化妝品廣告管理辦PAGEPAGE2————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期： PAGEPAGE7化妝品廣告管理辦法《化妝品廣告管理辦法》已經國家工商行政管理局局務會議通過，現予發布，自一九九三年十月一日起施行。第一條為加強對化妝品廣告的管理，保障消費者的合法權益，根據《廣告管理條例》的有關規定，制定本辦法。第二條凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國境內發布的化妝品廣告，均屬本辦法管理范圍。本辦法所稱的化妝品，是指以涂擦、噴灑或者其它類似的辦法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品。本辦法所稱的特殊用途化妝品，是指用于育發、染發、燙發、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。第三條化妝品廣告內容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙和誤導消費者。第四條化妝品廣告的管理機關是國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理機關。第五條廣告客戶申請發布化妝品廣告，必須持有下列證明材料：（一）營業執照；（二）《化妝品生產企業衛生許可證》；（三）《化妝品生產許可證》；（四）美容類化妝品，必須持有省級以上化妝品檢測站（中心）或者衛生防疫站出具的檢驗合格的證明；（五）特殊用途化妝品，必須持有國務院衛生行政部門核發的批準文號；（六）化妝品如宣稱為科技成果的，必須持有省級以上輕工行業主管部門頒發的科技成果鑒定書；（七）廣告管理法規、規章所要求的其它證明。第六條廣告客戶申請發布進口化妝品廣告，必須持有下列證明材料：（一）國務院衛生行政部門批準化妝品進口的有關批件；（二）國家商檢部門檢驗化妝品合格的證明；（三）出口國（地區）批準生產該化妝品的證明文件（應附中文譯本）。第七條廣告客戶對可能引起不良反應的化妝品，應當在廣告中注明使用方法，注意事項。第八條化妝品廣告禁止出現下列內容：（一）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的；（二）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；（三）宣傳醫療作用或者使用醫療術語的；（四）有貶低同類產品內容的；（五）使用最新創造、最新發明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；（六）有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據的；（七）違反其它法律、法規規定的。第九條廣告經營者承辦或者代理化妝品廣告，應當查驗證明，審查廣告內容。對不符合規定的，不得承辦或者代理。第十條有下列情況之一的，工商行政管理機關可以責令廣告客戶或者廣告經營者停止發布廣告：（一）化妝品引起嚴重的皮膚過敏反應或者給消費者造成嚴重人身傷害等事故的；（二）化妝品質量下降而未達到規定標準的；（三）營業執照、《化妝品生產企業衛生許可證》或者《化妝品生產許可證》被吊銷的。第十一條廣告客戶或者廣告經營者違反本辦法第三條規定的，依據《廣告管理條例施行細則》（以下簡稱《細則》）第十九條規定予以處罰。第十二條廣告客戶違反本辦法第五條、第六條規定，或者廣告證明出具者出具非法、虛假證明的，依據《細則》第二十六條規定予以處罰。第十三條廣告客戶違反本辦法第七條、第八條第（五）、（六）項規定的，依據《細則》第二十二條規定予以處罰。第十四條廣告客戶或者廣告經營者違反本辦法第八條第（一）、（二）、（三）、（七）項規定的，依據《細則》第二十三條規定予以處罰；違反本辦法第八條第（四）項規定的，依據《細則》第二十條規定予以處罰。第十五條廣告經營者違反本辦法第九條規定的，依據《細則》第二十七條規定予以處罰。第十六條本辦法規定的行政處罰，可以單獨或者合并使用。對停止發布廣告的處罰決定，當事人必須立即履行。第十七條本辦法由國家工商行政管理局負責解釋。第十八條本辦法自一九九三年十月一日起施行。[關于印發化妝品命名規定和命名指南的通知國食藥監許[2010]72號各省、自治區、直轄市衛生廳（局）、食品藥品監督管理局（藥品監督管理局），有關單位：為規范化妝品命名工作，國家食品藥品監督管理局制定了《化妝品命名規定》及《化妝品命名指南》，現予印發，請遵照執行。

國家食品藥品監督管理局

二○一○年二月五日化妝品命名規定第一條為保證化妝品命名科學、規范，保護消費者權益，依據《化妝品衛生監督條例》、《化妝品衛生監督條例實施細則》，制定本規定。第二條本規定適用于在中華人民共和國境內銷售的化妝品。第三條化妝品命名必須符合下列原則：（一）符合國家有關法律、法規、規章、規范性文件的規定；（二）簡明、易懂，符合中文語言習慣；（三）不得誤導、欺騙消費者。第四條化妝品名稱一般應當由商標名、通用名、屬性名組成。名稱順序一般為商標名、通用名、屬性名。第五條化妝品命名禁止使用下列內容：（一）虛假、夸大和絕對化的詞語；（二）醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語；（三）醫學名人的姓名；（四）消費者不易理解的詞語及地方方言；（五）庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語；（六）已經批準的藥品名；（七）外文字母、漢語拼音、數字、符號等；（八）其他誤導消費者的詞語。前款第七項規定中，表示防曬指數、色號、系列號的，或注冊商標以及必須使用外文字母、符號表示的除外；注冊商標以及必須使用外文字母、符號的需在說明書中用中文說明，但約定俗成、習慣使用的除外，如維生素C。第六條化妝品的商標名分為注冊商標和未經注冊商標。商標名應當符合本規定的相關要求。第七條化妝品的通用名應當準確、客觀，可以是表明產品主要原料或描述產品用途、使用部位等的文字。第八條化妝品的屬性名應當表明產品真實的物理性狀或外觀形態。第九條約定俗成、習慣使用的化妝品名稱可省略通用名、屬性名。第十條商標名、通用名、屬性名相同時，其他需要標注的內容可在屬性名后加以注明，包括顏色或色號、防曬指數、氣味、適用發質、膚質或特定人群等內容。第十一條名稱中使用具體原料名稱或表明原料類別詞匯的，應當與產品配方成分相符。第十二條進口化妝品的中文名稱應當盡量與外文名稱對應。可采用意譯、音譯或意、音合譯，一般以意譯為主。第十三條本規定由國家食品藥品監督管理局負責解釋。第十四條本規定自發布之日起施行。此前發布的規定與本規定不符的，以本規定為準。附件：化妝品命名指南為指導化妝品命名，根據《化妝品命名規定》，制定本指南。禁用語一、禁用語有些用語是否能在化妝品名稱中使用應根據其語言環境來確定。在化妝品名稱中禁止表達的詞意或使用的詞語包括：（一）絕對化詞意。如特效；全效；強效；奇效；高效；速效；神效；超強；全面；全方位；最；第一；特級；頂級；冠級；極致；超凡；換膚；去除皺紋等。（二）虛假性詞意。如只添加部分天然產物成分的化妝品，但宣稱產品“純天然”的，屬虛假性詞意。（三）夸大性詞意。如“專業”可適用于在專業店或經專業培訓人員使用的染發類、燙發類、指（趾）甲類等產品，但用于其他產品則屬夸大性詞意。（四）醫療術語。如處方；藥方；藥用；藥物；醫療；醫治；治療；妊娠紋；各類皮膚病名稱；各種疾病名稱等。（五）明示或暗示醫療作用和效果的詞語。如抗菌；抑菌；除菌；滅菌；防菌；消炎；抗炎；活血；解毒；抗敏；防敏；脫敏；斑立凈；無斑；祛疤；生發；毛發再生；止脫；減肥；溶脂；吸脂；瘦身；瘦臉；瘦腿等。（六）醫學名人的姓名。如扁鵲；華佗；張仲景；李時珍等。（七）與產品的特性沒有關聯，消費者不易理解的詞意。如解碼；數碼；智能；紅外線等。（八）庸俗性詞意。如“裸”用于“裸體”時屬庸俗性詞意，不得使用；用于“裸妝”（如彩妝化妝品）時可以使用。（九）封建迷信詞意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神靈”時屬封建迷信詞意；用于“怡神”（如芳香化妝品）時可以使用。（十）已經批準的藥品名。如膚螨靈等。（十一）超范圍宣稱產品用途。如特殊用途化妝品宣稱不得超出《化妝品衛生監督條例》及其實施細則規定的九類特殊用途化妝品含義的解釋。又如非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。可宣稱用語二、可宣稱用語凡用語符合化妝品定義的，可在化妝品名稱中使用。在化妝品名稱中推薦使用的可宣稱用語包括：（一）非特殊用途化妝品1.發用化妝品名稱中可使用祛屑；柔軟等詞語。2.護膚化妝品名稱中可使用清爽；控油；滋潤；保濕；舒緩；抗皺；白皙；緊致；曬后修復等詞語。3.彩妝化妝品名稱中可使用美化；遮瑕；修飾；美唇；潤唇；護唇；睫毛纖密、卷翹等詞語。4.指（趾）甲化妝品名稱中可使用保護；美化；持久等詞語。5.芳香化妝品名稱中可使用香體；怡神等詞語。（二）特殊用途化妝品名稱可使用與其含義、用途、特征等相符的詞語。如健美類化妝品名稱中可使用健美；塑身等詞語。祛斑類化妝品名稱中可使用祛斑；淡斑等詞語。注意點三、本指南是對化妝品名稱中的禁用語和可宣稱用語的原則性要求，具體詞語包括但不限于上述詞語。國家食品藥品監督管理局二0一0年二月五日補充通知關于實施《化妝品命名規定》有關事宜的通知國食藥監保化〔2011〕489號各省、自治區、直轄市食品藥品監督管理局（藥品監督管理局），有關單位：依據《化妝品衛生監督條例》及其實施細則等有關規定，現就實施《化妝品命名規定》有關事宜通知如下：在《化妝品命名規定》發布實施前已批準或備案使用的產品名稱或商標名，原則上可繼續使用，存在嚴重誤導、欺騙消費者情況的除外。國家食品藥品監督管理局二○一一年十二月十二日市場仍出現的問題：夸大效果的化妝品仍然存在記者走訪了多家商場及