第5章市場結(jié)構(gòu)與價格本章要點(diǎn)○市場結(jié)構(gòu)的分類○各類型市場上的價格決定Back第5章市場結(jié)構(gòu)與價格Back1第1節(jié)市場結(jié)構(gòu)的分類

一個行業(yè)的結(jié)構(gòu)主要具有下列三個方面的特征：(1)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)目，或稱賣主的集中程度；(2)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的差別程度，或稱產(chǎn)品的差別性；(3)一個新的企業(yè)進(jìn)入這個行業(yè)的難易程度，或稱進(jìn)入障礙。第1節(jié)市場結(jié)構(gòu)的分類

一個行業(yè)的結(jié)構(gòu)主要具有下列三個方面的2鏈接5—1航空市場競爭在1998年，Skymark航空公司和AirDo航空公司進(jìn)入了過去35年一直由日本航空公司（JAL）和全日空（ANA）所控制的航空市場。JAL和ANA回應(yīng)以激烈的價格戰(zhàn)，消費(fèi)者因此而受益。但后來，由于日本沒有獨(dú)立的飛機(jī)保養(yǎng)服務(wù)公司，而JAL和ANA拒絕為Skymark航空公司和AirDo航空公司進(jìn)行飛機(jī)維護(hù)，使它們無法正常運(yùn)行，最終退出市場，航空業(yè)又回到了高票價和高利潤的老路。

Back鏈接5—1航空市場競爭Back3

經(jīng)濟(jì)學(xué)家把市場結(jié)構(gòu)劃分為四種類型：完全競爭完全壟斷壟斷競爭寡頭壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)家把市場結(jié)構(gòu)劃分為四種類型：4第2節(jié)完全競爭市場上的價格決定

一、完全競爭市場的特點(diǎn)具備下列四個條件。(1)市場上有數(shù)量眾多、規(guī)模較小、彼此獨(dú)立的買者和賣者，沒有任何一個買者或賣者能夠影響市場價格。(2)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是無差別的。(3)企業(yè)可以完全自由進(jìn)入或退出行業(yè)。(4)買賣雙方對市場信息了解充分。Back第2節(jié)完全競爭市場上的價格決定一、完全競爭市場的特點(diǎn)5在完全競爭條件下的市場行為和結(jié)果

(1)在市場上，任何一個時刻只有一個統(tǒng)一的價格。產(chǎn)品在形、質(zhì)上的同一性和市場信息的廣泛、充分的傳播使這一點(diǎn)得以保證。(2)市場價格是行業(yè)的總供給和總需求決定的，沒有一個買者或賣者能夠通過自己的行為使價格受到影響。因此，參加市場競爭的企業(yè)非但不是價格的制定者，而且是地地道道的價格接受者。企業(yè)只能按市場上流行的價格進(jìn)行交易，它可以決定增加或減少自己的供應(yīng)量，但無力影響市場價格，所以，這時的企業(yè)也可稱為產(chǎn)量調(diào)整者。(3)如果本行業(yè)的盈利水平高于其他行業(yè)，就會有新的企業(yè)進(jìn)入；相反，如果本行業(yè)的盈利水平較低，就會有一些企業(yè)退出。在完全競爭條件下的市場行為和結(jié)果(1)在市場上，任何一6二、完全競爭市場上的價格和產(chǎn)量決定

1市場價格的決定根據(jù)前面給出的限定條件，在完全競爭的市場條件下，市場上有眾多的買者和賣者，而且規(guī)模相對較小，任何一個賣者和買者都不能通過自己的行為對市場價格構(gòu)成影響2企業(yè)的價格和產(chǎn)量行為在完全競爭的市場條件下，由于價格是由整個行業(yè)的供給和需求決定的，因此，企業(yè)只是一個價格接受者。它按照既定的市場價格出售其產(chǎn)品，由于其規(guī)模相對較小，無論它出售多少產(chǎn)品，都能被市場吸收。二、完全競爭市場上的價格和產(chǎn)量決定

1市場價格的決定7

企業(yè)經(jīng)營所支付的生產(chǎn)費(fèi)用，或要素所有者必須得到的報酬，它取決于生產(chǎn)要素的價格。成本分類⑴會計成本與機(jī)會成本會計成本（accountingcost）：

它是財務(wù)分析使用的成本，是企業(yè)在生產(chǎn)過程中按市場價格直接支付的一切費(fèi)用，是業(yè)以發(fā)生的歷史成本，這些成本一般均可通過會計帳目反映出來。成本（COST）概述

企業(yè)經(jīng)營所支付的生產(chǎn)費(fèi)用，或要素所有者必須得到的8機(jī)會成本（opportunitycost）：含義：它是經(jīng)濟(jì)分析使用的成本，是企業(yè)將一定資源做某種用途時所放棄的其他各種用途的最大收入。例如：一企業(yè)用一定資源生產(chǎn)一種產(chǎn)品A或者B或者C機(jī)會成本（opportunitycost）：含義：它是經(jīng)9②利用機(jī)會成本分析需具備的條件：資源是稀缺的資源具有多種用途資源已經(jīng)得到充分利用資源可以自由流動②利用機(jī)會成本分析需具備的條件：資源是稀缺的10⑵外顯成本與隱含成本外顯成本：即財務(wù)上的會計成本。隱含成本：主要指應(yīng)當(dāng)支付而沒有支付的企業(yè)使用自有要素的機(jī)會成本。⑶私人成本與社會成本財務(wù)分析使用私人成本：它是個體企業(yè)從事生產(chǎn)活動實(shí)際支付的一切成本。⑵外顯成本與隱含成本外顯成本：即財務(wù)上的會計成本。隱含成本：11經(jīng)濟(jì)分析使用社會成本：是整個社會為個別企業(yè)從事的生產(chǎn)活動需要支付的一切成本。⑷增量成本與沉沒成本增量成本：是由于某項生產(chǎn)決策而產(chǎn)生的相關(guān)成本，即總成本的增量。它主要是由新增產(chǎn)量而增加的直接材料、直接人工和制造費(fèi)用。經(jīng)濟(jì)分析使用社會成本：⑷增量成本與沉沒成本增量成本：12沉沒成本：它是業(yè)已發(fā)生而無法收回的成本，或不因生產(chǎn)決策有所改變的成本。它主要是與生產(chǎn)決策無關(guān)的廠房、設(shè)備等不相關(guān)成本。⑸變動成本與固定成本變動成本：它是隨著產(chǎn)量的變動而變動的成本，是指支付給可變投入要素的費(fèi)用。沉沒成本：⑸變動成本與固定成本變動成本：13固定成本：它是不隨產(chǎn)量的變動而變動的成本，是指支付給不變（固定）投入要素的費(fèi)用。⑹會計利潤與經(jīng)濟(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤：它是指總收益與經(jīng)濟(jì)成本的差額。會計利潤：它是指總收益與會計成本的差額。固定成本：⑹會計利潤與經(jīng)濟(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤：會計利潤：14⑴定義：

在技術(shù)水平和要素價格不變條件下，成本與產(chǎn)出之間的相互關(guān)系，由企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)和要素價格決定。⑵函數(shù)表達(dá)式：TC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕3、成本函數(shù)（costfunction）

⑴定義：在技術(shù)水平和要素價格不變條件下，成本15⑶成本函數(shù)分類：

①、短期成本函數(shù)：

STC=f(Q)=

f〔Q(L,K)〕LTC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕②、長期成本函數(shù)：⑶成本函數(shù)分類：①、短期成本函數(shù)：STC=f16短期生產(chǎn)函數(shù)短期總成本（STC）

短期成本包括可變成本與固定（不變）成本。可變成本是短期內(nèi)可以調(diào)整的成本；固定成本是短期內(nèi)不能調(diào)整的成本。二、短期成本理論短期生產(chǎn)函數(shù)短期總成本（STC）短期成本包171、短期總成本（TOTALCOST）函數(shù)⑴短期總成本（STC）：

企業(yè)生產(chǎn)某一產(chǎn)量的各項成本之和。它由總固定成本TFC和總變動成本TVC兩部分構(gòu)成。⑵總成本曲線STC=TFC+TVC（Q）1、短期總成本（TOTALCOST）函數(shù)企業(yè)生產(chǎn)18TFCCQOr·K0QKOK0TFC總固定成本TFCCQOr·K0QKOK0TFC總固定成本19TVCQLOCQOTPTVCQ1L1w·L1Q1Q2L2總變動成本w·L2Q2TP遞增，TC和TVC遞減；TP遞減，TC和TVC遞增；TP上的拐點(diǎn)對應(yīng)TC和TVC上的拐點(diǎn)。

TVCQLOCQOTPTVCQ1L1w·L1Q1Q2L2總變20CQ0STCTVCTFC總成本、總固定成本和總變動成本ACQ0STCTVCTFC總成本、總固定成本和總變動成本A21⑴短期平均成本（SAC）：

企業(yè)生產(chǎn)某一產(chǎn)量平均單位產(chǎn)品分?jǐn)偟某杀尽Ｋ善骄潭ǔ杀続FC和平均變動成本AVC兩部分構(gòu)成。⑵短期平均成本曲線SAC=AFC+AVC（Q）=STC／Q2、短期平均成本（AVERAGECOST）函數(shù)：

⑴短期平均成本（SAC）：企業(yè)生產(chǎn)某一產(chǎn)量平均單位22

①、平均固定成本函數(shù)：

②、平均變動成本函數(shù)：

AFC=TFC／QAVC=TVC／Q①、平均固定成本函數(shù)：②、平均變動成本函數(shù)：23AFC曲線TFCQCOQOCAFCAFC隨產(chǎn)量Q的增加一直趨于減少，但AFC曲線不會與橫坐標(biāo)相交，這是因為總固定成本不會為零。AFC曲線TFCQCOQOCAFCAFC隨產(chǎn)量Q的增加一直趨24AVC曲線平均變動成本CQOAVCPL·L0/Q0Q0TVC→AVCCQOQ0PL·L0TVCAVC曲線平均變動成本CQOAVCPL·L0/Q0Q0TV25CQ0SACAVCAFC平均成本、平均固定成本和平均變動成本CQ0SACAVCAFC平均成本、平均固定成本和平均變動成本26CQ0STCTVCQ1Q2BCCQ0STCTVCQ1Q2BC27⑴短期邊際成本（SMC）：

企業(yè)生產(chǎn)每增加一單位產(chǎn)品的生產(chǎn)所增加的總成本。它由變動成本VC決定。⑵短期邊際成本曲線SMC=△STC／△Q=△TVC／△Q=dSTC(Q)／dQ=dTVC(Q)／dQ3、短期邊際成本（MARGINALCOST）函數(shù)：⑴短期邊際成本（SMC）：企業(yè)生產(chǎn)每增加一單位產(chǎn)品28原因：邊際收益（報酬）遞減規(guī)律SMC曲線是一條先下降而后上升的“U”形曲線。QCSMC

開始，邊際產(chǎn)量遞增，增加產(chǎn)量所需的邊際成本就遞減。隨著投入增加超過一定界限，邊際產(chǎn)量遞減，增加產(chǎn)量所需邊際成本就遞增。A原因：邊際收益（報酬）遞減規(guī)律SMC曲線是一條先下降而后上升29（1）SM與SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低點(diǎn)。（2）SMC小于AVC,AVC下降；SMC大于AVC，AVC上升（3）SMC小于SAC,SAC下降；SMC大于AVC，AVC、上升QCAVCSACSMCNM4、綜合分析SMC與SAC、AVC的關(guān)系：（1）SM與SAC、AVC相交于SAC和AVC的30⑴、平均產(chǎn)量最高意味著平均變動成本最低AVC=TVC／Q=W·L／Q=W／APL⑵、邊際產(chǎn)量最高意味著邊際成本最低SMC=△TVC／△Q=W·△L／△Q=W／MPL5、短期成本函數(shù)和生產(chǎn)函數(shù)的關(guān)系：

⑴、平均產(chǎn)量最高意味著平均變動成本最低AVC=TVC／Q31CQ0AVCSMCMPAPLQ0CQ0AVCSMCMPAPLQ032競爭市場，企業(yè)價格的制定競爭市場，企業(yè)價格的制定3334完全競爭企業(yè)的需求線和邊際收益線棉花產(chǎn)出(10公斤）價格價格棉花產(chǎn)出（萬噸）d4元100200100企業(yè)需求線（單位“10公斤”）行業(yè)(單位“萬噸”)D$4

個別企業(yè)需求線是水平線：在4元價位上能夠銷售所有產(chǎn)出，如果試圖提高價格，則銷售量為零。行業(yè)需求線向右下方傾斜：增加銷售更多商品，價格會下降。34完全競爭企業(yè)的需求線和邊際收益線棉花產(chǎn)出價格價格棉花產(chǎn)3435利潤函數(shù)如何決定利潤最大化產(chǎn)出水平：利潤=總收益–總成本總收益(R)=Pq總成本(C)=Cq于是:35利潤函數(shù)如何決定利潤最大化產(chǎn)出水平：3536邊際收益與邊際成本邊際收益是增加一個單位產(chǎn)品帶來的總收益改變量。邊際成本是增加一個單位產(chǎn)品帶來的總成本改變量。36邊際收益與邊際成本邊際收益是增加一個單位產(chǎn)品帶來的總收益3637利潤最大化的產(chǎn)出決策37利潤最大化的產(chǎn)出決策3738q0qq<q*則利潤減少q2>q*也利潤減少q1q2競爭性企業(yè)獲得利潤情況10203040價格012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P產(chǎn)出q*

q*:點(diǎn)MR=MCandP>ATCDABCq1:MR>MCandq2:MC>MRandq0:MC=MRbutMCfalling38q0qq<q*則q2>q*q1q2競爭性企業(yè)獲得3839企業(yè)產(chǎn)量決定規(guī)則把邊際收益等于邊際成本等于價格作為一般條件表示出來：隨著價格從P1上升到P2，追求利潤最大化的廠商把產(chǎn)量從Q1調(diào)整到Q2。P1P2Q2P,CQ1MR1＝P1MCMR2＝P2Q039企業(yè)產(chǎn)量決定規(guī)則把邊際收益等于邊際成本等于價格作為一般條3940最低進(jìn)入價格與進(jìn)入后均衡廠商考慮是否支付固定成本進(jìn)入一個行業(yè)時，需要比較平均成本與預(yù)期價格水平。Pmin是廠商進(jìn)入最低價格：低于Pmin則不能補(bǔ)償最低平均成本，無利可圖。廠商進(jìn)入后，如果價格為P*，產(chǎn)出為Q*，獲得P*P1AB方框面積表示的利潤。BQ*0PminP1P*AP,CACMCQ40最低進(jìn)入價格與進(jìn)入后均衡廠商考慮是否支付固定成本進(jìn)入一個4041退出價格：沒有沉沒成本退出決策還要考慮不變支出成本在多大程度上能夠得到補(bǔ)償。如果沒有沉沒成本，價格降到平均成本最低點(diǎn)以下就應(yīng)退出。于是進(jìn)入價格同時也是退出價格臨界點(diǎn)。41退出價格：沒有沉沒成本退出決策還要考慮不變支出成本在多大4142退出價格：沒有沉沒成本價格產(chǎn)出MCAVCATCPexit價格低于Pexit時，企業(yè)退出市場。P1q2P2q1如果沒有沉沒成本，當(dāng)價格高于Pexit時，企業(yè)依據(jù)MC=MR原則做產(chǎn)量決策。42退出價格：沒有沉沒成本價格產(chǎn)出MCAVCATCPexit4243退出決策與市場機(jī)制如果價格下降到P3

和P2以下，企業(yè)3首先退出，隨后企業(yè)2退出。退出的時間順序通過市場機(jī)制保證資源有效配置。QAC3AC2AC1P1P2P30P、C43退出決策與市場機(jī)制如果價格下降到P3和P2以下，企業(yè)34344固定成本都是沉沒成本情況如果固定成本都是沉沒成本，即便價格降到AC最低點(diǎn)企業(yè)也不退出，因為退出會因為喪失沉沒成本而承受更大損失。企業(yè)可能會“選擇”虧損經(jīng)營，直至價格降到平均可變成本最低點(diǎn)以下。可見虧損經(jīng)營可能成為企業(yè)的理性選擇。44固定成本都是沉沒成本情況如果固定成本都是沉沒成本，即便價4445所有固定成本為沉沒成本情況產(chǎn)出價格MCAVCATCPexit如果部分固定成本為沉沒成本，則退出價格在PAC和Pexit之間PAc如果固定成本都是沉沒成本，企業(yè)要等到價格降到低于AVC最低點(diǎn)后才退出。45所有固定成本為沉沒成本情況產(chǎn)出價格MCAVCATCPex4546沉沒成本的風(fēng)險含義沉沒成本在FC中所占比例制約企業(yè)退出行為，它作為風(fēng)險因素之一，也會在事先影響企業(yè)進(jìn)入決策。這一比例越大，退出越困難，風(fēng)險越大，廠商考慮進(jìn)入時應(yīng)更謹(jǐn)慎從事。46沉沒成本的風(fēng)險含義沉沒成本在FC中所占比例制約企業(yè)退出行461完全競爭條件下價格機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)（1）它有利于實(shí)現(xiàn)資源的最佳配置。合理地配置資源是一個極其重要的經(jīng)濟(jì)問題。（2）它有利于不斷提高企業(yè)效率。在完全競爭條件下，由于每個企業(yè)都是價格的接受者，因而效率較低的企業(yè)在短期內(nèi)就會出現(xiàn)虧損，從長期看就有可能被逐出這個行業(yè)。三、對完全競爭條件下價格機(jī)制的評價

1完全競爭條件下價格機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)三、對完全競爭條件下價格機(jī)制47（3）它會給消費(fèi)者以最大限度的滿足。完全競爭條件下的價格機(jī)制不但能夠通過市場價格的變化來調(diào)節(jié)產(chǎn)量，使消費(fèi)者的需求得以迅速滿足，而且，從長遠(yuǎn)看，這些產(chǎn)品的價格也是最低的。因為，在長期中，超額利潤不復(fù)存在，每個企業(yè)只能獲得正常的、各行業(yè)大體平均的利潤。正是由于完全競爭的價格機(jī)制有上述諸多優(yōu)點(diǎn)，因此它常常被視為最理想的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式。（3）它會給消費(fèi)者以最大限度的滿足。完全競爭條件下的價格機(jī)制482完全競爭條件下價格機(jī)制的局限

（1）由于完全競爭條件下的每個企業(yè)只是整個行業(yè)中微不足道的一部分，因此，這個行業(yè)很難形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（2）盡管在完全競爭條件下企業(yè)之間具有高度的競爭性，價格是盡可能低的，但是，從上面的一點(diǎn)中我們?nèi)钥赏瞥觯@個價格仍然有可能高于那些規(guī)模較大、可以獲取規(guī)模效益的企業(yè)的價格。這些大型企業(yè)成本較低，雖然獲取了超額利潤，但其價格仍可能是較低的。所以，由此看來，完全競爭條件下的企業(yè)在生產(chǎn)上并不一定比壟斷企業(yè)更有效率。Back2完全競爭條件下價格機(jī)制的局限

（1）由于完全競爭條件下的49（3）完全競爭不利于促進(jìn)技術(shù)革新。這可能有兩方面的原因，一是由于企業(yè)的規(guī)模小，客觀上限制了研究和開發(fā)方面的支出；二是由于高度競爭性和信息的充分傳播，企業(yè)會認(rèn)為進(jìn)行技術(shù)發(fā)明和革新得不償失，因為任何技術(shù)革新資料都會很快被其他企業(yè)取得并應(yīng)用。（3）完全競爭不利于促進(jìn)技術(shù)革新。這可能有兩方面的原因，一是50第3節(jié)完全壟斷市場上的價格決定Back第3節(jié)完全壟斷市場上的價格決定Back5152日常生活的壟斷現(xiàn)象

操作系統(tǒng)

+2009年5月，歐盟決定在當(dāng)年6月3日至5日對微軟在Windows操作系統(tǒng)中捆綁IE瀏覽器的反壟斷案舉行非公開聽證會52日常生活的壟斷現(xiàn)象5253壟斷的來源和分類來源1：規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生的壟斷（自然壟斷）一定技術(shù)條件下，一個廠商平均成本在產(chǎn)出數(shù)量滿足整個市場需求時仍然處于下降階段，因而在這個市場上讓一個廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率，而更多廠商同時進(jìn)行生產(chǎn)則缺乏效率問題：規(guī)模經(jīng)濟(jì)（

EconomiesofScale）？規(guī)模經(jīng)濟(jì)：指企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大過程中引起的平均成本下降。問題2：自然壟斷（

Naturalmonopoly）由于一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本向整個市場提供一種物品或服務(wù)而產(chǎn)生的壟斷。例子：電話、自來水、燃?xì)狻㈦娋W(wǎng)等供給53壟斷的來源和分類來源1：規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生的壟斷（自然壟斷）5354壟斷的來源和分類來源2：市場競爭產(chǎn)生的壟斷廠商通過發(fā)明某種新技術(shù)或新產(chǎn)品，通過專利(patent)保證一段時期內(nèi)其它廠商不能生產(chǎn)同類產(chǎn)品藥廠巨資開發(fā)出新藥品，汽車廠商開發(fā)了太陽能汽車，申請專利保證一段時期內(nèi)壟斷地位。這類壟斷具有專利期規(guī)定的時間限制新聞：全球600專利藥到期國內(nèi)藥企爭吃仿制藥“盡管輝瑞的萬艾可（偉哥）2014年7月份才到期，但已先后有廣州藥業(yè)、聯(lián)環(huán)藥業(yè)等多家藥企展開仿制準(zhǔn)備工作，“偽哥”概念帶來巨大想象空間。天方藥業(yè)申報的新藥TPN729MA也被市場認(rèn)為是萬艾可的仿制藥”54壟斷的來源和分類來源2：市場競爭產(chǎn)生的壟斷5455壟斷的來源和分類來源3：行政權(quán)力確立的壟斷行政壟斷古已有之：鹽鐵官營，漢代”鹽鐵論”。行政壟斷在傳統(tǒng)計劃體制經(jīng)濟(jì)中達(dá)到極致歷史記憶：糧食統(tǒng)購統(tǒng)銷就是借助政權(quán)的強(qiáng)制力量，讓農(nóng)民把生產(chǎn)的糧食賣給國家，全社會所需要的糧食全由國家供應(yīng)，農(nóng)民自己食用的數(shù)量和品種也得由國家批準(zhǔn)后才能留下。城鎮(zhèn)家庭每家一個糧本，憑糧本供應(yīng)糧食。此外，國家還嚴(yán)格控制糧食市場，禁止糧食自由買賣55壟斷的來源和分類來源3：行政權(quán)力確立的壟斷5556壟斷的來源和分類歷史記憶：糧食統(tǒng)購統(tǒng)銷56壟斷的來源和分類歷史記憶：糧食統(tǒng)購統(tǒng)銷5657壟斷的來源和分類糧食統(tǒng)購統(tǒng)銷與1958—1962中國的大饑荒現(xiàn)實(shí)：研究結(jié)果是，三年（1959-1961）非正常死亡人數(shù)大約3300萬－3500萬——王維志某年非正常死亡人口數(shù)＝（當(dāng)年死亡率－正常死亡率）×當(dāng)年平均人口57壟斷的來源和分類糧食統(tǒng)購統(tǒng)銷與1958—1962中國的大5758壟斷的來源和分類稻谷畝產(chǎn)最高數(shù)為廣西環(huán)江縣紅旗人民公社130435斤58壟斷的來源和分類稻谷畝產(chǎn)最高數(shù)為廣西環(huán)江縣紅旗人民公社15859壟斷的來源和分類來源4：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(networkeffects)一種產(chǎn)品對于給定占有者或者消費(fèi)者的價值/效用與這一產(chǎn)品其他使用者數(shù)量顯著正相關(guān)。例子：QQ，F(xiàn)acebook，移動通信網(wǎng)絡(luò)具體例子：微軟操作系統(tǒng)微軟操作系統(tǒng)的使用人數(shù)達(dá)到一定臨界點(diǎn)后，人們發(fā)現(xiàn)使用它具有更大便利，結(jié)果更多人使用這類軟件；隨著使用人數(shù)增加，上述網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更加顯著和有力。已有使用人數(shù)與新使用者之間互相支持的正反饋?zhàn)饔茫瑢?dǎo)致微軟在視窗操作系統(tǒng)市場的壟斷局面。59壟斷的來源和分類來源4：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(networkeff5960壟斷廠商的生產(chǎn)與定價壟斷廠商的需求曲線：

因為壟斷廠商是市場上唯一的生產(chǎn)者，所以壟斷廠商的需求曲線就是市場的需求曲線壟斷廠商的邊際收益：如果壟斷廠商增加生產(chǎn)，所銷售的所有單位的價格都將下降，所以邊際收益總是小于價格60壟斷廠商的生產(chǎn)與定價壟斷廠商的需求曲線：60水的數(shù)量（加侖）價格（元）總收益（元）平均收益（元）邊際收益（元）（Q）（P）（TR=P?Q)AR=TR/QMR=?TR/?Q0123456781110987654301018242830302824-1098765431086420-2-4壟斷者的總收益、平均收益和邊際收益水的數(shù)量價格總收益平均收益邊際收益（Q）（P）（TR=P?Q6162產(chǎn)出價格收益D=ARMR壟斷廠商的生產(chǎn)與定價62產(chǎn)出價格D=ARMR壟斷廠商的生產(chǎn)與定價6263MCAC產(chǎn)出價格收益D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定壟斷廠商利用邊際成本等于邊際收益原則確定利潤最大化產(chǎn)出。63MCAC產(chǎn)出價格D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定6364利潤損失P1Q1利潤損失MCAC產(chǎn)出價格收益D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定P2Q2壟斷廠商利用邊際成本等于邊際收益原則確定利潤最大化產(chǎn)出。64利潤損失P1Q1利潤損失MCAC產(chǎn)出價格D=ARMR6465虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來利潤。是否獲得利潤和利潤大小，取決于價格與平均成本相對水平。MCACQPD=ARMRP*Q*虧損AC*65虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來利潤。是否獲得利潤和利潤大65壟斷與完全競爭市場相比較更高價格更低的產(chǎn)量完全競爭廠商:p=mc壟斷廠商:p>mc

壟斷與完全競爭市場相比較更高價格6667壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？開門形成的壟斷：如果企業(yè)通過研發(fā)新產(chǎn)品和競爭獲得壟斷控制力，研發(fā)成果對社會帶來的利益可能超過壟斷控制力靜態(tài)意義上的效率損失，因而對社會福利可能產(chǎn)生積極作用關(guān)門形成的壟斷：

如果企業(yè)通過政府權(quán)力獲得壟斷控制力，沒有對社會創(chuàng)造額外利益，則壟斷控制力對社會福利產(chǎn)生負(fù)面影響。67壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？67四、對完全壟斷的價格機(jī)制的評價

1完全壟斷的缺點(diǎn)（1）產(chǎn)出量低于完全競爭條件下的水平。（2）從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來看，商品的價格高于完全競爭條件下形成的商品價格，所以消費(fèi)者受到了“剝削”。四、對完全壟斷的價格機(jī)制的評價1完全壟斷的缺點(diǎn)68（3）壟斷企業(yè)以損害消費(fèi)者利益為代價而取得永久性的超額利潤，這是不公正的。（4）由于缺乏競爭，往往使得壟斷企業(yè)故步自封，效率低下。壟斷企業(yè)可以憑借其壟斷地位獲取超額利潤，這就在一定程度上削弱了壟斷企業(yè)提高效率的動力。（5）為了鞏固其壟斷地位，壟斷企業(yè)會把主要精力集中于排擠新的競爭者，這在一定意義上阻礙了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。價格學(xué)之市場結(jié)構(gòu)與價格(-)課件69

2完全壟斷的優(yōu)點(diǎn)

（1）壟斷企業(yè)往往會作出長遠(yuǎn)規(guī)劃。因為沒有直接的競爭者，比較安全，所以壟斷企業(yè)會從較長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來考慮技術(shù)創(chuàng)新和投資等問題。（2）壟斷企業(yè)的規(guī)模比較龐大，能獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，這也保證了壟斷企業(yè)在出口市場上的競爭力。2完全壟斷的優(yōu)點(diǎn)70

2完全壟斷的優(yōu)點(diǎn)

（3）壟斷的大型企業(yè)有能力(人力、物力和財力)開展一些耗資巨大的開發(fā)性研究項目，而小型企業(yè)對此卻無能為力。（4）壟斷有利于形成一個穩(wěn)定的市場。在完全競爭的市場上，市場價格由市場供求決定，市場供求的頻繁變化必將引起價格的經(jīng)常波動。壟斷市場則不然，在完全壟斷條件下，只有一個供給者，市場價格可以由壟斷企業(yè)自行決定，它可以不對市場需求的變化作出反應(yīng)。2完全壟斷的優(yōu)點(diǎn)71第4節(jié)壟斷競爭市場上的價格決定

第4節(jié)壟斷競爭市場上的價格決定72廠商數(shù)量=？完全競爭特征：●價格接受者●產(chǎn)品同質(zhì)●無進(jìn)出壁壘●完全信息壟斷競爭特征：●廠商數(shù)量眾多●產(chǎn)品既有差異性又有替代性●進(jìn)出壁壘不明顯寡頭特征：●幾個廠商●進(jìn)出壁壘明顯●策略相互依賴完全壟斷特征：●單一廠商●進(jìn)出壁壘巨大●產(chǎn)品無替代性1個幾個很多個差異化產(chǎn)品同質(zhì)化產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)回顧廠商數(shù)量=？完全競爭壟斷競爭寡頭完全壟斷1個幾個很多個差異化7374壟斷競爭市場特征市場特征：產(chǎn)品既有差異性又有替代性——廠商對價格有一定影響，需求曲線右下方傾斜——需求曲線富有價格彈性存在數(shù)量眾多的廠商——廠商對價格的影響非決定性的進(jìn)入障礙不顯著——長期內(nèi)廠商可自由出入壟斷競爭市場例子：餐館、服飾銷售、印務(wù)業(yè)、藥店、日用品銷售等74壟斷競爭市場特征市場特征：74一、壟斷競爭的概念和壟斷競爭的成因1壟斷競爭的概念2壟斷競爭的成因價格學(xué)之市場結(jié)構(gòu)與價格(-)課件75二、壟斷競爭的價格機(jī)制三、對壟斷競爭的價格機(jī)制的評價1壟斷競爭的優(yōu)點(diǎn)2壟斷競爭的弊端價格學(xué)之市場結(jié)構(gòu)與價格(-)課件76鏈接5—4卡塞拉酒業(yè)公司開發(fā)葡萄酒的新功能美國的葡萄酒消費(fèi)居世界第三位，市場價值高達(dá)200億美元，但競爭也異常激烈。在這個看似沒有吸引力的市場上，來自澳大利亞的卡塞拉酒業(yè)公司開拓出了一片新天地。對于葡萄酒業(yè)來說，競爭主要集中在以下因素：（1）價格；（2）形象標(biāo)識，在標(biāo)簽上印有企業(yè)所獲獎項和歷史故事；（3）高投入的市場營銷；（4）葡萄酒的陳釀質(zhì)量；（5）不同口味以適應(yīng)不同人群。卡塞拉酒業(yè)公司通過開發(fā)葡萄酒的新功能，把自己生產(chǎn)的黃尾葡萄酒打造成了易飲、易選、有趣和冒險的產(chǎn)品，從而成功虜獲了大批新的消費(fèi)者，短短兩年，這種有趣的飲品就成了美國市場進(jìn)口酒類中最暢銷的產(chǎn)品。黃尾葡萄酒將其價格定位于經(jīng)濟(jì)型葡萄酒之上，每瓶售價699美元，是普通瓶裝葡萄酒售價的兩倍多。在全球葡萄酒供應(yīng)過剩的情況下，黃尾酒廠卻必須加班加點(diǎn)生產(chǎn)才能滿足市場需求。鏈接5—4卡塞拉酒業(yè)公司開發(fā)葡萄酒的新功能77主觀需求曲線（d需求曲線）

表示在壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)中的某廠商單獨(dú)改變產(chǎn)品價格，而其他廠商的產(chǎn)品價格都保持不變時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。

（假設(shè)其他廠商的價格不做調(diào)整）客觀需求曲線（D需求曲線）表示在壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)中的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而且集團(tuán)內(nèi)的其他廠商也使產(chǎn)品價格發(fā)生相同變化時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系壟斷競爭廠商的需求曲線壟斷競爭廠商的需求曲線78格力再掀變頻空調(diào)價格戰(zhàn)美的海爾積極應(yīng)戰(zhàn)格力再掀變頻空調(diào)價格戰(zhàn)美的海爾積極應(yīng)戰(zhàn)79價格學(xué)之市場結(jié)構(gòu)與價格(-)課件80格力今年國慶期間掀起其歷史上首次價格戰(zhàn)，接著在“雙十一”也大力在電商渠道促銷，這次“以舊換新”，是通過另一種降價方式來擴(kuò)大銷量。作為格力主要競爭對手的美的、海爾積極應(yīng)戰(zhàn)。美的空調(diào)23日宣布，在全國范圍內(nèi)開展“變頻空調(diào)再升級，全民普及1度電”的活動，持續(xù)到2015年1月15日。其中，美的“一晚低至1度電”變頻空調(diào)全部參與優(yōu)惠活動，直接將主流變頻空調(diào)的能效等級從三級提升到一二級水平，并提出變頻空調(diào)從“產(chǎn)品節(jié)能”向“使用節(jié)能”全面升級。海爾空調(diào)上周六(22日)發(fā)布《告消費(fèi)者書》，針鋒相對地稱“公益雖可貴，誠信價更高”;指責(zé)“某些空調(diào)企業(yè)”打著公益的旗號，清理淘汰品，處理老庫存;并呼吁消費(fèi)者空調(diào)換新選智能，一步到位，參加海爾空調(diào)感恩30年免單風(fēng)暴活動。格力今年國慶期間掀起其歷史上首次價格戰(zhàn)，接著在“雙十一”也大8182PdDQP1Q1AO1：

d曲線的斜率（彈性）小于（大于）D曲線2：

d需求曲線和D需求曲線相交意味著壟斷競爭市場的供求相等狀態(tài)壟斷競爭廠商的需求曲線Q2Q3BCP282PdDQP1Q1AO1：d曲線的斜率（彈性）小于（大8283壟斷競爭廠商的短期均衡QPOP1SMCSACE1AMR1d1（AR1=P1）Q1DB83壟斷競爭廠商的短期均衡QPOP1SMCSACE1AMR18384壟斷競爭廠商的短期均衡分析QPOP1SMCSACE1AMR1Q1DBCMR2Q2FP2d1（AR1=P1）d2（AR2=P2）Q384壟斷競爭廠商的短期均衡分析QPOP1SMCSACE1AM8485QPOSMCSACEHMRDPQ壟斷競爭廠商的短期均衡狀態(tài)d（AR=P）85QPOSMCSACEHMRDPQ壟斷競爭廠商的短期均衡狀8586壟斷競爭廠商的短期均衡條件D=d在短期均衡的產(chǎn)量上，必定存在一個d曲線和D曲線的交點(diǎn)，它意味著市場上的供求是相等的。此時，企業(yè)可能獲得最大利潤，可能利潤為零，也可能蒙受最小虧損。86壟斷競爭廠商的短期均衡條件D86第5節(jié)寡頭壟斷市場上的價格決定第5節(jié)寡頭壟斷市場上的價格決定8788寡頭壟斷市場的分類市場存在幾大賣家，每家占有顯著份額存在相當(dāng)高的進(jìn)入壁壘決策和行為結(jié)果相互依賴?yán)樱喝恢毓ず椭新?lián)重科：危險的競爭88寡頭壟斷市場的分類市場存在幾大賣家，每家占有顯著份額8889寡頭壟斷市場的分類例子：三一重工和中聯(lián)重科：危險的競爭?市場份額：2012年，三一重工和中聯(lián)重科占據(jù)了混凝土泵車市場約90%的市場份額；?競爭策略：然而2007年以來，行業(yè)格局發(fā)生變化，從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)向供大于求。在此背景下，雙方不約而同地采取了激進(jìn)的銷售策略，通過降低成交條件，鼓勵客戶利用金融杠桿購買本方產(chǎn)品，甚至采用超越商業(yè)倫理和法律底線的暗戰(zhàn)手段，爭奪市場占有率，在做大自己的同時擠壓對手的生存空間。?具體競爭策略：三一重工的競爭策略是，靠不斷降低成交條件擠壓對手的生存空間，讓其他競爭對手也被迫卷入。“市場的首付標(biāo)準(zhǔn)是30％，三一率先降到20％，等我們降到20％，他們又降到10％。”89寡頭壟斷市場的分類例子：三一重工和中聯(lián)重科：危險的競爭?8990寡頭壟斷市場特征按照產(chǎn)品特征：純粹寡頭——產(chǎn)品同質(zhì)（鋼鐵、水泥、石油、電力等）差別寡頭——產(chǎn)品不同質(zhì)（汽車、電腦、航空、大型機(jī)械等）按照廠商的行動方式：廠商有勾結(jié)行為的寡頭行業(yè)例子：三星等輪辦“晶體會議”合謀操縱液晶面板價格“2001年至2006年的6年時間里，韓國三星、LG，我國臺灣地區(qū)奇美、友達(dá)、中華映管和瀚宇彩晶共6家企業(yè)，在我國臺灣地區(qū)和韓國共召開53次“晶體會議”，會議輪流承辦，基本每月召開一次，主要內(nèi)容是交換液晶面板市場信息，協(xié)商液晶面板價格。”廠商獨(dú)立行動的寡頭行業(yè)90寡頭壟斷市場特征按照產(chǎn)品特征：90一、寡頭壟斷市場形成的條件二、曲折形需求曲線三、寡頭生產(chǎn)者的價格決策四、操縱價格及其管制一、寡頭壟斷市場形成的條件91第6節(jié)市場失靈與價格一、壟斷與市場失靈（1）同一市場上存在眾多的、規(guī)模不大的、相互獨(dú)立的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，任何一個生產(chǎn)者都不可能影響價格，而是價格的接受者。（2）同一市場上所有生產(chǎn)者的產(chǎn)品都是無差別的，即不論是內(nèi)在質(zhì)量，還是外觀質(zhì)量，都是完全相同的。第6節(jié)市場失靈與價格一、壟斷與市場失靈92一、壟斷與市場失靈（3）不存在進(jìn)入障礙，資源可以自由地進(jìn)入或退出市場。（4）買賣雙方都擁有充分的信息，因而他們的決策都是理性的。一、壟斷與市場失靈93二、外部性與市場失靈三、公共物品與市場失靈（1）非競爭性。即某人對一種公共物品的消費(fèi)并不會影響或妨礙他人對這種物品的消費(fèi)。如某城市建立一套污水處理控制系統(tǒng)，某居民在得到環(huán)境改善益處的同時，并不影響其他居民享受同樣的益處。（2）非排他性。即“我的消費(fèi)不影響你的消費(fèi)”，要排除某人對一種公共物品的消費(fèi)是不可能的，或者是極為困難的。純公共物品之所以具有這一特征，是因為它具有不可分割性。二、外部性與市場失靈94思考題1.簡述市場結(jié)構(gòu)的含義及市場結(jié)構(gòu)的分類。2.完全競爭市場有何特點(diǎn)?完全競爭市場上的價格決定是怎么樣的?3.簡述完全壟斷市場上的價格決定。4.什么是價格歧視?價格歧視是怎樣形成的?5.壟斷競爭市場上的價格是如何決定的?6.簡述寡頭壟斷市場形成的條件及寡頭壟斷市場上的價格決定。7.什么是市場失靈?試分析市場失靈的主要原因。思考題1.簡述市場結(jié)構(gòu)的含義及市場結(jié)構(gòu)的分類。95

1、用愛心來做事，用感恩的心做人。

2、人永遠(yuǎn)在追求快樂，永遠(yuǎn)在逃避痛苦。

3、有多大的思想，才有多大的能量。

4、人的能量=思想+行動速度的平方。

5、勵志是給人快樂，激勵是給人痛苦。

6、成功者絕不給自己軟弱的借口。

7、你只有一定要，才一定會得到。

8、決心是成功的開始。

9、當(dāng)你沒有借口的那一刻，就是你成功的開始。

10、命運(yùn)是可以改變的。

11、成功者絕不放棄。

12、成功永遠(yuǎn)屬于馬上行動的人。

13、下定決心一定要，才是成功的關(guān)鍵。

14、成功等于目標(biāo)，其他都是這句話的注解。

15、成功是一個過程，并不是一個結(jié)果。

16、成功者學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗，一般人學(xué)習(xí)自己的經(jīng)驗。

17、只有第一名可以教你如何成為第一名。

18、學(xué)習(xí)需要有計劃。

19、完全照成功者的方法來執(zhí)行。

20、九十九次的理論不如一次的行動來得實(shí)際。

21、一個勝利者不會放棄，而一個放棄者永遠(yuǎn)不會勝利。

22、信心、毅力、勇氣三者具備，則天下沒有做不成的事。23、如果你想得到，你就會得到，你所需要付出的只是行動。

24、一個缺口的杯子，如果換一個角度看它，它仍然是圓的。

25、對于每一個不利條件，都會存在與之相對應(yīng)的有利條件。

26、一個人的快樂，不是因為他擁有的多，而是他計較的少。

27、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限美好。

28記住：你是你生命的船長；走自己的路，何必在乎其它。

29、你要做多大的事情，就該承受多大的壓力。

30、如果你相信自己，你可以做任何事。

31、天空黑暗到一定程度，星辰就會熠熠生輝。

32、時間順流而下，生活逆水行舟。

33、生活充滿了選擇，而生活的態(tài)度就是一切。

34、人各有志，自己的路自己走。

35、別人的話只能作為一種參考，是不能左右自己的。

36、成功來自使我們成功的信念。

37、相互了解是朋友，相互理解是知己。

38、沒有所謂失敗，除非你不再嘗試。

39、有時可能別人不在乎你，但你不能不在乎自己。

40、你必須成功，因為你不能失敗。

41、羨慕別人得到的，不如珍惜自己擁有的。

42、喜歡一個人，就該讓他（她）快樂。

43、別把生活當(dāng)作游戲，誰游戲人生，生活就懲罰誰，這不是勸誡，而是--規(guī)則！

44、你要求的次數(shù)愈多，你就越容易得到你要的東西，而且連帶地也會得到更多樂趣。

45、把氣憤的心境轉(zhuǎn)化為柔和，把柔和的心境轉(zhuǎn)化為愛，如此，這個世間將更加完美。

46、一份耕耘，一份收獲，付出就有回報永不遭遇過失敗，因我所碰到的都是暫時的挫折。

47、心如鏡，雖外景不斷變化，鏡面卻不會轉(zhuǎn)動，這就是一顆平常心，能夠景轉(zhuǎn)而心不轉(zhuǎn)。

48、每件事情都必須有一個期限，否則，大多數(shù)人都會有多少時間就花掉多少時間。

49、人，其實(shí)不需要太多的東西，只要健康地活著，真誠地愛著，也不失為一種富有。

50、生命之長短殊不重要，只要你活得快樂，在有生之年做些有意義的事，便已足夠。

51、活在忙與閑的兩種境界里，才能俯仰自得，享受生活的樂趣，成就人生的意義。

52、一個從來沒有失敗過的人，必然是一個從未嘗試過什么的人。

53、待人退一步，愛人寬一寸，人生自然活得很快樂。

54、經(jīng)驗不是發(fā)生在一個人身上的事件，而是一個人如何看待發(fā)生在他身上的事。

55、加倍努力，證明你想要的不是空中樓閣。勝利是在多次失敗之后才姍姍而來。1、用愛心來做事，用感恩的心做人。96第5章市場結(jié)構(gòu)與價格本章要點(diǎn)○市場結(jié)構(gòu)的分類○各類型市場上的價格決定Back第5章市場結(jié)構(gòu)與價格Back97第1節(jié)市場結(jié)構(gòu)的分類

一個行業(yè)的結(jié)構(gòu)主要具有下列三個方面的特征：(1)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)目，或稱賣主的集中程度；(2)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的差別程度，或稱產(chǎn)品的差別性；(3)一個新的企業(yè)進(jìn)入這個行業(yè)的難易程度，或稱進(jìn)入障礙。第1節(jié)市場結(jié)構(gòu)的分類

一個行業(yè)的結(jié)構(gòu)主要具有下列三個方面的98鏈接5—1航空市場競爭在1998年，Skymark航空公司和AirDo航空公司進(jìn)入了過去35年一直由日本航空公司（JAL）和全日空（ANA）所控制的航空市場。JAL和ANA回應(yīng)以激烈的價格戰(zhàn)，消費(fèi)者因此而受益。但后來，由于日本沒有獨(dú)立的飛機(jī)保養(yǎng)服務(wù)公司，而JAL和ANA拒絕為Skymark航空公司和AirDo航空公司進(jìn)行飛機(jī)維護(hù)，使它們無法正常運(yùn)行，最終退出市場，航空業(yè)又回到了高票價和高利潤的老路。

Back鏈接5—1航空市場競爭Back99

經(jīng)濟(jì)學(xué)家把市場結(jié)構(gòu)劃分為四種類型：完全競爭完全壟斷壟斷競爭寡頭壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)家把市場結(jié)構(gòu)劃分為四種類型：100第2節(jié)完全競爭市場上的價格決定

一、完全競爭市場的特點(diǎn)具備下列四個條件。(1)市場上有數(shù)量眾多、規(guī)模較小、彼此獨(dú)立的買者和賣者，沒有任何一個買者或賣者能夠影響市場價格。(2)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是無差別的。(3)企業(yè)可以完全自由進(jìn)入或退出行業(yè)。(4)買賣雙方對市場信息了解充分。Back第2節(jié)完全競爭市場上的價格決定一、完全競爭市場的特點(diǎn)101在完全競爭條件下的市場行為和結(jié)果

(1)在市場上，任何一個時刻只有一個統(tǒng)一的價格。產(chǎn)品在形、質(zhì)上的同一性和市場信息的廣泛、充分的傳播使這一點(diǎn)得以保證。(2)市場價格是行業(yè)的總供給和總需求決定的，沒有一個買者或賣者能夠通過自己的行為使價格受到影響。因此，參加市場競爭的企業(yè)非但不是價格的制定者，而且是地地道道的價格接受者。企業(yè)只能按市場上流行的價格進(jìn)行交易，它可以決定增加或減少自己的供應(yīng)量，但無力影響市場價格，所以，這時的企業(yè)也可稱為產(chǎn)量調(diào)整者。(3)如果本行業(yè)的盈利水平高于其他行業(yè)，就會有新的企業(yè)進(jìn)入；相反，如果本行業(yè)的盈利水平較低，就會有一些企業(yè)退出。在完全競爭條件下的市場行為和結(jié)果(1)在市場上，任何一102二、完全競爭市場上的價格和產(chǎn)量決定

1市場價格的決定根據(jù)前面給出的限定條件，在完全競爭的市場條件下，市場上有眾多的買者和賣者，而且規(guī)模相對較小，任何一個賣者和買者都不能通過自己的行為對市場價格構(gòu)成影響2企業(yè)的價格和產(chǎn)量行為在完全競爭的市場條件下，由于價格是由整個行業(yè)的供給和需求決定的，因此，企業(yè)只是一個價格接受者。它按照既定的市場價格出售其產(chǎn)品，由于其規(guī)模相對較小，無論它出售多少產(chǎn)品，都能被市場吸收。二、完全競爭市場上的價格和產(chǎn)量決定

1市場價格的決定103

企業(yè)經(jīng)營所支付的生產(chǎn)費(fèi)用，或要素所有者必須得到的報酬，它取決于生產(chǎn)要素的價格。成本分類⑴會計成本與機(jī)會成本會計成本（accountingcost）：

它是財務(wù)分析使用的成本，是企業(yè)在生產(chǎn)過程中按市場價格直接支付的一切費(fèi)用，是業(yè)以發(fā)生的歷史成本，這些成本一般均可通過會計帳目反映出來。成本（COST）概述

企業(yè)經(jīng)營所支付的生產(chǎn)費(fèi)用，或要素所有者必須得到的104機(jī)會成本（opportunitycost）：含義：它是經(jīng)濟(jì)分析使用的成本，是企業(yè)將一定資源做某種用途時所放棄的其他各種用途的最大收入。例如：一企業(yè)用一定資源生產(chǎn)一種產(chǎn)品A或者B或者C機(jī)會成本（opportunitycost）：含義：它是經(jīng)105②利用機(jī)會成本分析需具備的條件：資源是稀缺的資源具有多種用途資源已經(jīng)得到充分利用資源可以自由流動②利用機(jī)會成本分析需具備的條件：資源是稀缺的106⑵外顯成本與隱含成本外顯成本：即財務(wù)上的會計成本。隱含成本：主要指應(yīng)當(dāng)支付而沒有支付的企業(yè)使用自有要素的機(jī)會成本。⑶私人成本與社會成本財務(wù)分析使用私人成本：它是個體企業(yè)從事生產(chǎn)活動實(shí)際支付的一切成本。⑵外顯成本與隱含成本外顯成本：即財務(wù)上的會計成本。隱含成本：107經(jīng)濟(jì)分析使用社會成本：是整個社會為個別企業(yè)從事的生產(chǎn)活動需要支付的一切成本。⑷增量成本與沉沒成本增量成本：是由于某項生產(chǎn)決策而產(chǎn)生的相關(guān)成本，即總成本的增量。它主要是由新增產(chǎn)量而增加的直接材料、直接人工和制造費(fèi)用。經(jīng)濟(jì)分析使用社會成本：⑷增量成本與沉沒成本增量成本：108沉沒成本：它是業(yè)已發(fā)生而無法收回的成本，或不因生產(chǎn)決策有所改變的成本。它主要是與生產(chǎn)決策無關(guān)的廠房、設(shè)備等不相關(guān)成本。⑸變動成本與固定成本變動成本：它是隨著產(chǎn)量的變動而變動的成本，是指支付給可變投入要素的費(fèi)用。沉沒成本：⑸變動成本與固定成本變動成本：109固定成本：它是不隨產(chǎn)量的變動而變動的成本，是指支付給不變（固定）投入要素的費(fèi)用。⑹會計利潤與經(jīng)濟(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤：它是指總收益與經(jīng)濟(jì)成本的差額。會計利潤：它是指總收益與會計成本的差額。固定成本：⑹會計利潤與經(jīng)濟(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤：會計利潤：110⑴定義：

在技術(shù)水平和要素價格不變條件下，成本與產(chǎn)出之間的相互關(guān)系，由企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)和要素價格決定。⑵函數(shù)表達(dá)式：TC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕3、成本函數(shù)（costfunction）

⑴定義：在技術(shù)水平和要素價格不變條件下，成本111⑶成本函數(shù)分類：

①、短期成本函數(shù)：

STC=f(Q)=

f〔Q(L,K)〕LTC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕②、長期成本函數(shù)：⑶成本函數(shù)分類：①、短期成本函數(shù)：STC=f112短期生產(chǎn)函數(shù)短期總成本（STC）

短期成本包括可變成本與固定（不變）成本。可變成本是短期內(nèi)可以調(diào)整的成本；固定成本是短期內(nèi)不能調(diào)整的成本。二、短期成本理論短期生產(chǎn)函數(shù)短期總成本（STC）短期成本包1131、短期總成本（TOTALCOST）函數(shù)⑴短期總成本（STC）：

企業(yè)生產(chǎn)某一產(chǎn)量的各項成本之和。它由總固定成本TFC和總變動成本TVC兩部分構(gòu)成。⑵總成本曲線STC=TFC+TVC（Q）1、短期總成本（TOTALCOST）函數(shù)企業(yè)生產(chǎn)114TFCCQOr·K0QKOK0TFC總固定成本TFCCQOr·K0QKOK0TFC總固定成本115TVCQLOCQOTPTVCQ1L1w·L1Q1Q2L2總變動成本w·L2Q2TP遞增，TC和TVC遞減；TP遞減，TC和TVC遞增；TP上的拐點(diǎn)對應(yīng)TC和TVC上的拐點(diǎn)。

TVCQLOCQOTPTVCQ1L1w·L1Q1Q2L2總變116CQ0STCTVCTFC總成本、總固定成本和總變動成本ACQ0STCTVCTFC總成本、總固定成本和總變動成本A117⑴短期平均成本（SAC）：

企業(yè)生產(chǎn)某一產(chǎn)量平均單位產(chǎn)品分?jǐn)偟某杀尽Ｋ善骄潭ǔ杀続FC和平均變動成本AVC兩部分構(gòu)成。⑵短期平均成本曲線SAC=AFC+AVC（Q）=STC／Q2、短期平均成本（AVERAGECOST）函數(shù)：

⑴短期平均成本（SAC）：企業(yè)生產(chǎn)某一產(chǎn)量平均單位118

①、平均固定成本函數(shù)：

②、平均變動成本函數(shù)：

AFC=TFC／QAVC=TVC／Q①、平均固定成本函數(shù)：②、平均變動成本函數(shù)：119AFC曲線TFCQCOQOCAFCAFC隨產(chǎn)量Q的增加一直趨于減少，但AFC曲線不會與橫坐標(biāo)相交，這是因為總固定成本不會為零。AFC曲線TFCQCOQOCAFCAFC隨產(chǎn)量Q的增加一直趨120AVC曲線平均變動成本CQOAVCPL·L0/Q0Q0TVC→AVCCQOQ0PL·L0TVCAVC曲線平均變動成本CQOAVCPL·L0/Q0Q0TV121CQ0SACAVCAFC平均成本、平均固定成本和平均變動成本CQ0SACAVCAFC平均成本、平均固定成本和平均變動成本122CQ0STCTVCQ1Q2BCCQ0STCTVCQ1Q2BC123⑴短期邊際成本（SMC）：

企業(yè)生產(chǎn)每增加一單位產(chǎn)品的生產(chǎn)所增加的總成本。它由變動成本VC決定。⑵短期邊際成本曲線SMC=△STC／△Q=△TVC／△Q=dSTC(Q)／dQ=dTVC(Q)／dQ3、短期邊際成本（MARGINALCOST）函數(shù)：⑴短期邊際成本（SMC）：企業(yè)生產(chǎn)每增加一單位產(chǎn)品124原因：邊際收益（報酬）遞減規(guī)律SMC曲線是一條先下降而后上升的“U”形曲線。QCSMC

開始，邊際產(chǎn)量遞增，增加產(chǎn)量所需的邊際成本就遞減。隨著投入增加超過一定界限，邊際產(chǎn)量遞減，增加產(chǎn)量所需邊際成本就遞增。A原因：邊際收益（報酬）遞減規(guī)律SMC曲線是一條先下降而后上升125（1）SM與SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低點(diǎn)。（2）SMC小于AVC,AVC下降；SMC大于AVC，AVC上升（3）SMC小于SAC,SAC下降；SMC大于AVC，AVC、上升QCAVCSACSMCNM4、綜合分析SMC與SAC、AVC的關(guān)系：（1）SM與SAC、AVC相交于SAC和AVC的126⑴、平均產(chǎn)量最高意味著平均變動成本最低AVC=TVC／Q=W·L／Q=W／APL⑵、邊際產(chǎn)量最高意味著邊際成本最低SMC=△TVC／△Q=W·△L／△Q=W／MPL5、短期成本函數(shù)和生產(chǎn)函數(shù)的關(guān)系：

⑴、平均產(chǎn)量最高意味著平均變動成本最低AVC=TVC／Q127CQ0AVCSMCMPAPLQ0CQ0AVCSMCMPAPLQ0128競爭市場，企業(yè)價格的制定競爭市場，企業(yè)價格的制定129130完全競爭企業(yè)的需求線和邊際收益線棉花產(chǎn)出(10公斤）價格價格棉花產(chǎn)出（萬噸）d4元100200100企業(yè)需求線（單位“10公斤”）行業(yè)(單位“萬噸”)D$4

個別企業(yè)需求線是水平線：在4元價位上能夠銷售所有產(chǎn)出，如果試圖提高價格，則銷售量為零。行業(yè)需求線向右下方傾斜：增加銷售更多商品，價格會下降。34完全競爭企業(yè)的需求線和邊際收益線棉花產(chǎn)出價格價格棉花產(chǎn)130131利潤函數(shù)如何決定利潤最大化產(chǎn)出水平：利潤=總收益–總成本總收益(R)=Pq總成本(C)=Cq于是:35利潤函數(shù)如何決定利潤最大化產(chǎn)出水平：131132邊際收益與邊際成本邊際收益是增加一個單位產(chǎn)品帶來的總收益改變量。邊際成本是增加一個單位產(chǎn)品帶來的總成本改變量。36邊際收益與邊際成本邊際收益是增加一個單位產(chǎn)品帶來的總收益132133利潤最大化的產(chǎn)出決策37利潤最大化的產(chǎn)出決策133134q0qq<q*則利潤減少q2>q*也利潤減少q1q2競爭性企業(yè)獲得利潤情況10203040價格012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P產(chǎn)出q*

q*:點(diǎn)MR=MCandP>ATCDABCq1:MR>MCandq2:MC>MRandq0:MC=MRbutMCfalling38q0qq<q*則q2>q*q1q2競爭性企業(yè)獲得134135企業(yè)產(chǎn)量決定規(guī)則把邊際收益等于邊際成本等于價格作為一般條件表示出來：隨著價格從P1上升到P2，追求利潤最大化的廠商把產(chǎn)量從Q1調(diào)整到Q2。P1P2Q2P,CQ1MR1＝P1MCMR2＝P2Q039企業(yè)產(chǎn)量決定規(guī)則把邊際收益等于邊際成本等于價格作為一般條135136最低進(jìn)入價格與進(jìn)入后均衡廠商考慮是否支付固定成本進(jìn)入一個行業(yè)時，需要比較平均成本與預(yù)期價格水平。Pmin是廠商進(jìn)入最低價格：低于Pmin則不能補(bǔ)償最低平均成本，無利可圖。廠商進(jìn)入后，如果價格為P*，產(chǎn)出為Q*，獲得P*P1AB方框面積表示的利潤。BQ*0PminP1P*AP,CACMCQ40最低進(jìn)入價格與進(jìn)入后均衡廠商考慮是否支付固定成本進(jìn)入一個136137退出價格：沒有沉沒成本退出決策還要考慮不變支出成本在多大程度上能夠得到補(bǔ)償。如果沒有沉沒成本，價格降到平均成本最低點(diǎn)以下就應(yīng)退出。于是進(jìn)入價格同時也是退出價格臨界點(diǎn)。41退出價格：沒有沉沒成本退出決策還要考慮不變支出成本在多大137138退出價格：沒有沉沒成本價格產(chǎn)出MCAVCATCPexit價格低于Pexit時，企業(yè)退出市場。P1q2P2q1如果沒有沉沒成本，當(dāng)價格高于Pexit時，企業(yè)依據(jù)MC=MR原則做產(chǎn)量決策。42退出價格：沒有沉沒成本價格產(chǎn)出MCAVCATCPexit138139退出決策與市場機(jī)制如果價格下降到P3

和P2以下，企業(yè)3首先退出，隨后企業(yè)2退出。退出的時間順序通過市場機(jī)制保證資源有效配置。QAC3AC2AC1P1P2P30P、C43退出決策與市場機(jī)制如果價格下降到P3和P2以下，企業(yè)3139140固定成本都是沉沒成本情況如果固定成本都是沉沒成本，即便價格降到AC最低點(diǎn)企業(yè)也不退出，因為退出會因為喪失沉沒成本而承受更大損失。企業(yè)可能會“選擇”虧損經(jīng)營，直至價格降到平均可變成本最低點(diǎn)以下。可見虧損經(jīng)營可能成為企業(yè)的理性選擇。44固定成本都是沉沒成本情況如果固定成本都是沉沒成本，即便價140141所有固定成本為沉沒成本情況產(chǎn)出價格MCAVCATCPexit如果部分固定成本為沉沒成本，則退出價格在PAC和Pexit之間PAc如果固定成本都是沉沒成本，企業(yè)要等到價格降到低于AVC最低點(diǎn)后才退出。45所有固定成本為沉沒成本情況產(chǎn)出價格MCAVCATCPex141142沉沒成本的風(fēng)險含義沉沒成本在FC中所占比例制約企業(yè)退出行為，它作為風(fēng)險因素之一，也會在事先影響企業(yè)進(jìn)入決策。這一比例越大，退出越困難，風(fēng)險越大，廠商考慮進(jìn)入時應(yīng)更謹(jǐn)慎從事。46沉沒成本的風(fēng)險含義沉沒成本在FC中所占比例制約企業(yè)退出行1421完全競爭條件下價格機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)（1）它有利于實(shí)現(xiàn)資源的最佳配置。合理地配置資源是一個極其重要的經(jīng)濟(jì)問題。（2）它有利于不斷提高企業(yè)效率。在完全競爭條件下，由于每個企業(yè)都是價格的接受者，因而效率較低的企業(yè)在短期內(nèi)就會出現(xiàn)虧損，從長期看就有可能被逐出這個行業(yè)。三、對完全競爭條件下價格機(jī)制的評價

1完全競爭條件下價格機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)三、對完全競爭條件下價格機(jī)制143（3）它會給消費(fèi)者以最大限度的滿足。完全競爭條件下的價格機(jī)制不但能夠通過市場價格的變化來調(diào)節(jié)產(chǎn)量，使消費(fèi)者的需求得以迅速滿足，而且，從長遠(yuǎn)看，這些產(chǎn)品的價格也是最低的。因為，在長期中，超額利潤不復(fù)存在，每個企業(yè)只能獲得正常的、各行業(yè)大體平均的利潤。正是由于完全競爭的價格機(jī)制有上述諸多優(yōu)點(diǎn)，因此它常常被視為最理想的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式。（3）它會給消費(fèi)者以最大限度的滿足。完全競爭條件下的價格機(jī)制1442完全競爭條件下價格機(jī)制的局限

（1）由于完全競爭條件下的每個企業(yè)只是整個行業(yè)中微不足道的一部分，因此，這個行業(yè)很難形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（2）盡管在完全競爭條件下企業(yè)之間具有高度的競爭性，價格是盡可能低的，但是，從上面的一點(diǎn)中我們?nèi)钥赏瞥觯@個價格仍然有可能高于那些規(guī)模較大、可以獲取規(guī)模效益的企業(yè)的價格。這些大型企業(yè)成本較低，雖然獲取了超額利潤，但其價格仍可能是較低的。所以，由此看來，完全競爭條件下的企業(yè)在生產(chǎn)上并不一定比壟斷企業(yè)更有效率。Back2完全競爭條件下價格機(jī)制的局限

（1）由于完全競爭條件下的145（3）完全競爭不利于促進(jìn)技術(shù)革新。這可能有兩方面的原因，一是由于企業(yè)的規(guī)模小，客觀上限制了研究和開發(fā)方面的支出；二是由于高度競爭性和信息的充分傳播，企業(yè)會認(rèn)為進(jìn)行技術(shù)發(fā)明和革新得不償失，因為任何技術(shù)革新資料都會很快被其他企業(yè)取得并應(yīng)用。（3）完全競爭不利于促進(jìn)技術(shù)革新。這可能有兩方面的原因，一是146第3節(jié)完全壟斷市場上的價格決定Back第3節(jié)完全壟斷市場上的價格決定Back147148日常生活的壟斷現(xiàn)象

操作系統(tǒng)

+2009年5月，歐盟決定在當(dāng)年6月3日至5日對微軟在Windows操作系統(tǒng)中捆綁IE瀏覽器的反壟斷案舉行非公開聽證會52日常生活的壟斷現(xiàn)象148149壟斷的來源和分類來源1：規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生的壟斷（自然壟斷）一定技術(shù)條件下，一個廠商平均成本在產(chǎn)出數(shù)量滿足整個市場需求時仍然處于下降階段，因而在這個市場上讓一個廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率，而更多廠商同時進(jìn)行生產(chǎn)則缺乏效率問題：規(guī)模經(jīng)濟(jì)（

EconomiesofScale）？規(guī)模經(jīng)濟(jì)：指企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大過程中引起的平均成本下降。問題2：自然壟斷（

Naturalmonopoly）由于一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本向整個市場提供一種物品或服務(wù)而產(chǎn)生的壟斷。例子：電話、自來水、燃?xì)狻㈦娋W(wǎng)等供給53壟斷的來源和分類來源1：規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生的壟斷（自然壟斷）149150壟斷的來源和分類來源2：市場競爭產(chǎn)生的壟斷廠商通過發(fā)明某種新技術(shù)或新產(chǎn)品，通過專利(patent)保證一段時期內(nèi)其它廠商不能生產(chǎn)同類產(chǎn)品藥廠巨資開發(fā)出新藥品，汽車廠商開發(fā)了太陽能汽車，申請專利保證一段時期內(nèi)壟斷地位。這類壟斷具有專利期規(guī)定的時間限制新聞：全球600專利藥到期國內(nèi)藥企爭吃仿制藥“盡管輝瑞的萬艾可（偉哥）2014年7月份才到期，但已先后有廣州藥業(yè)、聯(lián)環(huán)藥業(yè)等多家藥企展開仿制準(zhǔn)備工作，“偽哥”概念帶來巨大想象空間。天方藥業(yè)申報的新藥TPN729MA也被市場認(rèn)為是萬艾可的仿制藥”54壟斷的來源和分類來源2：市場競爭產(chǎn)生的壟斷150151壟斷的來源和分類來源3：行政權(quán)力確立的壟斷行政壟斷古已有之：鹽鐵官營，漢代”鹽鐵論”。行政壟斷在傳統(tǒng)計劃體制經(jīng)濟(jì)中達(dá)到極致歷史記憶：糧食統(tǒng)購統(tǒng)銷就是借助政權(quán)的強(qiáng)制力量，讓農(nóng)民把生產(chǎn)的糧食賣給國家，全社會所需要的糧食全由國家供應(yīng)，農(nóng)民自己食用的數(shù)量和品種也得由國家批準(zhǔn)后才能留下。城鎮(zhèn)家庭每家一個糧本，憑糧本供應(yīng)糧食。此外，國家還嚴(yán)格控制糧食市場，禁止糧食自由買賣55壟斷的來源和分類來源3：行政權(quán)力確立的壟斷151152壟斷的來源和分類歷史記憶：糧食統(tǒng)購統(tǒng)銷56壟斷的來源和分類歷史記憶：糧食統(tǒng)購統(tǒng)銷152153壟斷的來源和分類糧食統(tǒng)購統(tǒng)銷與1958—1962中國的大饑荒現(xiàn)實(shí)：研究結(jié)果是，三年（1959-1961）非正常死亡人數(shù)大約3300萬－3500萬——王維志某年非正常死亡人口數(shù)＝（當(dāng)年死亡率－正常死亡率）×當(dāng)年平均人口57壟斷的來源和分類糧食統(tǒng)購統(tǒng)銷與1958—1962中國的大153154壟斷的來源和分類稻谷畝產(chǎn)最高數(shù)為廣西環(huán)江縣紅旗人民公社130435斤58壟斷的來源和分類稻谷畝產(chǎn)最高數(shù)為廣西環(huán)江縣紅旗人民公社1154155壟斷的來源和分類來源4：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(networkeffects)一種產(chǎn)品對于給定占有者或者消費(fèi)者的價值/效用與這一產(chǎn)品其他使用者數(shù)量顯著正相關(guān)。例子：QQ，F(xiàn)acebook，移動通信網(wǎng)絡(luò)具體例子：微軟操作系統(tǒng)微軟操作系統(tǒng)的使用人數(shù)達(dá)到一定臨界點(diǎn)后，人們發(fā)現(xiàn)使用它具有更大便利，結(jié)果更多人使用這類軟件；隨著使用人數(shù)增加，上述網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更加顯著和有力。已有使用人數(shù)與新使用者之間互相支持的正反饋?zhàn)饔茫瑢?dǎo)致微軟在視窗操作系統(tǒng)市場的壟斷局面。59壟斷的來源和分類來源4：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(networkeff155156壟斷廠商的生產(chǎn)與定價壟斷廠商的需求曲線：

因為壟斷廠商是市場上唯一的生產(chǎn)者，所以壟斷廠商的需求曲線就是市場的需求曲線壟斷廠商的邊際收益：如果壟斷廠商增加生產(chǎn)，所銷售的所有單位的價格都將下降，所以邊際收益總是小于價格60壟斷廠商的生產(chǎn)與定價壟斷廠商的需求曲線：156水的數(shù)量（加侖）價格（元）總收益（元）平均收益（元）邊際收益（元）（Q）（P）（TR=P?Q)AR=TR/QMR=?TR/?Q0123456781110987654301018242830302824-1098765431086420-2-4壟斷者的總收益、平均收益和邊際收益水的數(shù)量價格總收益平均收益邊際收益（Q）（P）（TR=P?Q157158產(chǎn)出價格收益D=ARMR壟斷廠商的生產(chǎn)與定價62產(chǎn)出價格D=ARMR壟斷廠商的生產(chǎn)與定價158159MCAC產(chǎn)出價格收益D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定壟斷廠商利用邊際成本等于邊際收益原則確定利潤最大化產(chǎn)出。63MCAC產(chǎn)出價格D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定159160利潤損失P1Q1利潤損失MCAC產(chǎn)出價格收益D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定P2Q2壟斷廠商利用邊際成本等于邊際收益原則確定利潤最大化產(chǎn)出。64利潤損失P1Q1利潤損失MCAC產(chǎn)出價格D=ARMR160161虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來利潤。是否獲得利潤和利潤大小，取決于價格與平均成本相對水平。MCACQPD=ARMRP*Q*虧損AC*65虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來利潤。是否獲得利潤和利潤大161壟斷與完全競爭市場相比較更高價格更低的產(chǎn)量完全競爭廠商:p=mc壟斷廠商:p>mc

壟斷與完全競爭市場相比較更高價格162163壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？開門形成的壟斷：如果企業(yè)通過研發(fā)新產(chǎn)品和競爭獲得壟斷控制力，研發(fā)成果對社會帶來的利益可能超過壟斷控制力靜態(tài)意義上的效率損失，因而對社會福利可能產(chǎn)生積極作用關(guān)門形成的壟斷：

如果企業(yè)通過政府權(quán)力獲得壟斷控制力，沒有對社會創(chuàng)造額外利益，則壟斷控制力對社會福利產(chǎn)生負(fù)面影響。67壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？163四、對完全壟斷的價格機(jī)制的評價

1完全壟斷的缺點(diǎn)（1）產(chǎn)出量低于完全競爭條件下的水平。（2）從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來看，商品的價格高于完全競爭條件下形成的商品價格，所以消費(fèi)者受到了“剝削”。四、對完全壟斷的價格機(jī)制的評價1完全壟斷的缺點(diǎn)164（3）壟斷企業(yè)以損害消費(fèi)者利益為代價而取得永久性的超額利潤，這是不公正的。（4）由于缺乏競爭，往往使得壟