行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)優(yōu)勢成功案例投放集錦白酒行業(yè)市場背景2012年諸多品牌紛紛進軍中高端白酒市場，市場不斷趨向飽和，過去的一年，

多于機遇。市場趨勢高漲。2012年前三季度，14家白酒上市公司凈利潤合計為297.6億元，同比增長88.65%。其中，

、五糧液兩家白酒企業(yè)凈利潤之和即為182.22億元。市場發(fā)展趨緩。年初

三公消費白酒給不斷高漲的白酒市場一擊，接下來便是;勾兌門、塑化劑、以及中秋白酒價格逢節(jié)必漲的神話被打破。行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)優(yōu)勢成功案例投放集錦航空受眾對機場中的高檔酒類較為認同航空人群中20%的人認為，機場內(nèi)非常適合投放高檔白酒類，25.2%的人認為機場內(nèi)比較適合發(fā)布高檔白酒類。45.2%的受眾認為高檔白酒與機場環(huán)境非常契合。數(shù)據(jù)來源：市場監(jiān)測機構航空受眾是高檔酒類的重度消費群體航空人群中69.8%的受眾過去一年在高端酒類上有過實際消費，平均消費額為

2600元。航空人群對酒類自用及送禮需求較高，是高檔酒類的重度消費群體。數(shù)據(jù)來源：市場監(jiān)測機構航空受眾未來高檔酒類消費強勁數(shù)據(jù)顯示：航空人群中，未來一年有高檔酒類打算的占55.3%，是推動高檔白酒消費的重要群體。受眾高檔酒類預購比例數(shù)據(jù)來源：市場監(jiān)測機構航空受眾高檔酒類信息關注度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：航空人群對機場 中的高檔酒類信息比較關注，40.7%的受眾對高檔酒類廣告信息非常及比較關注，對

信息可以主動接收。數(shù)據(jù)來源：市場監(jiān)測機構行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)優(yōu)勢成功案例投放集錦2011年12月-2012年1月；2012年3月；2012年9月-10月、西安、廈門、 、沈陽、杭州、

、 、長春LED、滾動燈箱、數(shù)碼海報發(fā)布周期：發(fā)布城市：類型：點位總數(shù)：157個水井坊投放回顧到達率說明：針對水井坊9月中發(fā)于

機場的滾動燈箱

，進行了為期3天的小樣抽調(diào)。199個接觸的樣本中，185個人明確表示在近半個月內(nèi)看過水井坊的

，故水井坊本次小型調(diào)研的最終樣本量為N=185個.數(shù)據(jù)來自數(shù)據(jù)顯示，本次 機場的 投放效果較好， 到達率93%。注：研究總體為看過 的受眾度數(shù)據(jù)來自對于本次水井坊而言，畫面及文字元素都給受眾留下了深刻的印元素均有較佳內(nèi)涵信息的傳象，且大多數(shù)的 度，為達奠定了基礎。三級

文字度水井坊第一坊68.4水井坊中國高尚生活元素65.2中

球公開賽白金贊助商64.5優(yōu)雅精神恒久典藏63.6畫面度水井坊和白金贊助的logo80.5水井坊獅子狀的瓶子80.3故宮畫面75.9五個網(wǎng)球運動員的畫面73.2注：研究總體為看過 的受眾喜愛程度數(shù)據(jù)來自90%以上的受眾表示很喜歡水井坊的

，在對

有較高評價的基礎上，對水井坊

元素的喜愛程度做了具體的評價，通過對‘非常喜愛’指標的篩選，可以發(fā)現(xiàn)，

畫面、色彩，是對受眾影響最大的因素。受眾對水井坊

的注：研究總體為看過畫面及色彩也給予了高度的好評。的受眾圖中所列比例受眾選擇不唯一，故各項相加不為100%語宣傳的產(chǎn)品位置畫面、色彩非常喜歡了解及 意愿數(shù)據(jù)來自看過水井坊的

后，想進一步了解水井坊品牌的航空人群比例為89.5%。同時，會向有需要的親友

水井坊白酒的群體比例為87.5%。這大大提高了水井坊在航空受眾中的滲透，并且可以通過

到達人群將信息傳遞至更廣泛的范圍，使能夠出現(xiàn)倍增效應。注：研究總體為看過的受眾投放效果水井坊通過長期的階段性投放，在機場中取得了優(yōu)異的 效果。、 、長春是水井坊國內(nèi)的重點目標城市，投放城市精準：、西安、廈門、 、沈陽、杭州、對應城市進行

投放，實現(xiàn)了點對點高效投放方式得當：水井坊選擇兩種

網(wǎng)絡化滾動燈箱形式進行投放：滾動燈箱與LED。具有頻次高、距離近、覆蓋廣的特點，高效傳達了產(chǎn)品信息，給受眾留下了深刻印象；LED面積巨大，對水井坊的品牌形象提升起到了一定的促進作用。行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)優(yōu)勢成功案例投放集錦發(fā)布城市：

、類型：滾動燈箱投放時間：2013年3月—2013年4月投放點位：26投放策略：紅酒市場可謂品種繁多、區(qū)隔不明顯，杰 作為高端紅酒行業(yè)，應注重品牌辨識度，以便選擇紅酒消費的群體能夠熟品牌，選擇機場高端 發(fā)布，是樹立品牌形象提高品牌知名度的理想平臺。發(fā)布城市：西安類型：數(shù)碼海報、LED投放時間：2011年12月—2012年3月投放點位：17個點位間斷性