1、手機 PP微信 程序策劃方案mobil pp w ch t sm ll progr m pl nning sch m mobil pp w ch t sm ll progr m宣講人： 時間： .XXMOBIL W CH T手機 PP微信mobil pp w ch t sm ll01需求分析目錄03功能規(guī)劃02市場分析04盈利模式PROGR MPL NNING 01需求分析目03功能規(guī)劃02市場分析04盈利模式PROGR01需求分析mobil pp w ch t sm ll progr m pl nning sch m w ch t mobil pp w ch t sm ll01需求分析mob

2、il pp w ch t sm ll 9億用戶流量需求未被滿足微信 程序是近日騰訊官方大力推薦的一種隨走隨用的微信端程序。微信具備九億的用戶群體，流量巨大，用戶在微信端的普遍時長遠超2 時，粘性非常強。由圖可見，健身與健身房兩個指數(shù)在微信的搜索量已經(jīng)達到了百萬計，說明用戶在互聯(lián)網(wǎng)中對于健身的需求非常的巨大，這也是為何我們需要開發(fā) 程序的一個重要原因微信指數(shù)和百度指數(shù)搜索結(jié)果9億用戶流量需求未被滿足微信 程序是近日騰訊官方大力推薦的一由健身的用戶人群畫像可以看出來，核心的健身人群年齡分布在 -29歲與30-39歲之中，而這部分人群對于互聯(lián)網(wǎng)的認知程度，明顯很高。在性別分布中，男性的占比遠超女性占

3、比，這里可以指導(dǎo)我們在建設(shè) 程序時所要注重的方向，偏重于男性。由健身的用戶人群畫像可以看出來，核心的健身人群年齡分布在 -大勢所趨騰訊官方對于 程序生態(tài)的建設(shè)異常重視，越來越多的商家意識到要把握住 程序這個風(fēng)口，抓住了這個風(fēng)口，商家便可以抓住 程序這一波的紅利，就好像微信公眾號剛推出之際的那一波紅利，賺個豐收滿滿。品牌形象宣傳在微信 程序中，商家可以全面展示企業(yè)風(fēng)采，企業(yè)文化，企業(yè)的業(yè)務(wù)，達到為企業(yè)樹立品牌形象的特點，在網(wǎng)民心中建立起信任度，而信任度對于互聯(lián)網(wǎng)來說，至關(guān)重要。學(xué)員招生通過 程序的學(xué)員付費模式與課程付費模塊，可以幫助健身房找到更多的學(xué)員，同時促進更多的客戶對健身房的課程進行付費，

4、讓健身房獲得更多的收入與利潤。生態(tài)營銷在健身房整個營銷生態(tài)鏈中，線上營銷與線下營銷互相結(jié)合，是現(xiàn)代企業(yè)營銷的必然方向，構(gòu)建一個O2O的營銷生態(tài)鏈，讓企業(yè)建立一個良性的營銷生態(tài)，節(jié)約更多的營銷成本 。大勢騰訊官方對于 程序生態(tài)的建設(shè)異常重視，越來越多的商家意識02市場分析mobil pp w ch t sm ll progr m pl nning sch m w ch t mobil pp w ch t sm ll02市場分析mobil pp w ch t sm ll 同質(zhì)化嚴重當?shù)毓灿薪∩矸?7家，營業(yè)面積超過 00平米的21家，主要收入來源是會員辦卡，服務(wù)項目基本雷同。競爭激烈在線下市場上，

5、存在很多大大 地健身房，競爭非常激烈，價格戰(zhàn)也并不少見。未能涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷但是很多健身房的營銷還沒有涉足到互聯(lián)網(wǎng)營銷層次，沒有涉足到微信 程序營銷層次。同質(zhì)化嚴重當?shù)毓灿薪∩矸?7家，營業(yè)面積超過 00平米的21營銷的需要線下市場已經(jīng)被開發(fā)的很充分，互聯(lián)網(wǎng)的 程序不僅可以解決本地的線下市場拓客問題，還可以用付費課程來吸引到更多的外地學(xué)員，增加健身房的收入渠道。正值紅利期 程序的流量巨大，紅利當頭，使用方便，開發(fā)成本相比 PP低很多，正是一波紅利來臨之時。營銷的需要線下市場已經(jīng)被開發(fā)的很充分，互聯(lián)網(wǎng)的 程序不僅可以03功能規(guī)劃mobil pp w ch t sm ll progr m pl nn

6、ing sch m w ch t mobil pp w ch t sm ll03功能規(guī)劃mobil pp w ch t sm ll 健身房風(fēng)采此處上傳健身房的每個鍛煉區(qū)域的圖片，展示出健身房的整體風(fēng)貌。教練風(fēng)采此處可上傳健身房的教練信息，展示教練的執(zhí)教能力，榮譽等信息。學(xué)員風(fēng)采在健身房中鍛煉的學(xué)員，以及優(yōu)秀學(xué)員的風(fēng)采展示，用于吸引更多的學(xué)員前來。企業(yè)文化健身房的企業(yè)文化，宣傳所得榮譽等等，以此來獲得更大的信任感。健身房風(fēng)采此處上傳健身房的每個鍛煉區(qū)域的圖片，展示出健身房的業(yè)務(wù)范圍在 程序中，可以展示健身房的業(yè)務(wù)范圍，各種優(yōu)惠信息以及業(yè)務(wù)的詳細信息。健身知識為了吸引更多的潛在學(xué)員，可以上傳一些與

7、健身有關(guān)的知識，豐富學(xué)員的知識，同時加強他們對平臺的粘性。健身視頻很多學(xué)員都非常喜歡直接看健身視頻，視頻不僅能加快 程序的傳播速度，也能幫助企業(yè)讓用戶加深互聯(lián)網(wǎng)信息度。業(yè)務(wù)范圍在 程序中，可以展示健身房的業(yè)務(wù)范圍，各種優(yōu)惠信息以體能測試熱量計算器心率計算器身體指數(shù)基礎(chǔ)代謝計算飲食計算器體能測試熱量計算器心率計算器身體指數(shù)基礎(chǔ)代謝計算飲食計算器結(jié)合運營實際需要和開發(fā)實際情況，我們擬將系統(tǒng)開發(fā)分成2個階段進行。健身房風(fēng)采教練風(fēng)采學(xué)員風(fēng)采開發(fā)時間： 19年1月4月企業(yè)文化業(yè)務(wù)范圍健身知識健身視頻第二階段進行余下三個模塊開發(fā)，并償試商業(yè)化運營。開發(fā)時間： 19年4月5月結(jié)合運營實際需要和開發(fā)實際情況，

8、我們擬將系統(tǒng)開發(fā)分成2個階段04盈利模式mobil pp w ch t sm ll progr m pl nning sch m w ch t mobil pp w ch t sm ll04盈利模式mobil pp w ch t sm ll 付費課程收入學(xué)員報名收入教練培訓(xùn)提成學(xué)員分銷收入付費課學(xué)員報名收入教練培訓(xùn)提成學(xué)員分銷收入學(xué)員報名收入，顧名思義，便是系統(tǒng)通過線上學(xué)員直接報名獲得收入。學(xué)員報名對于在健身房中成為教練的人教練設(shè)置付費培訓(xùn)，那么健身房可以從中抽取一定比例的提成。培訓(xùn)提成健身房可以單獨設(shè)置付費課程，這里的課程不僅可以包含視頻系列教程，也可以包含線下付費課程。付費課程任何人在平臺中都可以成為健身房的兼職人員，實現(xiàn)全民營銷，平臺可以盡全民的力量實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷分銷收入學(xué)員報名收入，顧名思義，便是系統(tǒng)通過線上學(xué)員直接報名獲得收入開發(fā)成本和運營費用項目訂單頻率交易年數(shù)終身價值備 注100元每年10次1100元一年后換了別的供應(yīng)商100元每年10次101000元與客戶關(guān)系維持10年，供應(yīng)商增長率900%+10%=11元+10%=每年11次+10%=111331元客戶關(guān)懷改進，訂單金額、頻率都有所上升，終身價值比第一個案例增加了1231元，（增長率1331%）開發(fā)成本和運營費用項目訂單頻率交易年數(shù)終身價值