1、精選優質文檔-傾情為你奉上精選優質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業專心-專注-專業精選優質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業4A公司奧美廣告培訓資料：品牌思考與創意流程品牌思考與創意溝通（幻燈片改的WORD文檔）品牌思考與創意溝通廣告很難你的廣告企劃來不及市場的變化!市場的變化不及老板的一句話!(日本電通一個業務總監需要7-10年的廣告資歷)創意更難! 在日本電通：一個稱職的“創意總監”必需10年以上的創意年資。 在臺灣平均2000個創意人才出一個創意總監。 創意天天有，但能幫客戶賺錢的卻不多！在中國做廣告創意更是難上難！ 難在幅員廣，區域差異大，市場難掌握！ 難在歷史久，南轅北轍，人心難預

2、測！ 難在進口KNOW多，誰是誰非？難定奪！（歐、美、日）怎么辦？美國有：奧格威、羅斯福“不做總統就做廣告人”中國有：毛主席打蔣賊、 分田地 中國人民站起來（目標） （實質利益） （心理利益）中國人漢、滿、蒙、回、藏56個民族，經過5000年的融合地理決定歷史黑格爾一個中國4 個世界一級城市二級城市廣大農村山之巔，海之角錢（孔方兄）小小銀彈，威力絕對不輸“核彈”中國廣告趨勢掠奪式行銷 差異化行銷（快、狠原則） （精、準原則）品牌比董事長、總經理更重要品牌延伸精簡法則 簡化品牌結構 剔除副品牌 生動實用的品牌名稱人地球上最難搞的動物KNOW HOW以前的廣告：照亮整片天空（廣而告之）現在的廣告：

3、只跟你溝通廣告溝通的終極目的有二一、賣產品（量的概念）二、積累品牌資產（質的概念）WHO?中國雖有百家姓,但關鍵目標群僅四類: 使用者 購買者 建議者(意見領袖,名人策略) 決定者Wht to say How to say 跟誰說（WHO） 說什么（WHAT） 怎么說（HOW）創 意一針見血原創的三大原則 DIFFERENT(差異) SPECIAL(獨特) RELATION(相關)創意發想前，先了解 MOSTMOST的理解 形容廣告作業的全體流程之簡稱M: MISSION(任務）O: OBJECTIVE（目的）S: STRATEGY(策略）T: TACTICS（戰術）前三項是最基本的東西，而T

4、actics是創意人的舞臺，當客戶與廣告人沉浸在Tactics時，可能只注意這一方面，反而忘了前三項。MISSION與 OBJECTIVE差異MISSION OBJECTIVE市場上的營業課題目 廣告上的目的即客戶的目標所在 為了要完成作業的具體之工作廣告目的的種種目的是創意發想的開始。所以做創意，別忘目的，不要陷在細節而忘記目的；用MOST檢視客戶的briefing，以了解其優缺點。a) 讓人產生對商品的購買欲b) 提高商品知名度c) 讓人了解商品的功能及用法d) 提高SP效果e) 為campaign造勢f) 提升企業及品牌的形象g) 其他禪悟了,老了,掛了什么是創意核心價值一言難盡 一窺案例 一目了然 KYMCO光南摩托/尊客125新車上市(精雕細琢篇)附企劃 KYMCO常州光陽/美滿100新車上市(阿美要出嫁)附企劃 龍鳳食品(好吃的包子叫龍鳳/丸子宴) 海尼根(喜力)GREEN YOUR HEART系列) 統一X-POWER(