1第二章：抽樣調查技術P90主要學習內容補充：全面市場調查

補充：典型和重點市場調查方式隨機抽樣市場調查方式非隨機抽樣技術抽樣誤差EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET2第一節全全面市場場調查一、概念念、特征征、適用用情況1、概念念：為了搜集集比較全全面、精精確的調調查資料料，對調調查對象象（總體體）的全部樣本本所進行的的逐一的、、無遺漏漏的專門調調查。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET32、優點點：有可能取取得比較較全面、、準確的的資料缺點：工作量大大、費用用高、時時間長資料不一一定準確確3、適用用情況：：調查對象象的總體體比較小小，并且且分布比比較集中中的情況況。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET4二、全面面調查的的實施要點點1、確定定一個統統一的調調查時點點2、統一一調查項項目3、要有有統一的的步驟和和方法4、選擇擇適當的的時間根據調查查的任務務和條件件、調查查對象特特點選擇擇。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET5三、全面面調查的的具體做做法1、向每每一個調調查樣本本發放調調查表，，由對方方按規定定填報。。小提示：：適合于于誰對誰誰的調查查呢？2、調查查人員按按照調查查項目的的要求，，對調查查對象進進行訪問問或觀察察。小提示：：適用于于誰對誰誰的調查查呢？EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET63、借用機關、團團體、企企業等單單位的統統計資料料，再進進行匯總總4、搭便便車。利利用國家家或地方方、部門門所組織織的普查查機會，，搜集自自己的資資料。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET7第二節典典型和和重點市市場調查查方式一、典型型調查方方式1、含義義對調查對對象作全面分析析、比較較的基礎上上，有意意識地選選擇少數具有代表性的的樣本作為為典型，，對其進進行比較較系統、深深入的專專門調查查。“解剖剖麻雀””EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET82、特點點優點：1）可節省省工作量量和費用用2）可和研研究結合合起來，，揭示事事物的內內在規律律。缺點：1）典型單單位的選選擇受主主觀影響響很大2）用調查查結果推推算總體體，缺乏乏有力的的科學依依據，難難以進行定定量分析析3）難以進進行連續續性調查查。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET93、典型型市場調調查的幾個關鍵鍵問題正確選擇擇典型單位位正確使用用調查結論論將調查和和研究結合起來來進行直接選典典分類選典典EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET10二、重點點市場調調查方式式1、含義義：在調查總總體中，，針對選選擇的一一部分重重點樣本本進行的的非全面面的調查查。重點單位位：在總體中中處于重重要地位位的樣本本在總體和和總量中中占絕對對大比重重的樣本本重點單位位不具有普普遍的代代表性EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET2011.3..18EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET12第三節抽抽樣樣市場調調查概述述P90一、抽樣調查查概念是指從調調研總體體中抽選選出一部部分要素素作為樣樣本，對對樣本進進行調查查，并根根據抽樣樣所得的的結果推推斷總體體的一種種專門性性的調查查活動。。包括：概概率抽樣樣非非概率率抽樣P91EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET13二、抽樣樣調查的的特點⒈優點：：①時間間快，收收效快。。②質量高高、可信信程度好好。③費用省省、易推推廣。⒉抽樣調調查的不不足對人員的的數理統統計和統統計學原原理要求求較高EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET14三、與抽樣調調查相關關的重要要概念1.總體體調查對象象就是調調查總體體。2.樣本本與樣本本單位樣本是有有一定數數量的樣樣本單位位所組成成的集合合。樣本單位位的多寡寡又稱樣樣本容量量的大小小。樣本單位位是按一一定的抽抽樣方法法從總體體中抽取取出來。。3.抽樣樣框將抽樣單單位按某某種順序序排列編編制的名名單，其其形式可可以是一一張表格格、名冊冊或地圖圖EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET15三、抽樣調查查的一般般程序確定調查總體抽取樣本設計樣本方案獲得總體名單實施調查推斷總體EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET16第四節概概率率抽樣技技術P94一、簡單單隨機抽抽樣純隨機機抽樣、、無限制制隨機抽抽樣（一）方方法：1、抽簽簽法或抓抓鬮法適用情況況：總體體單位數數少的情情況。將調查總總體的每每個單位編編上號碼碼將號碼均均勻打亂任意從中中抽選，，抽到一個個號碼，，就作為一一個單位位直到抽足足預先規規定的樣本數數目為止止EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET172、亂數數表法調查總體體中的所有單位位加以編號，根據編號號的位數確定適適用若干位數字字查亂數表表直到抽足足預定樣本數目目為止EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET183、計算算機直接接隨機抽抽取：將將編號輸輸入機器器，由機機器直接接隨機抽抽取。4、搖碼碼機直接接隨機抽抽取（二）適適用情況況？：總體規模模小總體內各各單位間間的差異異較小調查對象象的情況況不明，，難以分分類或分分群EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET19二、等距距（系統統）隨機機抽樣操作步驟驟：第一步：：將總體體各單位位按某個個標志進進行排序序和編號號可按無關關標志排排序：如如姓名筆筆劃多少少、身份份證號碼碼等也可按有有關標志志排序：：如家電電市場調調查，按按收入排排序等例：對110商商戶按門門牌號排排隊編號號，從1到110EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET第二步：：確定抽抽樣間隔隔確定抽樣樣間隔==總體單單位數÷÷應抽樣樣本數==110÷11（應應抽樣本本數）==10第三步：：在1------10號號間按純純隨機方方法抽取取一個作作為起始始號如抽中的的是6號號第四步：：從6號號開始，，按照10的間間距抽取取其它樣樣本單位位。即6162636465666768696106EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET21機械抽樣樣的優點點：樣本分布布均勻，，提高其其代表性性。缺點：1）需要有有祥細、、具體的的相關資資料，以以便編號號2）當抽樣樣間隔和和調查對對象本身身的節奏奏性（循循環周期期）相重重合時，，會出現現較大誤誤差。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET22三、分層層（分類類）隨機機抽樣將總體各各單位按按某個標標志或屬屬性進行行分層或或分類，，然后在在每一類類或每一一層中純純隨機抽抽取操作步驟驟如下：：分層或分類在每一層層或類中分配樣本本數在每一層層或類中進行簡單單隨機抽樣樣EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET兩種兩種種樣本數數分配方方法：1、等比比例分層層隨機抽抽樣例：某居居住小區區有100戶人人家，其其中高收收入戶20戶、、中等收收入戶50家、、低收入入戶30家。計計劃抽10戶，，由高的應應抽2戶戶、中的的應抽5戶、低低的應抽抽3戶。。思考：上上述案例例中采用用此種方方法合理理嗎？為為什么？？EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET242、分層層最佳抽抽樣法（（非等比比例抽樣樣）各各層（類類）樣本本數的計計算公式式：Ni-----第i層應抽的的樣本數數n-----應抽樣本本總數Ni-----第i層單位總總數Si------第i層標準差差EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET2011.3..23EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET例：某公公司要調調查某地地家用電電器的潛潛在用戶戶，這種種商品的消消費跟居居民的收收入有關關，所以以按收入入分類。。戶數總總數有20000戶已定樣本本單位總總數n=200戶高收入戶戶N1=12000戶,占10%%,標準差S1=300元元中收入戶戶N2=6000戶,占30%%,標準差S2==200元低收入戶戶N3=12000戶,占60%%標準差差S3=50元標準差EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET27若按不等等比例抽抽樣，各各層應抽抽樣本數數為：∑NiSi=N1S1+N2S2+N3S3=2000×300+6000××200+12000××50=2400000高的n1=(n×N1S1)÷∑NiSi=200×2000××300÷2400000=50戶戶中的n2=200×6000×200÷2400000==100戶低的n3=200×12000×50÷2400000=50戶思考：這這種方法法更加科科學，但但是有什什么困難難嗎？分層隨機機抽樣技技術的優優點：P99本部分最最后三行行EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET四、分群群隨機抽抽樣（整整群抽樣樣）將調查總總體分成成若干個個差異不大大的群體，，從這些些群體中中按隨機機抽取。。一級整群群抽樣：：對所抽抽中的群群中所有有個體進進行調查查二級整群群抽樣：：對抽中中群中的的個體再再進行簡簡單隨機機抽樣三級整群群抽樣：：對抽中中的群再再分為若若干子群群，簡單單隨機抽抽取若干干子群，，對抽中中的子群群中的所所有個體體再進行行簡單隨隨機抽樣樣。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET與分層抽抽樣的區區別：分層抽樣樣：各層層之間差差異大，，每層內內各單位位間的差差異小分群抽樣樣：各群群之間的的差異較較小，而而每群內內各單位位間的差差異可能能較大。。和分層抽抽樣相比比，分群群抽樣的的優點：樣本比較較集中，，便于調調查，可可節省費費用。缺點:誤差較大大。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET思考題：：我想對全全校大三三學生的的電腦需需求情況況進行調調查，假假如全校校大三學學生各班班之間的的購買力力方面的的差異很很微小，，請問用用分層隨隨機抽樣樣呢，還還是用分分群隨機機抽樣？？EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET幾種概率率抽樣方方法的選選擇與比比較在選擇時時要考慮慮幾個因因素：P1001、對抽樣樣誤差的的要求誤差由小小到排序序：最小的：：按有關關標志排排序的系系統隨機機抽樣其次小的的：分層層隨機抽抽樣（分層最最佳的誤誤差<等比例分分配樣本本的）其三：按按無關標標志排序序的系統統隨機抽抽樣、簡簡單隨機機抽樣、、整群隨隨機抽樣樣EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET2、對調查查對象本本身的了了解程序序3、人力、、物力、、經費和和時間等等條件節省人力力、物力力、經費費和時間間的方法法是：整群隨機機抽樣多階段隨隨機抽樣樣EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET33第五節：：非隨機機抽樣技技術一、方便便抽樣：：也稱：任任意抽樣樣、方位位抽樣用此法的的前提條條件：總總體中各各單位間間是同質質的例如：選擇家中中或宿舍舍中有人人的街頭攔截截調查按客戶名名單或通通信地址址進行調調查如在報刊刊或網上上進行問問卷調查查利用贈送送樣品的的機會發發調查問問卷EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET二、判斷斷抽樣技技術判斷抽樣樣（目的的抽樣））：按照照調研者者的主觀觀經驗判判斷選定定調研單單位的一一種方法法。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET351、可由由專家判判斷抽樣樣1）多數數型：在在總體中中多數單單位中挑挑選樣本本2）平均均型：挑挑選具有有代表平平均水平平的單位位作為樣樣本。2、也可可利用統統計判斷斷選擇樣樣本，利利用總體體的全面面統計資資料按照照某個標標準選。。此法的優優點：簡簡便易行行缺點：調調研者主主觀判斷斷容易產產生誤差差EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET36三、配額額抽樣配額抽樣樣：在總總體中按按照某些些屬性或或特征（（控制特特性）進進行分類，然后根根據各類類在總體體中的比比重分配樣本本數，最后進進行任意抽樣樣。與分層隨隨機抽樣樣不同與判斷抽抽樣也不不同：EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET37配額抽樣判斷抽樣抽取樣本方式不同從各類中分別任意抽取樣本從總體的某個層次中抽取若干典型樣本抽樣要求不同注重量的分配注重質的分配抽樣方法不同復雜精細簡單易行EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET381、獨立立控制配配額抽樣樣只規定按按一種控控制特征征分配樣樣本如年齡樣本分配數20歲以下21—40歲41—60歲61歲以上50人80人40人30人合計200人職業樣本分配數一般工人公務員及科教人員其他80人70人50人合計200人EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET392、相互互獨控制制配額抽抽樣同時對具具有兩種種或其以以上控制制特性的的每一個個樣本都都作出具具體規定定。200507080合計50804030122288182416122034161020歲以下21—40歲41—60歲61歲以上合計其他公務員及科教人員一般工人職業年齡樣本數EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET40四、滾雪雪球非隨隨機抽樣樣調查者先先通過少少數自己己可以確確定的樣樣本單位位進行調調查，再再通過這這些樣本本單位去去發展其其他同類類單位，，如此下下去，樣樣本越來來越多。。EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NETEvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET42第六節抽抽樣誤誤差P106--108一、抽樣樣誤差的的概念誤差樣本的代代表性誤誤差系統的代代表性誤誤差（由由抽樣方方法不當當引起））偶然代表表性誤差差（抽樣樣誤差））實際誤差差（不可可計算））平均抽樣樣誤差允許的抽抽樣誤差差調查誤差差EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET43二、影響響抽樣誤誤差的因因素純隨機分分層、分分群、機機械分層分分群群重復抽樣樣不不重重復抽樣樣按不相關關標志排排隊的機機械抽樣樣按按相相關標志志排隊的的機械抽抽樣1、總體體各單位位間的差差異程度度。2、樣本本單位數數目的多多少。3、抽樣樣方法的的不同。。如果差異異程度大大，抽樣樣誤差大大還是小小？大大如果樣本本容量小小，則抽抽樣誤差差大還是是小？>><>EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET三、平均均抽樣誤誤差的計計算1、平均均數指標標抽樣誤誤差的計計算例子：對對1000名消消費者調調查，按按重復抽抽樣抽了了49名名，樣本本標準差差80元元。平均均消費水水平為800元元。n：樣本容容量49σ：可用樣本本調查的的標準差差表示80EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET45簡單隨機機抽樣重復抽樣樣條件下下的誤差差計算公公式n：樣本容容量σ：可用樣本本調查的的標準差差表示EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET46不重復抽抽樣條件件下的誤誤差的計計算N：總體單單位數EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET2、成數數指標抽抽樣誤差差的計算算例子：某某區居民民家庭30萬個個，對樣樣本戶的的調查結結果顯示示，電腦腦的普及及率達到到40%。該市電電腦的社社會擁有有量為EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET48（2）成成數指標標抽樣誤誤差的計計算重復抽樣樣條件下下的誤差差計算EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Presentationfor.NET49不重復條條件下的的抽樣誤誤差的計計