洗潔精消費習慣及需求調研報告調查時間：2014年08月23日-2014年08月23日調研方式：賺零用APP在線調研通過本次調研發現：1、 近九成消費者平時在選購洗潔精時會關注產品是適合餐具使用還是適合果蔬使用，其中近七成人平時只選購適合餐具清洗的洗潔精；2、 消費者在選購洗潔精時，最關注品牌知名度、口碑以及價格；3、 對于功能特性，去污能力是消費者的第一功效訴求，其次則是殺菌效果和對皮膚的低刺激性訴求；4、 無味洗潔精的市場表現更優，超五成人表示更為偏愛無味的洗潔精，而對于有香味的洗潔精，消費者更為青睞水果香型，其中最為偏好檸檬味；5、 對于當前的洗潔精，消費者最希望進行改進的三個問題是：殘留液不易清洗、對皮膚有刺激性、洗完之后有殘留味道。樣本設計樣本定義：23-50歲，最近半年內購買過洗潔精的女性消費者，全國隨機抽樣；樣本量：投放樣本2000份，實際回收有效樣本1638份。人口學特征個人月收入||> ?ffi3.0■?￡4.0%15001-13003元3,0^12001-15000元7.G%3.0■?￡4.0%15001-13003元3,0^12001-15000元7.G%9001-12000^=12.0陷孔兀元肚取下9.0%6001-9000元；3001-6000元27.0%29.0%家庭月收入■I. ?田家庭月收入■I. ?田請叵您彖通笫冬沢購買一次洗潔精？（羊選）601-2個月 個月7.0%5七個月0.0%7-&601-2個月 個月7.0%5七個月0.0%7-&個冃0.0梵 0.0% 0.0%事10八■.乓 11-124-B H年不勤次參與本次調研的受訪者，平時購買洗潔精的頻率主要集中在4個月至少購買1次，其中56%的人則是1-2個月就購買1次。請問平時在選購洪潔精時,您會關注立吊是適合餐真還是果蔬嗎？（單選）不舉、11.D不舉、11.D% ,關注89.0%近九成受訪者表示平時在選購洗潔精時會關注產品是適合餐具使用還是適合果蔬使用。針對上一題選擇?關注"的晉訪者崔問H.?田那您道常卿買什么類型的洗潔猜？（單選）希鶴均一半52.0%晝晨清洗為主希鶴均一半52.0%晝晨清洗為主42.0^果18箱選為主BD%針對平時會關注洗潔精是適合餐具還是適合果蔬使用的受訪者，42%的人平時主要選購適合餐具清洗的洗潔精，另外有52%的人則是果蔬和餐具用途各一半。那您覺得洗潔綺的清;枝舉如何？（單選）

那您覺得洗潔綺的清;枝舉如何？（單選）對于洗潔精的清洗效果，92%的人表示滿意目前洗潔精的清洗效果。請遠平時在迭購洗潔清時.您主要關注】那些方面呢？（可多選）請問您平時主要購買什么價位的洗潔精？（單選）洗潔精的購買價位主要集中在5-20元之間，5-10元、10.1T3元、13.1T5元以及15.1-20元這四個價格段的洗潔精的購買力度均非常接近，均在兩成左右。請問您通竜購買計么包裝類型的洗潔精？（單選）38.0%52.0%38.0%52.0%瓶裝洗潔精相比桶裝洗潔精更受受訪者青睞，62%的人表示平時主要購買瓶裝洗潔精。請問您認為下列哪個洙活箱的品牌弭笆底最高？（單選）5.Q%曰垃24.0%立曰34.0%6.0%3.0%/?^zz/Walch5.Q%曰垃24.0%立曰34.0%6.0%3.0%/?^zz/Walch2.0%冥處、，-珈7.0%4.0%莎5^先生/Mr.Muscle6.0%在眾多品牌中，立白和白貓的品牌知名度最高，分別為34%和24%,其他品牌的知名度均不足一成。請問対于以下'先潔精促銷活動.您帛感興趣時是哪一祥?（單選）具他0.0%10%扛斤26.0%賭送社呂6.0%具他0.0%10%扛斤26.0%賭送社呂6.0%抵沖蛆苗詫苣（比如不岡規梧）14.0%加負KJb卅37.0%對于洗潔精的促銷活動，加量不加價的促銷方式最易吸引受訪者，其次則是打折，另外優惠裝和捆綁組合銷售的吸引力非常接近，分別為15%和14%。

在選擇洗潔精時f您通常會通過什么渠道了解它的口碑呢？（單選）周圍人的評價29%網上商城星的消菱者對產品的評論7%網上商城上該品牌產品的蜩買情況4%亙接通過揑盡引舉搜索該品牌洗潔精的盼7%周圍人使用垂比較高r恿覺該品牌應該口碑不錯53%其他0%對于洗潔精的口碑方面，受訪者主要看周圍人的使用情況，使用多的就覺得應該不錯，另外也會參考他們的評論意見。請'可您認為下列哪個洗潔精的廣甘知名度最高？（單選）益月老L&.0%超能6.0%7.0%砂套冢5.0%開米4.0%2.0%益月老L&.0%超能6.0%7.0%砂套冢5.0%開米4.0%2.0%立曰40.0%罰窿先生/Mr.MliecIg7.U%匡諒土/訓31eh10%>對于品牌的廣告知名度，立白廣告更加深入人心，40%的人表示知道立白廣告，白貓廣告位列第二，但是僅有18%的選擇比例，藍月亮為10%,其他品牌廣告知名度均不足一成。您在選購洪潔精時,對于洗潔精品牌的態庶是怎么樣的？（里選）珮認一珮認一t■舁牌％洗潔盾8.0%我口在匚于目定的昂腿口制隨洗咅…S7.D% ,對于品牌選擇方面，87%的人表示是會在幾個不同的品牌中進行選擇的，只認一個固定牌子的洗潔精以及從來不認牌子的人均不足一成，分別僅有8%和6%。針對上一題選擇“我只在幾個固定的品牌中挑選洗潔精”的受訪者提問

封對上一題選徉“我只在幾個旨走的品牌尸姚茹洗潔韋”的豈一方考雄訶那應最常龜買哪些怖牌就先沽精?（最爹可選2項）-12.0%朽曰=imrC19.0%3.0%1&.D%衽牌21.0^'11.0%戎蠱云注-12.0%朽曰=imrC19.0%3.0%1&.D%衽牌21.0^'11.0%戎蠱云注/Nir，Muscle13.0%立曰^&.0%^■^±/Walch5.0%曰磁49.0%34.0%1.0駆其他5.0%34.0%1.0駆其他5.0%療匡主生；Mr.r/tEcle5.0%曰毬32.0%在眾多品牌中，立白和白貓兩大品牌是受訪者平時買的最多的兩大品牌，分別有66%和49%

的選擇比例，雕牌位列第三，但是選擇比例僅為21%。針對上一題選擇“我只認一個品牌的洗潔精”的受訪者提問毛十對上一題選擇“舌只認一個品牌的洗卜蚪T的晉訪者提問■I. ?田郡您平時只購買哪個品牌肘洗潔精？（■單選I誰牌5.0%”.擔議3.0^戒畐士/Willch2.0%7.CW針對平時只會購買某一固定牌子的受訪者，立白和白貓也是他們平時購買的兩大品牌，選擇比例分別為34%和32%。

對于洗潔層的功能特性r您謹常比較看重哪些方面?（蜃參可匱［項I丄0036.0%請問您烷爰有香味的洗潔精還是無喘的洗潔皓？（單選）無味旳56.0%無味旳56.0%與百味占44.0%無味洗潔精的市場