第三章網絡外部性第一節外部性第二節網絡外部性的定義和分類第三節網絡外部性的影響第四節網絡外部性和正反饋：相關概念第五節網絡外部性和正反饋：動態經濟過程分析第六節網絡市場特征綜述第三章網絡外部性第一節外部性1第一節外部性外部性：當一個市場參與讀者行為影響到了其他人或公共利益，而行為人卻沒有因該行為做出賠償或得到報酬，從而產生外部性，進而導致市場失靈。外部性分類：正外部性和負外部性一個行動的邊際社會成本（MSC)是邊際私人成本（MC)與他人負擔的邊際外部成本(MEC)的和第一節外部性外部性：當一個市場參與讀者行為影響到了其他人或公2負外部性示意圖負外部性示意圖3正外部性示意圖正外部性示意圖4本節小結當一個市場參與讀者行為影響到了其他人或公共利益，而行為人卻沒有因該行為做出賠償或得到報酬，就產生外部性外部性包括正的外部性和負的外部性兩種無論是正外部性還是負外部性，都可能破壞市場效率，降低社會總效用，扭曲成本效益原則，不利于市場經濟運行。外部性導致市場失靈，市場機制不能自發解決外部性問題。本節小結當一個市場參與讀者行為影響到了其他人或公共利益，而行5第二節網絡外部性的定義和分類一、網絡外部性的定義二、網絡外部性的分類三、網絡外部性產生原因和影響因素分析第二節網絡外部性的定義和分類一、網絡外部性的定義6一、網絡外部性的定義定義：當一種產品對用戶的價值隨著采用相同產品或可兼容產品的用戶增加而增大時，就出現網絡外部性。網絡外部性的經濟本質：自有價值和協同價值梅特卡夫法則：網絡的價值以網絡節點數平方的速度增長一、網絡外部性的定義定義：當一種產品對用戶的價值隨著采用相同7二、網絡外部性分類1、直接網絡外部性和間接網絡外部性直接網絡外部性間接網絡外部性定義通過消費相同產品的市場主體的數量增加所導致的直接物理效果產生的外部性隨著某一產品使用數量的增加，該產品的互補品數量增加、價格降低而產生的價值例子電話、電郵、網絡游戲互聯網與網站；IBM與微軟；二、網絡外部性分類1、直接網絡外部性和間接網絡外部性直接網絡82、正網絡外部性和負網絡外部性①正負網絡外部性共存，都不利于市場機制的運行②網絡外部性對市場效率的影響：導致實際產出與社會有效產出的偏離；形成壟斷導致次優技術占據市場主導，損害消費者利益。2、正網絡外部性和負網絡外部性9三、網絡外部性的產生原因和影響因素分析1、產生原因：①網絡的系統性；②網絡構成節點的互補性2、影響因素：①網絡規模；②網絡內部物質的流動性三、網絡外部性的產生原因和影響因素分析1、產生原因：10本節小結網絡外部性與梅特卡夫法則直接網絡外部性和間接網絡外部性網絡外部性與市場效率:可能導致實際產出與社會有效產出的偏離；可能導致次優技術占領市場。網絡外部性根源：網絡自身的系統性和網絡內部組成之間的互補性。網絡外部性的影響因素：網絡規模和網絡內部物質的流動速度。本節小結網絡外部性與梅特卡夫法則11第三節網絡外部性的影響一、需求曲線的新變化二、收益遞減到收益遞增：從供給方規模經濟到需求方規模經濟第三節網絡外部性的影響一、需求曲線的新變化12一、需求曲線的新變化一、需求曲線的新變化13二、從收益遞增到收益遞減：從供給方規模經濟到需求方規模經濟收益遞增與收益遞減基于網絡外部性的收益遞增供給方的規模收益遞增：傳統經濟學需求方的規模經濟遞增：網絡外部性二、從收益遞增到收益遞減：從供給方規模經濟到需求方規模經濟收14本節小結在存在網絡外部性的情況下，需求曲線依然向下傾斜，但又隨著其預期銷售數量增加而上升；網絡外部性的存在帶來收益遞增；基于需求方規模經濟的收益遞增和供給方規模經濟相結合產生雙重作用本節小結在存在網絡外部性的情況下，需求曲線依然向下傾斜，但又15第四節網絡外部性和正反饋：相關概念一、路徑依賴二、鎖定和轉移成本三、正反饋四、標準、兼容、互補和互聯五、安裝基礎第四節網絡外部性和正反饋：相關概念一、路徑依賴16一、路徑依賴1、定義：即使在一個以自愿選擇和個人利益最大化行為為特征的世界中，經濟發展過程中（技術、產品或標準）一個次要的或暫時的優勢或是一個看似不相干的時間都可能對最終的市場資源配置產生重要而不可逆轉的影響。2、特征：

①歷史的重要性；②不可逆轉的選擇一、路徑依賴1、定義：即使在一個以自愿選擇和個人利益最大化行17二、鎖定和轉移成本1、鎖定定義：由于種種原因，導致從一個系統轉換到另一個系統的轉移成本高到轉移不經濟，從而使經濟系統達到某個狀態后很難退出，從而把系統鎖定在這個均衡狀態。2、轉移成本：對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。3、轉移成本的類型：①社會轉移成本（凈網絡效應）；②私人轉移成本二、鎖定和轉移成本1、鎖定定義：由于種種原因，導致從一個系統18附錄：鎖定和相關的轉移成本鎖定的類型轉移成本合同義務耐用品的購買針對特定品牌的培訓信息和數據庫專門供應商搜索成本忠誠顧客計劃補償或毀約損失設備更新，隨著耐用品的老化而降低學習新系統，既包括直接成本，也包括生產率的損失；隨時間而上升把數據轉換為新格式，隨著數據積累上升支持新供應商的資金；如果功能難以維持，會隨時間上升購買者和銷售者共同的成本，包括對替代品質量的認知在現有供應商處失去的任何利益，加上可能的創新積累使用的需要附錄：鎖定和相關的轉移成本鎖定的類型轉移成本合同義務補償或毀19三、正反饋正反饋定義：在邊際收益遞增的假設下，經濟系統中能夠產生一種局部正反饋的自增強機制，該機制使經濟系統具有四個特征：多態均衡；路徑依賴；鎖定；可能無效率；正反饋與馬太效應：網絡外部性實現正反饋的條件：①成本優勢；②臨界容量；③路徑和鎖定三、正反饋正反饋定義：在邊際收益遞增的假設下，經濟系統中能夠20附錄：正反饋對市場結構的影響附錄：正反饋對市場結構的影響21四、標準、兼容、互補和互聯1、標準：正式標準和非正式標準2、兼容：當組合兩種產品用來提供服務或是從一種商品轉移到另一種商品而不需要增加額外成本時，即兼容3、互補：如果兩種商品功能不同但能夠結合使用，并且在共同運作時不需要增加額外的成本，即4、互聯：5、安裝基礎：反映某一產品的用戶數量或是一個網絡的加入者規模，同時還包括了對加入網絡的用戶轉移成本的衡量四、標準、兼容、互補和互聯1、標準：正式標準和非正式標準22本節小結概念：路徑依賴；鎖定；正反饋；兼容；互補；互聯；安裝基礎；轉移成本網絡外部性實現正反饋的條件：成本優勢；臨界容量；路徑依賴；鎖定本節小結概念：路徑依賴；鎖定；正反饋；兼容；互補；互聯；安裝23第五節網絡外部性和正反饋：動態經濟過程分析一、需求：用戶的預期協調二、供給：廠商的戰略行為第五節網絡外部性和正反饋：動態經濟過程分析一、需求：用戶的預24一、需求：用戶的預期協調存在網絡外部性的條件下，消費者對未來產品標準的預期極大影響最后的市場結構和產業結構。消費者的博弈過程可能導致多重均衡和無效率選擇：過大沖力和過大惰性。一、需求：用戶的預期協調存在網絡外部性的條件下，消費者對未25二、供給：廠商的戰略行為1、標準戰略的影響①標準促進了兼容性或互聯性，從而擴大網絡規模，為消費者帶來巨大利益。②避免過大惰性，減少消費者的尋找和協調成本，加速新技術的普及。③標準可能形成壟斷，減少產品多樣性④開發標準有助于形成壟斷競爭的市場格局二、供給：廠商的戰略行為1、標準戰略的影響262、兼容戰略的影響①競爭效應②網絡效應2、兼容戰略的影響273、滲透定價戰略和預告戰略的影響①滲透定價指倡導不兼容技術的企業為了獲得對其競爭對手競爭優勢，先確定較低的價格，試圖激勵自己的安裝基礎。②預告指在產品推出以前廠商在市場上競爭行預先告知新產品即將問世，誘導消費者推遲對替代產品的購買，從而影響預期。3、滲透定價戰略和預告戰略的影響28本節小結消費者的博弈過程可能導致多重均衡和無效率選擇：過大沖力和過大惰性。網絡經濟中標準（開放標準）的影響兼容對單個企業、所有企業和社會的影響滲透定價和預告的影響本節小結消費者的博弈過程可能導致多重均衡和無效率選擇：過大沖29第六節網絡市場特征綜述一、網絡市場特征1新興企業和臨界容量2市場的不穩定性3路徑依賴和鎖定4次優技術獲勝二、網絡市場中失靈1不充分摩擦：可能存在一種傾向于支持新式且不兼容技術的趨勢第六節網絡市場特征綜述一、網絡市場特征30本節小結網絡市場具有以下特征：新興企業和臨界容量；市場的不穩定性；路徑依賴和鎖定；次優技術獲勝市場失靈來源于過大惰性還是不充分摩擦沒有定論。本節小結網絡市場具有以下特征：新興企業和臨界容量；市場的不穩31第三章網絡外部性第一節外部性第二節網絡外部性的定義和分類第三節網絡外部性的影響第四節網絡外部性和正反饋：相關概念第五節網絡外部性和正反饋：動態經濟過程分析第六節網絡市場特征綜述第三章網絡外部性第一節外部性32第一節外部性外部性：當一個市場參與讀者行為影響到了其他人或公共利益，而行為人卻沒有因該行為做出賠償或得到報酬，從而產生外部性，進而導致市場失靈。外部性分類：正外部性和負外部性一個行動的邊際社會成本（MSC)是邊際私人成本（MC)與他人負擔的邊際外部成本(MEC)的和第一節外部性外部性：當一個市場參與讀者行為影響到了其他人或公33負外部性示意圖負外部性示意圖34正外部性示意圖正外部性示意圖35本節小結當一個市場參與讀者行為影響到了其他人或公共利益，而行為人卻沒有因該行為做出賠償或得到報酬，就產生外部性外部性包括正的外部性和負的外部性兩種無論是正外部性還是負外部性，都可能破壞市場效率，降低社會總效用，扭曲成本效益原則，不利于市場經濟運行。外部性導致市場失靈，市場機制不能自發解決外部性問題。本節小結當一個市場參與讀者行為影響到了其他人或公共利益，而行36第二節網絡外部性的定義和分類一、網絡外部性的定義二、網絡外部性的分類三、網絡外部性產生原因和影響因素分析第二節網絡外部性的定義和分類一、網絡外部性的定義37一、網絡外部性的定義定義：當一種產品對用戶的價值隨著采用相同產品或可兼容產品的用戶增加而增大時，就出現網絡外部性。網絡外部性的經濟本質：自有價值和協同價值梅特卡夫法則：網絡的價值以網絡節點數平方的速度增長一、網絡外部性的定義定義：當一種產品對用戶的價值隨著采用相同38二、網絡外部性分類1、直接網絡外部性和間接網絡外部性直接網絡外部性間接網絡外部性定義通過消費相同產品的市場主體的數量增加所導致的直接物理效果產生的外部性隨著某一產品使用數量的增加，該產品的互補品數量增加、價格降低而產生的價值例子電話、電郵、網絡游戲互聯網與網站；IBM與微軟；二、網絡外部性分類1、直接網絡外部性和間接網絡外部性直接網絡392、正網絡外部性和負網絡外部性①正負網絡外部性共存，都不利于市場機制的運行②網絡外部性對市場效率的影響：導致實際產出與社會有效產出的偏離；形成壟斷導致次優技術占據市場主導，損害消費者利益。2、正網絡外部性和負網絡外部性40三、網絡外部性的產生原因和影響因素分析1、產生原因：①網絡的系統性；②網絡構成節點的互補性2、影響因素：①網絡規模；②網絡內部物質的流動性三、網絡外部性的產生原因和影響因素分析1、產生原因：41本節小結網絡外部性與梅特卡夫法則直接網絡外部性和間接網絡外部性網絡外部性與市場效率:可能導致實際產出與社會有效產出的偏離；可能導致次優技術占領市場。網絡外部性根源：網絡自身的系統性和網絡內部組成之間的互補性。網絡外部性的影響因素：網絡規模和網絡內部物質的流動速度。本節小結網絡外部性與梅特卡夫法則42第三節網絡外部性的影響一、需求曲線的新變化二、收益遞減到收益遞增：從供給方規模經濟到需求方規模經濟第三節網絡外部性的影響一、需求曲線的新變化43一、需求曲線的新變化一、需求曲線的新變化44二、從收益遞增到收益遞減：從供給方規模經濟到需求方規模經濟收益遞增與收益遞減基于網絡外部性的收益遞增供給方的規模收益遞增：傳統經濟學需求方的規模經濟遞增：網絡外部性二、從收益遞增到收益遞減：從供給方規模經濟到需求方規模經濟收45本節小結在存在網絡外部性的情況下，需求曲線依然向下傾斜，但又隨著其預期銷售數量增加而上升；網絡外部性的存在帶來收益遞增；基于需求方規模經濟的收益遞增和供給方規模經濟相結合產生雙重作用本節小結在存在網絡外部性的情況下，需求曲線依然向下傾斜，但又46第四節網絡外部性和正反饋：相關概念一、路徑依賴二、鎖定和轉移成本三、正反饋四、標準、兼容、互補和互聯五、安裝基礎第四節網絡外部性和正反饋：相關概念一、路徑依賴47一、路徑依賴1、定義：即使在一個以自愿選擇和個人利益最大化行為為特征的世界中，經濟發展過程中（技術、產品或標準）一個次要的或暫時的優勢或是一個看似不相干的時間都可能對最終的市場資源配置產生重要而不可逆轉的影響。2、特征：

①歷史的重要性；②不可逆轉的選擇一、路徑依賴1、定義：即使在一個以自愿選擇和個人利益最大化行48二、鎖定和轉移成本1、鎖定定義：由于種種原因，導致從一個系統轉換到另一個系統的轉移成本高到轉移不經濟，從而使經濟系統達到某個狀態后很難退出，從而把系統鎖定在這個均衡狀態。2、轉移成本：對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。3、轉移成本的類型：①社會轉移成本（凈網絡效應）；②私人轉移成本二、鎖定和轉移成本1、鎖定定義：由于種種原因，導致從一個系統49附錄：鎖定和相關的轉移成本鎖定的類型轉移成本合同義務耐用品的購買針對特定品牌的培訓信息和數據庫專門供應商搜索成本忠誠顧客計劃補償或毀約損失設備更新，隨著耐用品的老化而降低學習新系統，既包括直接成本，也包括生產率的損失；隨時間而上升把數據轉換為新格式，隨著數據積累上升支持新供應商的資金；如果功能難以維持，會隨時間上升購買者和銷售者共同的成本，包括對替代品質量的認知在現有供應商處失去的任何利益，加上可能的創新積累使用的需要附錄：鎖定和相關的轉移成本鎖定的類型轉移成本合同義務補償或毀50三、正反饋正反饋定義：在邊際收益遞增的假設下，經濟系統中能夠產生一種局部正反饋的自增強機制，該機制使經濟系統具有四個特征：多態均衡；路徑依賴；鎖定；可能無效率；正反饋與馬太效應：網絡外部性實現正反饋的條件：①成本優勢；②臨界容量；③路徑和鎖定三、正反饋正反饋定義：在邊際收益遞增的假設下，經濟系統中能夠51附錄：正反饋對市場結構的影響附錄：正反饋對市場結構的影響52四、標準、兼容、互補和互聯1、標準：正式標準和非正式標準2、兼容：當組合兩種產品用來提供服務或是從一種商品轉移到另一種商品而不需要增加額外成本時，即兼容3、互補：如果兩種商品功能不同但能夠結合使用，并且在共同運作時不需要增加額外的成本，即4、互聯：5、安裝基礎：反映某一產品的用戶數量或是一個網絡的加入者規模，同時還包括了對加入網絡的用戶轉移成本的衡量四、標準、兼容、互補和互聯1、標準：正式標準和非正式標準53本節小結概念：路徑依賴；鎖定；正反饋；兼容；互補；互聯；安裝基礎；轉移成本網絡外部性實現正反饋的條件：成本優勢；臨界容量；路徑依賴；鎖定本節小結概念：路徑依賴；鎖定；正反饋；兼容；互補；互聯；安裝54第五節網絡外部性和正反饋：動態經濟過程分析一、需求：用戶的預期協調二、供給：廠商的戰略行為第五節網絡外部性和正反饋：動態經濟過程分析一、需求：用戶的預55一、需求：用戶的預期協調存在網絡外部性的條件下，消費者對未來產品標準的預期極大影響最后的市場結構和產業結構。