06展示空間中的陳列設計與藝術化表現16.1展示空間中的基本陳列構成返回26.2展示空間中的經典陳列法則36.3展示空間中的藝術化表現06展示空間中的陳列設計與藝術化表現16.1展示空間中的6.1展示空間中的基本陳列構成對于展示設計來說，展品的陳列構成當屬整個設計最為根本，也是最為重要的設計核心，下面我們將向大家介紹七種最為常見的基本陳列構成方式。展示空間中的陳列設計是一門綜合性的藝術學科，它需要我們將之前所學融會貫通，不僅如此，在學習之初，我們首先應了解并掌握一些最為基本的展示陳列構成手法，以便為之后的深入學習打下基礎。如圖6-1所示的德國Coeo零售商店，設計者在店面的內部陳列中，運用了中心式構成手法，以突出重點商品。下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成對于展示設計來說，展品的陳列6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.1線型式陳列構成簡單來說，將空間內所需陳列的展品，按照線狀分布，使之成為一條隱形的直線或曲線等，這便是線型陳列的基本構成方式。在展示設計中使用線型陳列，可讓人們的視線隨著線條的流動方向進行移動，由此可見，該種陳列方式具有一定的視覺引導功能。水平線與垂直線陳列是展示設計中最為常見的兩種線型構成，這兩種陳列構成手法也是水平空間與垂直空間（關于這兩種空間的詳細介紹，請參考本書的第二章節內容）的設計方式之一。如圖6-2所示，由商品排列所構成的多條水平線，讓空間平和而穩定；又如圖6-3所示，依照垂直線排列的商品，產生出了一種堅定、有力的視覺效果。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.1線型式陳列構成上6.1展示空間中的基本陳列構成當我們使用直線型陳列構成來排列展品（陳列道具）時，不一定要讓所用陳列物保持在一條標準的直線上，可以稍有移動與變化，這樣一來，便可削弱該種陳列所產生的一種生硬感，同時也能起到牽引人們視線的作用。如圖6-4所示，在該展區的陳列設計中，設計者將不同的陳列道具與展品，按照一條相對固定的直線走向進行排列，但同時也在其分布角度上稍加變化，使之既保持了線型陳列的基本形態，又不會顯得十分呆板，這種頗為生動的陳列構成，以一種含蓄的方式突出了該運動品牌不拘一格的特質。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成當我們使用直線型陳列構成來排6.1展示空間中的基本陳列構成在一些人看來，簡單的線型陳列過于單調，會讓整個陳列空間看上去缺少變化與新鮮感，其實如果你能以多條線形陳列來構建空間，同樣能收獲新穎且變化豐富的展示效果，不僅如此，我們還可在各線條間的連接上，加入一些與眾不同的想法，讓空間內的視覺動態線具有一定的起程轉折。如圖6-5、圖6-6所示的巴黎Suite341精品店內部設計，在該陳列區的最左邊，設計者首先以單個展柜堆砌出了一條垂直的陳列線，隨后又在其最下方以多雙女鞋勾勒出了一條水平陳列線，巧妙的連接，讓人們在隨著陳列線進行視覺移動時，能較為流暢地隨之轉折。不僅如此，其上方陳列的服裝，同樣構成了一條單獨的斷點式陳列線。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成在一些人看來，簡單的線型陳列6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.2網格式陳列構成網格式陳列法是一種較為規律的陳列方式，其主要是將陳列空間按照一定的數比關系，進行分割處理，從而將展品以一種較有秩序化的構成形式進行排列。在陳列設計中使用網格式構成，可塑造出一種相對均衡的視覺形態，而這種視覺形態恰好與常人的審美相符。如圖6-7所示，大量形態接近的商品被設計者以一種極為規律的網格狀形態進行排列。這種秩序化的美感，極易獲取消費者的好感。在日常設計中，我們還可借助展柜等具有網格式隔斷的展具來排列展品。如圖6-8所示，同樣是陳列鞋類商品，但該家店面的設計者借用了隔斷的展柜來陳列商品，從而使整個陳列區看上去更加規律。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.2網格式陳列構成上6.1展示空間中的基本陳列構成當我們借用展柜來構建網格狀的陳列空間時，如果你想在規律的排列中，收獲一些變化，那么你可從兩個方面入手，一是將每格展柜看作為一個獨立的展區，將其中的展品按照不同的形式進行排列，二是讓整個展柜在隔斷劃分上具有變化，使每格展柜在大小及形狀上有所區分。如圖6-9、圖6-10所示，該展區所用展柜的每個陳列單元在大小、形狀及內部展品的排列上均存在差異，從而使展品在一定的陳列標準內，顯得輕松又自在。6.1.3中心式陳列構成在現今的商業化展示設計中，中心式陳列法運用得相對廣泛，其主要設計方式是在展區中尋找一個中心點，并在該中心點區域布置一個相對獨立的展區。該展區通常被設計者用于放置該商業品牌當季的重點展品，讓進入展區的人們，從任何一個方向，均能看到中心區域的展品。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成當我們借用展柜來構建網格狀的6.1展示空間中的基本陳列構成中心式陳列存在著許多構成方式，例如我們可在中心展臺的周圍，以放射狀、向心狀、環繞狀等形式陳列展品。如圖6-12、圖6-13所示，在這兩家店面的陳列設計中，設計者便在展區中部開設了一個中心展區，而其他展品的陳列則采用了一種類似于環繞狀的陳列形式。6.1.4懸吊式陳列構成懸吊式構成是一種極為特殊的展品陳列方式，它是將展品陳列區移至于半空中，讓展品或陳列道具的下方不會直接接觸地面，而上方則借助承重較大的線狀材質將其懸吊于空中，不僅如此，如果我們采用的懸掛材料為透明材質，那么產生的視覺震撼感會很強。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成中心式陳列存在著許多構成方式6.1展示空間中的基本陳列構成我們通常將懸吊式陳列分為兩種方式，一種是將展品直接懸吊于半空中；另一種則是將陳列道具懸吊于半空中，再將展品排列于道具之中。如圖6-14所示的展區設計，設計者將多組表面為石材紋理的展臺懸掛于半空中，其高度設定恰好讓觀賞者能夠輕易瀏覽其中陳列的展品。6.1.5散點式陳列構成散點式陳列（又可稱為隨機式陳列）是一種視覺狀態相對輕松的構成形式，其主要是依靠設計者對自由美感的把控，從而將空間內的展品以一種頗為隨性的構成形式進行分布。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成我們通常將懸吊式陳列分為兩種6.1展示空間中的基本陳列構成在使用散點式陳列來分布展品時，應做到穿插有致，張弛有度，切不可隨意排列。如圖6-15所示，在該展示空間內，設計者采用了相對集中的散點式構成來塑造展品陳列區，加之展品的陳列形式也具有諸多變化，從而給觀者留下了一種活潑且輕松的印象；又如圖6-16所示，在白色的墻面與展臺上，隨機分布著多款鞋包類商品，猶如藝術家的點睛之筆。如果你想加劇散點式構成的自由度與活潑感，可把展區內一些本身就具備變化感的道具穿插其中，從而在形式上顯現出相對豐富的視覺效果。但同時也要注意的是，隨著表現形式的增加，對設計者整體把控能力的要求也會相對提高。如圖6-17所示，這是比利時的Smets高級商店展示，穿著該品牌服飾的假人模特被設計者隨機分布在店內的臺階之上，加之周圍大小、色彩等方面具有諸多變化的幾何道具，顯現出了一種年輕人所追求的自由與時尚。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成在使用散點式陳列來分布展品時6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.6端頭式陳列構成簡單來說，端頭式陳列法中的“端頭”是指雙面貨架的兩頭，而這種貨架常常出現在以顧客自主選擇為主的超級市場當中。在以雙面貨架為主的商業展場布置中，貨架的兩端往往正對整個賣場當中客流量最大的主要通道，因此，從這一角度上來說，貨架的兩個端頭可以算是整個賣場最為引人注目的黃金陳列區，不僅如此，該區域還常被商家用于陳列促銷商品及新上市的產品等。如圖6-18、圖6-19所示，在這家以售賣酒類產品為主的商店內，多組雙面貨架被排放在商店內部，一眼望去，其端頭所陳列的商品最為顯眼。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.6端頭式陳列構成上6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.7島式陳列構成與散點式陳列相似，以島式陳列法構成的展示區域同樣體現出了一種自由而隨性的視覺風格，只不過散點式陳列重在展品的自由分布，而島式陳列重在展示區的自由分布。在展區布置中，島式陳列雖然呈現出一種自由狀態的分布效果，但并不是說這是一種隨意且無目的性的排列設計，在實際設計中，通過設計者的精心構思，將多個獨立的展示區域以類似于大海中島嶼的分布形式進行相應的排列處理，從而讓步入展區的人們能夠從多個角度欣賞到展品，這便是島式陳列的基本設計手法。如圖6-20、圖6-21所示的面包店，便采用了層次多變的島式陳列法。上一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.7島式陳列構成上一6.2展示空間中的經典陳列法則在展示設計漫長的發展過程中，經過大量優秀設計師的不斷總結與累積，得出了一套對展示空間來說較為經典的陳列法則，下面我們就將對這一系列的設計法則進行講解，幫助設計者打造出更加完美的展示空間。本章節中我們所列舉的六種極為經典的陳列法則，適用于展示空間的多個區域，而在接下來的講解中，為了便于讀者理解，我們將以展示空間中不可或缺的櫥窗區域為例，對各種陳列法則進行一一講解。如圖6-23所示，在該櫥窗設計中借用假人模特與多種道具的搭配，將該區域布置得類似于拍攝現場，而這也是專題式陳列法的設計方式之一。下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則在展示設計漫長的發展過程中，6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.1系統式陳列構成法則縱觀所用的經典陳列法則，系統式陳列的構成方式當屬應用最多的一種。以不同的角度作為設計切入點，我們可將其設計手法概括為以下四種，分別是同質同類的展區構成法、同質不同類的展區構成法、同類不同質的展區構成法及不同質不同類的展區構成法。由于系統式陳列的構成方式繁多，在這里我們不對其一一進行講解，下面我們就選取系統式陳列中最為常用的同質同類展區構成法作為講解范例。所謂同質同類構成法，其實就是讓展示場所中的展品，具有相同的質地，并且隸屬于同一類型。如圖6-24所示的松屋百貨櫥窗設計，空間內的展品僅為兩套夏季服飾，首先在類型上便達成了統一，不僅如此，相同的軟質材料，也切合了同質的含義。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.1系統式陳列構成法6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.2系列式陳列構成法則系列式陳列是商品展示中較為常見的一種陳列方式，常常被商家用于當季新品或經典商品的陳列設計中。每一種品牌旗下的商品都有著不同的型號、色彩及樣式，因此，在相應的展示設計中，商家為了達到較好的品牌效應，通常會選取處于同一系列的某一類商品，來構成展區，使之傳遞出極為統一的視覺語言。如圖6-25、圖6-26所示，在這家位于卡托維茲的lancerto旗艦店的設計中，設計者便在櫥窗內陳列了一組同系列的商品服飾，從而強化了該系列商品的視覺表現力。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.2系列式陳列構成法6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.3特寫式陳列構成法則所謂特寫，原是專業的攝影術語，是指將拍攝對象的整體或局部，進行強調式拍攝，而這種特殊的表現形式，同樣適用于其他的藝術門類。展示設計中所使用的特寫式陳列構成，可分為兩種表現形式，一是在區域內的展示場所中（例如櫥窗）只擺放一個展品，從而對該展品進行重點推銷；二是以放大或縮小的展品模型，代替實物展品陳列。如圖6-27、圖6-28所示，在該展示櫥窗的內部，設計者僅在展區中陳列了一個商品，并搭配相應的宣傳海報，從而對該件商品進行相對獨立的重點推廣。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.3特寫式陳列構成法6.2展示空間中的經典陳列法則在櫥窗設計中，如果你覺得在面積相對較大的櫥窗區域采用特寫式陳列構成會顯得相對單調，那么你可采用其他的陳列方式來設計主體櫥窗，同時可考慮在主體櫥窗的周圍，開辟一個僅能陳列一件商品的小型櫥窗，并將重點商品放置其中，這樣一來，同樣可達到特寫式陳列的設計效果。如圖6-29、圖6-30所示的店面櫥窗設計，在這兩家店面的設計過程中，設計者在大型櫥窗的一側，開辟出了面積相對較小的櫥窗區域，并將當季的重點商品陳列其中，這樣一種特寫式陳列手法，既達到了一定的推廣作用，又讓店面的外墻看上去很豐富。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則在櫥窗設計中，如果你覺得在面6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.4季節式陳列構成法則當我們走進一些購物地點密集的商圈時，常常會發現這樣一個規律，其店面外部的櫥窗設計往往會根據季節的變化而變化，而這種變化正好符合季節式陳列構成的設計準則，根據季節變化來設計櫥窗，可在一定時間段內，引發消費者的購買欲望。簡單來說，季節式陳列設計就是將與當下季節相對應的商品，統一陳列于櫥窗中，從而滿足消費者當下時段（季節）的選擇與購買心理。不僅如此，在實際設計過程中，我們還可通過對展區內的色調控制，來提升展區內的季節特色，例如，在春季，我們可選擇明亮的綠色調鋪設空間；到了夏季，可考慮用較為清爽或色彩斑斕的配色來構建當季櫥窗；隨著秋季的到來，黃橙色系則是必不可少的重要色調；當冬季來臨時，在白色基調中加入紅、粉色系，可給人絲絲暖意。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.4季節式陳列構成法6.2展示空間中的經典陳列法則如圖6-31、圖6-32所示，在該店的夏季櫥窗展示中，一件件只適合在夏季穿著的服飾被設計者放置在了櫥窗內部，加之明快的色彩搭配，一股濃郁的夏季氣息向觀者迎面撲來。在實際設計中，當我們采用季節式陳列法來打造展區時，除了使用上述所提及的兩種手段，還可在空間內加入一些具有相應季節特色的道具，這樣能從表現形式上豐富展示空間。如圖6-33、圖6-34所示皆為美國品牌TommyHilfiger的櫥窗設計，設計者不僅為櫥窗中的假人模特穿上了當季服飾，還加入了雪花、滑雪板等道具，不僅如此，滑雪板表面呈現出的雪花形態圖案，更是讓該櫥窗籠罩在一片濃郁的冬季氛圍當中。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則如圖6-31、圖6-32所示6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.5專題式陳列構成法則在展示設計之初，首先為空間確定一個設計主題，然后圍繞該主題進行相應的展區布置，便是專題式陳列的基本設計方式。場景式陳列法是專題式陳列的一種設計手法，其主要是以展品為中心，并將區域內的展示場地布置為某一種特殊情景，并且這種情景可以更好地展現出展品的特色。如圖6-35、圖6-36所示，這是英國頂級百貨Harrods在2013年的櫥窗設計，設計者借用大量的植物類裝飾，將展區布置為一個夜色中的戶外叢林，加上對姿態生動的假人的運用，構建出一個戀人在夜色中完美定格的畫面，這種戲劇化的場景塑造，完全符合專題式陳列的設計方式。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.5專題式陳列構成法6.2展示空間中的經典陳列法則節日陳列法也是專題式陳列中常用的設計手法之一，在實際設計中，選定一個節日作為設計主題，并圍繞這一主題構建出一個充滿該節日特色的展示場景，例如情人節專題展示、圣誕節專題展示等。如圖6-37所示，這是德國著名時裝品牌Laurèl為圣誕節打造的商品櫥窗，為了點明圣誕節這一主題，設計者特意加入了極具圣誕特色的圣誕樹作為主要道具，這種應景的設計，極易引發消費者的共鳴，讓其心生好感。6.2.6綜合式陳列構成法則綜合式陳列是一種將多種不相關展品進行綜合陳列的一種設計方式，并且該種設計手法極為考驗設計者的功底。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則節日陳列法也是專題式陳列中常6.2展示空間中的經典陳列法則在陳列的展品過多時，我們一般會采用綜合式陳列法來布置展區，因此，對設計者來說，最重要的是讓展區呈現出雜而不亂的效果，而稍有不慎，便會使展區內的展品看上去十分混亂并且低廉。如圖6-38所示的櫥窗設計，設計者將該店面中所售賣的各種商品，均陳列于櫥窗當中，但由于空間內的整體色調較為接近，從而讓櫥窗具備了相對統一的視覺表現，并保留了綜合式陳列的豐富感。上一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則在陳列的展品過多時，我們一般6.3展示空間中的藝術化表現在現代展示設計中，簡單的基本陳列，往往不再能滿足人們對于新鮮事物的好奇與追求，因此便延伸出了更多充滿藝術表現力的展示陳列法則，這些陳列法則不僅要賦予展區絕佳的美感，還要讓展區在思維上具有更多的創新。藝術化的展示構成不僅僅只具有一個切入點，我們可從多個角度思考，例如色彩、形態等方面，從而創造出更多的創意表現方式。如圖6-40所示，本櫥窗是以女性提包作為主要展品，并通過適當的比例夸張法，有效提升了展區的矚目度與趣味性，顯現出了一種積極個性的視覺化特征。下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現在現代展示設計中，簡單的基本陳6.3展示空間中的藝術化表現6.3.1錯視覺的表現所謂錯視覺，又可稱之為視覺錯像，這種視覺錯像的產生主要是由于人們在觀察某種物象時，會感知到一種與客觀現實不相符的視覺現象，但這種現象并不是我們常說的幻覺（幻覺不存在于現實），而是存在于現實的一種視差現象。下面我們就向大家介紹一種較為常見的錯視覺表現手法——角度錯視。簡單來說，就是在平面的空間里，將構成元素的方向與角度進行特殊化處理，呈現出一種仿三維空間式的藝術效果。如圖6-41所示的櫥窗設計，設計者采用繪畫的形式，在背景板區域，繪制出與前面立體空間相連接的平面透視空間，使之呈現出一種景深感極強的錯視現象。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現6.3.1錯視覺的表現上一頁6.3展示空間中的藝術化表現在現實的展示空間中，融入平面的繪畫藝術，可形成一種極具表現力的混維錯視效果。但這種設計手法與我們前面所列舉的案例不同，雖然同樣是借助繪畫藝術，混維式表現法的設計重點不再放于透視角度的處理上，而是將設計重心放在二維藝術與三維藝術的混合表現上。如圖6-42、圖6-43所示，在本櫥窗的設計當中，充滿趣味性的繪畫被設計者運用得淋漓盡致，不僅在背景板的設計上運用了繪畫技法，同時還把繪畫技法運用到了櫥窗內的道具設計當中，與此同時，具有三維特征的商品在黑白的繪畫世界中，擁有了極高的視覺注目度。在展示設計中，通過調節構成元素的角度及相應的配色表現，同樣可創造出令人意想不到的空間設計效果，相對于只利用角度的調節來構成錯視效果，如果加入適當的配色處理，可讓空間的錯視感更加強烈。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現在現實的展示空間中，融入平面的6.3展示空間中的藝術化表現如圖6-44、圖6-45所示的休閑鞋品牌Camper的店面設計，設計者選擇了大小相同，但配色具有一定差異的瓷磚來鋪設墻面，讓原本平面化的空間，展示出三維的視覺形態，并且這種三維形態還呈現出一種耐人尋味的錯構效果，同時搭配墻面上構建的立體化小型展臺，更是將這種趣味性推至高潮。6.3.2將展品或道具的比例尺度夸張化所謂將展品或道具的比例尺度夸張化，就是以其比例尺度作為設計切入點，再加上夸張的手法，在原基礎上縮小或放大，讓其以一種現實中不存在的構成比例出現。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現如圖6-44、圖6-45所示的6.3展示空間中的藝術化表現讓展區內的展品（道具）以打破常規尺度的形式出現，可快速勾起人們的探知欲望，例如當我們將構成物象以夸張的形式縮小，可讓人們以高度的專注力，對其進行賞析，并且這一類型的構成物象，不僅適合面積較大的展示區域，小面積展示區也同樣適用。如圖6-46、圖6-47、圖6-48所示，體積極小的人物道具被設計者運用到了該區域的展示布置中，讓櫥窗內所陳列的珠寶（展品）看上去十分新奇。相對于將物象元素的比例縮小，設計者更青睞于將物象元素進行放大處理，這樣一來，便可讓展區內的物象以一種極為震撼的視覺效果呈現于人們眼前。如圖6-49、圖6-50所示，設計者將展示櫥窗布置為一種類似于棋盤的場景，而放置于棋盤上的棋子，則以碩大的體積出現，震撼且夸張的視覺形態，賦予了展區強烈的視覺沖擊力。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現讓展區內的展品（道具）以打破常6.3展示空間中的藝術化表現6.3.3學會強調焦點對于任何一種展示設計來說，視覺焦點都具有存在的必要性，只不過在數量上有差異，反之，如果展區內不存在任何視覺焦點，會讓整個展場顯得平淡無奇。在展示空間內添加視覺焦點，可為進入展場的人們提供一定的視覺引導，有利于重點商品的突出。在展示設計中，焦點強調具有多種方式，我們可從色彩的反差對比、將展區背景進行弱化、用聚光燈照明展品等方面著手。如圖6-51、圖6-52所示的櫥窗設計，設計者選擇了純潔干凈的白色作為背景及道具的配色，并將色彩艷麗的服飾商品置入展區，強烈的對比，讓展區的焦點一目了然。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現6.3.3學會強調焦點上一頁6.3展示空間中的藝術化表現6.3.4獨特的“留白”藝術“留白”這種獨特的藝術表現手法，最早出現在傳統的繪畫藝術中，但通過各領域藝術家不斷的交流與創造，“留白”這種具有想象力的意境表現方式出現在了各類藝術設計作品當中，其中也包括展示設計。在展示設計中使用“留白”藝術，通常是為了表現出一種“無聲勝有聲”的審美意境，這種設計手法能賦予展示空間無窮的想象力，并且具有很高的審美價值。如圖6-53所示，在塞爾福里奇百貨公司的夏季展示櫥窗的設計中，設計者選擇裸色作為背景色調，并將櫥窗內的道具做“留白”處理，從而使內容豐富的櫥窗，獲取了高格調的極簡風貌。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現6.3.4獨特的“留白”藝術6.3展示空間中的藝術化表現6.3.5媒體技術的運用隨著時代的發展，一些具有高科技含量的媒體技術手段，被設計師們運用到了展示空間的設計當中，其主要目的是利用這些技術手段，將進入展示場所的人們的聽覺、視覺等多方面調動起來。1.聲光電技術展示設計中的聲光電技術可從三個角度來看，其中“聲”是指在空間中加入應景的音效效果，從聽覺上調動受眾的感官；而所謂的“光”，就是指空間中的燈光運用；“電”則是指以電能來驅動一些自動裝置，從而使空間獲取一種動態展示或裝飾效果。如圖6-55、圖6-56所示，這是三星電子在德國舉辦的展會，在該展示場所的設計中，設計者加入了聲光電技術，從而豐富了整個空間的層次。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現6.3.5媒體技術的運用上一6.3展示空間中的藝術化表現2.多媒體技術的運用簡單來說，多媒體技術是一種將聲音、文字、數據、圖形、動畫等不同的媒體信息，通過運用計算機，將其進行綜合化處理及管理，從而使人們通過多種感官來接收信息，這種技術已廣泛深入現代展示設計之中。如圖6-57、圖6-58所示，這是在肯尼迪航天中心舉辦的飛機展覽，在這個展會的現場，設計者不僅加入了巨型的LED燈光屏幕，還融入了一些可供觀者互動的多媒體設備，讓觀展者大呼過癮。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現2.多媒體技術的運用上一頁下6.3展示空間中的藝術化表現3.虛擬現實技術的運用顧名思義，所謂虛擬現實技術，就是一種將現實中存在的場景，通過一系列的科技手段，使其以一種虛擬的形態出現，從某方面來說，這就是一種三維式的投影技術。在展示設計中運用虛擬現實技術，可讓靜態的空間擁有動態的視覺效果，同時還能讓平淡的空間擁有另一種全新的面貌。如圖6-59所示，這是奧迪汽車在法蘭克福國際車展上的展示會場，設計者通過虛擬現實技術的運用，將只出現在戶外的星空夜景帶到了展示會場，活靈活現的視覺現實，讓置身其中的人們嘆為觀止，被它吸引。上一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現3.虛擬現實技術的運用上一頁圖6-1德國柏林Coeo零售概念店返回圖6-1德國柏林Coeo零售概念店返回圖6-2電子品牌Apple的旗艦店返回圖6-2電子品牌Apple的旗艦店返回圖6-3著名品牌Jack&Jones的商店返回圖6-3著名品牌Jack&Jones的商店返回圖6-4運動品牌阿迪達斯的展示設計返回圖6-4運動品牌阿迪達斯的展示設計返回圖6-5巴黎Suite341精品店店面（1）返回圖6-5巴黎Suite341精品店店面（1）返回圖6-6巴黎Suite341精品店店面（2）返回圖6-6巴黎Suite341精品店店面（2）返回圖6-7運動潮牌Vans的陳列設計返回圖6-7運動潮牌Vans的陳列設計返回圖6-8品牌LouisPhilippe在新德里商店的展示設計返回圖6-8品牌LouisPhilippe在新德里商店的展示圖6-9德國柏林的HeringBerlin旗艦店內部（1）返回圖6-9德國柏林的HeringBerlin旗艦店內部（1圖6-10德國柏林的HeringBerlin旗艦店內部（2）返回圖6-10德國柏林的HeringBerlin旗艦店內部（圖6-12運動品牌NikeWoman專賣店的展示設計返回圖6-12運動品牌NikeWoman專賣店的展示設計返回圖6-13著名品牌Aesop位于新加坡的店面返回圖6-13著名品牌Aesop位于新加坡的店面返回圖6-14威尼斯雙年展中普拉達的展臺設計返回圖6-14威尼斯雙年展中普拉達的展臺設計返回圖6-15C.Wonder品牌的旗艦店設計返回圖6-15C.Wonder品牌的旗艦店設計返回圖6-16國際品牌Etxart&Panno精品店內部展示返回圖6-16國際品牌Etxart&Panno精品店內部圖6-17開設于比利時的Smets高級商店返回圖6-17開設于比利時的Smets高級商店返回圖6-18Abc精品葡萄酒及烈酒商店（1）返回圖6-18Abc精品葡萄酒及烈酒商店（1）返回圖6-19Abc精品葡萄酒及烈酒商店（2）返回圖6-19Abc精品葡萄酒及烈酒商店（2）返回圖6-20韓國IlLago面包店（1）返回圖6-20韓國IlLago面包店（1）返回圖6-21韓國IlLago面包店（2）返回圖6-21韓國IlLago面包店（2）返回圖6-232013年維也納Popp&Kretschmer櫥窗返回圖6-232013年維也納Popp&Kretschmer圖6-24位于銀座的松屋百貨櫥窗設計返回圖6-24位于銀座的松屋百貨櫥窗設計返回圖6-25卡托維茲lancerto旗艦店的櫥窗（1）返回圖6-25卡托維茲lancerto旗艦店的櫥窗（1）返回圖6-26卡托維茲lancerto旗艦店的櫥窗（2）返回圖6-26卡托維茲lancerto旗艦店的櫥窗（2）返回圖6-27時尚品牌PleatsPlease的櫥窗設計（1）返回圖6-27時尚品牌PleatsPlease的櫥窗設計（1圖6-28時尚品牌PleatsPlease的櫥窗設計（2）返回圖6-28時尚品牌PleatsPlease的櫥窗設計（2圖6-29意大利品牌LiuJo位于帕多瓦的店面返回圖6-29意大利品牌LiuJo位于帕多瓦的店面返回圖6-30阿根廷布宜諾斯艾利斯Giesso店返回圖6-30阿根廷布宜諾斯艾利斯Giesso店返回圖6-31加拿大Dynamite&Garage旗艦店（1）返回圖6-31加拿大Dynamite&Garage旗艦店（1圖6-32加拿大Dynamite&Garage旗艦店（2）返回圖6-32加拿大Dynamite&Garage旗艦店（2圖6-33美國品牌TommyHilfiger冬季櫥窗返回圖6-33美國品牌TommyHilfiger冬季櫥窗返圖6-34美國品牌TommyHilfiger冬季櫥窗——局部返回圖6-34美國品牌TommyHilfiger冬季櫥窗—圖6-35英國頂級百貨Harrods的2013年的櫥窗設計返回圖6-35英國頂級百貨Harrods的2013年的櫥窗設圖6-36英國頂級百貨Harrods

的2013年的櫥窗設計——局部返回圖6-36英國頂級百貨Harrods

的2013年的櫥窗設圖6-37德國著名時裝品牌Laurèl的櫥窗設計返回圖6-37德國著名時裝品牌Laurèl的櫥窗設計返回圖6-38位于意大利佩夏的Annalisa品牌店返回圖6-38位于意大利佩夏的Annalisa品牌店返回圖6-40位于倫敦Harrods百貨公司的Mulbrry櫥窗返回圖6-40位于倫敦Harrods百貨公司的Mulbrry圖6-41法國時裝品牌愛馬仕的櫥窗返回圖6-41法國時裝品牌愛馬仕的櫥窗返回圖6-42銀座松屋百貨2013櫥窗設計（1）返回圖6-42銀座松屋百貨2013櫥窗設計（1）返回圖6-43銀座松屋百貨2013櫥窗設計（2）返回圖6-43銀座松屋百貨2013櫥窗設計（2）返回圖6-44休閑鞋品牌Camper的店面（1）返回圖6-44休閑鞋品牌Camper的店面（1）返回圖6-45休閑鞋品牌Camper的店面（2）返回圖6-45休閑鞋品牌Camper的店面（2）返回圖6-46Mikimoto御木本珠寶櫥窗設計（1）返回圖6-46Mikimoto御木本珠寶櫥窗設計（1）返回圖6-47Mikimoto御木本珠寶櫥窗設計（2）返回圖6-47Mikimoto御木本珠寶櫥窗設計（2）返回圖6-48Mikimoto御木本珠寶櫥窗設計（3）返回圖6-48Mikimoto御木本珠寶櫥窗設計（3）返回圖6-49東京GinzaCore百貨2012年

櫥窗陳列設計（1）返回圖6-49東京GinzaCore百貨2012年

櫥窗陳圖6-50東京GinzaCore百貨2012年

櫥窗陳列設計（2）返回圖6-50東京GinzaCore百貨2012年

櫥窗陳列圖6-51Zara在阿姆斯特丹的櫥窗返回圖6-51Zara在阿姆斯特丹的櫥窗返回圖6-52Zara在阿姆斯特丹

的櫥窗——局部返回圖6-52Zara在阿姆斯特丹

的櫥窗——局部返回圖6-53塞爾福里奇百貨公司夏季展示櫥窗返回圖6-53塞爾福里奇百貨公司夏季展示櫥窗返回圖6-55三星電子于德國舉辦的展會（1）返回圖6-55三星電子于德國舉辦的展會（1）返回圖6-56三星電子于德國舉辦的展會（2）返回圖6-56三星電子于德國舉辦的展會（2）返回圖6-57在肯尼迪航天中心舉辦的飛機展覽（1）返回圖6-57在肯尼迪航天中心舉辦的飛機展覽（1）返回圖6-58在肯尼迪航天中心舉辦的飛機展覽（2）返回圖6-58在肯尼迪航天中心舉辦的飛機展覽（2）返回圖6-59法蘭克福國際車展的奧迪展館返回圖6-59法蘭克福國際車展的奧迪展館返回謝謝觀賞謝謝觀賞06展示空間中的陳列設計與藝術化表現16.1展示空間中的基本陳列構成返回26.2展示空間中的經典陳列法則36.3展示空間中的藝術化表現06展示空間中的陳列設計與藝術化表現16.1展示空間中的6.1展示空間中的基本陳列構成對于展示設計來說，展品的陳列構成當屬整個設計最為根本，也是最為重要的設計核心，下面我們將向大家介紹七種最為常見的基本陳列構成方式。展示空間中的陳列設計是一門綜合性的藝術學科，它需要我們將之前所學融會貫通，不僅如此，在學習之初，我們首先應了解并掌握一些最為基本的展示陳列構成手法，以便為之后的深入學習打下基礎。如圖6-1所示的德國Coeo零售商店，設計者在店面的內部陳列中，運用了中心式構成手法，以突出重點商品。下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成對于展示設計來說，展品的陳列6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.1線型式陳列構成簡單來說，將空間內所需陳列的展品，按照線狀分布，使之成為一條隱形的直線或曲線等，這便是線型陳列的基本構成方式。在展示設計中使用線型陳列，可讓人們的視線隨著線條的流動方向進行移動，由此可見，該種陳列方式具有一定的視覺引導功能。水平線與垂直線陳列是展示設計中最為常見的兩種線型構成，這兩種陳列構成手法也是水平空間與垂直空間（關于這兩種空間的詳細介紹，請參考本書的第二章節內容）的設計方式之一。如圖6-2所示，由商品排列所構成的多條水平線，讓空間平和而穩定；又如圖6-3所示，依照垂直線排列的商品，產生出了一種堅定、有力的視覺效果。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.1線型式陳列構成上6.1展示空間中的基本陳列構成當我們使用直線型陳列構成來排列展品（陳列道具）時，不一定要讓所用陳列物保持在一條標準的直線上，可以稍有移動與變化，這樣一來，便可削弱該種陳列所產生的一種生硬感，同時也能起到牽引人們視線的作用。如圖6-4所示，在該展區的陳列設計中，設計者將不同的陳列道具與展品，按照一條相對固定的直線走向進行排列，但同時也在其分布角度上稍加變化，使之既保持了線型陳列的基本形態，又不會顯得十分呆板，這種頗為生動的陳列構成，以一種含蓄的方式突出了該運動品牌不拘一格的特質。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成當我們使用直線型陳列構成來排6.1展示空間中的基本陳列構成在一些人看來，簡單的線型陳列過于單調，會讓整個陳列空間看上去缺少變化與新鮮感，其實如果你能以多條線形陳列來構建空間，同樣能收獲新穎且變化豐富的展示效果，不僅如此，我們還可在各線條間的連接上，加入一些與眾不同的想法，讓空間內的視覺動態線具有一定的起程轉折。如圖6-5、圖6-6所示的巴黎Suite341精品店內部設計，在該陳列區的最左邊，設計者首先以單個展柜堆砌出了一條垂直的陳列線，隨后又在其最下方以多雙女鞋勾勒出了一條水平陳列線，巧妙的連接，讓人們在隨著陳列線進行視覺移動時，能較為流暢地隨之轉折。不僅如此，其上方陳列的服裝，同樣構成了一條單獨的斷點式陳列線。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成在一些人看來，簡單的線型陳列6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.2網格式陳列構成網格式陳列法是一種較為規律的陳列方式，其主要是將陳列空間按照一定的數比關系，進行分割處理，從而將展品以一種較有秩序化的構成形式進行排列。在陳列設計中使用網格式構成，可塑造出一種相對均衡的視覺形態，而這種視覺形態恰好與常人的審美相符。如圖6-7所示，大量形態接近的商品被設計者以一種極為規律的網格狀形態進行排列。這種秩序化的美感，極易獲取消費者的好感。在日常設計中，我們還可借助展柜等具有網格式隔斷的展具來排列展品。如圖6-8所示，同樣是陳列鞋類商品，但該家店面的設計者借用了隔斷的展柜來陳列商品，從而使整個陳列區看上去更加規律。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.2網格式陳列構成上6.1展示空間中的基本陳列構成當我們借用展柜來構建網格狀的陳列空間時，如果你想在規律的排列中，收獲一些變化，那么你可從兩個方面入手，一是將每格展柜看作為一個獨立的展區，將其中的展品按照不同的形式進行排列，二是讓整個展柜在隔斷劃分上具有變化，使每格展柜在大小及形狀上有所區分。如圖6-9、圖6-10所示，該展區所用展柜的每個陳列單元在大小、形狀及內部展品的排列上均存在差異，從而使展品在一定的陳列標準內，顯得輕松又自在。6.1.3中心式陳列構成在現今的商業化展示設計中，中心式陳列法運用得相對廣泛，其主要設計方式是在展區中尋找一個中心點，并在該中心點區域布置一個相對獨立的展區。該展區通常被設計者用于放置該商業品牌當季的重點展品，讓進入展區的人們，從任何一個方向，均能看到中心區域的展品。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成當我們借用展柜來構建網格狀的6.1展示空間中的基本陳列構成中心式陳列存在著許多構成方式，例如我們可在中心展臺的周圍，以放射狀、向心狀、環繞狀等形式陳列展品。如圖6-12、圖6-13所示，在這兩家店面的陳列設計中，設計者便在展區中部開設了一個中心展區，而其他展品的陳列則采用了一種類似于環繞狀的陳列形式。6.1.4懸吊式陳列構成懸吊式構成是一種極為特殊的展品陳列方式，它是將展品陳列區移至于半空中，讓展品或陳列道具的下方不會直接接觸地面，而上方則借助承重較大的線狀材質將其懸吊于空中，不僅如此，如果我們采用的懸掛材料為透明材質，那么產生的視覺震撼感會很強。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成中心式陳列存在著許多構成方式6.1展示空間中的基本陳列構成我們通常將懸吊式陳列分為兩種方式，一種是將展品直接懸吊于半空中；另一種則是將陳列道具懸吊于半空中，再將展品排列于道具之中。如圖6-14所示的展區設計，設計者將多組表面為石材紋理的展臺懸掛于半空中，其高度設定恰好讓觀賞者能夠輕易瀏覽其中陳列的展品。6.1.5散點式陳列構成散點式陳列（又可稱為隨機式陳列）是一種視覺狀態相對輕松的構成形式，其主要是依靠設計者對自由美感的把控，從而將空間內的展品以一種頗為隨性的構成形式進行分布。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成我們通常將懸吊式陳列分為兩種6.1展示空間中的基本陳列構成在使用散點式陳列來分布展品時，應做到穿插有致，張弛有度，切不可隨意排列。如圖6-15所示，在該展示空間內，設計者采用了相對集中的散點式構成來塑造展品陳列區，加之展品的陳列形式也具有諸多變化，從而給觀者留下了一種活潑且輕松的印象；又如圖6-16所示，在白色的墻面與展臺上，隨機分布著多款鞋包類商品，猶如藝術家的點睛之筆。如果你想加劇散點式構成的自由度與活潑感，可把展區內一些本身就具備變化感的道具穿插其中，從而在形式上顯現出相對豐富的視覺效果。但同時也要注意的是，隨著表現形式的增加，對設計者整體把控能力的要求也會相對提高。如圖6-17所示，這是比利時的Smets高級商店展示，穿著該品牌服飾的假人模特被設計者隨機分布在店內的臺階之上，加之周圍大小、色彩等方面具有諸多變化的幾何道具，顯現出了一種年輕人所追求的自由與時尚。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成在使用散點式陳列來分布展品時6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.6端頭式陳列構成簡單來說，端頭式陳列法中的“端頭”是指雙面貨架的兩頭，而這種貨架常常出現在以顧客自主選擇為主的超級市場當中。在以雙面貨架為主的商業展場布置中，貨架的兩端往往正對整個賣場當中客流量最大的主要通道，因此，從這一角度上來說，貨架的兩個端頭可以算是整個賣場最為引人注目的黃金陳列區，不僅如此，該區域還常被商家用于陳列促銷商品及新上市的產品等。如圖6-18、圖6-19所示，在這家以售賣酒類產品為主的商店內，多組雙面貨架被排放在商店內部，一眼望去，其端頭所陳列的商品最為顯眼。上一頁下一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.6端頭式陳列構成上6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.7島式陳列構成與散點式陳列相似，以島式陳列法構成的展示區域同樣體現出了一種自由而隨性的視覺風格，只不過散點式陳列重在展品的自由分布，而島式陳列重在展示區的自由分布。在展區布置中，島式陳列雖然呈現出一種自由狀態的分布效果，但并不是說這是一種隨意且無目的性的排列設計，在實際設計中，通過設計者的精心構思，將多個獨立的展示區域以類似于大海中島嶼的分布形式進行相應的排列處理，從而讓步入展區的人們能夠從多個角度欣賞到展品，這便是島式陳列的基本設計手法。如圖6-20、圖6-21所示的面包店，便采用了層次多變的島式陳列法。上一頁返回6.1展示空間中的基本陳列構成6.1.7島式陳列構成上一6.2展示空間中的經典陳列法則在展示設計漫長的發展過程中，經過大量優秀設計師的不斷總結與累積，得出了一套對展示空間來說較為經典的陳列法則，下面我們就將對這一系列的設計法則進行講解，幫助設計者打造出更加完美的展示空間。本章節中我們所列舉的六種極為經典的陳列法則，適用于展示空間的多個區域，而在接下來的講解中，為了便于讀者理解，我們將以展示空間中不可或缺的櫥窗區域為例，對各種陳列法則進行一一講解。如圖6-23所示，在該櫥窗設計中借用假人模特與多種道具的搭配，將該區域布置得類似于拍攝現場，而這也是專題式陳列法的設計方式之一。下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則在展示設計漫長的發展過程中，6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.1系統式陳列構成法則縱觀所用的經典陳列法則，系統式陳列的構成方式當屬應用最多的一種。以不同的角度作為設計切入點，我們可將其設計手法概括為以下四種，分別是同質同類的展區構成法、同質不同類的展區構成法、同類不同質的展區構成法及不同質不同類的展區構成法。由于系統式陳列的構成方式繁多，在這里我們不對其一一進行講解，下面我們就選取系統式陳列中最為常用的同質同類展區構成法作為講解范例。所謂同質同類構成法，其實就是讓展示場所中的展品，具有相同的質地，并且隸屬于同一類型。如圖6-24所示的松屋百貨櫥窗設計，空間內的展品僅為兩套夏季服飾，首先在類型上便達成了統一，不僅如此，相同的軟質材料，也切合了同質的含義。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.1系統式陳列構成法6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.2系列式陳列構成法則系列式陳列是商品展示中較為常見的一種陳列方式，常常被商家用于當季新品或經典商品的陳列設計中。每一種品牌旗下的商品都有著不同的型號、色彩及樣式，因此，在相應的展示設計中，商家為了達到較好的品牌效應，通常會選取處于同一系列的某一類商品，來構成展區，使之傳遞出極為統一的視覺語言。如圖6-25、圖6-26所示，在這家位于卡托維茲的lancerto旗艦店的設計中，設計者便在櫥窗內陳列了一組同系列的商品服飾，從而強化了該系列商品的視覺表現力。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.2系列式陳列構成法6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.3特寫式陳列構成法則所謂特寫，原是專業的攝影術語，是指將拍攝對象的整體或局部，進行強調式拍攝，而這種特殊的表現形式，同樣適用于其他的藝術門類。展示設計中所使用的特寫式陳列構成，可分為兩種表現形式，一是在區域內的展示場所中（例如櫥窗）只擺放一個展品，從而對該展品進行重點推銷；二是以放大或縮小的展品模型，代替實物展品陳列。如圖6-27、圖6-28所示，在該展示櫥窗的內部，設計者僅在展區中陳列了一個商品，并搭配相應的宣傳海報，從而對該件商品進行相對獨立的重點推廣。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.3特寫式陳列構成法6.2展示空間中的經典陳列法則在櫥窗設計中，如果你覺得在面積相對較大的櫥窗區域采用特寫式陳列構成會顯得相對單調，那么你可采用其他的陳列方式來設計主體櫥窗，同時可考慮在主體櫥窗的周圍，開辟一個僅能陳列一件商品的小型櫥窗，并將重點商品放置其中，這樣一來，同樣可達到特寫式陳列的設計效果。如圖6-29、圖6-30所示的店面櫥窗設計，在這兩家店面的設計過程中，設計者在大型櫥窗的一側，開辟出了面積相對較小的櫥窗區域，并將當季的重點商品陳列其中，這樣一種特寫式陳列手法，既達到了一定的推廣作用，又讓店面的外墻看上去很豐富。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則在櫥窗設計中，如果你覺得在面6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.4季節式陳列構成法則當我們走進一些購物地點密集的商圈時，常常會發現這樣一個規律，其店面外部的櫥窗設計往往會根據季節的變化而變化，而這種變化正好符合季節式陳列構成的設計準則，根據季節變化來設計櫥窗，可在一定時間段內，引發消費者的購買欲望。簡單來說，季節式陳列設計就是將與當下季節相對應的商品，統一陳列于櫥窗中，從而滿足消費者當下時段（季節）的選擇與購買心理。不僅如此，在實際設計過程中，我們還可通過對展區內的色調控制，來提升展區內的季節特色，例如，在春季，我們可選擇明亮的綠色調鋪設空間；到了夏季，可考慮用較為清爽或色彩斑斕的配色來構建當季櫥窗；隨著秋季的到來，黃橙色系則是必不可少的重要色調；當冬季來臨時，在白色基調中加入紅、粉色系，可給人絲絲暖意。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.4季節式陳列構成法6.2展示空間中的經典陳列法則如圖6-31、圖6-32所示，在該店的夏季櫥窗展示中，一件件只適合在夏季穿著的服飾被設計者放置在了櫥窗內部，加之明快的色彩搭配，一股濃郁的夏季氣息向觀者迎面撲來。在實際設計中，當我們采用季節式陳列法來打造展區時，除了使用上述所提及的兩種手段，還可在空間內加入一些具有相應季節特色的道具，這樣能從表現形式上豐富展示空間。如圖6-33、圖6-34所示皆為美國品牌TommyHilfiger的櫥窗設計，設計者不僅為櫥窗中的假人模特穿上了當季服飾，還加入了雪花、滑雪板等道具，不僅如此，滑雪板表面呈現出的雪花形態圖案，更是讓該櫥窗籠罩在一片濃郁的冬季氛圍當中。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則如圖6-31、圖6-32所示6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.5專題式陳列構成法則在展示設計之初，首先為空間確定一個設計主題，然后圍繞該主題進行相應的展區布置，便是專題式陳列的基本設計方式。場景式陳列法是專題式陳列的一種設計手法，其主要是以展品為中心，并將區域內的展示場地布置為某一種特殊情景，并且這種情景可以更好地展現出展品的特色。如圖6-35、圖6-36所示，這是英國頂級百貨Harrods在2013年的櫥窗設計，設計者借用大量的植物類裝飾，將展區布置為一個夜色中的戶外叢林，加上對姿態生動的假人的運用，構建出一個戀人在夜色中完美定格的畫面，這種戲劇化的場景塑造，完全符合專題式陳列的設計方式。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則6.2.5專題式陳列構成法6.2展示空間中的經典陳列法則節日陳列法也是專題式陳列中常用的設計手法之一，在實際設計中，選定一個節日作為設計主題，并圍繞這一主題構建出一個充滿該節日特色的展示場景，例如情人節專題展示、圣誕節專題展示等。如圖6-37所示，這是德國著名時裝品牌Laurèl為圣誕節打造的商品櫥窗，為了點明圣誕節這一主題，設計者特意加入了極具圣誕特色的圣誕樹作為主要道具，這種應景的設計，極易引發消費者的共鳴，讓其心生好感。6.2.6綜合式陳列構成法則綜合式陳列是一種將多種不相關展品進行綜合陳列的一種設計方式，并且該種設計手法極為考驗設計者的功底。上一頁下一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則節日陳列法也是專題式陳列中常6.2展示空間中的經典陳列法則在陳列的展品過多時，我們一般會采用綜合式陳列法來布置展區，因此，對設計者來說，最重要的是讓展區呈現出雜而不亂的效果，而稍有不慎，便會使展區內的展品看上去十分混亂并且低廉。如圖6-38所示的櫥窗設計，設計者將該店面中所售賣的各種商品，均陳列于櫥窗當中，但由于空間內的整體色調較為接近，從而讓櫥窗具備了相對統一的視覺表現，并保留了綜合式陳列的豐富感。上一頁返回6.2展示空間中的經典陳列法則在陳列的展品過多時，我們一般6.3展示空間中的藝術化表現在現代展示設計中，簡單的基本陳列，往往不再能滿足人們對于新鮮事物的好奇與追求，因此便延伸出了更多充滿藝術表現力的展示陳列法則，這些陳列法則不僅要賦予展區絕佳的美感，還要讓展區在思維上具有更多的創新。藝術化的展示構成不僅僅只具有一個切入點，我們可從多個角度思考，例如色彩、形態等方面，從而創造出更多的創意表現方式。如圖6-40所示，本櫥窗是以女性提包作為主要展品，并通過適當的比例夸張法，有效提升了展區的矚目度與趣味性，顯現出了一種積極個性的視覺化特征。下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現在現代展示設計中，簡單的基本陳6.3展示空間中的藝術化表現6.3.1錯視覺的表現所謂錯視覺，又可稱之為視覺錯像，這種視覺錯像的產生主要是由于人們在觀察某種物象時，會感知到一種與客觀現實不相符的視覺現象，但這種現象并不是我們常說的幻覺（幻覺不存在于現實），而是存在于現實的一種視差現象。下面我們就向大家介紹一種較為常見的錯視覺表現手法——角度錯視。簡單來說，就是在平面的空間里，將構成元素的方向與角度進行特殊化處理，呈現出一種仿三維空間式的藝術效果。如圖6-41所示的櫥窗設計，設計者采用繪畫的形式，在背景板區域，繪制出與前面立體空間相連接的平面透視空間，使之呈現出一種景深感極強的錯視現象。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現6.3.1錯視覺的表現上一頁6.3展示空間中的藝術化表現在現實的展示空間中，融入平面的繪畫藝術，可形成一種極具表現力的混維錯視效果。但這種設計手法與我們前面所列舉的案例不同，雖然同樣是借助繪畫藝術，混維式表現法的設計重點不再放于透視角度的處理上，而是將設計重心放在二維藝術與三維藝術的混合表現上。如圖6-42、圖6-43所示，在本櫥窗的設計當中，充滿趣味性的繪畫被設計者運用得淋漓盡致，不僅在背景板的設計上運用了繪畫技法，同時還把繪畫技法運用到了櫥窗內的道具設計當中，與此同時，具有三維特征的商品在黑白的繪畫世界中，擁有了極高的視覺注目度。在展示設計中，通過調節構成元素的角度及相應的配色表現，同樣可創造出令人意想不到的空間設計效果，相對于只利用角度的調節來構成錯視效果，如果加入適當的配色處理，可讓空間的錯視感更加強烈。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現在現實的展示空間中，融入平面的6.3展示空間中的藝術化表現如圖6-44、圖6-45所示的休閑鞋品牌Camper的店面設計，設計者選擇了大小相同，但配色具有一定差異的瓷磚來鋪設墻面，讓原本平面化的空間，展示出三維的視覺形態，并且這種三維形態還呈現出一種耐人尋味的錯構效果，同時搭配墻面上構建的立體化小型展臺，更是將這種趣味性推至高潮。6.3.2將展品或道具的比例尺度夸張化所謂將展品或道具的比例尺度夸張化，就是以其比例尺度作為設計切入點，再加上夸張的手法，在原基礎上縮小或放大，讓其以一種現實中不存在的構成比例出現。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現如圖6-44、圖6-45所示的6.3展示空間中的藝術化表現讓展區內的展品（道具）以打破常規尺度的形式出現，可快速勾起人們的探知欲望，例如當我們將構成物象以夸張的形式縮小，可讓人們以高度的專注力，對其進行賞析，并且這一類型的構成物象，不僅適合面積較大的展示區域，小面積展示區也同樣適用。如圖6-46、圖6-47、圖6-48所示，體積極小的人物道具被設計者運用到了該區域的展示布置中，讓櫥窗內所陳列的珠寶（展品）看上去十分新奇。相對于將物象元素的比例縮小，設計者更青睞于將物象元素進行放大處理，這樣一來，便可讓展區內的物象以一種極為震撼的視覺效果呈現于人們眼前。如圖6-49、圖6-50所示，設計者將展示櫥窗布置為一種類似于棋盤的場景，而放置于棋盤上的棋子，則以碩大的體積出現，震撼且夸張的視覺形態，賦予了展區強烈的視覺沖擊力。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現讓展區內的展品（道具）以打破常6.3展示空間中的藝術化表現6.3.3學會強調焦點對于任何一種展示設計來說，視覺焦點都具有存在的必要性，只不過在數量上有差異，反之，如果展區內不存在任何視覺焦點，會讓整個展場顯得平淡無奇。在展示空間內添加視覺焦點，可為進入展場的人們提供一定的視覺引導，有利于重點商品的突出。在展示設計中，焦點強調具有多種方式，我們可從色彩的反差對比、將展區背景進行弱化、用聚光燈照明展品等方面著手。如圖6-51、圖6-52所示的櫥窗設計，設計者選擇了純潔干凈的白色作為背景及道具的配色，并將色彩艷麗的服飾商品置入展區，強烈的對比，讓展區的焦點一目了然。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現6.3.3學會強調焦點上一頁6.3展示空間中的藝術化表現6.3.4獨特的“留白”藝術“留白”這種獨特的藝術表現手法，最早出現在傳統的繪畫藝術中，但通過各領域藝術家不斷的交流與創造，“留白”這種具有想象力的意境表現方式出現在了各類藝術設計作品當中，其中也包括展示設計。在展示設計中使用“留白”藝術，通常是為了表現出一種“無聲勝有聲”的審美意境，這種設計手法能賦予展示空間無窮的想象力，并且具有很高的審美價值。如圖6-53所示，在塞爾福里奇百貨公司的夏季展示櫥窗的設計中，設計者選擇裸色作為背景色調，并將櫥窗內的道具做“留白”處理，從而使內容豐富的櫥窗，獲取了高格調的極簡風貌。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現6.3.4獨特的“留白”藝術6.3展示空間中的藝術化表現6.3.5媒體技術的運用隨著時代的發展，一些具有高科技含量的媒體技術手段，被設計師們運用到了展示空間的設計當中，其主要目的是利用這些技術手段，將進入展示場所的人們的聽覺、視覺等多方面調動起來。1.聲光電技術展示設計中的聲光電技術可從三個角度來看，其中“聲”是指在空間中加入應景的音效效果，從聽覺上調動受眾的感官；而所謂的“光”，就是指空間中的燈光運用；“電”則是指以電能來驅動一些自動裝置，從而使空間獲取一種動態展示或裝飾效果。如圖6-55、圖6-56所示，這是三星電子在德國舉辦的展會，在該展示場所的設計中，設計者加入了聲光電技術，從而豐富了整個空間的層次。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現6.3.5媒體技術的運用上一6.3展示空間中的藝術化表現2.多媒體技術的運用簡單來說，多媒體技術是一種將聲音、文字、數據、圖形、動畫等不同的媒體信息，通過運用計算機，將其進行綜合化處理及管理，從而使人們通過多種感官來接收信息，這種技術已廣泛深入現代展示設計之中。如圖6-57、圖6-58所示，這是在肯尼迪航天中心舉辦的飛機展覽，在這個展會的現場，設計者不僅加入了巨型的LED燈光屏幕，還融入了一些可供觀者互動的多媒體設備，讓觀展者大呼過癮。上一頁下一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現2.多媒體技術的運用上一頁下6.3展示空間中的藝術化表現3.虛擬現實技術的運用顧名思義，所謂虛擬現實技術，就是一種將現實中存在的場景，通過一系列的科技手段，使其以一種虛擬的形態出現，從某方面來說，這就是一種三維式的投影技術。在展示設計中運用虛擬現實技術，可讓靜態的空間擁有動態的視覺效果，同時還能讓平淡的空間擁有另一種全新的面貌。如圖6-59所示，這是奧迪汽車在法蘭克福國際車展上的展示會場，設計者通過虛擬現實技術的運用，將只出現在戶外的星空夜景帶到了展示會場，活靈活現的視覺現實，讓置身其中的人們嘆為觀止，被它吸引。上一頁返回6.3展示空間中的藝術化表現3.虛擬現實技術的運用上一頁圖6-1德國柏林Coeo零售概念店返回圖6-1德國柏林Coeo零售概念店返回圖6-2電子品牌Apple的旗艦店返回圖6-2電子品牌Apple的旗艦店返回圖6-3著名品牌Jack&Jones的商店返回圖6-3著名品牌Jack&Jones的商店返回圖6-4運動品牌阿迪達斯的展示設計返回圖6-4運動品牌阿迪達斯的展示設計返回圖6-5巴黎Suite341精品店店面（1）返回圖6-5巴黎Suite341精品店店面（1）返回圖6-6巴黎Suite341精品店店面（2）返回圖6-6巴黎Suite341精品店店面（2）返回圖6-7運動潮牌Vans的陳列設計返回圖6-7運動潮牌Vans的陳列設計返回圖6-8品牌LouisPhilippe在新德里商店的展示設計返回圖6-8品牌LouisPhilippe在新德里商店的展示圖6-9德國柏林的HeringBerlin旗艦店內部（1）返回圖6-9德國柏林的HeringBerlin旗艦店內部（1圖6-10德國柏林的HeringBerlin旗艦店內部（2）返回圖6-10德國柏林的HeringBerlin旗艦店內部（圖6-12運動品牌NikeWoman專賣店的展示設計返回圖6-12運動品牌Nike