，制定投放思路（確定投放目標-搭建賬戶計劃-測試廣告定向）1、廣告投放目標策劃思路策劃原則：可被接受、可適當調整、可落地投放商品選品分析：顧客接受程度：投放平臺用戶畫像、應季應景、解決痛點、價格優勢對廣告投放的影響：成本、質量、庫存、生產周期廣告主接受度：預算、收益、物流、客服2、廣告投放賬戶搭建廣告賬戶的基礎結構一個賬戶包含廣告組、廣告計劃、廣告創意三個基本層級，支持多創意投放功能分析廣告主推廣目標、公司狀況、產品特點和行業情況1.目標-推廣目標、推廣需求根據推廣目標、推廣需求明確推廣目的、投放位置、平臺。適配創意及定向。根據公司不同產品線收益及其他推廣平臺的成本表現、預算情況，明確推廣品類，便于搭建賬戶后分配預算和出價。構思文案方向，形成差異化營銷；根據對廣告主推廣目標、公司狀況、產品特點和行業情況的分析，在賬戶結構搭建上，選擇適合廣告主的搭建方法。如：按素材形式搭建、根據廣告主產品搭建、針對投放地域搭建、根據投放時間搭建等。素材：適用于產品相對單一素材制作能力較強的廣告主廣告：適用于產品類型豐富的廣告主地域：適用于業務有明顯地域特征的廣告主時間：適用于產品活動較頻繁的廣告主3、賬戶創建tips抖音號推廣：提升抖音號的粉絲量、互動量商品推廣：提升商品的轉化量，支持貨到付款、在線支付2種形式廣告組預算：允許不設預算和指定預算兩種模式；廣告組日預算不能100010024201-10050廣告計劃名稱：廣告計劃名稱設置建議按照定向、素材、時段用連接符分割的方式按統一格式，便于進行廣告組統一管理。注意：廣告計劃名稱長度在1到100個字符，中文不超過50個字。300100030“不限”使用指定時間段投放計劃會造成計劃探索的中斷，不利于計劃度過冷啟動和投放穩定性手動出價：廣告主自主設置出價，可實時調整。自動出價：自動出價是系統根據廣告主的計劃預算和投放訴求，自動調整出價，幫助廣告主達到廣告投放最優成本的優化工具，并且自動出價能提高新計劃探索成功率按展示付費主流的付費方式，更利于計劃起量優化展現CPM轉化成本，跑量提速更快。按轉化付費建議搭配OCPM計劃使用，在保證起量的同時平衡投放成本 智能轉化出價：按照用戶轉化行為進行投放優化，按照轉化次數進行計費，無轉化不計費。目標轉化出價：為計劃設置合適的出價，建議出價是系統根據廣告定向條件歷史數據估算出的平均價格，初期出價可參考系統推薦出價，具體根據商品品類及投放效果調整；注意新計劃不要頻繁調整出價五、分析投放數據的重要性以及分析投放數據的方法數據分析價值：直觀的賬戶投放數據概況高效率的工作內容總結與分析更科學的決策依據更準確的趨勢預測數據分析階段：數據收集電商行業數據指標商品售價：商品銷售的定價獲客成本：獲客成本指的是獲取一個客戶所花費的成本，通常的計算方式是用總的市場相關的花費（支持獲取新客的所有人力和財力的支出）除以對應獲取的新客總數。GMV：成交付款金額ROI：指電商收益和投入的比值復購率：復購率即重復購買率，指消費者對該品牌產品或者服務的重復購買次數退款率：指商家收到退款的訂單筆數與同期成功交易（付款）的訂單筆數的比率。投訴率：指商家收到投訴的訂單筆數與同期成功交易（付款）筆數的比率。效果廣告數據指標展示數：廣告展示給用戶的次數點擊率：廣告被點擊的次數占展示次數的百分比平均點擊單價：廣告主為每次點擊付出的費用成本，計算公式是：總花費/點擊數轉化率：廣告被用戶轉化的次數占點擊次數的百分比；計算方式：轉化數/點擊數*100%數據分析主要分為兩步：解讀數據和分析數據解讀數據便于我們發現問題，分析數據能夠找到問題產生的原因。KPI維度、指標三大部分組成。分析數據常用的分析方法有：對比、細分、歸因：對比：以時間做維度，通過同比和環比兩種方法對比數據效果細分：細分是為了更深一步的對比，在不同的維度進行比較，得出更合理、公正的數據。