1、微觀經濟學之第八章壟斷競爭市場第八章 壟斷競爭市場微觀經濟學 Microeconomics 3第八章 壟斷競爭市場 本章主要內容：（1）壟斷競爭市場的特點（2）壟斷競爭廠商的需求曲線（3）壟斷競爭廠商的短期均衡和長期均衡 4第八章 壟斷競爭市場第一節 壟斷競爭市場的特點與需求曲線第二節 壟斷競爭廠商的均衡第三節 壟斷競爭廠商的非價格競爭問/答 5主題內容第一節 壟斷競爭市場的特點與需求曲線第二節 壟斷競爭廠商的均衡第三節 壟斷競爭廠商的非價格競爭問/答 6壟斷競爭的性質和特征 壟斷競爭的性質和定義： 壟斷競爭（Monopolistic competition）是一種既有競爭因素又有壟斷因素，即

2、競爭和壟斷相結合的市場結構。壟斷競爭市場的條件市場上買賣雙方人數較多；各廠商生產的產品有差別；廠商進出比較容易；廠商是市場價格的影響者； 7壟斷競爭廠商的需求曲線壟斷競爭廠商的需求曲線有兩條：一條是主觀需求曲線d；另一條是實際需求曲線D。如圖：廠商主觀需求曲線是一條表示廠商變動價格，而其他廠商價格保持不變時，廠商的銷售量隨它的價格變動而變動的需求曲線。廠商實際需求曲線是一條表示廠商變動價格時其他廠商也對價格作同樣變動時，廠商的銷售量隨價格變動而變動的需求曲線。 dDQOPAP0Q0CBP1Q1Q2 8壟斷競爭廠商的需求曲線D和d的關系斜率：Dd彈性：Dd等量的價格變動d的需求量變動幅度大于D的

3、需求量的變化幅度 9主題內容第一節 壟斷競爭市場的特點與需求曲線第二節 壟斷競爭廠商的均衡第三節 壟斷競爭廠商的非價格競爭問/答 10壟斷競爭廠商的瞬時均衡瞬時均衡在一切投入要素都來不及調整的市場交易期間內，由于壟斷競爭廠商不必顧慮其他廠商對他的價格決策的反應，他可以迅速調整價格，使其銷售量與產量一致，以避免存貨的堆積。如果需求量在現價格下小于產量，廠商將急劇降低價格，或者以價格折扣從事大廉賣，把過剩的產品銷售出去。如果需求量在現價格下遠大于產量，廠商將有不同的考慮：他一般不會追求暫時收入的少量增加而冒喪失經常顧客的危險，所以只會把現有產量按現行價格分配給他的經常顧客。在市場交易期間內，壟斷競

4、爭廠商調整價格的不對稱性，即下調而不上調的做法，不可能發生在完全競爭市場，也不可能發生在其他類型的不完全競爭市場，這是壟斷競爭市場的一大特點，在零售業中司空見慣。 11壟斷競爭廠商的短期均衡短期均衡MCACd1mr1Short RunQ$OQ1P1E1ProfitDQ2d2mr2E2Q3P2Q4d3mr3AQ0P0 12壟斷競爭廠商的長期均衡長期均衡Long RunQ$OMCACDdQ1mrDdQ2mr1Profit 13主題內容第一節 壟斷競爭市場的特點與需求曲線第二節 壟斷競爭廠商的均衡第三節 壟斷競爭廠商的非價格競爭問/答 14壟斷競爭的非價格競爭品質競爭品質競爭，即產品差異化競爭，包括

5、提高質量、改進性能和結構、增加功能、完善服務等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費者。也可通過市場細分、產品定向來爭取局部市場的競爭優勢。營銷競爭或廣告競爭營銷競爭，是品質競爭的補充，它將差異化的作用通過營銷特別是廣告而得以充分發揮。包括廣告宣傳、銷售網點、委托代理、售后服務等。制造產品差別，是努力使產品適應消費者的需要；開展市場營銷，則是努力使消費者的需要適應產品的差別，所謂“廣告創造需求”。 15壟斷競爭的非價格競爭廣告的宣傳作用也受邊際報酬遞減規律的支配。廣告競爭模型Q$OAC1MCD1MR1AC2D2MR2ProfitProfitQ1P1E1A1B1C1Q2P2E2A2B2C2 16壟斷

6、競爭的非價格競爭廣告的簡單原則壟斷競爭廠商的廣告費用與銷售收入之比，應當等于其廣告彈性與需求彈性（絕對值）之比證明：設廣告費用為A，則需求函數變為Q=Q(P,A)，利潤函數變為=PQ(P,A)-TC(Q)-A利潤函數對A求偏導數，得 17壟斷競爭的非價格競爭廣告的簡單原則（續1） 18壟斷競爭的非價格競爭廣告的簡單原則（續2）廣告是非論大多數人認為消費者從品質競爭中得到的好處，大于從廣告競爭中得到的好處。 19壟斷競爭與完全競爭比較壟斷競爭與完全競爭的對比D = MRDMRPerfect CompetitionQ$OQ$OMonopolistic CompetitionACMCACMC無謂損失

7、Deadweight LossQCPCECQMCPMCEMC 20壟斷競爭與完全競爭比較壟斷競爭與完全競爭的對比收益曲線均衡價格與均衡產量生產效率：過剩生產能力(Excess capacity)資源配置效率產品差別與消費者選擇產品替代與廠商競爭第九章 寡頭壟斷市場微觀經濟學 Microeconomics 22第九章 寡頭壟斷市場 本章主要內容：（1）壟斷競爭市場的特點及形成原因（2）Cur not模型（3）Sweezy模型（4）Cartel及其產量與價格的決定（5）博弈論的概念和不同類型的博弈推理過程（6） 不同市場經濟效率的比較 23第九章 寡頭壟斷市場第一節 寡頭壟斷市場的特征第二節 獨立

8、行動的寡頭第三節 相互勾結的寡頭第四節 博弈論和競爭策略第五節 不同市場經濟效率的比較問/答 24主題內容第一節 寡頭壟斷市場的特征第二節 獨立行動的寡頭第三節 相互勾結的寡頭第四節 博弈論和競爭策略第五節 不同市場經濟效率的比較問/答 25寡頭市場的特征基本特征行業中廠商極少(Small number of firms)產品同質或異質(Product differentiation may or may not exist)相互依存(Price player or Price searcher)廠商行為的不確定性(Risk or Uncertain)形成原因規模經濟進入障礙專用生產要素難以獲

9、得 26寡頭市場的特征類型純粹寡頭(pure oligopoly)與差別寡頭(differentiated oligopoly)雙頭寡頭(duopoly)與多頭寡頭串謀(collusion)與非串謀需求曲線與利潤函數獨立行動為例：若有n個差別寡頭，則 27寡頭市場的特征需求曲線與利潤函數（續）若有n個純粹寡頭，則 P=f(Q1，Q2，Qn)為簡化計，設雙頭寡頭面臨的共同需求曲線為 P=f(QA+QB)則各自利潤函數為 A=TRA-TCA=PQA-TCA= f(QA+QB) QA-g(QA) B=TRB-TCB=PQB-TCB= f(QA+QB) QB-(QB) 28主題內容第一節 寡頭壟斷市場

10、的特征第二節 獨立行動的寡頭第三節 相互勾結的寡頭第四節 博弈論和競爭策略第五節 不同市場經濟效率的比較問/答 29數量（產量）競爭古諾模型數量（產量）競爭(quantity competition)：企業之間的競爭在于選擇不同的產出水平古諾模型(Cournot Model)：由法國數理經濟學家古諾(Autoine Cournot)在1838年提出假設兩家廠商相互競爭，同時決策生產同質產品，價格取決于兩寡頭產量之和雙方決策時都將對方產量視為既定 30數量（產量）競爭古諾模型寡頭1的需求曲線MC1D1(75)MR1(75)12.5D1(0)MR1(0)D1(50)MR1(50)Q$O255010

11、0 31數量（產量）競爭古諾模型古諾均衡示例設市場反需求函數為P=60-Q，其中Q=Q1+Q2，寡頭1的成本函數為TC1(Q1)=Q12，寡頭2的成本函數為TC2(Q2)=Q22+15Q2。于是，寡頭1的利潤函數為 1(Q1，Q2)=TR1-TC1=PQ1-TC1= (60-Q1-Q2) Q1- Q12對Q1求導，得 32數量（產量）競爭古諾模型古諾均衡示例（續1）類似地，寡頭2的利潤函數為 2(Q1，Q2)=PQ2-TC2= (60-Q1-Q2) Q2- Q22-15Q2對Q2求導，得 33數量（產量）競爭古諾模型古諾均衡示例（續2）601545/445Q2Q1OFirm 1s reacti

12、on curveQ1=R1(Q2)=15-Q2/4Firm 2s reaction curveQ2=R2(Q1)=45/4-Q1/4813ECournot Equilibrium 34數量（產量）競爭古諾模型古諾模型中雙頭寡頭古諾均衡的一般表達式Cournot EquilibriumQ2Q1O 35數量（產量）競爭古諾模型古諾模型中雙頭寡頭古諾均衡的一般表達式（續）進一步，若設市場反需求曲線為P=a-bQ，兩寡頭的邊際成本相同，即MC1=MC2=c，則古諾均衡解為Q1=Q2=(a-c)/3b，Q=2(a-c)/3b，P=a-2(a-c)/3=(a+2c)/3若設邊際成本為零，即MC1=MC2=

13、0，則古諾均衡解為Q1=Q2=a/3b，Q=2a/3b，P=a-2a/3=a/3問題：若推廣至n個廠商，則古諾均衡解怎樣表述？若與完全競爭解與壟斷解相比較又如何？ 36POQBP1Q1DDddRRrrFG價格確定為P1后將不再變動MC3MC2MC1斯威齊模型前提老練廠商推測價格結論價格變動對廠商有害無利成本變動廠商也不會變動價格價格粘性 37主題內容第一節 寡頭壟斷市場的特征第二節 獨立行動的寡頭第三節 相互勾結的寡頭 第四節 博弈論和競爭策略第五節 不同市場經濟效率的比較問/答 38卡特爾共謀(collusion)的好處增加利潤，減少競爭磨擦及由此帶來的不肯定性因素增強阻礙新廠商進入的力量，

14、保持較高的利潤和已有的地位卡特爾(cartel)：若干企業為壟斷市場而結成的同盟，是廠商進行相互勾結的一種形式?？ㄌ貭栐谟行﹪沂呛戏ǖ?，但在大多數私有制市場經濟國家是非法的，其中美國對卡特爾的立法、執法都比較嚴格。 39卡特爾卡特爾示例設市場存在兩家廠商，市場反需求曲線為P=100-Q，其中Q=Q1+Q2，兩廠商的成本函數相同，都為Ci(Qi)=4Qi。于是，整個卡特爾的利潤函數為分別對Q1、 Q2求導，便可得（由于兩廠商相同，故假定平分市場） Q1= Q2=24，P=52，1=2=1152 40卡特爾卡特爾模型的一般表達式設卡特爾由兩家廠商組成，所在市場的反需求函數為P=P(Q1+Q2)，

15、兩廠商的成本函數分別為TC1(Q1)與TC2(Q2)。于是，卡特爾的利潤函數為 (Q1，Q2)=TR-TC1-TC2 =P(Q1+ Q2)-TC1(Q1)-TC2(Q2)分別對Q1、Q2求導，可得 MR(Q1+Q2)=MC1(Q1)= MC2(Q2) 41卡特爾卡特爾的主要任務規定統一價格運用MR=MC原則確定整個卡特爾的最優價格水平卡特爾的市場分配非價格競爭配給定額均分市場以“卡特爾的總成本最小”為原則 （等邊際原理） 42卡特爾價格的決定：MC1+MC2MC=MROPQmQDPm 43MC2MC1MC1+MC2MC=MRDD=AROOOPPPQ1QmQ2=OQ1+OQ2AC2AC1Pm（a

16、）（b）（c）CC卡特爾卡特爾的產量的決定：它將按照使所有廠商的邊際成本都相等的方式在廠商之間分配銷售量： MC1=MC2=.=MCn=MC=MR 44卡特爾的不穩定性MCACMRQPOBP1P0D=ARQ1Q0卡特爾 45卡特爾卡特爾的不穩定性卡特爾成員有違背協議或背離默契的動機；監督上的困難與懲罰手段的缺乏示例（接上例）設廠商1按合同生產24單元，廠商2背離協議。此時廠商2面臨需求為P=100-(24+Q2)=76-Q2，由利潤最大化條件，即MR=76-2Q2=MC2=4，得Q2=36，而此時廠商2的利潤2=(100-(24+36)-4) 36=1296，大于守約時所得利潤1152；同時廠

17、商1的利潤則變為1=(100-(24+36)-4) 24=864，小于卡特爾所得利潤 46價格領導價格領導(price leadership)：一個行業中由某一家廠商率先制定和變動價格，其它廠商則隨后以該廠商的價格為基準，再制定和變動價格。根據價格領導廠商的具體情況，可分為三種形式低成本廠商的價格領導：作為領導者的廠商是行業中成本最低的廠商支配型廠商的價格領導：作為領導者的廠商是銷售占市場容量較大比重、地位穩固、具有支配力量的廠商 47價格領導支配型廠商的價格領導模型圖示$QODDDP1P2MCDMRDSFQDP*QFQT 48價格領導晴雨表型的價格領導：作為領導者的廠商能較準確地預測市場行情

18、的變化趨勢，合理而準確地反映整個行業基本的成本和需求狀況的變化 49主題內容第一節 寡頭壟斷市場的特征第二節 獨立行動的寡頭第三節 相互勾結的寡頭第四節 博弈論和競爭策略第五節 不同市場經濟效率的比較問/答 50博奕論的基本概念博奕論(game theory)又稱對策論，是描述、分析多人對策行為的理論，由棋奕、橋牌、戰爭中借用而來，在經濟學中應用廣泛，如在用來表現寡頭間相互依存的競爭特點便有其突出的優越性?，F代經濟博奕理論始于1944年馮諾依曼(John Von Neumann)和莫根施特恩(Oskar Margenston)的博奕論與經濟行為一書。博奕：多人決策過程引例：田忌賽馬 51博奕論的基本概念一些基本概念參與者(player)（博奕方、局中人、對局者）策略(strategy)與策略空間(strategy set)結局(outcome)報酬(payoff)（支付）與報酬函數(payoff function)：報酬矩陣（支付矩陣、得益矩陣、贏得矩陣）均衡(equilibrium) 52納什均衡囚犯的兩難困