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文檔簡介

1、企業公關策劃方案一、前言企業生產的產品事件經過策劃的目的簡介XXXXX二、調查分析1、 品牌優勢2、 問題點部門的反應消費者的反應3部門的反應(一) 讓目標消費者知道當前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉，通過一系列的公關，把之前的王老吉形象轉移到加多寶身上， 進一步提升加多寶的知名度和美譽度。讓目標公眾在消費使用過程中更好的區分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。(二) 維護、體現并修正加多寶以前在目標消費者心目中的良好社會形象，爭取得到國家相關部門和廣大目標公眾的支持，以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力。(三) 重新塑造加多寶品牌的美譽度和提升它的知名度。出發點和落腳點主題宣明目標明確表明目的活

2、動一活動二活動三、活動具體籌備(一)企業內部：分工明確意識以及應對策略。成立專門小組一負責換裝設計和對外宣傳換裝行動。通渠道中的由品牌慣性意識造成的防礙。銷信息和官網重新設計。保質保量。利用促銷手段配合整個營銷環節，重塑品牌形象和提升知名度。尋找市場的不良反應，隨后采取即時的補救措施。(二)企業外部：準確面對，重塑正面形象，博得社會同情與支持罐加多寶涼茶，并正式在市面上流通，是正宗的涼茶。宣布加多寶集團與廣藥集團品牌紛爭已經解決明了。事件營銷：加多寶易拉罐積分征集活動和粉絲互動。六、物資籌備七、媒介選擇八、經費預算九、效果評估和期望通過上面是個階段循序漸進的方式展開公關，或者幾項活動配合展開，已達到讓目標公眾知道現在的加多寶就是之前的紅罐王老吉， 把公眾們之前對王老吉的品牌心里慣性轉移到加多寶身上來，讓他們知道當前加多寶才是真正正宗的涼茶，進一步提升加多寶知名度和美譽度，從而緩解企

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