萬圣節在龍崗！2016深圳龍崗半程馬拉松招商方案10月29日

深圳龍崗約？萬圣節在龍崗！2016深圳龍崗半程馬拉松招商方案10月29日背景分析2016in龍崗運營規劃推廣渠道商業合作背景分析2016in龍崗運營規劃推廣渠道商業合作PART1背景分析PART1背景分析跑步不分貧富、老少皆宜、易于開展是參與性最高的體育項目全民運動2015年全國舉辦各項跑步活動比賽超200場參賽人數400+萬人2014年全國80萬人跑馬跑步不分貧富、老少皆宜、易于開展全民運動2015年全國舉辦各2015年開跑580萬＋百度相關網頁搜索670萬＋月平均曝光量30＋田協主辦馬拉松賽事轉播權益15＋國際金標馬拉松賽事直播版權互聯網＋跑步中國田協獨家媒體戰略合作伙伴樂視跑步國內最大跑步賽事運營平臺樂視體育跑步頻道實力聚合

行業絕對NO.12015年開跑580萬＋百度相關網頁搜索670萬＋月平均曝光樂視體育跑步人群畫像30歲以上占比52.0%一二線城市占比58.5%男：女=63.2%：36.8%平均年齡：31.4歲平均月收入8460.8元已婚，有小孩，59.4%7.56年平均關注年限66.5%關注度56.82忠誠指數99.23運動指數80.0%78.3%73.5%運動服飾/鞋帽IT數碼產品運動功能飲料82.2%未來1年購置IT數碼產品的計劃比例58.3%未來1年IT產品購買關注品質汽車購買關注品牌和試乘體驗購置汽車的計劃比例跑步人群中產階級特征明顯，高收入，有家庭是主要特征。線下參與比例高。注釋：N=978樂視體育用戶，于2015年11月通過艾瑞iClick社區在線用戶調研獲得。樂視體育跑步人群畫像30歲以上占比52.0%一二線城市占比5萬圣節深圳龍崗半程馬拉松樂視獨家打造IP品牌賽事國內第一音樂特色馬拉松賽事年輕時尚活力音樂萬圣節深圳龍崗半程馬拉松樂視獨家打造IP品牌賽事國內第一音深圳龍崗：特區的明珠身居深圳腹地面向香港背靠華南三省龍崗半馬背后的市場潛力巨大第一特色：華南地區第一特色賽事深圳人均GD：P是14萬元輻射市場：華南地區三省深圳總人口：1077.89萬人深圳平均工資：72651元賽事規模：8000+人1514萬31077萬8000+72651元深圳龍崗：特區的明珠身居深圳腹地面向香港背靠華南回顧：2015龍崗半馬ABCDEF微信(瀏覽量)C微博曝光量(閱讀量）A電視媒體覆蓋人群B在線直播時長（小時）F紙質媒體曝光量D戶外廣告位E4300萬+1000萬+600萬+600萬+1400+600+回顧：2015龍崗半馬ABCDEF微信(瀏覽量)C微博曝光量PART22016龍崗半馬PART22016龍崗半馬12342016年10月29日賽事時間賽事地點項目設置參賽人數深圳市·龍崗區·大運體育中心半程馬拉松迷你馬拉松

10KM跑8000+人※一切以實際為準12342016年10月29日賽事時間賽事地點項目設置參賽人五大升級·全新體驗賽道升級音樂升級環節升級政府支持升級制播升級五大升級·全新體驗賽道升級音樂升級環節升級政府支持升級制播升政府支持升級龍崗市政府加大支持力度政府領導參與·提供龍崗標志性馬路龍翔大道作為跑馬路線·出發區在區政府門口·號召企事業單位參與政府支持升級龍崗市政府加大支持力度政府領導參與·提供龍崗標志賽道升級半程馬拉松賽道—陡峭波折具有挑戰性龍崗區人民政府大運山公園龍飛大道龍翔大道自行車賽場路大運湖（龍口水庫）龍翔大道黃閣中路大運路青春路龍崗大運中心終點起點國內難度最高的半程馬拉松賽道之一龍崗半程馬拉松賽道圖※一切以實際為準賽道升級半程馬拉松賽道—陡峭波折具有挑戰性龍崗區人民政府賽道升級迷你馬拉松—滿足不同跑者需求龍崗迷你馬拉松賽道圖不計時以體驗跑步的樂趣為目的龍崗區人民政府龍飛大道龍崗大運中心終點起點※一切以實際為準龍翔大道賽道升級迷你馬拉松—滿足不同跑者需求龍崗迷你馬拉松賽道圖不計賽道升級10KM跑—享受十公里帶來的樂趣10KM跑賽道圖不計時享受十公里帶來的樂趣※一切以實際為準龍崗區人民政府龍翔大道龍飛大道青春路龍崗大運中心終點起點賽道升級10KM跑—享受十公里帶來的樂趣10KM跑賽道圖音樂升級現場樂團high翻全場Option1:音樂加油站沿途休息區設置音樂加油站，當地樂隊傾情奉獻精彩演出，用戶可邊休息邊享受音樂的魅力，讓音樂伴隨全程跑馬Option2:小型音樂會注：具體安排以實際為準馬拉松終點舉辦小型音樂會，邀請著名樂隊助力嗨跑，用音樂慶祝超越自我完成馬拉松的喜悅音樂升級現場樂團high翻全場Option1:音樂加油站迷你馬拉松賽事—經典升級LOREMIPSUM現場萬圣節主題趴更多趣味更多特色！※一切以實際為準cosplay節日裝飾環節升級迷你馬拉松賽事—經典升級LOREMIPSUM現場萬圣節主1080P+4K高清直播，讓每個細微纖毫畢現樂視生態圈四屏聯動，讓賽事呈現無處不在一流現場制播團隊，讓每個細節完美呈現制播升級1080P+4K高清直播，讓每個細微纖毫畢現樂視生態圈四屏PART3運營規劃PART3運營規劃創意視頻賽前訓練營轉播服務社交互動線下互動線上馬拉松征集令*以賽事實際執行為準創意視頻賽前訓練營轉播服務社交互動線下互動線上馬拉松征集令*A.展現龍崗半馬路線難度與迷人風光并存；B.表達對賽事期待，喊出口號“樂動你就跑”A.總結2015龍崗半程馬拉松精彩瞬間；B.全方位展示選手、觀眾、風光、音樂1.預熱2.總結創意視頻*以賽事實際執行為準A.展現龍崗半馬路線難度與迷人風光并存；A.總結2015龍通過舉辦賽前訓練營的方式將參賽者分批次聚集在一起培訓，賽前訓練營幫助參賽者了解賽事，同時也可以為合作伙伴創造面對潛在消費者的機會賽前訓練營10月中下旬，計劃3場，每場約80人*以賽事實際執行為準通過舉辦賽前訓練營的方式將參賽者分批次聚集在一起培訓，賽前訓社交互動-你的腳步你的歌你的腳步，你的歌活動主題：你的腳步，你的歌活動方式：關注官方雙微，熱詞#你的腳步，你的歌#，寫出你跑步時經過深圳某街道，最喜歡的一句歌詞；選出人氣最高的歌詞和街道，組織跑團多人合唱，錄制視頻，賽場播放傳播渠道：傳統媒體微博微信，生活及地方類微信大號*以賽事實際執行為準社交互動-你的腳步你的歌你的腳步，你的歌*以賽事實際執行為社交互動-MusicStarCosplay參賽宣言、曬秀巨星、跑步故事COSPLAY秀、參賽總結賽前預熱

賽事報名

賽后現場音樂巨星COSPLAY跑團：活動主題：MusicStarCosplay活動方式：關注官方微博，熱詞#音樂巨星COSPLAY跑#回復活動微博寫出你的簡介及參賽宣言，并上傳你的靚照。*以賽事實際執行為準社交互動-MusicStarCosplay參賽宣言、曬秀線上馬拉松咕咚線上馬拉松活動主題：跑出你旋律活動平臺：咕咚運動、樂視賽場微信活動時間：報名期參與方式1：使用咕咚APP，參與線上馬拉松，贏取龍馬咕咚獎牌。參與方式2：關注官方微博，熱詞#跑出你旋律#回復活動微博寫一句你與音樂和跑步的故事。活動獎勵：評選出TOP10“最音樂跑者”贈送免費龍崗半馬名額、樂視耳機*以賽事實際執行為準線上馬拉松咕咚線上馬拉松*以賽事實際執行為準征集令挑戰龍崗半馬活動主題：征集龍崗半馬挑戰者活動平臺：官網、官方微博、樂視賽場微信活動方式：為慶祝第X屆深圳龍崗半馬，面向全國征集X名挑戰者，挑戰國內最美、最難龍崗半馬賽道，凡有半程和全程X小時完賽記錄者，由組委會提供住宿+旅費補貼參加挑戰。活動獎勵：完成挑戰者可參加深圳馬拉松樂視體育跑團，并獲得驚喜大獎傳播渠道：傳統媒體微博微信，生活及地方類微信大號*以賽事實際執行為準征集令挑戰龍崗半馬*以賽事實際執行為準線下互動-特殊安排起點：藝人領跑互動區：音樂跑道訓練營：藝人出席DIY區：萬圣節裝扮南瓜球傳遞獎牌：2016定制紀念版*以賽事實際執行為準線下互動-特殊安排起點：藝人領跑互動區：音樂跑道訓練營：藝人線下互動-照片服務RUNNER每場賽事總照片數量大于完賽人數x6，每名完賽選手都將獲得6張自己的靚照，一睹個人風采*以賽事實際執行為準線下互動-照片服務RUNNER*以賽事實際執行為準賽事轉播服務娛樂化視角高新轉播技術智能化硬件明星藝人漫直播全景技術賽事解析高科技硬件全程支持音樂因素植入特色跑友抓取沿途賽風光展示*以賽事實際執行為準賽事轉播服務娛樂化視角高新轉播技術智能化硬件明星藝人漫直播全PART4推廣渠道PART4推廣渠道樂視生態推廣預計影響人群1500萬人

在線報名明星領跑嘉年華賽事直播Runner互動病毒視頻樂視生態體系推廣樂視生態推廣預計影響人群1500萬人在線報名明星領跑嘉年華首頁焦點圖第一通欄種子視頻位熱播推薦頻道推廣專題入口……樂視生態推廣預計影響人群1500萬人樂視生態體系推廣首頁焦點圖樂視生態推廣預計影響人群1500萬人樂視生態體系推《體育滑翔機》最熱的麻辣體育短視頻《體育+》全體育最新鮮實時資訊樂視核心節目樂視自制節目樂視生態推廣預計影響人群1500萬人贊助商品牌深度曝光樂視生態體系推廣《體育滑翔機》《體育+》樂視核心節目樂視自制節目樂視生態推廣預計深度影響人群不少于1,000,000人次與跑步垂直媒體合作，在線上開展互動參與性活動，以此吸引跑友對賽事的關注跑步垂直媒體推廣預計深度影響人群不少于1,000,000人次與跑步垂直媒體合傳統媒體推廣主流平媒、網絡媒體、廣播電視一網打盡主流體育+娛樂+生活方式平媒網絡媒體合作推廣區域性廣播電視媒體傳統媒體推廣主流平媒、網絡媒體、廣播電視一網打盡主流體育+PART5商業合作PART5商業合作冠名（1席）贊助商（2席）180萬合作伙伴（1席）100萬50萬商業化合作模式線下：官方標識和形象使用權、號碼布、現場權益、公關宣傳等線上：頁面推廣權益、直播包裝、專題、硬廣等線下：官方標識和形象使用權、號碼布、現場權益、公關宣傳等線上：頁面推廣權益、直播、專題等線下：官方標識和形象使用權、現場權益等線上：頁面推廣權益、專題、直播包裝等供應商（若干）20萬線下：官方標識和形象使用權、現場權益等線上：官網或專題頁底部鳴謝※具體權益請見權益包※冠名贊助商與合作伙伴可以以活動為平臺定制相關地面活動，具體內容需面談冠名贊助商（2席）180萬合作伙伴（1席）100萬50萬商業線下權益示意媒體采訪板起終點龍門架賽道邊A板起終點沖刺帶贊助商展位※僅為示意，一切以實際為準助威道具線下權益示意媒體采訪板起終點龍門架賽道邊A板起終點沖刺帶贊助線下權益示意指示性廣告板沿