展示設計display展示設計display第十章展品的陳列

——以櫥窗展示設計為例一設計原則

（1）展品性突出的原則

（2）觀者至上的原則（考慮顧客行走視線動、靜、全方位）

（3）陳列主題恰當的原則

（4）體現店面的整體美感（櫥窗和賣場形成一個整體）

（5）與周圍建筑環境協調有新意美化環境（主題簡潔鮮明，風格突出）

（6）烘托、宣傳商品

櫥窗設置的規律：１.一面臨街

２.兩面臨街

３.三面臨街第一節櫥窗展示設計概述第十章展品的陳列

——以櫥窗展示二.櫥窗的作用吸引－－招徠－－傳遞－－入店消費（潛在宣傳）櫥窗的作用：傳播銷售信息與品牌文化相關的心理因素１.感覺與知覺２.注意力——物象集中、排列有序、互相關聯就越吸引注意力３.情感——形式構成點線面的界面設計、定位要清晰有感染力二.櫥窗的作用三櫥窗的分類

A：從位置分布劃分:有店頭櫥窗、店內櫥窗

B：從開放程度劃分:有開放式櫥窗、半封閉式櫥窗、全封閉式櫥窗三櫥窗的分類展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)四櫥窗設計的基本方式

（1）人模組合變化A：橫向位置變化B：前后位置變化C：身體朝向變化（2）人模著裝組合變化在改變人模排列組合的同時，還可以改變人模身上的服裝搭配來獲得更多趣味性的變化。通常在同一櫥窗里出現的服裝，要選用同一系列的服裝，同時，注意大小、長短、色彩的調整。

中、小型櫥窗，基本上是采用兩個或三個模特的陳列方式。以3個人模為例，櫥窗構成的基本方式：

四櫥窗設計的基本方式（1）人模組合變化中、小型櫥窗，基本展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)（3）綜合性變化組合A：簡潔構成式設計設計風格相對簡潔，格調優雅，讓消費者將更多注意力集中于服裝，道具成為配角。B：生活場景式設計這類櫥窗以一種場景式的設計手法，來制造一個品牌故事。C：奇異夸張式設計奇異夸張的設計手法也是另外一種常用的手法。該設計手法往往采用一些非常規的設計手法來追求視覺上的沖擊力。（3）綜合性變化組合A：簡潔構成式設計一陳列布置的方式1、陳列區位分類方式2、商品陳列量分類方式3、陳列視區分類方式4、陳列商品組合方式5、陳列風格分類方式

第二節櫥窗展示設計法則一陳列布置的方式1、陳列區位分類方式第二節櫥窗展示設計1、陳列區位分類方式

A、地面（地臺）陳列B、柱面陳列C、壁面陳列D、架上陳列E、空間陳列1、陳列區位分類方式A、地面（地臺）陳列2、陳列視區分類方式a高位陳列：b中位陳列：c低位陳列：

d淺位陳列：

e深位陳列：2、陳列視區分類方式a高位陳列：3、陳列商品組合方式（1）系統陳列：（2）綜合陳列：（3）特寫陳列：（4）場景陳列：（5）專題陳列：3、陳列商品組合方式（1）系統陳列：1系統陳列法：將相同質地或同一類別的商品，或者將同類、不同質的商品集中起來組織到一個櫥窗里。這樣的陳列能讓顧客認同、全面的了解商品，給顧客的選擇提供了方便。2綜合陳列法：將不同質、不同類和不同用途的商品，經過合理的分組、處理，布置到一個櫥窗里，能夠達到“豐富多彩”的效果。在設計和布局上，要避免雜亂無章的眉目不清。商品要錯落有致，留有適當的空白。1系統陳列法：將相同質地或同一類別的商品，或者將同類、不同3特寫陳列法：運用電影特寫鏡頭的處理方式，將名牌產品、新產品放大，制成模型，使該產品得到突出和強調，從而達到引人注目的效果。西安蒙娜麗莎，另一種春季系列櫥窗設計，以寫真蝴蝶配合水管線條的變化，讓蝴蝶有飛舞的感覺，同時也使模特兒的晚禮服更顯活潑俏麗。主櫥窗與側面小櫥窗在風格上融為一體，以不干膠字體圖案組合出櫥窗的設計主題。模特兒的姿態造型是櫥窗空間的主體，因此作了抓紗造型，使模特兒體現出時尚，嬌艷的整體美。特寫陳列3特寫陳列法：運用電影特寫鏡頭的處理方式，將名牌產品、新產4場景陳列法：將商品按生活中使用的狀況，以某種生活情節或場面布置出來，這種陳列能引起顧客的聯想，突出商品的特色，并能引起人們的購買欲望。4場景陳列法：將商品按生活中使用的狀況，以某種生活情節或場5專題陳列法：圍繞某個專題內容選擇和布置商品，既能突出商品，又可使櫥窗具有較強的思想性。5專題陳列法：圍繞某個專題內容選擇和布置商品，既能突出商品專題陳列專題陳列專題陳列專題陳列以節日、特殊的紀念日為主線的主題設計以節日、特殊的紀念日為主線的主題設計展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)6季節性陳列法：隨著季節的變化，將該季節所需要的商品組織陳列到廚房中，能很好的指導消費。季節性陳列法6季節性陳列法：隨著季節的變化，將該季節所需要的商品組織陳7節日陳列法：按照節日的性質、特點和要求，在節日期間，組織和陳列商品，既表達節日的喜慶又能促銷商品。節日陳列7節日陳列法：按照節日的性質、特點和要求，在節日期間，組織

這是一個封閉式櫥窗，采用了場景式造型設計。櫥窗的主體是一艘揚帆起航的木筏船，兩名身著白衣的女模特一個手拎帆布包向前瞭望，另一個仰面躺在木筏上梳理頭發。木質的航海儲物箱隨意地堆放在腳邊，里面盛放著漂流瓶、水晶燭臺、香檳酒杯和一個人頭骨。燈光恰到好處地運用，使背景的藍色更加深邃，猶如一望無際的大海。這一切明確地表達出了一個主題：航海。所以，只要從流行趨勢的主題中提煉出符合本品牌的設計點，創意和風格的實現就會變得如此自然。

這是一個封閉式櫥窗，采用了場景式造型設計。櫥窗的主體二展示設計成果階段的表達

（1）設計說明書

（2）空間平面布局圖

（3）造型頂棚平面圖

（4）立面圖

（5）剖面圖

（6）局部詳圖

（7）透視圖

（8）寫真模型

（9）三維動畫

BEAConfidential.|36二展示設計成果階段的表達BEAConfidential.三櫥窗設置的規格主要為：高１.２－３m（整體高）寬０.４－０.６m底高０.３－０.８m四櫥窗的分類１.酒吧娛樂櫥窗（靜吧鬧吧版式、活動安排、優惠信息）２.銀行櫥窗（宣傳政策、理念、功用、品牌）３.企業宣傳（長效性、標志、用色）４.文化傳播與經營（短效易換如書店）５.服裝店（專賣與時裝經營）（定位及對象）６.箱包７.珠寶首飾

8.電子產品經營（電器數碼產品）

9.游戲軟件經營

10.化妝用品經營

11.食品經營

12.床上用品等家飾經營

13.家具經營三櫥窗設置的規格箱包類鐘表首飾類鞋類兒童類箱包類鐘表首飾類鞋類兒童類五櫥窗的構造形式（1）開敞式－－開敞式的櫥窗沒有后背，直接與賣場的空間相通，人們可以透過玻璃將店內情況盡收眼底。在設計實施上具有極端的兩面性：

1、難度大－－要求店面與櫥窗無論在色彩、結構還是貨品展示方面都能形成統一完美的畫面。

2、簡單易行－－基于店鋪的完美設計，無需用其他物品做過多的修飾。五櫥窗的構造形式（1）開敞式－－開敞式的櫥窗沒有后背，直展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設計為例培訓課件(-54張)（2）封閉式－－背后裝有壁板與賣場完全隔開，形成單獨空間的櫥窗成為“封閉式櫥窗”它比較適合有大空間的賣場，比如大型的百貨商場。最容易營造氣氛，體現故事的完整性。（2）封閉式－－背后裝有壁板與賣場完全隔開，形成單獨空間的櫥（3）半封閉式－－后背與店堂采用半通透形式的稱為“半封閉式櫥窗”。這種櫥窗空間分割的形式很多。能夠很好的兼顧櫥窗和店鋪的同時體現，使用范圍較廣，實施方法靈活多樣。（3）半封閉