中國移動互聯網熱門圈層人群、疫情主流移動應用及移動互聯網市場展望分析

下沉年輕，移動視頻人群年輕女性占主導，廣泛分布在下沉城市，她們中間有一大部分育兒人群，整體線上活躍率不高，喜歡通過新聞和短視頻應用賺取紅包，她們喜歡有豐富內容且可以免費收看的聚合視頻，其次真人視頻也可以吸引她們的注意力。APP興趣偏好概覽

商務白領視頻人群，非下沉城市35歲以下青年用戶占比較高；他們線上活躍度整體較高，有一定財富積累，關注金融理財、喜愛旅游出行，他們走在時代的前沿，對新興事物如新零售和移動醫療的接受度高，有家庭生活且可能有著不錯居住環境的他們，電視視的TGI較為顯著。APP興趣偏好概覽

一、熱門圈層

1、Z世代

95后為Z世代主流移動用戶，偏愛中高價位移動設備；Z世代（GenerationZ），特指在90年代中葉至00年代初出生的人。他們又被稱為M世代（多工世代，multitasking）、C世代（連結世代，ConnectedGeneration）、網絡世代（NetGeneration），或是互聯網世代（theInternetGeneration）。Z世代人群移動設備價位偏好

Z世代人群購買力

Z世代娛樂屬性顯著，他們旅游和餐飲類應用TGI顯著，音樂、圖片、手機游戲等娛樂應用TGI均在100之上，移動視頻覆蓋率僅次于社交類應用；他們習慣網絡購物，享受拿快遞的小確幸，對新零售的接受高，年輕健康的他們對房產、育兒、移動醫療應用關注度偏低。Z世代人群APP興趣偏好概覽

Z世代對訂餐服務類應用的TGI顯著，做飯似乎不是他們的份內事；外出更偏向使用省錢的公共交通，住宿則偏好文藝屬性較高的民宿短租；他們中間多出游戲深度玩家，游戲助手的TGI和覆蓋率均較高；此外，聽音樂的同時，他們原創動手能力也較強，音樂工具類APP的TGI非常高。

2、她經濟

35歲以下女性為“她經濟”主力，網購敏感度高、追求小資品質。“她經濟”是教育部2007年8月公布的171個漢語新詞之一，隨著現代女性經濟能力、社會地位的不斷提高，女性對消費的推崇使她們成為當今社會重要的消費群體，圍繞女性的理財、消費同樣形成了特有的經濟圈和經濟現象。她經濟人群年齡分布

她經濟人群購買力分布

“她經濟”人群消費注重品質、且追求性價比，其海外購物類APPTGI非常突出，團購類APP的覆蓋率高于綜合電商且導購類APPTGI顯著；她們對面部護理和香水彩妝類產品的消費意愿明顯高于互聯網人群，且是水果消費大戶。“她經濟”人群購物類APP興趣偏好

“她經濟”人群購物偏好指數

“她經濟”人群對移動設備的品質要求較高，蘋果手機占比達35%，她們在晚間黃金時段的線上活躍率最高，愛美的她們熬夜并非強項，晚間23點以后活躍率低于互聯網人群。她經濟人群24小時線上活躍分布

“她經濟”人群對圖片攝影類應用的偏好度顯著，其愛美之心展露無遺，其次育兒母嬰和學習教育類APP的TGI非常顯著，也說明了“媽媽們”對育兒的關注度遠高“爸爸們”。她經濟APP興趣偏好概覽

3、下沉人群

下沉人群多為30歲以上已婚人群，男性占比高于女性；下沉人群特指生活在三線及以下城市的人群，近年來，隨著下沉城市經濟的不斷發展和互聯網基礎設施的迅速普及，下沉城市迎來消費升級，再加上其占比全國65%以上的人口數量使其開發潛力不容小視，眾多互聯網企業和實體經濟紛紛將目標瞄向下沉市場。下沉市場人群年齡結構

下沉市場人群消費能力分布

下沉人群網購不活躍人群TGI偏高，也說明下沉人群的網購潛力尚有釋放空間，目前下沉城市網購類別主要偏好服飾和個護，手機數碼和營養保健類產品網購意愿較低。下沉城市人群消費類別偏好分布

下沉城市人群線上生活娛樂屬性強，其移動視頻應用覆蓋率高、游戲類應用TGI顯著，他們或更重視家庭生活，旅游和餐飲服務類應用TGI偏好較低。下沉城市人群APP興趣偏好概覽

4、知識人群

知識人群是指活躍于互聯網知識社區、專業知識教育應用的群體。步入互聯網時代以來，知識更新速度加速甚至跳躍化發展，經濟活動伴隨著知識學習，終身學習也成為一種必要。

近年來，知識付費不斷提上議程、公共知識分子和知識網紅等KOL不斷涌現，都說明了知類內容已經成當下重要需求點，而活躍在各種知識社區和應用內的知識人群，也是當代最具潛力和社會競爭力的高價值人群，本部分知識人群主要構成為知乎、得到、專業讀物和專業技能類應用的用戶。知識人群年齡分布

知識人群城市線級分布

知識人群中商旅人群TGI較高，且更偏好華為手機，他們或因工作原因，在晚上黃金時段的活躍率并不高，但在22點以后活躍率高于互聯網人群。知識人群24小時線上活躍分布

知識人群可以說是移動互聯網深度用戶，他們各類別應用TGI均有較高的表現，他們正能量十足，熱愛出行和旅游，關注學習教育和健康美容，對在線娛樂則興趣有限，他們對游戲和視頻類應用的TGI較低。知識人群APP興趣偏好概覽

二、2020年移動互聯網市場展望

目前互聯網各行各業主流綜合性平臺格局基本已經塵埃落定，分眾化和圈層化的需求不斷暴露出來，不同興趣圈層、年齡段圈層、地域圈層、性別圈層以及交叉形成的各類圈層形成了眾多潛力細分群體。

《》短視頻憑借精湛短小便于傳播的特點在短短幾年迅速擴張版圖，截至2019年末滲透率已經近60%，目前短視頻頭部玩家格局已經初步形成，2019年投融資事件有所回落，但短視頻作為一種內容形式仍然處在成長期，隨著5G的普及，視頻成為未來信息傳播的主要方式，各類社交平臺和媒體入局短視頻將成為常態，騰訊微信視頻號、百度好看視頻、阿里土豆視頻、以及官宣入局的趣頭條等都將對短視頻頭部市場發起沖擊。2017-2019年短視頻滲透率走勢

5G商用浪潮襲來、萬物互聯，大數據滲透生活方方面面疫情推動互聯網服務行業增長，應用使用習慣提前養成

三、主流移動應用行業疫情期間走勢通訊社交、移動工具、手機游戲、移動視頻類應用日活走勢

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