汽車調研方案范文模板展示汽車調研對于企業經營者立足市場，了解市場，并在競爭激烈的汽車市場之中占有一席之地具有不可替代的作用。現在愛匯網就來為你提供一些汽車調研方案范文參考。汽車調研方案范文1隨著我國經濟的快速發展，汽車市場已經徹底從賣方市場轉變為買方市場，消費者的需求決定了汽車產品的發展方向。在營銷過程中銷售環節是汽車產業鏈中與消費者接觸最近的環節，也是汽車產品成為最終消費品的重要環節，營銷能力決定了汽車企業在市場中的競爭力。所以對大眾品牌進行了一次全面的調查。一.調研主題:柳州盛銘大眾專營店汽車市場調研與預測二.調研目的：1.了解大眾汽車最吸引消費者的地方。了解消費者對大眾汽車的品牌認知度及滿意度。了解柳州地區大眾汽車的銷售行情。透徹了解消費者購買汽車的影響因素，知消費者心里所想，為大眾4s店推出針對性建議。了解大眾及其競爭品牌的價格，廣告，促銷方式，通過對比找出大眾的優勢劣勢。.調查內容1、目前柳州市汽車市場構成比例情況，大眾汽車的市場占有率。2、消費者對大眾汽車的需求程度3、消費者的月收入及開支情況。4、汽車廣告的投放，印象。5、消費者對大眾的心理價位。6、競爭品牌的銷售狀況及優劣勢。.調研對象：大眾群體及相關經銷商。調研對象的要求:該消費者及其家庭成員沒有從事某品牌汽車生產，銷售工作的;該消費者及其家庭成員沒有從事廣告，市場調研類工作的;該消費者沒有在半年內接受過類似產品調研測試。.調研方法：1.問卷調查法：設計調查問卷，明確調查方向內容。在該4s店內，門口，及街道，小區開展消費者對該品牌車感覺，看法的調查。.進行道路上調查，看柳州社灣坳道路一段時間有多少輛該品牌車通過。.停車場調查，在某個停車場查看下該品牌車型有多少。.網絡聊天調查，在QQ上隨機選擇一些好友詢問其對該品牌車的看法，并填寫調查表。.調研使用軟件：SPSS數據分析軟件、EXCEL表格。.人員安排：李妮娜完成調查問卷的設計以及修改，高智敏負責數據分析以及處理，李燕紅負責調研報告的撰寫。三人共同完成訪問，調查階段。.調研順序及時間安排：1.準備階段：設計調查問卷，進行確認及修改。用時兩天。.實施階段：進行問卷調查，網絡調查，道路，停車場的觀察。用時五天。.結果處理：對收集得來的信息進行分類，整理，歸納，得出調研結果，撰寫調研報告。用時四天。七.經費預算：策劃費：50交通費：100問卷調研：60統計：210汽車調研方案范文21.前言近幾年來，微型汽車行業在國家產業政策和市場競爭的作用下，迎來了新的發展機遇，潛在的市場空間不斷擴大，行業整體水平在日益激烈的競爭中有了較大幅度的提高。為配合某品牌微型汽車擴大在**市的市場占有率，評估**市某品牌微型汽車行銷環境，制訂相應的營銷策略，預先進行**市某品牌微型汽車市場調研大有必要。本次市場調研將圍繞市場環境、消費者（各種類型的客戶，我們在這里統稱為消費者）、競爭者為中心來進行。2.調研目的要求詳細了解**市某品牌微型汽車市場各方面情況，為該產品在**市的擴展制訂科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調研方案。1）全面摸清企業品牌在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。2）全面了解本品牌及主要競爭品牌在**市的銷售現狀。3）全面了解目前**市主要競爭品牌的價格、廣告、促銷等營銷策略。了解**市的人口統計學資料，預測某品牌微型汽車市場容量及潛力。.調研內容市場調研的內容要根據市場調研的目的來確定。市場調研分為內、外調研兩個部分，此次市場調研主要運用外部調研，其主要內容有：⑴行業市場環境調研1）**市某品牌微型汽車市場的容量及發展潛力。2）**市汽車銷售行業的營銷特點及行業競爭狀況。3）**市居民生活環境對該行業發展的影響。4）當前**市微型汽車種類、品牌及銷售狀況。5）**市汽車銷售行業的經銷網絡狀態。（2）消費者調研1）消費者對某品牌微型汽車的購買形態（購買過什么品牌、購買地點、選購標準等）與消費心理（必需品、偏愛、經濟、便利、時尚等）。2）消費者對某品牌微型汽車的了解程度（包括外形、乘坐舒適性、動力性、燃油經濟性和價格等）o3）消費者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度。4）消費者平均月收入及開支情況的統計。5）消費者理想的微型汽車描述。（3）競爭者調研1）主要競爭者的產品與品牌優劣勢。2）主要競爭者的營銷方式與營銷策略。3）主要競爭者市場概況。4）本產品主要競爭者的經銷網絡狀態。.調研對象及抽樣為了準確、快速地得出調研結果，此次調研決定采用分層隨機抽樣法在全市市民中選取調研對象。由于**市微型車經銷商只有20家，數量不太大，故將其全部作為調研對象。具體情況如下：消費者：3000名（其中火車站、20個知名居民小區樓下、9個大型商店附近各100份）微型車經銷商:20家消費者樣本要求：1）家庭成員中沒有人在某品牌微型汽車生產單位或經銷單位工作。2）家庭成員中沒有人在市場調研公司或廣告公司工作。3）消費者沒有在最近半年中接受過類似產品的市場調研測試。4）消費者所學專業或從事的工作不能為市場營銷、調研或廣告類。.調研人員的規定、培訓（1）調研人員的規定1）儀表端正大方。2）舉止談吐得體，態度親切熱情。3）具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。4）訪員要具有把握談話氣氛的能力。5）訪員要經過專門的市場調研培訓，專業素質好。（2）調研人員的培訓培訓必須以實效為導向。本次調研，其人員的培訓決定采用舉辦培訓班集中講授的方法，針對本次活動聘請有豐富經驗的調研人員面授調研技巧和調研經驗。并對他們進行思想道德方面的教育，使之充分認識到市場調研的重要意義，培養他們強烈的事業心和責任感，端正其工作態度、作風，激發他們對調研工作的積極性。.人員安排根據我們的調研方案，在**市進行本次調研需要的人員有3種：調研督導、調研人員、復核員。具體配置如下*調研督導：1名調研人員：40名（其中30名對消費者進行問卷調研，10名對經銷商進行深度訪談）復核員：1?2名（可由督導兼職，也可另外招聘）如有必要還將配備輔助督導（1名），協助進行訪談、收發和檢查問卷與禮品。問卷的復核比例為全部問卷數量3、，全部采用電話復核方式，復核時間為問卷回收的24小時內。.市場調研方法及具體實施（1）對消費者以問卷調研為主的具體實施方法在完成市場調研問卷的設計與制作以及調研人員的培訓等相關工作后，就可以把調研問卷平均分發給各調研人員，開展具體的問卷調研了。調研人員在進行調研時，要先說明來意，并特別聲明，在調研結束后將贈送調研對象精美禮物一份，吸引調研對象的積極參與，以便于得到正確有效的調研結果。調研過程中，調研人員應耐心等待，切不可督促。（2）對經銷商以深度訪談為主由于調研形式的不同，對調研人員所提出的要求也有所差異。與經銷商進行深度訪談的調研人員（訪員）相對于實施問卷調研的調研人員而言，其專業水平要求更高一些。因為時間較長，調研人員對經銷商進行深度訪談以前一般要預約好時間并承諾付與一定報酬，訪談前調研人員要做好充分的準備，列出調研所要了解的所有問題。調研人員在訪談過程中應占據主導地位，把握著整個談話的方向，能夠準確篩選談話內容，并快速做好筆記，以得到真實有效的調研結果。（3）通過網上查詢或資料查詢，調研**市人口統計資料調研人員查找資料時應注意其權威性及時效性，以盡量減少誤差。因為其簡易性，該工作可直接由復核員完成。.調研程序及時間安排市場調研大致可分為準備、實施和結果處理3個階段。（1）準備階段一般分為界定調研問題、設計調研方案、設計調研問卷或調研提綱3個部分。（2）實施階段根據調研要求，采用多種形式，由調研人員廣泛的收集與調研活動有關的信息。（3）結果處理階段將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析，并將調研結果以書面的形式一一調研報告表述出來。在客戶確認項目后，有計劃的安排調研工作的各項日程，用以規范和保證調研工作的順利實施。按調研的實施程序，可以分成以下8個小項來對時間進行具體安排：調研方案、問卷的設計……**個工作日調研方案、問卷的修改、確認……**個工作日項目準備階段（人員培訓、安排）……**個工作日實地訪問階段……**個工作日數據預處理階段……**個工作日數據統計分析階段……**個工作日調研報告撰寫階段……**個工作日論證階段……**個工作日9.經費預算1）策劃費**2）交通費**3）調研人員培訓費**4）公關費**5）訪談費**6）問卷調研費**7）統計費**8）報告費**總計**10.附錄參與人員：***項目負責人：***調研方案、問卷的設計：***調研方案、問卷的修改：***調研人員培訓：***調研人員：***調研數據處理：***調研數據統計分析：***調研報告撰寫：***論證人員：***調研方案撰寫：***汽車調研方案范文3一、活動背景寶馬汽車憑借國內外品牌知名度和美譽度，經多年以來銷售量得到大幅度的增長，己是有口皆碑；同時在適當時機提供更高品質服務滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的享受生活，為市場提供最好的、最有影響力的服務，成了寶馬汽車的理想與抱負。寶馬汽車借助公益活動走進社區、廣場，與目標客戶群零距離的接觸與互動，將受到各界的關注，提升更高的品牌地位，讓品牌深入民心，進一步得到消費者的肯定，最終成為寶馬汽車最忠誠的客戶。二、活動目的1、與目標消費者追求尊貴、地位、身份、品牌.、、時尚、安全性、高品位的特性完美結合，滿足消費者的心理需求。2、借夏日人們向往的輕松心理，推出個性、時尚、輕松、公益的活動形式，讓消費者體驗夏日的輕松心情。3、通過品牌與公益結合，提高媒體炒作，促進銷售力。4、通過系列活動拉近消費者與寶馬的距離，提高公司的品牌形象。三、活動重點1、針對客戶：追求時尚、尊貴的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。2、針對媒介：通過公益性活動將吸引眾多媒體關注，成為他們宣傳的焦點，促進消費者的購買行為，創造品牌氛圍和產品價值。3、針對企業：了解消費心理，樹立信心，力創佳績，提升品牌形象。4、針對行業：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。四、效果評估1、在這一系列的活動過后，將會給寶馬汽車銷售帶來質的飛躍。市場將對寶馬汽車有了更高層次明確的認識和印象!2、勢必會成為社會和媒體關注的焦點.對樹立寶馬汽車品牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用！五、活動時間及地點安排（待定）六、活動內容1、“關愛兒童成就未來，由寶馬汽車與大型社區攜手舉辦的互動活動，吸引了社區眾多小朋友熱情地參與，小朋友在老師同家長的幫助下，繪畫了屬于他們心中的最喜愛的寶馬汽車一一“我心中喜愛的寶馬兒童繪畫巡展。充分發揮了孩子們的想象力以及熱愛汽車的激情。2、”品位生活共鑒非凡“寶馬品質生活尊貴夜，與業主們一起共鑒非凡，品鑒生活，共同分享品質生活帶來成功與喜悅。香車美酒，拉丁表演，各類展品融合在一起，帶來了一個美好的盛會。分享非凡時刻，傳遞品質生活，與廣大業主一起共同分享寶馬品質生活帶來成功與喜悅。3、“試乘試駕實現夢想一一寶馬完美駕乘分享活動，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗，讓客戶在體驗車輛性能的同時,加入更多的輕松元素。期間城市道路、快速路、高速路段、鄉鎮道路的各類道路體驗，更是讓各位充分體會到了寶馬的車輛駕駛樂趣。此次駕乘的目的地是寶趣玫瑰園，玫瑰園的清香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣。4、“精彩電影與您共賞播放了各類影院大片，受到社區各業主的喜好及歡迎，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺，雖然沒有電影院的那種震撼，但更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣。5、汽車安全公益講座主持人和嘉賓將專業的汽車知識化解為容易讓人接受和理解的真實案例傳遞給業主，糾正駕乘者日常生活中常犯的錯誤。與業主有一個面對面的接觸機會，把安全汽車生活的理念帶給業主，就是倡導業主在享受汽車帶來樂趣的同時，更能過上安全的汽車生活。此次活動結合了趣味安全游戲，直觀現場演示，把枯燥的安全知識生動地傳達給了活動中的每一個人。6、汽車日常保養講座7、網上車市、供車、改裝等咨詢活動8、現場征集意見和建議9、汽車模特、美女表演10、汽車音響、汽車改裝（酷車）展示活動中，眾多客戶體驗到了寶馬品牌一貫的“突破科技，追求卓越之精髓，同時也為社區帶去了豐富多彩的文化生活，秉承著寶馬的尊貴性，帶給更多客戶尊貴的享受。七、現場服務服務一：當天到展臺前登記的業主，每人獎勵500元