1、2022年美團(tuán)閃購(gòu)5月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，、 旅游服務(wù)等行業(yè)迎來(lái)大增長(zhǎng)，出行服務(wù)行業(yè)日均活躍 用戶規(guī)模較去年同期凈增8,177.6萬(wàn)，增長(zhǎng)率達(dá)48.5%， 旅游服務(wù)行業(yè)日均活躍用戶規(guī)模較去年同期凈增 1,308.1萬(wàn)，增長(zhǎng)率達(dá)83.1%。另一方面，疫情常態(tài)化讓出行需求發(fā)生了巨大的變化， 很多省市對(duì)跨省出游有著較多的限制。也成為了一部分人“五一”假期的過(guò)節(jié)選擇。休閑食品成人用品方面速食酒類(lèi)水飲個(gè)人洗護(hù)家庭清潔糧油乳品母嬰用品51假期母親節(jié)5200428 050405200518 0531欄目1欄目2基本盤(pán)：萬(wàn)店滿減神券 0501-0531基本盤(pán)：超級(jí)品牌聯(lián)盟 0

2、428 - 0515欄目3增量盤(pán)：閃光club0519欄目4*品類(lèi)活動(dòng)詳見(jiàn)單獨(dú)的招商方05310501-05310501-05310501-05310421-05150501-0531增量盤(pán)： 糧油凍品乳品品類(lèi)活動(dòng)速食調(diào)味計(jì)生品類(lèi)活動(dòng) 水飲品類(lèi)活動(dòng)酒品類(lèi)活動(dòng) 低糖品類(lèi)活動(dòng) 個(gè)護(hù)品類(lèi)活動(dòng) 母嬰活動(dòng)欄目4增量盤(pán)：冰品聯(lián)盟 0506-053151假期表達(dá)愛(ài)-1的清涼春末夏初節(jié)奏1核心 策略圍繞“五一”假期出行的用戶需求，深度聯(lián)動(dòng)閃店倉(cāng)門(mén)店（24小時(shí)營(yíng)業(yè)），以雙方共補(bǔ)形式帶動(dòng)品類(lèi)增長(zhǎng)多元 協(xié)作核心 資源 加持主推49減10機(jī)制，雙方共補(bǔ)閃店倉(cāng)

3、商家定 向供給上翻貨品營(yíng)銷(xiāo)覆蓋主推品類(lèi) 的流通爆款聚焦出行品類(lèi)：酒 水、休食、速食商家店內(nèi) 資源主推店內(nèi)商家店內(nèi)banner大促主會(huì)場(chǎng) 首屏露出商家店內(nèi)隨身通大牌補(bǔ)貼出行分類(lèi)超市頻道美團(tuán)app算 搜索詞法策略資源閃購(gòu)閃購(gòu)首頁(yè)天降banner閃購(gòu)0428042905010502050305040430大促活動(dòng) 專(zhuān)屬樓層綜合會(huì)場(chǎng)露出商家資源露出閃店倉(cāng)專(zhuān)區(qū)商家展示閃店倉(cāng)商家券出行應(yīng)急必備在綜合會(huì)場(chǎng)中，全時(shí)期啟用“心跳”價(jià)格商品樓層，傾斜 核心流量給品牌的折扣力度單品。4.28-5.4期間，重點(diǎn)傾斜品類(lèi)的折扣品牌商品，幫助有節(jié)日機(jī)會(huì)的品牌提升銷(xiāo)售!*抓取折扣機(jī)制商品，部分城市測(cè)試上線探查用戶需求，挖掘

4、品牌潛力高趨勢(shì)好的商品店內(nèi)-大牌補(bǔ)貼tab 專(zhuān)屬活動(dòng)二級(jí)分類(lèi)下單30分鐘達(dá)匹配不同場(chǎng)景商家后臺(tái)發(fā)布上架任務(wù)*部分用戶測(cè)試上線參與門(mén)檻：到手價(jià)對(duì)標(biāo)京東參與門(mén)檻：5萬(wàn)元的物料預(yù) 算，采購(gòu)迪士尼年卡用于 用戶抽獎(jiǎng)1席迪士尼年卡名額，享受頭圖 商品曝光權(quán)益；其余5席提供實(shí) 物獎(jiǎng)品（使用優(yōu)惠券核銷(xiāo)方式）加持流量：5.1優(yōu)惠季平臺(tái)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)從用戶需求出發(fā)，圍繞，以為主推品類(lèi)，通過(guò)低價(jià)爆品、品牌大額券等權(quán)益滲透解決用戶超市心智弱，無(wú)法一站式購(gòu)齊的問(wèn)題。外賣(mài)中通主會(huì)場(chǎng)/品牌會(huì)場(chǎng)外賣(mài)天降超市賣(mài)場(chǎng)中通美團(tuán)側(cè)邊欄外賣(mài)搜索詞*更多資源待上線后同步，以最終實(shí)際上線為準(zhǔn)閃購(gòu)天降時(shí)間4.284.294.305.15.25.3

5、5.45.55.65.75.85.95.105.115.125.135.145.15四五六日一二三四五六日一二三四五六日主題出行宅家一站購(gòu)主推品類(lèi)出行：酒水、休食、速食、個(gè)護(hù)宅家：家清、乳品、糧油提報(bào)品類(lèi)資源超市頻道+美團(tuán)app算法策略資源 平臺(tái)大促底部導(dǎo)航閃店倉(cāng)商家店內(nèi)資源超市頻道+美團(tuán)app算法策略資源商家店內(nèi)大牌補(bǔ)貼tab/機(jī)制聯(lián)合券滿109減30 運(yùn)費(fèi)券滿49減5閃店倉(cāng)專(zhuān)享商品券：滿49減10聯(lián)合券滿109減30 運(yùn)費(fèi)券滿49減5手機(jī)數(shù)碼母嬰寵物飲料酒水家居百貨休閑零食護(hù)膚美妝5.6-5.8&5.13-5.15 滿99減20招商類(lèi)目：飲料/營(yíng)養(yǎng)沖調(diào)&休食5.20-5.22&5.27-5

6、.29 機(jī)制待定招商類(lèi)目：乳品/冰品 or 家庭清潔：紙品&洗衣液1、【資源整合】通過(guò)品牌補(bǔ)貼、KA商家資源（線上、線下資源及費(fèi)用）聯(lián)合渠道代理共同打 造周度促銷(xiāo)活動(dòng)，形成周度規(guī)模爆發(fā)節(jié)點(diǎn)2、【IP 造勢(shì)】周末狂歡主題活動(dòng)IP打造，結(jié)合類(lèi)目活動(dòng)或品牌活動(dòng)落地?；顒?dòng)周期3天（周五、六、日）3、【供給上翻】 通過(guò)活動(dòng)提升渠道供給能力， 針對(duì)指定類(lèi)目或品牌商品，集中時(shí)間段拉升銷(xiāo)售資源明細(xì)4.284.294.305.15.25.35.45.55.65.75.85.95.105.115.125.135.145.15四五六日一二三四五六日一二三四五六日超市頻道中通111111111111超市頻道天降111

7、1111超市頻道banner11111超市頻道搜索熱詞111111111111111111美團(tuán)策略開(kāi)屏111111111111111111美團(tuán)策略側(cè)邊欄111111111111111111美團(tuán)策略猜你喜歡111111111111111111我的&訂單feed流卡片1111111超市頻道-超市便利banner2111111111111111111超市頻道-便利店banner2111111111111111111超市頻道-大牌補(bǔ)貼banner111111111111111111閃購(gòu)首頁(yè)天降閃購(gòu)首頁(yè)banner+中通閃購(gòu)搜索熱詞*美團(tuán)首頁(yè)資源為算法推薦，千人千面美團(tuán)APP首頁(yè)猜喜美團(tuán)APP首頁(yè)側(cè)邊欄

8、美團(tuán)APP啟動(dòng)圖我的&訂單feed流卡片外賣(mài)首頁(yè)卡片超市頻道-超市賣(mài)場(chǎng)/便利店banner2滿足統(tǒng)一的商業(yè)化費(fèi)用門(mén)檻，按照資源包權(quán)益進(jìn)行優(yōu) 先級(jí)區(qū)分，A類(lèi)資源包B類(lèi)同類(lèi)資源包下，品牌展示順序按照評(píng)級(jí)得分高低進(jìn)行順位排序評(píng)級(jí)基礎(chǔ)分項(xiàng)：品牌去年同期的GMV、訂單量；T-6月均核銷(xiāo)預(yù)算；是否提報(bào)聯(lián)合券機(jī)制等增減分項(xiàng)：節(jié)日節(jié)氣爆品品類(lèi)、同檔期品牌的預(yù)算在 線天數(shù)、提報(bào)商品質(zhì)量、提報(bào)配合時(shí)間等入口圖-天降入口圖-中通活動(dòng)頁(yè)面頭圖活動(dòng)頁(yè)面品牌樓層2萬(wàn)店滿減 神券*僅作示意，具體券力度、發(fā)放時(shí)間段請(qǐng)以最終招商方案中的規(guī)則為準(zhǔn)閃購(gòu)首頁(yè)商家feed第六位 我的&訂單tab卡片商家店內(nèi)券區(qū)露出用戶日銷(xiāo)下單高峰時(shí)段

9、 季節(jié)屬性跨品類(lèi)訴求 商家渠道推廣閃購(gòu)域內(nèi)精準(zhǔn)push觸達(dá) 團(tuán)側(cè)+外賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)券 美團(tuán)生態(tài)聯(lián)動(dòng)發(fā)券主推品類(lèi)商品優(yōu)先展示，加深各場(chǎng)景下品牌用戶心智高頻用戶需求切分，節(jié)日熱點(diǎn)場(chǎng)景搭建，為強(qiáng)相關(guān)品牌打造更精準(zhǔn)、更細(xì)化的主場(chǎng)陣地主推品類(lèi)：零食飲料、乳品冰品、方便速食主推品類(lèi)：量販酒水、零食飲料（乳品）、方便速食 主推品類(lèi)：計(jì)生用品、女性護(hù)理、個(gè)人洗護(hù)主推品類(lèi)：凍品速食、調(diào)味醬料、牛奶乳品主推品類(lèi)：個(gè)護(hù)日化、家清洗護(hù)、紙品、糧油米面*注：5月1日-5月5月期間，假期出游神券會(huì)拉通4月和5月提報(bào)的UPC一起配券借勢(shì)踏春/五一出游旺季，通 過(guò)多品牌強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi) 者提供精致出游購(gòu)物推薦。主推品類(lèi)：休食酒

10、水/ 乳品和家人、朋友、同事一起郊 外踏青、自駕出行玩好 的同時(shí)，當(dāng)然還要吃好、喝 好，通過(guò)打造沉浸式歡聚節(jié) 日氛圍，撬動(dòng)下單。歡聚出游主推品類(lèi)：美妝女護(hù)/個(gè)護(hù) / 紙品主推品類(lèi)：消殺防護(hù)計(jì)生疫情防護(hù)需警惕，健康安全出游是第一。探查用戶需求，以“旅行裝、便攜裝、量販裝”為抓手，挖掘場(chǎng)景下主推品類(lèi)的潛力品牌商品讓節(jié)日帶娃出游，變成一件非常輕松愉快的事情。主推品類(lèi)：母嬰用品精致出游帶娃出游安全出游1月 CNY2月 情人節(jié)3月女神節(jié)5月 母親節(jié) 5206月兒童節(jié)/端午節(jié)/父親節(jié)8月七夕9月中秋節(jié)12月圣誕節(jié)/元旦節(jié)日爆發(fā)點(diǎn)在鮮花活動(dòng)場(chǎng)域內(nèi)曝光聯(lián)合券、商品池零食飲料頻道banner3店內(nèi)-大牌補(bǔ)貼ta

11、b假期出游、愛(ài)意禮贈(zèng)*店內(nèi)-大牌補(bǔ)貼tab部分用戶測(cè)試上線基礎(chǔ)流量?jī)H主推期內(nèi)上線在神券會(huì)場(chǎng)中，主推期間內(nèi)會(huì)場(chǎng)第二屏固定樓層展示，傾斜核心流量給品牌符合商品屬性的折扣力度單品。主推期間，重點(diǎn)傾斜品類(lèi)的折扣品牌商品，幫助有節(jié)日機(jī)會(huì)的品牌提升銷(xiāo)售!*抓取折扣機(jī)制商品，部分城市測(cè)試上線神券第二屏 固定樓層展示位探查品類(lèi)需求，開(kāi)放神券會(huì)場(chǎng)入口賦能當(dāng) 月核心爆發(fā)品類(lèi)在神券會(huì)場(chǎng) “品類(lèi)樓層”分類(lèi)tab中，置 頂品類(lèi)banner展示，引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)并提升品類(lèi) 分會(huì)場(chǎng)頁(yè)面流量時(shí)間5.15.25.35.45.55.65.75.85.95.105.115.125.135.145.155.165.175.185.195.2

12、05.215.225.235.245.255.265.275.285.295.305.31日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二目標(biāo)五一主推假期出游心智；母親節(jié)&520情人節(jié)鮮花渠道合作，主推禮贈(zèng)送禮場(chǎng)景心智主推神券限時(shí)大額神券：79減25、129減45主推場(chǎng)景機(jī)制假期出游神券69-20（踏青、出游、聚會(huì)場(chǎng)景）愛(ài)意禮贈(zèng)神券79-20（禮贈(zèng)場(chǎng)景）/品類(lèi)歡聚出游：酒水、休食、乳 品精致出游：個(gè)護(hù)女護(hù)、美 妝、帶娃出游：母嬰用品安全出游：計(jì)生、消殺母親節(jié)：休食、美妝、乳品 520：計(jì)生、休食、美妝、酒 水/商品旅行裝、便攜裝、量販裝巧克力禮盒 裝護(hù)膚品套 裝 乳品箱裝酒水、計(jì)

13、生暢銷(xiāo)品or新品/動(dòng)作商家店內(nèi)大牌補(bǔ)貼tab2 零食飲料頻道banner3 神券會(huì)場(chǎng)第二屏固定展 示鮮花渠道活動(dòng)場(chǎng)域內(nèi)曝光聯(lián)合券、商品池商家店內(nèi)大牌補(bǔ)貼tab2、零食飲料頻道banner3 神券會(huì)場(chǎng)第二屏固定展示/聯(lián)合機(jī)制全品類(lèi)聯(lián)合神券：129減30、59減15、59減8（運(yùn)費(fèi)券）場(chǎng)景機(jī)制5大高頻消費(fèi)場(chǎng)景：下午茶零食：39減8、49減12；夜宵酒水：59減15；夜間應(yīng)急：39減10；懶人廚房：45減10；居家日用：99減30資源多渠道發(fā)券+超市頻道+美團(tuán)app算法策略資源會(huì)場(chǎng)機(jī)制全渠道活動(dòng)，補(bǔ)貼費(fèi)用：酒水乳品50W，其他品類(lèi)30W（多退少補(bǔ)）覆蓋渠道5.01-5.31（共31天）招商周期機(jī)制要

14、求各機(jī)制下的核心品覆蓋率50%且預(yù)算需充足* 提報(bào)說(shuō)明：機(jī)制+會(huì)場(chǎng)撈品邏輯提報(bào)系統(tǒng)提報(bào)【重要】當(dāng)月神券提報(bào)情況將直接影響品牌T+1月超級(jí)品牌聯(lián)盟的贈(zèng)補(bǔ)金額！A類(lèi)-通用神券【自選】商品券滿79減25（周一-周四17：00-24：00，周五六日全天發(fā)放）；商品券滿129減45（周五六日17：00-24：00）商品券滿129減30、59減15（全時(shí)段發(fā)放）運(yùn)費(fèi)券滿59減8（全時(shí)段發(fā)放，運(yùn)費(fèi)券以實(shí)際產(chǎn)生運(yùn)費(fèi)為準(zhǔn)）B類(lèi)-場(chǎng)景神券【自選，至少六選二】假期出游神券：滿69減20 ，歡聚出游（酒水、休食、乳品），精致出游（個(gè)護(hù)、女護(hù)、美妝、紙品）、帶娃出游（母嬰用品）、安全出 游（消殺防護(hù)、計(jì)生），節(jié)假日、周

15、五六日發(fā)放，旅行裝/量販裝/便攜裝大牌禮盒神券：滿79減20 ，限休食、酒水、美妝、乳品、計(jì)生，5月6日-5月21日發(fā)放，禮盒裝/套裝/箱裝下午茶零食神券：滿39減8、滿49減12，周一-周日11-18點(diǎn)發(fā)放夜宵酒水神券59減15、計(jì)生個(gè)護(hù)神券滿39減10 ，周一-周日18點(diǎn)-次日3點(diǎn)發(fā)放居家日用神券：滿99減30，限家庭清潔、日化家用、廚房調(diào)味副食、個(gè)人護(hù)理品類(lèi)參與，全時(shí)段發(fā)放，限KA、便利店、專(zhuān)營(yíng)店、新供給 懶人速食神券：滿45減10，限凍品、速食、調(diào)味品類(lèi)參與，全時(shí)段發(fā)放C類(lèi)-品類(lèi)神券【自選】乳品品類(lèi)神券：滿129減25、滿50減10（限常溫乳品、低溫乳品、奶酪、冰品品類(lèi)參與，全時(shí)段發(fā)放

16、） 糧油調(diào)味品類(lèi)神券：滿129減15（限糧油、調(diào)味品類(lèi)參與， 全時(shí)段發(fā)放）美妝母嬰：?jiǎn)纹氛劭郏?-9折）、單品減運(yùn)（0.5元），全月在線0501-0531下午茶零食By主推品類(lèi)進(jìn)行tab分類(lèi)展示休食水飲乳品凍品*【重要】A類(lèi)&B類(lèi)機(jī)制提報(bào)數(shù)量，直接影響品牌T+1月贈(zèng)補(bǔ)情況；特殊品類(lèi) 下的品牌贈(zèng)補(bǔ)受C類(lèi)機(jī)制提報(bào)影響券額度發(fā)放時(shí)間段限時(shí)神券 滿79減25周一-周四每天17-24點(diǎn)發(fā)放 周五-周日全時(shí)段發(fā)放限時(shí)神券 滿129減45周五-周日每天 17-24點(diǎn)發(fā)放滿59減15全天發(fā)放滿129減30全天發(fā)放聯(lián)合運(yùn)費(fèi)滿59減8全天發(fā)放券額度發(fā)放時(shí)間段乳品品類(lèi) 滿129減25滿50減10全時(shí)段發(fā)放糧油調(diào)味

17、滿129減15全時(shí)段發(fā)放美妝母嬰單品折扣+單品減運(yùn)全月在線券額度發(fā)放時(shí)間段下午茶零食 滿39減8 滿49減12每天13-17點(diǎn)發(fā)放夜宵酒水 滿59減15每天18點(diǎn)-次日3 點(diǎn)發(fā)放夜間計(jì)生 滿39減10每天18點(diǎn)-次日3 點(diǎn)發(fā)放居家日用滿99減30全天發(fā)放（限渠道）懶人速食 滿45減10全天發(fā)放假期出游滿69減20周五六日法定節(jié)日大牌禮盒 滿79減205月6日-5月21日頭部席位 50W/席品牌墻坑位 15W/檔頭部席位 50W/席+贈(zèng)送補(bǔ)貼品牌墻坑位 15W/檔+增補(bǔ)頭部席位 50W/席+贈(zèng)送補(bǔ)貼品牌墻坑位 15W/檔+增補(bǔ)頭部席位 50W/席+贈(zèng)送補(bǔ)貼品牌墻坑位 15W/檔+增補(bǔ)閃購(gòu)天降發(fā)券

18、活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)券商詳頁(yè)領(lǐng)券店內(nèi)券區(qū)領(lǐng)券活動(dòng)tab領(lǐng)券去使用領(lǐng)券外賣(mài)天降發(fā)券*僅作示意，具體資源位上線情況請(qǐng)以最終排期為準(zhǔn)團(tuán)超級(jí)周末發(fā)券團(tuán)側(cè)省錢(qián)專(zhuān)區(qū)外賣(mài)push發(fā)券外賣(mài)神券節(jié)發(fā)券 外賣(mài)菜品卡片閃購(gòu)首頁(yè)天降閃購(gòu)首頁(yè)banner+中通閃購(gòu)搜索熱詞*美團(tuán)首頁(yè)資源為算法推薦，千人千面美團(tuán)APP首頁(yè)猜喜美團(tuán)APP首頁(yè)側(cè)邊欄美團(tuán)APP啟動(dòng)圖我的&訂單feed流卡片零食頻道banner2商家feed流第六位*僅作示意，具體神券資源以實(shí)際投放排期為準(zhǔn)3新消費(fèi)趨勢(shì)&網(wǎng)紅場(chǎng)景為切入點(diǎn)挖掘優(yōu)質(zhì)快消品牌的特別調(diào)性打造用戶對(duì)于閃購(gòu)的認(rèn)知強(qiáng)化萬(wàn)物唾手可得的心智主題關(guān)鍵詞：#元?dú)猓?清新，#有機(jī)，#運(yùn)動(dòng)，#踏青出游品類(lèi)場(chǎng)景：篩選

19、有機(jī)健康、清爽活力標(biāo)簽的商品，從吃 穿住行多品類(lèi)、全方位改造你的生活質(zhì)量，元?dú)饧訚M！渠道加強(qiáng)：瞄準(zhǔn)便利店/新供給渠道以及城市戰(zhàn)方向，推 進(jìn)重點(diǎn)主推品的供給上翻&機(jī)制加強(qiáng)，助力單量提升；機(jī)制配合：?jiǎn)纹窚p運(yùn)+多件多折，通用聯(lián)合券99減30打底，搭配店內(nèi)大牌補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)，增加用戶觸點(diǎn)，提升購(gòu)買(mǎi) 件數(shù)同時(shí)降低用戶下單負(fù)擔(dān)，即時(shí)到家；（部分用戶灰度中，以上線效果為準(zhǔn)）配合當(dāng)月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方向，精選品牌的當(dāng)季主推商 品，在全國(guó)五大區(qū)域幫助品牌拓展商家側(cè)供給的 覆蓋面與商品結(jié)構(gòu)商品要求滿足項(xiàng)：熱銷(xiāo) 貨品主題 單品季節(jié) 限定注明：大促期間供給優(yōu)化隨提報(bào)表進(jìn)行下發(fā)征集，務(wù)必保證與當(dāng)期大促的主推商品方向結(jié)合線上頻道資源置

20、換品牌定制視頻美團(tuán)植入門(mén)票區(qū)域活動(dòng)聯(lián)動(dòng)露出線下包店事件線上頻道資源置換品牌聯(lián)名套餐上架區(qū)域門(mén)店新品派樣*美團(tuán)首頁(yè)資源為算法推薦，千人千面以上示意圖僅供參考，請(qǐng)以最終的資源排期為準(zhǔn)美團(tuán)APP首頁(yè)猜喜美團(tuán)APP首頁(yè)側(cè)邊欄美團(tuán)APP啟動(dòng)圖外賣(mài)首頁(yè)卡片小程序banner超市頻道熱榜聯(lián)合機(jī)制【必選】特殊品類(lèi)可單獨(dú)溝通元?dú)獯笈坡?lián)合券：滿99減30，優(yōu)先準(zhǔn)入品牌的有機(jī)健康、活力能量等屬性標(biāo)簽的商品提報(bào)；例如有機(jī)牛奶、功能飲料食品； 單品活動(dòng)【必選】準(zhǔn)入品牌提報(bào)的主推單品必需保證有聯(lián)合券or單品機(jī)制承接！折扣直降/單品減運(yùn)：提報(bào)數(shù)量不超過(guò)50個(gè)upc，折扣不得低于9折；多件多折：提報(bào)數(shù)量不超過(guò)50個(gè)upc，折

21、扣不得低于9折；品牌機(jī)制【必選】單品牌必須提報(bào)1個(gè)品牌券或者1個(gè)運(yùn)費(fèi)券二選一，可復(fù)用同檔期其他運(yùn)營(yíng)活動(dòng)或神券中的機(jī)制；【可選】單品牌可提報(bào)低于5折的嘗新專(zhuān)享券，其中必須包含符合活動(dòng)主題的主推品，店內(nèi)僅新客可見(jiàn)，店外精準(zhǔn)推送使用；活動(dòng)機(jī)制活動(dòng)期間品牌保證預(yù)算穩(wěn)定投入基礎(chǔ)上，提供與活動(dòng)主題深度結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)傳播方案，需突出應(yīng)急即時(shí)的閃購(gòu)洞察：媒體投放刊例價(jià)不得低于500w，且需圍繞元?dú)馍畹汝P(guān)鍵傳播點(diǎn)進(jìn)行站外的營(yíng)銷(xiāo)推廣，投放物料、鏈接等需與活動(dòng)強(qiáng)相關(guān)并經(jīng)過(guò)市場(chǎng)側(cè)審核；多渠道垂類(lèi)的KOL內(nèi)容投放，數(shù)量不得少于5個(gè)，并帶#美團(tuán)外賣(mài)#、#閃光club# 進(jìn)行話題營(yíng)銷(xiāo)；內(nèi)容在品類(lèi)、畫(huà)面、文案話術(shù)與場(chǎng)景的契合度

22、&獨(dú)一性方面有深度結(jié)合的可加分并協(xié)調(diào)支持額外資源；“閃光Club-元?dú)馍睢盇級(jí)活動(dòng)活動(dòng)主題美團(tuán)上有售活動(dòng)商品的全部渠道（不包含藥店）覆蓋渠道5.13-5.26，共計(jì)14天活動(dòng)時(shí)間市場(chǎng)資源【加分項(xiàng)】4針對(duì)用戶夏季對(duì)冰品、冰鎮(zhèn)酒飲等需求，打造美 團(tuán)外賣(mài)“快”和“冰”到家的消費(fèi)心智，著重提 升保冰服務(wù)質(zhì)量，開(kāi)創(chuàng)與品牌在保冰冰袋上的共 創(chuàng)模式，賦能相關(guān)品牌做季節(jié)性爆發(fā)。美團(tuán)外賣(mài)廣泛的冰品門(mén)店覆蓋和 高效的配送體系，30分鐘達(dá)需求側(cè)供給側(cè)“夏日冰品下單即享”訂單后商家側(cè)：打包時(shí)：加入冰袋物料打包后：放入冰柜保存 騎手側(cè)：1、取貨時(shí)確保不遺漏冰柜內(nèi)商品2、美團(tuán)配送最快30分鐘達(dá)用戶感知1、“冰鎮(zhèn)”酒水、

23、飲品 商品打標(biāo)2、專(zhuān)屬冰品頁(yè)面展示3、搜索banner和發(fā)券4、大牌補(bǔ)貼頻道專(zhuān)屬 banner露出冰淇淋主力商家全渠道貯藏條件商家正常店內(nèi)冰柜存放冰啤酒連鎖便利店+KA超市合作商家冰柜中單獨(dú)留出 冰啤酒區(qū)域，用戶下單優(yōu) 先打包冰鎮(zhèn)啤酒。冰飲品便利店和散店征集報(bào)名活動(dòng)的商家，商 家任務(wù)+物料獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)先 打包冰鎮(zhèn)飲品“保冰”行動(dòng)冰袋印發(fā)+商家覆蓋 數(shù)量增加；冰袋互動(dòng)性傳播加強(qiáng)；物料合作模式優(yōu)化， 接受品牌冠名宣發(fā)；優(yōu)化選品：1、【網(wǎng)紅】 小眾新口味/網(wǎng)紅品2、【健康】低糖低脂無(wú)添加商品精準(zhǔn)觸達(dá)：夜間為吃冰黃金時(shí)段， 訂單占比超50%。針對(duì)下單高峰 期17：00-24：00 做push推送 加強(qiáng)。通

24、過(guò)品牌報(bào)名支持在生鮮食材、水果等門(mén)店進(jìn) 行派樣。品牌店內(nèi)資源加持。1、生鮮食材店主打場(chǎng)景：夏天吃完火鍋后來(lái)一個(gè)新品冰淇淋/火鍋配冰啤 酒冰飲料2、生鮮水果店主打場(chǎng)景：夏日高溫解決方案之冰鎮(zhèn)西瓜+冰鎮(zhèn)飲料+冰淇 淋很多生鮮店本身有冰柜和冷藏柜，派樣的同時(shí) 同步推動(dòng)通貨商品邁進(jìn)生鮮店渠道，為商品長(zhǎng) 期售賣(mài)做準(zhǔn)備。品牌+平臺(tái)共同輸出必買(mǎi)清單+機(jī)制力度品牌輸出建議分銷(xiāo)規(guī) 格，指導(dǎo)門(mén)店選品上 翻品牌商品確認(rèn)頭部超市便利散店、新供給門(mén)店生鮮、酒水專(zhuān)賣(mài)店 等深度合作商家確認(rèn)針對(duì)有意向上品，但是無(wú)貨的商家品牌提 供城市進(jìn)貨渠道+進(jìn) 貨價(jià)O2O團(tuán)隊(duì)線下鋪貨結(jié)合閃購(gòu)城市團(tuán)隊(duì)和 品牌方地推人員共同 對(duì)商店賣(mài)進(jìn)BD協(xié)

25、助商家上品活動(dòng)上線冰袋等宣傳物料到店、店內(nèi)資源城市市場(chǎng)推廣資源城市機(jī)制加強(qiáng)時(shí)間5月6月7月8月主題夏日冰爽下單即享主推品類(lèi)冰品品類(lèi)冰鎮(zhèn)啤酒、冰鎮(zhèn)飲品等商家KA渠道、新供給：通過(guò)1.9/9.9元折扣品撬動(dòng)供給上翻 散店：通過(guò)商家任務(wù)下發(fā)+運(yùn)營(yíng)強(qiáng)配合生鮮店：前期派樣打心智，后期針對(duì)品牌策略商品上翻長(zhǎng)期售賣(mài)聯(lián)合機(jī)制冰品聯(lián)盟聯(lián)合券：59減15和99減30合肥+長(zhǎng)沙單城市力度加強(qiáng)，增加聯(lián)合運(yùn)費(fèi)券39減5冰品品類(lèi) 招商預(yù)告連鎖商超便利店渠道：主打網(wǎng)紅高端品推廣與品類(lèi)用戶滲透。通過(guò)階段爆發(fā)雪糕日、雪糕節(jié)形式承接。散店渠道：主打日銷(xiāo)穩(wěn)固提升。低門(mén)檻機(jī)制全月在線。新供給渠道：助力新品營(yíng)銷(xiāo)突破供給、銷(xiāo)量難題。By

26、節(jié)點(diǎn)爆發(fā)新供給渠道資源加持。*單品類(lèi)方案會(huì)在4月發(fā)布分類(lèi)資源在線時(shí)間主會(huì)場(chǎng)資源閃購(gòu)首頁(yè)banner25.6-5.125.16-5.205.23-5.275.30-5.31主會(huì)場(chǎng)資源大牌補(bǔ)貼中通/banner25.6-5.31單品牌資源閃購(gòu)首頁(yè)banner5-8幀混排5.20-5.29大牌補(bǔ)貼頻道中通超市首焦Banner2單品牌閃購(gòu)banner 5-8幀會(huì)場(chǎng)機(jī)制聯(lián)合機(jī)制【必選】冰品酒飲聯(lián)合券：滿59減15，滿99減30（ 5.6-5.31 ，全時(shí)段發(fā)放）；冰品酒飲聯(lián)合運(yùn)費(fèi)券：滿39減5（ 5.6-5.31 ，全時(shí)段發(fā)放僅限長(zhǎng)沙、合肥兩城）；單品活動(dòng)【必選】準(zhǔn)入品牌提報(bào)的主推單品（網(wǎng)紅/健康/爆品

27、） 必需保證有聯(lián)合券or單品機(jī)制承接！折扣直降/單品減運(yùn)：提報(bào)數(shù)量不超過(guò)50個(gè)upc，折扣不得低于9折；多件多折：提報(bào)數(shù)量不超過(guò)50個(gè)upc，折扣不得低于9折； 品牌機(jī)制【必選】單品牌必須提報(bào)1個(gè)品牌券或者1個(gè)運(yùn)費(fèi)券二選一，可復(fù)用同檔期其他運(yùn)營(yíng)活動(dòng)或神券中的機(jī)制；活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)周期全渠道覆蓋，預(yù)算50W（多退少補(bǔ)，以實(shí)際核銷(xiāo)為準(zhǔn)）5.6-5.31（共26天）品類(lèi)要求冰品、啤酒、飲料、低溫乳品、低溫奶酪、低溫蛋糕等活動(dòng)期間品牌提供具備美團(tuán)閃購(gòu)消費(fèi)心智、與活動(dòng)主題深度結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)傳播方案，且預(yù)算準(zhǔn)備充足、保證滿足機(jī)制規(guī)則，有資格參與資源置換；媒體投放刊例價(jià)不得低于500w，且需圍繞冰系列的網(wǎng)紅品、健康品等關(guān)鍵傳播點(diǎn)進(jìn)行站外的營(yíng)銷(xiāo)推廣，投放物料、鏈接等需與活動(dòng)強(qiáng)相關(guān)；品牌官微、多渠道垂類(lèi)的KOL內(nèi)容投放，數(shù)量不得少于5個(gè)，并帶#美團(tuán)外賣(mài)#、#冰品聯(lián)