2022優酷智酷人群營銷洞察報告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID人文燒腦熱血熱血ataIDataIDataIDataataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID2022ataIDataID2022優酷智酷人群營銷洞察報告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataID他們思維清晰人格獨立他們擁有深度思考能力ataIDataIDataID他們是社會的中堅力量，在時代洪流中上下求索智酷一族日漸壯大的當下我們從高品質內容出發ataIDataIDataID洞察他們與劇綜文體的靈魂契合點幫助品牌升級內容營銷思路智酷一族成為品牌營銷的重要切面ataIDataataIDataID和品牌一起讓營銷更酷22022優酷智酷人群營銷洞察報告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID起為智酷起酷2022優酷智酷人群營銷洞察報告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID中產人群，全網占13.7%ataID影視劇/綜藝ataID影視劇/綜藝為代表的長視頻67%124活躍占比活躍占比TGI線上消費能力大于3,000元ataID學習價ataID學習價值審美價值認知價值ataIDataIDataIDataID來源：優酷后臺數據5ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID高階智酷族群高UataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID基于對長視頻用戶精細化運營，優酷集結了內容觀看時長、內容消費投入等方面都更有深度的新中產人群，形成“智酷人群”，對于品牌的營銷具有非凡的能量和價值。小鎮小鎮優酷人群價值分布都市麗人情感專家小鎮女生熱血宅男都市職男燒腦青年飯圈女孩品質精英閑適熟齡下沉寶媽寶爸低人均正片觀看時長低人均正片觀看時長ataataID6ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID27%本科及以上學歷TGI252ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID智酷人群集中于高線級城市，一二線城市占比42%；且該人群本科及以上高學歷更為突出，其中從事金融行業，公務員，科研人員等高薪崗位比例均高于大盤平均水平；另外值得注意的是，智酷人群往往擁有一定經濟基礎，超半數已經有房有車，因此也更為關心車、房等大額消費品。ataataID大盤人群智酷人群金金融從業者科研人員 (TGI:379)(TGI:376) TGI:144)ataIDataID一線城市二線城市ataIDataID數據來源：優酷后臺數據數數據來源：優酷后臺數據數據說明：TGI=智酷人群偏好占比/大盤人群偏好占比*100，TGI>100表示偏好ataIDataataIDataID無車無房有房/有車的人均占比達56%ataataID7ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID智酷人群手握家中財政大權，他們是家庭中的消費主力，通過貢獻額度更高的家庭消費，努力提升全家人的生活質ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID主力智酷人群在消費類APP重合度更高出行類APP用戶活躍滲透率(以高德地圖為例)優酷媒體1主力智酷人群在消費類APP重合度更高ataID74ataID74%智酷人群在消費類app滲透率高，尤其如手淘重合度達到74%，包括閑魚、餓了么等app中重合度遠高于大盤。114ataIDataID來源：優酷后臺數據8ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207ataIDataIDataIDataIDataID優酷智酷人群逐年提升，遠超“億級”ataIDataIDataataIDataID模ataataID9ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID44%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID智酷人群中優酷會員的占比達到了80%，對文化內容/高水準內容買單意愿強烈，超四成用戶為優酷長期會員，近九成用戶是忠誠追隨者，在求“智”路上奮力向前，追求自我認知完善。ataIDataIDataID是否ataataIDataID數據來源：CBNDataataID數據說明：請問您是優酷會員嗎？N=1,754ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID非常愿意不太愿意一非常愿意不太愿意一般愿意不愿意888%意ataIDataIDataIDataID數據說明：請問您未來優酷會員的續費意愿是？N=1,411ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID約40%會員占比羽毛球足球動漫ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID智酷人群有“專屬的內容偏好”，相比大眾娛樂，劇、綜、動漫和人文都能在不同維度引導用戶的情緒、花更多的時間和專注，甚至為內容付費。而他們偏愛人文、懸疑、ataIDataataID約70%會員占比約約70%會員占比ataataID類談話節目紀錄片人文劇集ataataID懸疑劇影解密綜藝辯論綜藝ataataID短視頻ataataID綜藝動漫ataataID有時會看到停不下來6471677866ataataID6071ataataID8070隨視頻內容，情緒會有起伏69677063傾向于預留大段時間看636370ataataID會付費觀看更多會放空走神484946ataataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID網消費長視頻的感受12ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID人文類節目用戶處于人群頂端，可以看到，他們所在城市線級與學歷水平均高于智酷整體人群；而從內容消費意愿ataIDataIDataID人文類節目用戶所在城市ataIDataIDataataID50%42%未知未知三線及以下城市ataIDataIDataataID58%ataIDataIDataIDataataIDataID人文類節目用戶學歷情況ataIDataID本科及以上ataIDataIDataIDataIDataID數據來源：2022年1月，優酷后臺數據ataID數據來源：2022年1月，優酷后臺數據數據說明：數據為得分均值。分值越高，說明用戶在該維度上成本越強。本數據僅指代各品類垂線活躍用戶評估，不代表全站整體用戶評估；且指導用戶全ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID21.6%男性是懸疑劇忠實觀眾35.6%36.4% 32.7%33.2%ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID以懸疑型燒腦節目為例，可以看到該類節目用戶廣泛覆蓋各個年齡段，也更成熟知性；其中ataIDataIDataIDataID不同性別對懸疑劇的粘性225.8%女性是懸疑劇忠實觀眾ataIDataIDataIDataIDataID男ataIDataIDataID男女數據來源：CBNDatax優酷用戶研究中心數據數據來源：CBNDatax優酷用戶研究中心數據說明：日常休閑的時候您看懸疑題材電視劇嗎？ataIDataIDataIDataIDataID18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲ataIDataIDataIDataIDataID18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50-54歲55-59歲60歲以上ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID以體育競技型熱血類節目為例，可以看到男性、18~39歲的中青年居多；值得注意的是，該類節目用戶中超半數已步ataIDataIDataID體育競技類節目用戶性別比例ataIDataIDataID7ataID男性用戶ataataIDataIDataIDataID7777%ataataIDataIDataIDataIDataIDataID>50%ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID9.3智酷人群月人均活躍天數ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID不止看看而已，他們更愿意參與討論。智酷人群月人均活躍數與使用時長明顯高于大盤。他們人均彈幕、評論數均ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID大盤人群與智酷人群月人均活躍數ataataIDataID77.ataID77.3智酷人群人均TS7.2大盤人群人均TSataIDataID來源：優酷后臺數據2022優酷智酷人群營銷洞察報告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID近年來在線視頻行業市場規模超千億，優酷常年輸出以人文為引領、燒腦、熱血等高質量內容，維系著忠誠而龐大的智酷人群。隨著內容熱度持續升溫。在滿足觀眾需求的同時，也為平臺內容帶來了新的增長點。ataIDataIDataID增速ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID20152016201720182019ataIDataIDataIDataIDataIDataID 用戶規模龐大優酷人文年觀看人次規模1.7億 內容口碑領航豆瓣8分以上作品占比八成，9分以上占比四成ataIDataataIDataID蟬聯總局年度紀錄片的播出平臺 節目完播突出《圓桌派》等完播率比大盤一般節目高約30-50%ataIDataID高富帥TGI682高富帥TGI682數碼達人TGI462運動一族TGI606體育賽事競技綜藝動漫劇場“人·文·載·道”ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID為了更好地與智酷人群建立情感連接，智酷產生價值共鳴，輸出“人文、燒腦、熱血”等高品質內容ataIDataIDataID資深白領TGI:282TGI:362ataIDataIDTGI:358ataIDataataIDataID金融從業者碩士TGI205科研人員TGI205科研人員TGI110TGI200ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID收看人文類節目的原因%%%%ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID觀眾通過人文類節目豐富對社會的多元理解，并進一步獲取更加深度的見解。從大眾收看人文類節目的原因分布可ataID%取談資訴求趣取談資訴求趣求ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID天下宴食記點文人需求文化血道載玩法升力出圈英文化ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID優酷以“人、文、載、道”體系，關注人文內涵，擁抱歷史文化ataID聲代和我46%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIData46%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID46%收看燒腦推理懸疑型節目的主要原因NO.1相關劇情的劇情設定64%NO60%NO.3節目主持/嘉賓明星陣容50%NO.4真實的場景布置還原46%數據來源：CBNDatax優酷用戶研究中心數據說明：請問您在觀看燒腦推理懸疑型節目的主要原因？N=446ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID密室、劇本殺已成為大眾重要的娛樂休閑方式之一，懸疑燒腦類劇集以其一波三折的內容，為觀眾好奇心和冒險欲帶來沉浸式的體驗。2022優酷打造“懸疑+”ataID燒腦推理懸疑型節目的價值體燒腦推理懸疑型節目的價值體驗數據來源：CBNDatax優酷用戶研究中心數據說明：請問觀看燒腦推理懸疑型節目給您的體驗？N=446ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID真相執念如影ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataID法醫秦明ataataIDataID回廊亭ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID活top2top3top4技測性ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID智酷人群通過體育競技類節目感受到身歷其境般的熱血氛圍，在觀看運動員拼搏過程中，表達自己對于運動的熱愛，完成自我激勵。ataIDataataIDataID挑選體育競技賽事節目的價值搏體驗38%ataIDataID數ataIDataID數據來源：CBNDatax優酷用戶研究中心數據說明：請問體育競技型賽事節目給您的體驗價值？N=193數據說明：請問您在挑選體育競技型賽事節目的主要因素？N=1932022新品牌數據報告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDBWF世羽聯賽5年版權長期賽道布局賽全年四大SS級大賽湯尤杯蘇迪曼杯世錦賽巡回總決賽比賽日近200天優酷直播間獨家互動產品國羽代言/IP授權湯尤18+個微博熱搜3大賽10億+戶外曝光海外國際賽場資源加持CUBA阿里體育獨熱血新生代頭部校園籃球IPS+級|500場賽事總決賽、全明星每年10月-次年6月咪咕+抖音多平臺分發全國核心高校渠道精準營銷阿里生態資源聯動家運營線上+現場聯動明星球員經紀斯諾克用戶人均觀看時長高達2.6小時優酷體育人均TS159分鐘高凈值人群-家庭事業上升期超強購買力S+級|900場賽事丁俊暉、顏丙濤等中國選手22年5月-次年4月高人均TS長達159分鐘站外高能入口引流+戶外收集直播間互動產品引流比賽現場-球員服飾牌廣告演播室深度定制及福利盲盒ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID歐冠歐冠優酷體育王牌亮點運營【主隊模式】雙直播策略凝聚豪門球隊、球星鐵桿優酷當紅賽事IPS+級|125場賽事SS級球隊如皇馬、曼聯、巴黎等22年9月-次年6月營年賽事流量500%增長站外高能入口引流+戶外餓了么盒馬生態球迷之夜現場聯動意見領袖KOL私域引導演播室+創新產品高度定制ataIDataataIDataID2022新品牌數據報告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID這！就是街舞6是熱愛羽毛球的我們啊引領的優酷“街舞宇宙”ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID特特有種少年ataIDataIDataIDataID代生活潮流的街舞世界。交運動真人秀部匯聚各路隱藏民ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID獨家頭部IP+少歌系列IP+閱文大IP，高顏值國漫優酷儲備了100+國風內容，全網占比高達90%江湖少俠|少年歌行3少歌外傳|暗河傳S3年Q1S3年Q3熱血冒險|百煉成神ataIDataIDataIDataIDataIDataID數據來源：ataIDataIDataIDataID觸達下沉用戶，玄幻題材聚焦男性受眾玄幻魔法|玄幻魔法|滄元圖ataIDataIDSataIDataIDS2年Q4臺數據2022優酷智酷人群營銷洞察報告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID大盤人群與智酷人群消費力分布低中低中中高高54%月均消費大于3次50%90天下單額超1000力與意愿突出TGI:200月均購物頻次10次及以上TGI:174近90天購物金額大于10000ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID超50%的智酷人群消費能力處在中高檔以上。同時，他們也更愿意進行消費購物ataID也在意精神追求，對高品質內容，挑剔但大方。人人文ataIDataID腦愿度高愿度高Top3IT3C數碼購買2倍高于大盤購買指數血大盤智大盤ataIDataID來源：優酷后臺數據ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID文化文藝ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID健康養生始終是智酷人群的關注重點，具備文化文藝屬性的產品正契合他們的情感訴求。此外，對于車、數碼3C、ataIDataataIDataIDataIDataataID汽車手表酒水/珠寶ataID運動服飾ataID數碼3C產品潮玩養生茶品原生態農產品健康家電ataIDataID家庭清潔用品書籍雜志畫作文集商商務尊享居家生活健康養生運動科技數據來源：CBNDatax優酷用戶研究中心ataID數據說明：請問您日常會比較關注以下哪些類型的相關信息或資訊？ataID2022新品牌數據報告ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID【調性提升法】四特酒與《圓桌派》合作，淬煉文化IP，以深度觀點和議題輻射高知人群，盡顯文化價值與高端品性。ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataID《圓桌派》不斷進行多元的觀點輸出，契合了四特東方韻“世界因我而不同”的品牌文化，讓觀眾能夠通過節目了解憑借節目熱度，四特酒完成了多輪品牌文化的淬煉，品牌價了提升。ataataID2022新品牌數據報告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID【場景滲透法】天眼查與《巡回檢查組》合作，以法治的劇情內容背景，結合演員氣質特性，豐富品牌自身形象。深度綁定IP情節，將劇集場景過渡到產品應用場景，深度滲透用戶心智，加深用戶對品牌感知度，助力品牌精準覆ataIDataID深深度綁定劇情品牌形象更豐滿ataIDataIDataIDataIDataID更加豐滿。ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022新品牌數據報告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID【人群拉新法】唯品會與電視劇《突圍》進行合作，圍繞內容全鏈路合作，線上藝人穿品牌衣服出演創意中插；線ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID創意中插引導搜索藝人同款App站內活動承接創意中插|唯品會APP內承接的特點及優勢以臺詞體現出來，并且以品牌角標的形式將品牌露出，深度釋放品牌權益。ataataID2022新品牌數據報告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1、主隊演播室360度包裝，打造喜力綠超級符號2、主隊多端口覆蓋，喜力陪伴球迷全場景觀賽體驗篩選核心場次，全面滿足死忠球迷的觀賽訴求冠專區，集錦信息播，隨時了解動態回顧賽場信息，高話題選題為球迷提供信息代餐體育解說員：袖229.6萬粉絲冠ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID【粉絲共情法】抓住球迷對主隊的熱愛和關注，全鏈路覆蓋球迷跟隨主隊的內容陣地。并通過KOLataIDataIDataID1、打造品牌強印記配色輸送綁定核心俱樂部場次，播室及核心端口綁定核心俱樂部場次，播室及核心端口ataIDataID3、拉進用戶距離營業打造主隊意見領袖強勢種草深度溝通轉化品牌粉絲ataIDataID打造趣味互動表情、周邊，強化粉絲互動ataIDataID2022新品牌數據報告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID創新互動定制長虹特色觀賽體驗賽事多鏈路曝光，獨占球迷視野焦點全程6200萬+用戶曝光回流，長虹人群資產提升3倍+資產世錦賽期間「長虹」「國羽長虹」「國羽」「美菱」相關彈幕關鍵詞占世錦賽期間整體彈幕總數83.2%彈幕ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID【借勢營銷法】長虹與優酷擁有版權的《ataIDataID多鏈路-廣聯動”，打造“1xN”的體育營銷創新解法，增加品牌勢能。ataIDataID主抓賽事價值轉化為ataIDataID主抓賽事價值轉化為長虹的品牌賦能30+產品資源整合助力認知爆發轉化國國羽長虹中國驕傲沉浸式舞美，打造長虹國羽客廳場沉浸式舞美，打造長虹國羽客廳場景品牌喊話點燃國羽球迷熱情品牌喊話點燃國羽球迷熱情，點贊近400萬，峰值期60秒內觸發一次長虹霸屏特效喊話2022新品牌數據報告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID劍南春x優酷15秒AI貼宴會場景慶功場景景精準婚宴場景新年場景…算法識別人工審核右側半屏H5右側商品欄全屏品牌落地頁見ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID【智能觸達法】劍南春與優酷合作，將劍南春水晶劍以AI貼的方式，拓展商務人群宴請、個人宴請等智酷人群場景ataIDataIDataataIDataID喝喝酒場景家家庭場景熱劇ai識別ataIDataID后鏈路交互會會員/非會員全量可見2022新品牌數據報告ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID慨房腦好慷有ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID慨房腦好慷有主愛費車庭行付有家出專注品質深度思考……聲提問天下3 新傳-跟著古籍去旅行歲月代和我3人物紀錄年2宴2館3食記2事拂曉行動記繭2鷹西南聯大熱血英雄贊歌計劃了不起！舞社2超感星電音2這！就是街舞6超酷舞臺喜了加一越班的歌奇旅吉怦然心動20歲3都市生活有種少年 熱愛羽毛球的我們啊營營錦標賽克系列賽事BA核心賽事銷銷場景滲透人群拉新粉絲共情借勢營銷智能觸達生意站外種草站內瀏覽內容觀看互動/評論打榜投票出行旅游電商購物商超消費宅家休閑校園生活場景效果產品海量用戶精準投放效果付費