企業的商標保護策略企業的商標保護策略企業的商標保護策略企業的商標保護策略編制僅供參考審核批準生效日期地址：電話：傳真:郵編:企業的商標保護策略摘要：目前，在增強公司自主創新力的過程中，一定要注重企業商標權的保護。企業務必要增強觀念，且通過法律手段，針對性地借助商標保護措施，盡量地保障自身的正當權利不受損害。商標以其廣為通曉和享有較高的名譽著稱,它來自于經濟活動中公司的自主商標的應用，持續性地增強商標附加值，提高其知名度。商標權是一個匯合概念，包含使用權、制止權、答應使用權和轉讓權。本文結合我國現行規定，從三個方面對“商標保護策略”進行闡述，第一部分主要是商標、商標權、商標保護策略的含義與商標保護的必要性；第二部分是商標的具體保護措施；第三部分論述了企業商標的保護現狀與有效期，這些戰略的應用對我國企業的發展起著非常重要的意義。關鍵詞：企業的商標；保護策略緒論商標，顧名思義，是一種商業標記。按商標的使用者的不同，商標一般包括三大類，即商業商標、服務商標、生產商標。由于世界經濟一體化的不斷發展及科學技術的持續增強和完善，特別是中國參加世貿組織以來，商標做為重要的知識產權已成為國際競爭的法寶，在這種競爭中商標的保護日益受到重視，一些區域還出現了不和諧的商標搶注。為保護商標的知名度，一個企業的商標在國內以及國際上享有保護已成為必要。目前，商標權保護的主要文獻有《巴黎公約》、《馬德里協定》、《企業的商標國際注冊策略》與《商標注冊要有超前意識等》。我國企業商標注冊意識淡薄，被外國搶注商標現象嚴重，因此，對我國企業實施商標保護措施研究極其重要。在此研究中我將企業的商標保護策略與企業競爭力相結合，通過比較分析，明確與中國的企業商標保護相匹配的質策略。一、名詞含義與商標保護的必要性（一）闡釋概念1、商標的定義商標是商品的標識,屬于商品的制造者、運營者、提供服務者等為了凸顯自己、界定他人在自身的產品或服務方面所應用的標識。對于我國商標法來說，其概念是指：任一可以把法人、自然人或其它機構的產品和他人的產品進行鑒別的可視化標志，例如圖像、數字、三維立體標識、顏色與文字組合及以上要素的組合。由此來看，商標屬于一個標志，體現在產品或服務上，存在一定的區別性，在現代其屬于一個可視化標志。我國商標法對其總結出的概念是規范、合理的，以此能夠說明商標的實質特性。商標權的定義商標權是指商標所有者的依照法律程序向主管部門提出申請，經審查符合法律規定的條件，由主管部門核準商標注冊，且賦予注冊者針對這一商標的專屬權與獨立權。商標保護策略的定義公司法人的主體對其享有專有權的商標，根據法律規則，使用法律武器，達到建立企業的良好形象，促進產品占有市場而產生的策略。商標注冊原則在進行商標注冊申請的過程中，需要遵循一類產品一種商標的原則，也就是在申請期間，不可申請兩個或多于兩個的商標，一份申請必須選擇一個商標。商標注冊必須遵循“主動+強制”的原則。例如香煙、藥物等，一定要通過注冊商標方可在市場中運營，其它產品應用的商標可否注冊則遵循“主動”原則。商標注冊一定要首先申請，然后方可應用。通過商標局的審核允許之后，相關注冊者方可獲得商標的專用權，并且能夠獲得法律層面的保護。企業商標的保護及必要性商標的保護，對于每一個企業來說，都應該重視起來，將商標當作公司資產的重要組成內容。公司一定要按照自身的情況與未來的市場發展動態，及時地開展商標的保護工作。擴大公司自身注冊商標的保護范圍，不僅可以真正地增強自身的品牌權利，同時能夠利用經營，讓自身品牌的內外價值持續增強。企業的商標保護是通過對商標進行注冊，由于唯有通過注冊之后的商標，方可得到法律的保護。注冊商標的流程如下：第一步，查詢商標;第二步，準備注冊商標所需材料；第三步，提交注冊申請;第四步，等待商標注冊成功。商標保護的必要性：企業對商標進行保護，維護了企業自身的良好形象。商標代表著一個公司的標志，也可以代表著某一公司文明的表現。其折射出一個公司的形象。對此，對商標實施保護，是一個企業必不可或缺的工作。商標屬于公司的隱匿資產。能夠獲得知識產權法的維護。對于企業來說，確保自身的商標不被他人利用，反過來也是能夠維護公司的資產。當成立一個知名品牌的時候，商標也附加值也會增強。也就是說，在你的企業發展成為一個有實力的大型企業時，此商標的價值必然會增強。這就是商標的預期價值。二、商標的注冊程序及保護方法注冊準則：采納無過錯責任歸責準則。《中國商標法》對商標侵權采納過錯責任原則,《美國聯邦商標反淡化法》采納無過錯責任原則。各國商標注冊的基本程序一些國家對商標的注冊申請存在統一性的要求，需要在統一的登記機關進行申請登記，且對相應的商標提供統一性的法律維護。要求申請人提交書面申請，提交一定尺寸的商標圖樣與印版一式數份以及相關申請費用。在接收到商標注冊申請后，主管部門要對申請進行審查。經審查認為申請人有資格獲得商標注冊，在《官方商標公報》上發布三個月，任何人可向商標主管部門提出異議。若在規定期限內無人提出異議，能夠準予注冊，并由商標主管部門頒布注冊證書。我國的商標注冊程序申請注冊者，必須根據產品分類表，確定所用商標的產品類型與產品名稱。商標主管部門審查。初步審定。異議程序。獲得注冊。企業商標的保護方案按照我國《商標法》的具體內容來看，注冊商標的有效時間是10年，從準許注冊日開始算起。同時，該注冊商標也取得了法律的保護，企業是把人的要素和物的要素聯合起來的，自主性地參與運營、制造、流通和服務等經濟行為的部門，其在市場發展過程中的地位極其關鍵。企業應清楚地知道，要用法律維護自己的利益。首先注冊然后應用商標，遵循“最先申請”準則。選擇設計獨特的商標。選擇消費者喜歡的商標。注冊應用防御商標與聯合商標。商標國際注冊。及時申請商標續展注冊。公司需要把商標放在一個重要、顯著的地位中，以此使其帶來的視覺沖擊力更強烈，讓顧客可以在類型繁多的商品中很快找到它，卻一定不要本末倒置，僅僅重視產品的外在包裝。比如：麥當勞，其商標包括字母“M”的外形與“McDonald’s”，其商標與“M”的標識一直放在麥當勞快餐店最重要、明顯的地方，消費者在極遠的地方就可以找到它、發現它，這種將商標置于醒目地方的做法，既加深了消費者對該商標的印象，更有利于該企業進行促銷等活動。企業商標的保護策略單品牌策略：公司去全力打造一核心商標，并將該商標用于公司一切商品上，節約了再次宣傳的成本，但是一損俱損。多品牌策略：公司不同類型的業務運用不同的商標，商標實現多元化，但成本高、風險大。舉例：寶潔公司，一種商品，一種標識。香皂用“舒膚佳”、牙膏用“佳潔士”、洗衣粉用“汰漬”等。延伸商標戰略：延伸商標就是注冊商標所有人將其已擁有的商標再次運用到新商品上，這也是保護商標的一種方法。調整商標策略：公司的之前商標在一開始設計的過程中，因為輕率或由于歷史因素，會公司的商品營銷造成阻礙，那么，則需要選擇這一策略。如：奔馳的圖標進行了前后8次的調整，每一次調整都是為了迎合全球發展的要求，其是為了增強商品在國際競爭中的地位。個別公司，他們不了解自己正在運營的商品，即準備運營、未來打算運營的商品或服務，其實已被他人提前申請了。出現這一系列問題，均是因為公司自身對商標的保護了解不全面。所以，對于一個公司來說，假若無管理知識產權業務的專員，公司一定要將其較為專業的商標事務所進行托管，以此能夠規避一些莫須有的麻煩與問題。小案例：A企業制造出一系列產品，不過只是在第三類的0302群組中進行商標注冊。不過，從具體實踐情況來看，A企業在第三類的其它群組中也設計出了獨立的產品，但并沒進行申請注冊。在他人對這些群組的產品侵權的時候，A企業無法通過法律手段維護自己的正當權益。通過上述案例，我們應該明白，一個企業要想持續發展下去，除了要有長遠的眼光，也一定要重視自身商標的保護，盡快地申請商標注冊，并且學習商標保護方面的知識。我認為企業應采取的保障措施有：成立商標管理保護有關部門。對商標標識進行優化，及時進行商標注冊。加強品牌宣傳，培養馳名商標。健全商標的管理制度，增強商標的評估等。企業商標的保護現狀及保護策略的影響企業商標的保護現狀正確使用，把握動態。順利注冊之后必須按照法律政策的要求，正確使用商標，不得輕易改變自己的商標。2、深謀遠慮，注重防御。企業在發展的時候，要結合企業的商業發展前景，依據自己的業務、產品、服務選擇類別進行注冊，并且，若要規避不法商人鉆空子，提前申請我們的商標，企業一定要進行多類別注冊。3、商標是一個企業的軟實力，企業只有擁有自己的商標，才能更好地維權，才能使自己的品牌變大、變強。中國實施的是商標注冊政策，也就是說，商標通過申請注冊，公司獲得商標專用權，那么即可獲得法律的保護，商標沒有通過注冊申請，自然不會獲得法律的保護。在中國，也必須遵循商標自愿注冊申請準則，不過對一些產品來說，也需要遵循強制申請準則，如：藥物、煙草等一定要進行商標強制性注冊，對必須申請商標注冊的產品，沒有通過申請則制造、運營的，工商部門一定要對其進行阻礙與禁止，查封其商標，且可以根據具體情況對其進行違法運營額10%以下的經濟懲處。商標保護策略的影響為公司構建積極的品牌形象。2、促進市場的不斷拓展和穩定。有利于帶動地區的經濟發展。規避他人對商標的有意搶注，鉆空子。商標對于公司而言，是一個隱性資產，在參與市場競爭的活動中，也屬于一個極其關鍵的競爭方法。增強對商標的保護力度，公司則可以規避故意搶注商標現象，或混淆商標，鉆空子，對公司的名譽造成一定的干擾，同時也會對公司的正當利益造成威脅。企業制定的商標保護策略，使企業構建起了一種系統的商標保護模式，提高了企業運用法律保護商標的能力，適應了市場的變化，占據了屬于自己的位置。商標在完善市場活動期間發揮中重要作用，確保商標專用權的保護，也就是促進市場秩序的穩定、有效發展。對于中國經濟體制改革來說，其目的是為了構建社會主義市場經濟體系。對于市場經濟來說，代表著競爭經濟，唯有利用競爭的手段，方可促進市場經濟的全面發展。然而這種競爭必須是在平等、公正的市場條件下進行下去。筆者認為我國企業保護商標策略的實現需要兩方面力量，一來自企業內部，即企業自身必須自覺實行保護策略；二來自外部，當企業商標受到侵權，就需借助外部力量來保護商標，如行政訴訟保護、民事法律保護等。注冊商標的有效期與續展對于注冊商標的有效期來說，其代表著注冊商標的法律效力是有時間限制的。每一個國家的商標法在這方面都是有不同的規定。一般來說，時間長則20年，短則5年。商標的有限保護期一滿，商標所有人可以要求續展。續展是指對商標有限期的延續。各國的商標法對續展的次數都沒有加以限制，因此，商標所有人唯有定期申請續用，并且繳納相關費用，其商標就可以得到法律長期的保護。反之，如果商標所有人不按期進行續展，商標的有效期一滿，有關主管部門便可撤銷其注冊商標，商標所有人則無法繼續獲得商標權。根據我國《商標法》的內容來看，其有效期是10年。若時間到了，必須再次申請注冊，商標所有人需要在期滿前半年內再次申請；若沒有提出申請的，需要對其提供半年的寬限期，若超期沒有繼續申請的，需要對其商標進行注銷。每一次續期申請的有效期都是10年，且續期的次數無要求。結論：總之在，做好商標保護，不管是在國內還是國外，最有效的辦法就是防患于未然。我國企業不但要關注自家商標在國內外市場上占有的位置，制定有效的商標保護策略，還要有遠見、有計劃的對潛在國家、地區進行商標的注冊。我認為一個企業要想獲得成功，必須做好自身的管理工作。其次，就是制定一些保障措施，如商標的保護措施，品牌的保障措施等。最后，也取決于領導者的才干，想法等。針對于商標保護策略，所謂策略就是戰略，提出了好的戰略之后就要一點一點地去實行。本文主要論述了保護策略，公司通過法律手段去保護自己，，并運用一些策略以及管理制度來保護自己的商標。商標是一個企業的靈魂，企業的風采都寄存于這個標志之上，所以商標的設計以及內涵都要獨特、新穎。目前，中國在商標保護方面具備一定的不足，其中，最重要的是對于商標保護的法律意識比較薄弱；再是，對商標保障措施還不夠完善，所以，我們必須積極提出一些問題，完善法律保障制度。最關鍵的是要進行商標國際注冊，以防被外商搶注。總之，商標的保護措施還有待完善，還有一段艱難的路要走，這就需要各界人士去完善、努力、堅持。參考文獻：【1】劉寧.知識產權若干理論熱點問題探討【M】.中國檢察出版社，2007.【2】曾陳明汝.商標法原理【M】.中國人民出版社，2003年.【3】熊英.《完善我國商標制度的立法建議》【J】北京工商大學學報，2008,5.后記：從初步的構思到論文結尾，經過精心的修改后，論文總算完成。想想整個過程，真是又艱辛、又欣慰，論文一寫完，也就