1第五章廠商理論廠商均衡：不同市場上的廠商決定自己的產量和價格的問題。1第五章廠商理論廠商均衡：2利潤與經濟成本利潤=總收入-總成本。總收入=總銷量乘以每單位的售價總成本（經濟成本）=直接支付的款項+生產要素的機會成本站在投資者的角度分析企業在經濟成本中最重要的機會成本是資本的機會成本。經濟利潤=總收入-（直接支付的款項+生產要素的機會成本）會計利潤=總收入-直接支付的款項2利潤與經濟成本利潤=總收入-總成本。站在投資者的角度分析企3例：假定甲和乙兩人決定在機場賣玉配飾。開始做生意之前，她們首先要購買一個漂亮的手推車。手推車的價格是20000元，包括櫥窗等一切附件。假設甲和乙估計以每個配飾10元的價格每年可以賣掉3000個，而從供給者那里進貨的成本是每條5元。最后，手推車必須配有一個銷售員，他的年薪是14000元。這個生意會贏利嗎？3例：假定甲和乙兩人決定在機場賣玉配飾。開始做生意之前，她們4例：這個生意的總成本為29000元，總收入為30000元。因此，基于年收入和成本，這個“生意”看起來可以贏利1000元。購買手推車的投資不是企業的直接成本。如果我們假定手推車不隨時間而貶值，那么甲和乙放棄的僅僅是她們不買手推車可以得到的利息。假定甲和乙希望得到的最低回報率為10%，也就是她們從購買公司債券可以得到的回報率。這就表示，對于她們的投資來說，回報率是低于正常回報率。她們的經濟成本為31000元，總收入為負。4例：這個生意的總成本為29000元，總收入為30000元。5討論：農民甲在快餐店打工每小時20元。有一天他在自己的土地上用10小時種了麥子，買種子的花費是100元。他種地的機會成本是多少？他的會計師衡量的成本是多少？如果這些種子將來帶來價值200元的作物，農民甲賺了多少會計利潤？他賺到了經濟利潤嗎？5討論：農民甲在快餐店打工每小時20元。有一天他在自己的土地6討論：某企業打算投資擴大生產，共可供選擇的的籌資方法有兩種，一是利用利率為10%的銀行貸款，二是利用企業利潤。該企業的經理認為應該選擇后者，理由是不用付利息因而比較便宜，你認為他的話有道理嗎？6討論：某企業打算投資擴大生產，共可供選擇的的籌資方法有兩種7一、短期成本分析1、成本C：生產費用，各種生產要素的支出。

是企業購買生產要素的貨幣支出。長期與短期的問題，是生產要素是否全部可變的問題。短期：一部分投入可調整——可變成本(variablecost)

。另一部分投入不可調整——固定成本（fixedcost）

。長期：一切成本都可以調整，沒有固定與可變之分。7一、短期成本分析1、成本C：生產費用，各種生產要素的支出82、短期總成本（shortruntotalcost）STC短期總成本分為：固定成本FC（fixedCost）和可變成本VC（variableCost）STC=FC+VC固定成本FC：固定不變，不隨產量變動而變動，廠商在短期內必須支付的不能調整的生產要素的費用。廠商在短期內無法控制固定成本。因此，固定成本有時稱為沉沒成本包括：廠房和設備的折舊，及管理人員工資。可變成本VC：隨產量變動而變動。短期內可調整。包括：原材料、燃料支出和生產工人的工資。82、短期總成本（shortruntotalcost）S9STC短期總成本曲線STC不從原點出發，而從固定成本FC出發；CQFCVCSTCFCSTC=FC+VC沒有產量時，短期總成本最小也等于固定成本。陡—

平—

陡9STC短期總成本曲線STC不從原點出發，而從固定成本FC103、短期平均成本SACaverage

Cost短期平均成本：生產每一單位產品平均所需要的成本。QCAFCAVCSACAFC隨產量Q的增加一直趨于減少SAC

=AFC平均固定成本

+AVC平均可變成本AVC初期隨著產量增加而不斷下降，產量增加到一定量時，AVC達到最低點，而后隨著產量繼續增加，開始上升。（先下降，后上升）103、短期平均成本SACaverageCost短期114、短期邊際成本SMCMarginalcost邊際成本：每增加一單位產量所增加的總成本。邊際成本曲線呈U型的原因是邊際收益遞減規律短期邊際成本曲線是一條先下降而后上升的“U”形曲線。開始時，邊際成本隨產量的增加而減少；當產量增加到一定程度時，就隨產量的增加而增加。114、短期邊際成本SMCMarginalcost邊12練習已知產量為9單位時，總成本為95元；產量增加到10單位時，平均成本為10元；由此可知邊際成本為？增加1單位產量后，成本增加了100－95＝5邊際成本是5元產量QFCVCTCAFCAVCMC02001205022056320954208052012562013272020282032092074012練習已知產量為9單位時，總成本為95元；增加1單位產量后13練習已知產量為9單位時，總成本為95元；產量增加到10單位時，平均成本為10元；由此可知邊際成本為？增加1單位產量后，成本增加了100－95＝5邊際成本是5元產量QFCVCTCAFCAVCMC0200200001203050203030220567610282632075956。72519420801005205520105125421256201321523。322277201822022。926508203203402。5401429207207402。28040013練習已知產量為9單位時，總成本為95元；增加1單位產量后14

SMC與SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低點。5、綜合分析QCAVCSACSMCNM進一步分析SAC曲線的最低點為有效規模

14SMC與SAC、AVC5、綜合分析QCAVCSACSM15（1）SMC與AVC相交于AVC的最低點SMC<AVC,AVC↓SMC>AVC,AVC↑SMC=AVC,AVC最低QCAVCSMCMM點后，增加一單位產量所帶來的邊際成本，大于產量增加前的平均可變成本，在產量增加后，平均可變成本一定增加。SMC說明生產額外一單位產量引起的總成本變動總成本在所有產品中平均分攤時，一單位產量的成本15（1）SMC與AVC相交于AVC的最低點SMC<AVC16（2）SMC與SAC相交于SAC的最低點。QCSACSMCNSMC<SAC,SAC↓SMC>SAC,SAC↑SMC=SAC,SAC最低相交之前，邊際成本<平均成本；相交之后，邊際成本>平均成本；相交，邊際成本=平均成本這時平均成本處于最低點16（2）SMC與SAC相交于SAC的最低點。QCSACSM17例:考慮下面一系列考試成績:95分、85分、92分、88分。這些成績的平均值為90分。假設你第五次考試的成績是80分，這個成績就會使你的平均分下降到88分。再假設你第六次考試的成績85分，這個成績雖比80分高，但是仍然低于你的平均分88分。所以雖然你的邊際成績提高了，你的平均成績卻繼續下降。如果你第六次考試考了89分，只比你的平均成績高1分，那么你就向相反方向改變了自己的平均分，它現在開始增加了。17例:考慮下面一系列考試成績:95分、85分、92分、8818判斷題：1、經濟學分析中所說的短期是指1年以內2、在短期內，所有生產要素均不能調整3、在短期內，管理人員的工資屬于可變成本。4、廠商增加一單位產量時所增加的可變成本等于邊際成本。5、短期邊際成本曲線和短期平均成本曲線一定相交于平均成本曲線的最低點。18判斷題：1、經濟學分析中所說的短期是指1年以內19問答題：1、什么是可變成本？什么是固定成本？2、短期成本的種類有哪些？3、短期邊際成本的變動規律是什么？它與短期平均成本的關系如何？4、短期邊際成本與平均可變成本的關系如何？19問答題：1、什么是可變成本？什么是固定成本？20完成下表：產量FCVCSTCAFCAVCSMC0120112015421206331202104120116512026561201807120350812030420完成下表：產量FCVCSTCAFCAVCSMC0120121邊際分析中的案例學習：一個冰淇淋店下面的例子描述了一個小冰淇淋店主在2007年做出的決策。在經營了一年以后，這個店主不得不問自己，我還應該繼續干下去嗎？下面列出了她決策所依據的成本數據。在店主的計算中，她沒有包括自己的工資，但假定機會成本是30000元。21邊際分析中的案例學習：一個冰淇淋店下面的例子描述了一個小22固定成本（月）可變成本項目數量(元)項目數量（元）房租2012.5總勞動成本5.54元/小時電費325生產成本0.32元/杯貸款利息737.5維修費295電話費65總計343522固定成本（月）可變成本項目數量(元)項目數量（元）房租223該店的利潤假定該店每天開店8小時,每月開業26天,每杯冰淇淋的售價為1.45元,每天銷售240份收入=240*26*1.45=9048元可變成本=(240*0.32+5.54*8*2)*26=4317.04元每月的利潤=總收入-總成本=總收入-(總可變成本+總固定成本)=9048-3435-4317.04=1295.9523該店的利潤假定該店每天開店8小時,每月開業26天,每杯冰24該店主的經濟利潤與會計利潤會計利潤為1295.96經濟利潤=會計利潤-機會成本

=1295.96-2500=-1204.424該店主的經濟利潤與會計利潤會計利潤為1295.9625該店主是否應該留在該行業中嗎?三種選擇:長期關門延長開業時間希望將來會有更多的顧客25該店主是否應該留在該行業中嗎?三種選擇:26延長開業時間:邊際成本和邊際收入將營業時間從晚上8點,延長到晚上11點.下面顯示了營業時間每延長一小時增加的顧客數:

小時顧客數

8—9點419—10點2010—11點826延長開業時間:邊際成本和邊際收入將營業時間從晚上8點,延27每小時增加的利潤:時間邊際收入邊際成本每小時增加的利潤8-91.45*41=59.450.32*41+5.54*2=24.235.259-101.45*20=290.32*20+5.54*2=17.4811.5210-111.45*8=11.60.32*8+5.54*2=13.64-2.0427每小時增加的利潤:時間邊際收入邊際成本每小時增加的利潤828店主的決定店主決定每天延長營業時間2小時.這樣每天的利潤就增加了46.77元,每個月的利潤可以增加1216.02元.28店主的決定店主決定每天延長營業時間2小時.這樣每天的利潤29覆水難收與沉沒成本在你的生活中或許有時有人會對你說”覆水難收”或”過去的事就讓它過去吧!”這些話有深刻的道理.經濟學家說,當成本已經發生且無法收回時,這種成本就是沉沒成本.當你作出各種社會決策時,可以不考慮沉沒成本.沉沒成本無關性原則29覆水難收與沉沒成本在你的生活中或許有時有人會對你說”覆水30二、長期成本分析long-runcost1、長期總成本LTC：長期中生產一定量產品所需要的成本總和。長期：廠商能根據產量來調整其全部生產要素的時期。長期中無固定成本，所有成本都可變，所以LTC從原點開始。QCOLTCQ1Q2陡峭—平坦—陡峭開始階段OQ1，要素無法充分利用，成本增加幅度大于產量增加幅度，LTC曲線較陡。Q1Q2階段，要素充分利用，屬于規模經濟，LTC曲線平坦。Q2以后階段，規模產量遞減，成本增加幅度又大于產量增加幅度，LTC曲線較陡。30二、長期成本分析long-runcost1、長期總成312、長期平均成本曲線LACLAC

：在各種不同產出水平上的短期平均成本曲線較低的“包絡曲線”。LACCQSACLAC的變動規律是：呈Ｕ型變化，先減少而后增加注意：包絡線不是短期平均成本曲線最低點的連接在長期中，生產者按這條曲線作出生產計劃，確定生產規模。312、長期平均成本曲線LACLAC：LACCQSACL32SAC2SAC3SAC1LACLAC遞減，處于規模遞增階段，與SAC最低點的左端相切；LAC遞增，處于規模經濟遞減階段，與SAC最低點的右端相切；只有在LAC最低點，LAC才與SAC最低點相切。LAC包絡線的形狀原因：規模經濟。規模收益通常都是先上升，后下降，所以，LAC曲線通常是Ｕ型。32SAC2SAC3SAC1LACLAC遞減，處于規模遞增階33一個企業的長期平均成本曲線顯示了這個企業在長期里可以選擇哪些不同的生產規模。換言之，一個企業的長期平均成本曲線可以描繪出它所有可能的短期成本曲線的位置，每條短期曲線都對應于一個不同的生產規模。在任何時刻，工廠現存的規模都可以決定企業短期成本曲線的位置和形狀，但是企業必須考慮長期的戰略規模—是否修建一個不同規模的工廠。長期平均成本曲線僅僅顯示了企業可進行選擇的不同短期曲線集合的位置。長期平均成本曲線上的每個點都代表生產與之相對應的產量可以實現的最小生產成本。33一個企業的長期平均成本曲線顯示了這個企業在長期里可以選擇34長期平均成本的分類（不同行業）CQLAC（1）長期平均成本不變產量的變化不會對生產要素的價格發生影響。如小商品的生產在長期中，廠商不斷調整生產規模，使廠商在生產一定產量下，平均成本達最小。34長期平均成本的分類（不同行業）CQLAC（1）長期平均成35

（3）長期平均成本遞減規模的擴大會引起平均成本的下降。汽車的生產CQLACLAC（2）長期平均成本遞增生產要素有限，生產能力已經挖盡，基本上沒有規模經濟的空間礦業的生產CQ35（3）長期平均成本遞減CQLACLAC（2）長期平均成363、長期邊際成本LMC長期邊際成本LMC：長期中每增加一單位產品所增加的成本。CQLACLMCLMC<LAC，LACLMC>LAC，LACLMC=LAC，在LAC最低點。長期平均成本曲線和長期邊際成本曲線一定相交于長期平均成本曲線的最低點E363、長期邊際成本LMC長期邊際成本LMC：CQLACL37利潤、成本和企業的長、短期決策短期條件短期決策長期決策總收益.>總成本時1、存在營業利潤TR>=TVC2、存在營業損失TR<TVCP=MC：營業停產擴張：新企業進入收縮：現有企業退出37利潤、成本和企業的長、短期決策短期條件短期決策長期決策總38討論題：如果波音公司每月生產9架客機，它的長期總成本是每900萬美元。如果每月生產10架客機，它的長期總成本是950萬美元。波音公司表現出規模經濟還是規模不經濟。38討論題：如果波音公司每月生產9架客機，它的長期總成本是每39旅行社在旅游淡季如何經營

某旅行社在旅游淡季打出從天津到北京世界公園1日游38元，（包括汽車和門票）我的一位朋友說不信，認為是旅行社的促銷手段。一日他跟我提起這事，問我是真的會這么便宜嗎？38元連世界公園的門票都不夠。我給他分析，這是真的，因為旅行社在淡季游客不足，而旅行社的大客車、旅行社的工作人員這些生產要素是不變的，一個游客都沒有，汽車的折舊費、工作人員的工資等固定費用也要支出。39旅行社在旅游淡季如何經營某旅行社在旅游淡季打出從天津40任何一個企業的生產經營都有長期與短期之分，從長期看如果收益大于成本就可以生產。更何況就是38元票價旅行社也還是有錢賺的，我們給他算一筆賬一個旅行社的大客車載客50人，共1900元，高速公路費和汽油費假定是500元，門票價格10元共500，旅行社凈賺900元。在短期不經營也要損失固定成本的支出，因此只要收益彌補可變成本，就可以維持下去，換個說法，每位乘客支付費用等于平均可變成本，就可以經營。另外公園在淡季門票也打折，團體票也會打折也是這個道理。40任何一個企業的生產經營都有長期與短期之分，從長期看如果收41三、利潤最大化原則1、收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和利潤。收益是出售產品所得到的錢，而不是所賺取的錢。

收益可分為總收益TR、平均收益AR和邊際收益MR（1）總收益TR（Totalrevenue）

：廠商銷售一定量的產品所得到的全部收入。TR=AR·Q＝P·Q（2）平均收益AR：廠商銷售每一單位產品平均所得到的收入。AR=TR/Q

＝P（3）邊際收益MR：每增加銷售一單位產品所增加的收入。MR=TR/Q

＝P41三、利潤最大化原則1、收益＝全部收入＝P·Q，包括成本422、利潤Profit

實現利潤最大化，不可能實現無限大的利潤。企業對利潤的追求要受到市場條件的限制。利潤分為會計利潤＝總收益－會計成本經濟利潤＝總收益－會計成本－機會成本廠商利潤最大化的途徑是產量既定下的成本最小一般，機會成本大于零，所以，會計利潤大于經濟利潤。企業的利潤最大化不是會計利潤最大化，而是經濟利潤最大化。422、利潤Profit實現利潤最大化，不可能實現無限大433、利潤最大化的原則：MR=MCMR>MC

，每增加一單位產品所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然擴大產量；MR<MC

，每增加一單位產品所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會虧損，必然減少產量；只有在MR=MC時，廠商既不擴大，也不縮小產量，而是維持產量，表明該賺的利潤都賺到，即實現生產者利潤最大化。一般情況是生產規模最佳點。433、利潤最大化的原則：MR=MCMR>MC，每增加一單44

M點——停止營業點在MR＝MC＝P原則下

M點之上，產品價格能彌補AVC，損失的是全部或部分AFC；M點之下，無法彌補AVC，停止生產。QCAVCSACSMCNMM點：廠商的收益不足以彌補可變成本，為了把損失減少到最低程度，他應該停止生產收支相抵點與停止營業點：短期內的分析

N點——收支相抵點44M點——停止營業點在MR＝MC＝P原則下QCAVCS45進一步的說明：如果TR代表總收益，VC代表可變成本，那么，企業的決策可以寫為：如果TR<VC,停止營業.等式兩邊除以產量Q,則可以寫為:TR/Q<VC/Q,進一步有:如果P<AVC,停止營業.即:如果物品的價格低于生產的平均可變成本,企業選擇停止營業.45進一步的說明：如果TR代表總收益，VC代表可變成本，那么46企業進入或退出一個行業的長期決策如果從生產中得到的收益小于它的總成本,企業就退出.即TR<TC,就退出也可寫為TR/Q<TC/Q,就退出,即,如果P<ATC,就退出.如果物品的價格小于生產的平均總成本,企業就選擇退出.46企業進入或退出一個行業的長期決策如果從生產中得到的收益小47分析題:如果競爭企業獲得零利潤,為什么它們還在經營?47分析題:如果競爭企業獲得零利潤,為什么它們還在經營?48答：不會停止生產。因為利潤為零時，意味著收支相抵，這時價格為平均成本，而平均成本大于平均可變成本，所以，價格大于平均可變成本。這時，廠商增加產量不僅可彌補平均可變成本，而且還能彌補平均固定成本，因而他不會停止生產。只有當價格小于或等于平均可變成本最低點時，廠商才會停止生產。48答：不會停止生產。因為利潤為零時，意味著收支相抵，這時價49判斷題：1、長期平均成本曲線無論在下降時還是上升時都比短期平均成本曲線平坦些。2、長期平均成本曲線的最低點必是短期平均成本曲線的最低點。3、長期固定成本與長期可變成本的區別在于它不隨產量的變動而變動。4、長期平均成本在產量達到一定水平后開始上升，這是由于邊際收益遞減規律所造成的。5、長期平均成本小于長期邊際成本時，長期平均成本是下降的。6、長期平均成本實際上就是長期平均可變成本。49判斷題：1、長期平均成本曲線無論在下降時還是上升時都比短50思考題：假設某產業中所有企業的成本函數都是C=Q+100，而且產品的市場需求量為1000，這時在一個占有40%市場的企業與一個占有20%市場的企業之間1、哪一個企業在成本上占有優勢？為多少？2、從長期角度看，該企業規模為規模的經濟還是規模的不經濟？為什么？50思考題：假設某產業中所有企業的成本函數都是C=Q+10051二、完全競爭市場（perfectcompetitionmarket）

廠商數量產品性質典型部門很多產品無差別農產品較多產品有差別輕工業幾家有或無差別重工業一家產品有特點公用事業市場結構完全競爭

壟斷競爭

寡頭壟斷完全壟斷1、市場結構共有4種劃分不同市場結構的依據是：根據市場上競爭和壟斷的程度51二、完全競爭市場（perfectcompetition522、完全競爭如：農產品市場又稱純粹競爭，是一種不受任何阻礙和干擾的市場結構存在條件：有許多生產者和消費者。都是價格接收者，地位平等

商品同質，不存在產品差別。資源自由流動。市場信息暢通。522、完全競爭如：農產品市場又稱純粹競爭，是一種不受任何533、完全競爭市場的市場表現（2）完全競爭市場的需求曲線P0ddQDSE完全競爭市場上，企業需求曲線與橫軸平行。P（1）完全競爭市場的價格為P0。由整個行業的供給和需求曲線的交點所決定。市場中，對個別廠商的需求曲線是一條有既定市場價格出發的平行線。P0一旦確定，個別廠商和消費者只能接受，而不能影響。533、完全競爭市場的市場表現（2）完全競爭市場的需求曲線P54（3）平均收益AR、邊際收益MR：P0ddAR=MR=PPQDSEAR=MR=P=ddMR不變，MR=AR，AR也不變TR=P*Q＝價格×銷售量總收益(TotalRevenue）

54（3）平均收益AR、邊際收益MR：P0ddPQDSEAR55短期，價格既定，生產中的不變要素投入量固定。廠商只能通過變動可變要素的投入量來調整產量，實現MR=MC的利潤最大化均衡條件。4、完全競爭市場的短期均衡短期，完全競爭市場中，供給和需求相互作用形成價格，可能高于、等于、低于廠商的平均成本，廠商可能處于盈利、盈虧平衡或虧損等不同狀態。如下：當廠商生產既不擴大也不縮小時，廠商處于均衡狀態。55短期，價格既定，生產中的不變要素投入量固定。4、完全競爭56利潤最大化原則為MR=MCE點為廠商決策點決定產量OM，價格ON。PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超額利潤GKEN（綠色部分）TR=OMENTC=OMKG

（1）行業供給小于需求，價格水平比較高。P=AR＞SAC，廠商處于盈利狀態。56利潤最大化原則為MR=MCPQSACSMCMNGEKOd57（2）行業供給大于需求，價格水平比較低。利潤最大化原則為MR=MCE點為廠商決策點，決定產量OM，價格ON。PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在虧損GKEN（紅色部分）57（2）行業供給大于需求，價格水平比較低。利潤最大化原則為58（3）廠商需求曲線切于短期平均總成本曲線的最低點P=AR=SAC，廠商的經濟利潤恰好為零,處于盈虧平衡狀態PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON58（3）廠商需求曲線切于短期平均總成本曲線的最低點P=A59E1：停止營業點AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E1MOP1EP0完全競爭市場，價格<SAC最低點,但>AVC最低點時，該廠商將：A．處于利潤最大化狀態B．處于虧損狀態C．獲得正常利潤D．仍將繼續生產59E1：停止營業點AVCPQSACSMCddE1MOP1E605、完全競爭市場的長期均衡供小于求，市場價格高，有超額利潤，吸引廠商進入，價格水平回落；PQLACLMCMNEOdd（AR=MR=P）進一步分析E點，沒有廠商會進入和退出該行業。調整的結果：價格為ON。供大于求，市場價格低，存在虧損，部分廠商退出，價格回升；605、完全競爭市場的長期均衡供小于求，市場價格高，有超額利61完全競爭市場長期均衡的條件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOMR＝AR

＝MC＝AC＝P利潤最大化原則MR=MC，E點為廠商決策點，決定產量OM，價格ON。既無超額利潤，也無虧損61完全競爭市場長期均衡的條件：PQLACLMCdd（AR62完全競爭市場簡評：優缺點(1)供給與需求相等，不會有生產不足或過剩，需求得到滿足。(2)長期均衡時，平均成本最低，要素作用最有效。(3)平均成本最低決定了產品價格最低，對消費者有利。(1)廠商平均成本最低不一定是社會成本最低。(2)產品無差別，消費者多種需求無法得到滿足。(3)生產者規模可能都很小，無力去實現重大科技突破。(4)實際中完全競爭很少，且競爭一般必然引起壟斷。優點：完全競爭市場最理想。資源得到最優配置。完全競爭市場的缺點：62完全競爭市場簡評：優缺點(1)供給與需求相等，不會有生63判斷題：1、完全競爭市場中每個賣者的單獨降價行為不會對市場的供求形成較大影響。2、完全競爭市場中的廠商無須降價也能把產品賣出去，所以，他不會采取降價行動。3、在完全競爭條件下，廠商的需求曲線、平均收益曲線和邊際收益曲線處于同一條水平線上。4、在完全競爭條件下，廠商達到了長期均衡，意味著市場價格等于最低長期平均成本。5、在完全競爭市場中，由于廠商無法單獨影響價格，所以，不論在短期還是在長期，價格曲線都不會移動。6、完全競爭市場中的廠商不能影響市場價格的接受者。63判斷題：1、完全競爭市場中每個賣者的單獨降價行為不會對市64思考題：為什么完全競爭中的廠商不愿為產品做廣告而花費任何金錢。“在長期均衡點，完全競爭市場中每個廠商的利潤都為零。因而，當價格下降時，所有這些廠商就無法繼續經營。”這句話對嗎64思考題：65計算題1、假定某完全競爭的行業中500家完全相同的廠商，每個廠商的成本函數為STC=0.5q2＋q＋10（1）求市場的供給函數。（2）假定市場需求函數為QD=4000－400P，求市場均衡價格。2、完全競爭行業中某廠商的成本函數為STC=Q3-6Q2+30Q+40，假設產品價格為66元（1）求利潤最大化時的產量及利潤總額。（2）由于競爭市場供求發生變化，由此決定的新的價格為30元，在新的價格下，廠商是否會發生虧損？如果會，最小的虧損額是多少？（3）該廠商在什么情況下才會退出該行業（停產）？65計算題1、假定某完全競爭的行業中500家完全相同的廠商，66三、完全壟斷市場（perfectmonopolymarket）

1、完全壟斷市場：指一家廠商完全控制整個市場的商品供給。形成完全壟斷的條件：政府壟斷政府給私人的授權商品的市場需求很小廠商對自然資源和礦產廠商對技術的控制完全壟斷市場上，壟斷者獲得超額利潤主要是由于實行了賣方壟斷。買方壟斷？66三、完全壟斷市場（perfectmonopolyma672、完全壟斷市場特點一家廠商就是整個行業，只有一家廠商，控制了某種產品的市場。需求量與價格呈反向變動。dd（P=AR）MRPQ需求曲線D=價格線P=平均收益AR向右下方傾斜。如AR，則MR，且MR<AR。完全壟斷市場：銷量增加，價格下降，從而MR減少。MR位于需求曲線下方：隨著產量增加，MR與D的距離越來越大，MR比P下降得更快。672、完全壟斷市場特點一家廠商就是整個行業，dd（P=AR683、完全壟斷市場的短期均衡AR=PACMRFOMNKGMC仍要根據MR=MC的利潤最大化原則決策。短期均衡的條件：MR=MC完全壟斷市場上，廠商不可以任意定價，必須根據市場定價。QPTR為MR（P）與產量的乘積，即OMKN，TC為AC與產量的乘積，即OMFG，E（1）總收益>總成本，GFKN為超額利潤。683、完全壟斷市場的短期均衡AR=PACMRFOMNKGM69（2）總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFOMNKGMCQPE（3）總收益＝總成本，只有正常利潤。AR=PACMROMNKMCQPE69（2）總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRF70在不同的價格，或產量下，廠商的總收益不等。QPHdd（AR=P）OAGMRed=1QOTRTR=P?QBEF壟斷廠商的總收益曲線TR=P?Q70在不同的價格，或產量下，廠商的總收益不等。QPHdd（A714、完全壟斷市場的長期均衡MR=LMC=SMC（最佳規模）AR=PLACMRELMCSACSMCQP短期中，壟斷廠商無法調整全部要素，不一定能實現利潤最大化。長期中，可調整全部要素，實現利潤最大化。在高價少銷與低價多銷中進行選擇.存在壟斷利潤。714、完全壟斷市場的長期均衡MR=LMC=SMC（72白銀危機：石油巨頭壟斷白銀市場的戰役

及失敗的啟示白銀，是化學元素周期表中的第47號元素，符號為Ag,原子量為107.87.它的化學性質遠遠不如黃金穩定，卻比銅、鋁等有色金屬穩定的多。經過一定的物理和化學加工，它可以反射出璀璨的白色光芒，所以經常被用做裝飾品。此外，它還具有良好的導電性、導熱性和延展性，熔點較高，所以在工業時代開始后，被頻繁地用作各種電子電氣原材料。

72白銀危機：石油巨頭壟斷白銀市場的戰役

及失敗的啟示白銀，73與貴金屬家族中的大哥——黃金相比，白銀的地位是不穩定的。黃金被公認為最早最普遍的一般等價物，并被視為貨幣的始祖，正如馬克思的名言：“黃金的本質不是貨幣，但任何貨幣的本質都是黃金”。其實白銀也具備類似的特性，但它的價值相對黃金過低，物理和化學的穩定性又不如黃金，所以經常屈居不太受重視的位置。經濟史學家認為，古代波斯帝國、秦漢帝國和羅馬帝國采用的都是金本位；中世紀的威尼斯共和國鑄造了標準黃金硬幣，并為未來600年歐洲的金本位制度確立了標準；西班牙征服印加帝國和阿茲特克帝國之后，獲取了大量黃金和白銀，為歐洲的金本位提供了良好的保證。

73與貴金屬家族中的大哥——黃金相比，白銀的地位是不穩定的。74但是，古代和近代的金、銀本位和現代的金、銀本位存在本質區別，即使是以金幣為基礎貨幣的歐洲國家，也會發行銀幣或銅幣。當時的人并沒有太多的本位或雙本位概念。東亞地區的局面則不一樣，白銀在官方和民間交易中都占據上風，可以認為實施了銀本位或“銀銅雙本位”，以至于明清時期中國和日本的銀價都明顯貴于世界市場。

74但是，古代和近代的金、銀本位和現代的金、銀本位存在本質區7518-19世紀，銀本位成為了美國和英國的爭議話題。實際上，真正的銀本位在歐美各國都沒有長期實行，實行最多的是所謂“金銀雙本位”。1785年，美國宣稱實行基于西班牙銀幣的銀本位制度，可是這個銀本位制度實際由黃金和白銀共同支撐，而且白銀價格的不穩定使美國經濟多次遭到打擊。19世紀前期，英國發現自己無法維持銀本位（實際也是金銀雙本位），不得不于1844年宣布采取金本位。銀本位無法維持有許多原因，其中很重要的一個原因是與中國的貿易——在19世紀中葉之前，中國在與西方的貿易中擁有巨額順差（與英國的鴉片貿易除外），而中國采取白銀結算，于是歐美的白銀大量流入中國。即使在中國已經不再擁有巨額順差的情況下，與中國的貿易也導致了白銀流量的不穩定。黃金完全取代白銀作為唯一本位貨幣經歷了復雜的歷程，原因很多，難以給出準確的答案。

7518-19世紀，銀本位成為了美國和英國的爭議話題。實際上76進入20世紀，國際金本位制在建立之后屢經顛簸，而白銀似乎成了被遺忘的角落。隨著黃金在國際儲備和貿易中的地位日益增加，白銀的價格也日益滑落。1910年，每盎司黃金的價格是每盎司白銀價格的38倍左右，到了1930年則提升到近63倍，1940年提升到近100倍！也就是說，在1910年選擇持有白銀作為儲備工具的人，在30年后的財富將只有選擇黃金為儲備工具的人的30%。

76進入20世紀，國際金本位制在建立之后屢經顛簸，而白銀似乎771960年代以后，形勢明顯有所改觀，因為金本位顯然難以維持，貨幣自由浮動只是時間問題。通貨膨脹的陰影日益明顯，由于美國政府禁止個人持有黃金，希望購買貴金屬保值的投資者只能選擇白銀，這在一定程度上維持了黃金價格。到了1970年，黃金與白銀的比價降低到了23倍，這是20世紀以來的最底點。一年多以后，尼克松總統宣布放棄金本位，對美元實施一次性貶值并允許匯率自由浮動。此后，黃金和白銀的價格終于可以按照市場規律波動了。

771960年代以后，形勢明顯有所改觀，因為金本位顯然難以維781970年代，對全世界的金融家和企業家來說都是充滿危機和挑戰的十年。美國在越南戰場難以自拔，中東戰爭導致了石油禁運和產量不穩定，石油輸出國組織登上歷史舞臺，拉美國家出現貨幣危機，而且蘇聯在軍事上采取咄咄逼人的態勢，這些都加劇了宏觀經濟的不穩定性。美國和歐洲經濟出現了“滯脹”時期，其標志是石油、黃金、白銀等“保值商品”的價

781970年代，對全世界的金融家和企業家來說都是充滿危機和79在商品市場大牛市的背景下，許多交易商和銀行家把大筆資本投入了商品期貨和現貨投機，期貨價格反過來影響了現貨。其中，最著名的例子莫過于石油大王亨特家族的冒險奇遇。與亨特家族相比，華爾街和芝加哥交易所的那些交易商只能算是小巫見大巫。在黃金和白銀產量大大提高，國際市場流動性很強的1970年代，亨特家族居然憑借其強大的財力和關系，近乎壟斷了白銀市場，并促使銀價飛漲。如果不是美國政府決定干預，亨特家族將榨干全世界的空頭交易商，成為貴金屬交易市

79在商品市場大牛市的背景下，許多交易商和銀行家把大筆資本投80然而，傳奇畢竟終結了。在美國政府、芝加哥期貨交易所和世界各國交易商的一致打擊下，亨特家族損失慘重，甚至被迫放棄一部分石油產業以換取對手的寬恕。石油大王投機白銀的失敗，也被許多期貨教科書用作經典案例。下面，就讓我們看一看這場歷史上最大規模的貴金屬投機的起因、經過和結果，并嘗試從中吸取有用的經驗和教訓。

80然而，傳奇畢竟終結了。在美國政府、芝加哥期貨交易所和世界81完全壟斷廠商的供給曲線81完全壟斷廠商的供給曲線82選擇題1、在完全壟斷市場上，對于任何產量，廠商的平均收益總等于()A.邊際成本B.平均成本

C.市場價格D.邊際收益2、在完全壟斷市場上，廠商的長期均衡條件是()A.MR=AR=LMC B.MR=LMCC.MR=AR=LMC=SMC=LAC D.MR=AR=LMC=SMCCD82選擇題1、在完全壟斷市場上，對于任何產量，廠商的平均收益833、壟斷之所以會引起市場失靈是因為：（

）

A.壟斷者利用對市場的控制使價格沒有反映市場的供求情況

B.價格管制

C.實施反托拉斯法

D.國有化4、在完全壟斷市場上，廠商的需求曲線（）。A、與廠商的邊際收益曲線重合B、與平行于數量軸的價格線重合C、位于邊際收益曲線的下方D、向右下方傾斜AD833、壟斷之所以會引起市場失靈是因為：（

）AD84四、壟斷競爭市場（MonopolisticCompetitionMarket）1、壟斷競爭市場：既壟斷又競爭，既不完全壟斷和又不完全競爭的市場。條件：（1）最基本條件：同種產品之間存在差別。是同類但不同質的市場。原因：（1）物理性能差別；（2）消費者主觀偏好；（3）銷售服務差異；（4）地理位置差異；（5）特殊需要差異。（2）存在較多的廠商。（3）進出該行業容易84四、壟斷競爭市場（MonopolisticCompet85產品差別：既會產生壟斷也會引起競爭有差別存在就會有壟斷：同種產品在質量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務質量上存在差別，每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任。壟斷競爭廠商是自己產品的壟斷者。如果提高價格，不會失掉所有顧客。作為同種產品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會引起產品之間的競爭。85產品差別：既會產生壟斷也會引起競爭有差別存在就會有壟斷：862、壟斷競爭市場特點既有壟斷，產品存在差別；某個企業先自行定價。又有競爭差別產品之間存在替代。企業根據市場再進行調價。顯著的：輕工業品市場如：東芝牌彩電與松下牌彩電的差別一般的，河南小麥與河北小麥沒有差別。壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線相對于完全競爭廠商而言要更陡一些，即更缺乏彈性；相對于壟斷廠商來講需求曲線要更緩，即更富有彈性。862、壟斷競爭市場特點既有壟斷，產品存在差別；顯著的：輕工87壟斷競爭廠商的需求曲線（1）d曲線：單個廠商改變價格，其它廠商保持不變時，該廠商的需求曲線。斜率較小，稱為主觀需求曲線。（2）D曲線：單個廠商改變價格，其它廠商為了保持自己的市場，跟著降價，該廠商需求量的上升不會如想象的那么多。存在著另外一條需求曲線，為客觀需求曲線。有差別的同類產品，對某廠商產品的需求不僅取決于其價格，還取決于其它廠商。一廠商降價：如果其它廠商不降價，則該廠商的需求量上升多；如其它廠商也采取降價措施，則該廠商的需求量不會增加很多。87壟斷競爭廠商的需求曲線（1）d曲線：（2）D曲線88A點：最初產量Q1，最初價格P1。價格下調：P1→P2d1：廠商預期銷售量提高至Q2。但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實際只有Q3，介于Q1和Q2之間，廠商實際只能移動到B。PABCDd2d3d1O壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線當廠商意識到這點，調整主觀需求曲線，改為通過B點的d2。相反，價格由P1→P3，預期降低Q4→Q5，廠商實際移動到C，主觀需求曲線調整至通過C點的d3。連結A、B、C三點的曲線D即是客觀需求曲線。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P188A點：最初產量Q1，最初價格P1。PABCDd2d3d189d曲線與D曲線的關系d：彈性較大，較平坦D：單個廠商在每一價格水平實際面臨的市場需求量，更缺乏彈性，更陡峭。d曲線與D曲線相交，意味著壟斷競爭市場的供求平衡狀態。

當所有廠商同樣調整價格時，整個市場價格的變化會使單個d曲線沿著D曲線上下移動。PDd1OQE89d曲線與D曲線的關系d：彈性較大，較平坦當所有廠商同樣903、壟斷競爭市場的短期均衡MR=MC在短期中，每個廠商都可以在部分消費者中形成自己的壟斷地位，處于完全壟斷狀態。壟斷競爭市場上的短期均衡就與完全壟斷市場相同，其均衡條件為：MR=MC。廣告是形成產品差別化的一個重要原因。壟斷競爭市場最需進行廣告宣傳903、壟斷競爭市場的短期均衡MR=MC在短期中，每個914、壟斷競爭市場上長期均衡的一種簡化分析dd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQdd’壟斷競爭市場的長期均衡MR=MC，AR=AC914、壟斷競爭市場上長期均衡的一種簡化分析dd（AR=P）92三個市場比較：完全競爭

壟斷競爭

完全壟斷價格ON<ON’<ON”產量OM>OM’>OM”AR’=P’LACMR’EOLMCAR=MR=PE’E”AR”=P”MR”QPMM’M”NN’N”綠色：完全競爭藍色：壟斷競爭紅色：完全壟斷92三個市場比較：完全競爭壟斷競爭完全壟斷價格AR’=P931、最需要進行廣告宣傳的市場是：（）

A.完全競爭市場B.壟斷市場

C.壟斷競爭市場D.寡頭市場2、一個行業有很多企業，每個企業銷售的產品與其他企業的產品略有差別，這樣的市場結構被稱為：（）A.壟斷競爭B.壟斷C.完全競爭D.寡頭3、下列哪一個不是壟斷競爭的特征（）A.企業數量很少B.進出該行業容易C.需求曲線向下傾斜D.企業忽略其競爭對手的反應CA選擇題A931、最需要進行廣告宣傳的市場是：（）CA選擇題A94五、寡頭壟斷市場（oligopolymarket）

1、寡頭（壟斷）市場：指少數幾家廠商控制整個市場的產品的生產和銷售的這樣一種市場組織。2、特點：大規模生產，其他廠商難以進入；寡頭之間的相互依存性。寡頭壟斷：介于壟斷競爭與壟斷之間的一種市場結構。寡頭之間的產品有同質的，如鋼鐵、水泥、石油、有色金屬、塑料等行業；也有差別，如汽車、飛機、家電、運輸、電信服務業等。存在進入障礙，寡頭行業存在規模經濟，其它廠商無法順利地進入。幾家企業控制生產資源；政府扶持和支持94五、寡頭壟斷市場（oligopolymarket）1953、寡頭市場的價格決定1）價格領先制：價格決策由大企業作出。決定價格的大企業被稱為價格領袖者，或支配性企業；小企業是價格接受者。支配型價格領袖（本行業規模最大企業）效率型價格領袖（本行業成本最低、效率最高的企業）晴雨表型價格領袖（能優先掌握市場變化的企業）2）成本加成：按一定的百分比在平均成本上加利潤。例某產品的平均成本為100元，利潤率為10%，則價格定為110元。各寡頭不存在勾結953、寡頭市場的價格決定1）價格領先制：支配型價格領袖（本96寡頭之間存在勾結：3）卡特爾：廠商之間簽定正式的協定來控制產量，分享市場和維持價格。卡特爾（Cartel）是生產相似產品的獨立企業聯合起來以提高價格和限制產量的一種組織。1960年，阿拉伯主要產油國家組成了石油輸出國組織。石油輸出國組織（TheOrganizationofPetroleumExportingCountries，OPEC，歐佩克）是典型的卡特爾。石油輸出國組織聯合行動，壓縮產量，抬高價格，對世界石油市場有很大影響。但是，由于成員單獨違背合同（通過偷偷擴大產量來獨自享受限產的好處，內部欺騙），卡特爾具有不穩定性。“限產保價”96寡頭之間存在勾結：3）卡特爾：卡特爾（Cartel）是生974、寡頭市場上產量的決定寡頭間存在勾結產量由寡頭間協商取決于各寡頭實力的大小。寡頭間不存在勾結各寡頭根據其他寡頭的產量來調整自己的產量以達到利潤最大化974、寡頭市場上產量的決定寡頭間存在勾結寡頭間不存在勾結98選擇題1、寡頭壟斷市場，在行業中的企業數目：（）A.很多B.僅有幾家C.一家2、在長期，壟斷廠商：（）A.可以獲得經濟利潤B.不能獲得經濟利潤C.經濟利潤為零3、經濟學家認為，工會的存在是：（）A.對勞動供給的壟斷

B.對勞動需求的壟斷C.對勞動供求雙方的壟斷D.對勞動的供求都無影響BAA98選擇題1、寡頭壟斷市場，在行業中的企業數目：（）994、壟斷廠商利潤極大時，存在（）。A．P=MR=MCB．P＞MR=MCC．AC＞MR=MCD．P＜MR=MC5、寡頭壟斷市場上的產品是（）。A．同質的B．異質的C．同質的或異質的D．以上都不對6、下列不能成為進入一個行業的壁壘的是（）。A．壟斷利潤B．立法C．專利權D．資源控制7、壟斷廠商擁有控制市場的權力，這意味著（）。A．壟斷廠商面對一條向下傾斜的需求曲線B．如果他的產品增加一個單位，則全部產品的銷售價格必須降低C．壟斷廠商的邊際收益曲線低于其需求曲線D．以上都對1、壟斷者會忽略邊際原則。（）2、壟斷者將使其銷售量達到最大。他們將生產比完全競爭更多的產量，壟斷價格也較低。（）BCAD××994、壟斷廠商利潤極大時，存在（）。BCAD×100問答題1、武漢黃鶴樓的入場券采取差別價格政策，國內游客的入場票價為2元，外國人的入場券為5元，試用經濟理論分析：（1）為什么采取差別價格？（2）在怎樣的條件下，施行這種政策才能有效？2、一個廠商在勞動市場上處于完全競爭，而在產出市場上處于壟斷。已知它所面臨的市場需求曲線為P=200－Q，當廠商產量為60時獲得最大利潤。若市場工資率為1200時，最后一位工人的邊際產量是多少？100問答題1、武漢黃鶴樓的入場券采取差別價格政策，國內游客101完全競爭市場上，平均收益＝邊際收益；而在其他市場上，一般是平均收益>邊際收益。101完全競爭市場上，平均收益＝邊際收益；102六、產業政策市場經濟中廠商的目的是利潤最大化。利己的動機、壟斷的存在都必然與社會總體利益發生沖突。產業政策包括：對廠商生產活動的引導和監督，對產業結構的調整，對市場結構的干預，等等。正外在性指：社會得到社會收益大于生產者得到的私人收益。負在性指：社會得到社會收益小于生產者得到的私人收益。102六、產業政策市場經濟中廠商的目的是利潤最大化。產業政策1031、廠商生產中的社會問題廠商的生產決策會影響整個社會。廠商生產有與整個社會利益一致的方面，也有矛盾的方面：（1）私人成本、私人收益與社會成本（社會為廠商生產所付出的成本）、社會收益（社會從廠商生產中得到的收益）不一致。（2）競爭與壟斷的矛盾。2、對廠商生產活動的限制追求私人成本與社會成本、私人收益與社會收益的一致性。政策措施：（1）法律上的限制；（2）稅收政策；（3）限產或者價格管制。1031、廠商生產中的社會問題廠商的生產決策會影響整個社會。104國有化政策：國家直接從事生產活動，或者把某些過去由私人從事的生產活動轉歸國家。（1）對國家利益重大的行業；（2）私人不愿意經營，或者無力經營的行業；（3）投入高、風險大的新興行業。3、反壟斷政策壟斷具有低效率。對壟斷實施公共管制是政府關于壟斷的微觀經濟政策。（1）反托拉斯法。（2）有效競爭，區別對待不同產業。重工業：適當壟斷，輕工業：競爭4、國有化政策104國有化政策：國家直接從事生產活動，或者把某些過去由私人105微軟違反反壟斷法案大事

1998年5月18日，美國司法部經過數月的調查，向微軟發起反壟斷（托拉斯）訴訟。1999年11月7日，聯邦法官托馬斯·杰克遜（ThomasJackson）在一項裁決書中宣布微軟是壟斷機構1999年12月8日，美國19州和司法部再一次起訴微軟公司違背反壟斷法《舍曼法》2000年1月14日，微軟公司原CEO比爾·蓋茨讓位于巴爾默2000年4月4日，聯邦法官杰克遜判定微軟違反了反壟斷法，把捆綁銷售作為阻礙競爭的手段，維持微軟的壟斷地位。105微軟違反反壟斷法案大事1998年5月18日，美國司法1062000年6月8日，微軟被裁定一份為二。一個專營電腦操作系統，另一個則經營除去操作系統外微軟目前所經營的其它內容，包括Office系列應用軟件、IE瀏覽器等。2000年7月27日，微軟上訴最高法庭，認為微軟案不該由最高法院審理，并同時提出對杰克遜法官審案公正性的質疑。2000年9月27日，最高法院支持微軟公司向低一級法院提起上訴。1062000年6月8日，微軟被裁定一份為二。一個專營電腦操1072000年11月28日，微軟向上訴法庭提出辯護，稱從來沒有違反過反壟斷法。2001年1月15日，美國司法部和19州堅持拆分微軟。2001年6月28日，上訴法庭推翻杰克遜法官的判決，由另一個法官重新審理此案。001年9月7日，美國司法部表示不再要求對微軟進行拆分。2001年11月1日，美國司法部和微軟達成過渡性協議。1072000年11月28日，微軟向上訴法庭提出辯護，稱從來108微軟壟斷案的一些背景信息微軟和NetscapeCommunication：在互聯網在全球快速發展之初（大約是１９９５年），微軟公司的策略發生了比較重大的偏差。比爾·蓋茨低估了互聯網絡在世界范圍內的影響，公司的重點仍然放在傳統軟件領域。在這個時候，看準機會的NetscapeCommunication開發了Netscape瀏覽器，占領了很高的市場份額，幾乎處于壟斷地位。108微軟壟斷案的一些背景信息微軟和NetscapeCo109但是，值得注意的是，使用這種軟件是需要付費的。當微軟公司開始把發展重心調整到互聯網絡的時候，微軟通過其強大的經濟實力對外免費派送其開發的互聯網瀏覽軟件InternetExplorer。同時通過和操作系統捆綁的方式（即購買操作系統便一并獲得InternetExplorer）對外擴張。在一年之后，微軟通過這種方式把Netscape的市場蠶食無幾。最后，Netscape被AmericanOnline（AOL）以高價收購。109但是，值得注意的是，使用這種軟件是需要付費的。當微軟公110微軟和Intel：微軟公司開發的軟件大部分基于IBMPC兼容機架構，而這種架構的核心處理器主要提供商是Intel公司出品的386/486/Pentium系列。因此專長軟件的微軟和主要生產硬件的Intel在９０年代初期達成了戰略聯盟。即微軟的軟件能夠１００％兼容Intel生產的硬件。110微軟和Intel：微軟公司開發的軟件大部分基于IBM111微軟和Sun。Sun公司是一家主營網絡硬件產品的公司，其創新技術Java語言曾在業界名噪一時。它提供了操作系統的不相關性，即這種計算機語言所編制的程序可以在任何操作系統上運行（甚至包括手機，電冰箱或者微波爐）。但是微軟通過其在操作系統領域擁有的優勢壓制這種技術，導致Java技術的開發和推廣舉步維艱。111微軟和Sun。Sun公司是一家主營網絡硬件產品的公司，112Windows98/NT/2000/Me/XP/Server2003成功地占有了從PC機到商用工作站甚至服務器的廣闊市場，為微軟公司帶來了豐厚的利潤：公司在Internet軟件方面也是后來居上，搶占了大量的市場份額。在IT軟件行業流傳著這樣一句告誡：“永遠不要去做微軟想做的事情”。微軟的巨大影響已經對軟件同行構成了極大的壓力，也把自己推上了反壟斷法的被告位置112Windows98/NT/2000/Me/XP/Ser1131、當存在正的外部經濟影響時，（）A、社會邊際成本大于私人邊際成本，社會邊際收益大于私人邊際收益；B、社會邊際成本小于私人邊際成本，社會邊際收益小于私人邊際收益；C、社會邊際成本大于私人邊際成本，社會邊際收益小于私人邊際收益；D、社會邊際成本小于私人邊際成本，社會邊際收益大于私人邊際收益；2、當存在負的外部經濟影響時，（）A、社會邊際成本大于私人邊際成本，社會邊際收益大于私人邊際收益；B、社會邊際成本小于私人邊際成本，社會邊際收益小于私人邊際收益；C、社會邊際成本大于私人邊際成本，社會邊際收益小于私人邊際收益；D、社會邊際成本小于私人邊際成本，社會邊際收益大于私人邊際收益；DC1131、當存在正的外部經濟影響時，（）DC114第五章廠商理論廠商均衡：不同市場上的廠商決定自己的產量和價格的問題。1第五章廠商理論廠商均衡：115利潤與經濟成本利潤=總收入-總成本。總收入=總銷量乘以每單位的售價總成本（經濟成本）=直接支付的款項+生產要素的機會成本站在投資者的角度分析企業在經濟成本中最重要的機會成本是資本的機會成本。經濟利潤=總收入-（直接支付的款項+生產要素的機會成本）會計利潤=總收入-直接支付的款項2利潤與經濟成本利潤=總收入-總成本。站在投資者的角度分析企116例：假定甲和乙兩人決定在機場賣玉配飾。開始做生意之前，她們首先要購買一個漂亮的手推車。手推車的價格是20000元，包括櫥窗等一切附件。假設甲和乙估計以每個配飾10元的價格每年可以賣掉3000個，而從供給者那里進貨的成本是每條5元。最后，手推車必須配有一個銷售員，他的年薪是14000元。這個生意會贏利嗎？3例：假定甲和乙兩人決定在機場賣玉配飾。開始做生意之前，她們117例：這個生意的總成本為29000元，總收入為30000元。因此，基于年收入和成本，這個“生意”看起來可以贏利1000元。購買手推車的投資不是企業的直接成本。如果我們假定手推車不隨時間而貶值，那么甲和乙放棄的僅僅是她們不買手推車可以得到的利息。假定甲和乙希望得到的最低回報率為10%，也就是她們從購買公司債券可以得到的回報率。這就表示，對于她們的投資來說，回報率是低于正常回報率。她們的經濟成本為31000元，總收入為負。4例：這個生意的總成本為29000元，總收入為30000元。118討論：農民甲在快餐店打工每小時20元。有一天他在自己的土地上用10小時種了麥子，買種子的花費是100元。他種地的機會成本是多少？他的會計師衡量的成本是多少？如果這些種子將來帶來價值200元的作物，農民甲賺了多少會計利潤？他賺到了經濟利潤嗎？5討論：農民甲在快餐店打工每小時20元。有一天他在自己的土地119討論：某企業打算投資擴大生產，共可供選擇的的籌資方法有兩種，一是利用利率為10%的銀行貸款，二是利用企業利潤。該企業的經理認為應該選擇后者，理由是不用付利息因而比較便宜，你認為他的話有道理嗎？6討論：某企業打算投資擴大生產，共可供選擇的的籌資方法有兩種120一、短期成本分析1、成本C：生產費用，各種生產要素的支出。

是企業購買生產要素的貨幣支出。長期與短期的問題，是生產要素是否全部可變的問題。短期：一部分投入可調整——可變成本(variablecost)

。另一部分投入不可調整——固定成本（fixedcost）

。長期：一切成本都可以調整，沒有固定與可變之分。7一、短期成本分析1、成本C：生產費用，各種生產要素的支出1212、短期總成本（shortruntotalcost）STC短期總成本分為：固定成本FC（fixedCost）和可變成本VC（variableCost）STC=FC+VC固定成本FC：固定不變，不隨產量變動而變動，廠商在短期內必須支付的不能調整的生產要素的費用。廠商在短期內無法控制固定成本。因此，固定成本有時稱為沉沒成本包括：廠房和設備的折舊，及管理人員工資。可變成本VC：隨產量變動而變動。短期內可調整。包括：原材料、燃料支出和生產工人的工資。82、短期總成本（shortruntotalcost）S122STC短期總成本曲線STC不從原點出發，而從固定成本FC出發；CQFCVCSTCFCSTC=FC+VC沒有產量時，短期總成本最小也等于固定成本。陡—

平—

陡9STC短期總成本曲線STC不從原點出發，而從固定成本FC1233、短期平均成本SACaverage

Cost短期平均成本：生產每一單位產品平均所需要的成本。QCAFCAVCSACAFC隨產量Q的增加一直趨于減少SAC

=AFC平均固定成本

+AVC平均可變成本AVC初期隨著產量增加而不斷下降，產量增加到一定量時，AVC達到最低點，而后隨著產量繼續增加，開始上升。（先下降，后上升）103、短期平均成本SACaverageCost短期1244、短期邊際成本SMCMarginalcost邊際成本：每增加一單位產量所增加的總成本。邊際成本曲線呈U型的原因是邊際收益遞減規律短期邊際成本曲線是一條先下降而后上升的“U”形曲線。開始時，邊際成本隨產量的增加而減少；當產量增加到一定程度時，就隨產量的增加而增加。114、短期邊際成本SMCMarginalcost邊125練習已知產量為9單位時，總成本為95元；產量增加到10單位時，平均成本為10元；由此可知邊際成本為？增加1單位產量后，成本增加了100－95＝5邊際成本是5元產量QFCVCTCAFCAVCMC02001205022056320954208052012562013272020282032092074012練習已知產量為9單位時，總成本為95元；增加1單位產量后126練習已知產量為9單位時，總成本為95元；產量增加到10單位時，平均成本為10元；由此可知邊際成本為？增加1單位產量后，成本增加了100－95＝5邊際成本是5元產量QFCVCTCAFCAVCMC0200200001203050203030220567610282632075956。72519420801005205520105125421256201321523。322277201822022。926508203203402。5401429207207402。28040013練習已知產量為9單位時，總成本為95元；增加1單位產量后127

SMC與SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低點。5、綜合分析QCAVCSACSMCNM進一步分析SAC曲線的最低點為有效規模

14SMC與SAC、AVC5、綜合分析QCAVCSACSM128（1）SMC與AVC相交于AVC的最低點SMC<AVC,AVC↓SMC>AVC,AVC↑