1、戶外廣告牌策劃方案戶外廣告牌策劃方案12/12戶外廣告牌策劃方案戶外廣告牌策劃方案【篇一：戶外廣告牌施工方案】康利商業廣場戶外廣告牌施工方案2014年7月目錄一、工程大要二、施工依照及規范三、施工準備四、原資料控制五、施工技術措施六、施工中常有的質量查驗方法七、成品保護八、安全文明措施九、戶外廣告牌尺寸及資料說明一、工程大要：本工程位于康利商業廣場南面/西面/北面，本工程工期30日歷天。外墻采用鍍鋅鋼管及戶外廣告噴繪布制作，因此質量要求較高、難度較高故編制本施工方案。二、施工依照及規范1、外墻廣告施工圖紙2、施工合同文件3、建筑裝修裝修工程質量查收規范（gb50210-2001）4、建筑工程施

2、工質量查收一致標準（gb50300-2001）三、施工準備：(一)技術準備：1、簽訂施工合同，辦齊相關手續。2、組織施工班組按進度計劃進場，搭設好臨時設施。3、組織現場施工人員熟悉圖紙及相關工程技術交底，全面認識裝修妄圖，與建設單位及監理單位進行圖紙會審、相關事宜交涉。4、實時編制作業計劃，認真做好技術交底。5、按施工進度計劃實時組織相關資料進場，做好資料查收把關工作。6、復核復測原控制線。7、敷設臨時用電線路，保證施工照明及機械的正常運轉。（二）施工布署：現場定位：1、在未施工從前，要在現場定位，實地復核建筑尺寸，如發現尺寸上的誤差，實時與業主獲取聯系，商討辦理建議。2、我企業對現場定位尺寸

3、正確性負責。安裝地址的標準：1、確定定位標準層復查建筑物全面方案，采用原土建的定位線為標準，用鐵絲將定位移植至施工界面。2、標準定位標簽地址及移植標準層設定后，供安裝用的標準線須設定，包括水平線、平面布置線及核對基準層。安裝從前須再次確認標準線正確與否，方可按標準定位開始設放安裝用的標線。在開始安裝前，檢查標準線時發現有任何阻攔安裝工作的誤差，應馬上與相關部門協商校正。分格定位線按定位線進行豎料安裝用的分格線，豎料中心線的設定。平面位置的檢查及確認：在標準層與標準層從前利用鉛錘經過一線以檢查其按面的通道線（平面地址線）正確度。水平線的確認：利用鋼線做準備，用直角尺、水平儀檢查核對層間的水平線移

4、到層外側表面，再利用鋼卷尺測量標準層的距離，核對其水平線。四、原資料控制1、按設計圖紙及改正圖紙內容施工。2、國標鍍鋅方管，優秀不銹鋼及32絲以上廣告噴繪布。五、施工方法及技術措施：1、型材加工制作：用于加工型材的設施，機具應能保證加工的精度要求，所用的量具要能達到測量的精度，而且要如期檢定，進行計量認證。型材下料前，對付圖紙進行認真核對，并對建筑物進行復測，按實質尺寸對型材下料尺寸進行調整。進場的型材，必定查驗其出廠合格證和產地證書，核對其型號，檢查化學成分和力學性能報告。加工精度要求：截斜尺寸贊成誤差以下表【篇二：戶外廣告的創意與策劃】戶外廣告的創意與策劃一、市場檢查市場檢查是指有組織地收

5、集、記錄并解析與商品和服務相關的各方面問題的資料。廣告作為一種市場行為，也必定適應市場環境的變化，同樣離不開市場檢查。市場檢查的意義在于：1）擬定策略。從廣告活動的目的方面來看，作為廣告策劃與創意的依照，市場檢查的目的就在于認識生產導向系統、營銷導向系統與市場花銷系統的變化趨向。2）創立作品。廣告作品是用藝術和心理的形式表達廣告的內容。廣告作品不但要用藝術的、感情的和直觀的多種方式，最大限度把廣告主的要求和意向表達出來，而且要平時易懂，擁有吸引力和號召力，能贏得花銷者的相信，刺激人們的潛藏需求，因此廣告的創作必定要有扎實的市場檢查基礎。廣告市場檢查主要包括：（1）內部檢查a產品檢查。在進行產品

6、廣告策劃創意時，必定有計劃地對產品作系統檢查，以確立產品的銷售重點b企業經營情況檢查。對該企業的組織機構，企業理念，管理模式，員工滿意度，企業發展目標，企業在同行業所處的地址，經營情況進行全面的檢查。（2）外面檢查a市場環境。市場環境是影響市場的外界要素。隨著人口的連續增加，科技日異月新，企業面對多種市場變化，好多變動由于其突然性而形成富強的沖擊波，因此加強市場檢查變得更加重要。b同樣行業。現代商品市場競爭異常激烈，競爭的激烈程度不但對產品的銷售利潤有相當大的影響，而且會影響企業的生計和發展。依照不一樣的劃分依照，可把競爭劃分為現實競爭和潛藏競爭、直接競爭和間接競爭等。c花銷者。依照購買者的特

7、色及購買商品的目的，可把市場分為產業市場和花銷者市場。產業市場主要由工商企業用戶組成，花銷者市場由為滿足個人和家庭生活需要而購買商品的所有個人組成，是產業市場以致整個經濟活動的最后市場。二、戶外廣告的創意1、戶外廣告的確立戶外廣告作為現代商業城市的象征與亮點，起到美化市容環境，反響商業繁榮，表現城市經濟、文化和科技水平的作用，確立戶外廣告的定位與風格特別重要。1）戶外廣告的設置樓宇、房頂、墻體、樓梯、店面、車站、廣場、碼頭、路口、地道、航空港、綠化島、隔斷帶、游樂場、商業中心、交通干道、水面、天空等。凡是人車流量較大，視線優秀的地址，均可開發擁有商業價值的戶外廣告位。2）戶外廣告的形態眾多的戶

8、外廣告中想達到這個目的，平時的手法是：a高：高度與吸引視力成正比，如樓宇廣告，能夠利用空間取勝，成為城市的地標，同時能夠提升被宣傳者的形象。b大：廣告的大小，直接影響人們的視覺收效，巨幅的廣告觀眾在數十米以致數百米外即可進入眼簾。據推測，想惹起觀眾兩倍的注意，戶外廣告面積就要增加四倍，巨型廣告的收效立竿見影。c亮：指戶外廣告自己就是一個發光體，如霓虹燈、廣告燈箱、led顯示屏等，也許指戶外廣告是光源的反射體，比方外打射燈的廣告牌和用反光的熒光即時貼制成的廣告。d多：就是以量取勝。誠然面積不大卻屢次出現，屢次提示，前一刺激的視覺殘象尚未減退，后一刺激三番五次，記憶法中有7遍定率，7次以上收效最正

9、確，宣布頻率多則收效圓滿。e新：指采用新資料、新技術、新設施、新工藝、復合資料、復合工藝，使戶外廣告在科技的應用中鋒芒畢露，使觀眾意會到廣告的新氣象。f奇：是指戶外廣告的造型設計手法奇特、構思奇怪、形式打破老例。這種廣告的設計經常出乎不測，在很大程度上利用人們排斥平庸、追求時興的心理，以境地取勝。g全：有些大的戶外廣告經常又同時采用了多種手法，如巨型廣告經常同時采用“高、大、亮”的手法，現代媒體也采用新、奇、特的手法。2、戶外廣告的定位戶外廣告的定位，是市場營銷戰略的重要組成部分。正確的定位應包括以下幾方面：1）花銷定位。也即客戶定位。戶外廣告的宣布平時會選擇在某一花銷集體相對集中的地段。要依

10、照目標客戶的集體審美、年齡分層、花銷水同等，研究信息受眾的心理需求和視覺感覺。2）利益定位。是基于人們的愛好、習慣、感情與關系等主觀意識而存在的，人們的消費動機可能是為了滿足感情等的需求。3）地域定位。合適合地人們審美的表現形式，才更貼切，更動人。戶外廣告的設計可以折射出地域花銷群的文化底蘊和文化層次。4）質量定位。花銷集體對廣告內容和廣告文化品位的設計認知度較高，則有利于其創意空間和價值趨向延展，以企業的文化品位領導花銷時興。5）創意定位。創意設計就是對思想文化不斷地創新，而非技術性的技術，要將戶外廣告的定位從看法上表達出來，以擁有現實和感情內涵的設計圖形來表現廣告的主題。三、戶外廣告的文案

11、技藝1圖文并茂廣告文案，又稱廣告文稿，是一則廣告的語言文字部分。廣告文案是組成廣告的核心部分，是廣告設計制作的重要環節，影響和決定廣告活動的成敗。戶外廣告的設計平時包括：標題（主要語言信息）、畫面（主要圖像信息、產品照片）、廣告正文（講解主要信息的語言）、口號（廣告詞、結語，用于表現廣告策略）、注明（包括產品照片、標志聯系方式等）。創意人員共同商酌創意，并得出一些想法，爾后基于這些共同得出的想法各行其道：文案人員寫作，設計人員完成畫面。創意人員中的成員設想出一條則案或一個畫面，團隊工作由此開始，有時文案人員能夠提出畫面創意，美術設計也能寫出文案。畫面與文案基于團隊共同得出的創意。由此而產生方式

12、是多種多樣的，有的人有文字思慮；有的人用圖像思慮；還有些人是兩者兼而有之。只要文案與畫面相互當合且都建立在牢固創意的基礎上，孰先孰后都沒關緊迫。2選擇標題1）關于新聞價值：若是你是具新聞價值的信息，把新聞放進你的標題里。2）關于價格：廣告作品大多不提到價格，但商品有這方面的優勢時，則能夠把價格放進標題里，當標題包括了價格時，你便回答了花銷者所想認識的永遠問題。3）關于產品所能解決的問題：好多成功標題都是以斬釘截鐵的手法來表現，以引發讀者連續認識。4）關于目標對象的事實：人們對令他們不測和與自己相關的事實感興趣，而最有力的事實就是那些承諾的事實。5）關于標題的平和感：優秀的文案憂如和老朋友聊天，

13、對話式的語言是抓住花銷者心理的絕招。運用目標對象的語言，他們的語系，他們的俚語。經典的廣告語有兩個特色：a.與叫賣聲不一樣。b.感覺平和。6）關于標題與圖片的配合：認識什么方式最適合你的受眾，需要思慮的問題是：受眾喜讀還是看圖；文案如何使受眾愛讀；畫面如何使受眾停留；廣揭宣布范圍廣時，畫面比文字更擁有國際性；如何用巧妙的手段把文字作為廣告信息組成。7）關于標題包括品牌名：標題包括品牌名的較易被人們記住。3正文方法正文內容的重要性表現在有相當一部分人會閱讀廣告的正文，而且這些人經常是我們所搜尋的花銷者，標題和圖片必定使閱讀者立足，而文案必然要進一步說服花銷者。正文寫作的常用技巧包括：1）飽含激情

14、。讓自己感覺到興趣！激動！讓別人激動的前提是第一讓自己激動，就憂如你必定在五分鐘之內把所有的想法寫下來否則就永遠再也想不起來那樣急迫地寫。2）逆流而上。開頭是最困難也是最重要的部分，讀者只看開頭的一句便能決定是否要連續看下去，也許是跳過去，可能剛開始寫的幾段聽起來有惹起不能思議。別在意，連續寫。你所寫的某些東西將以可能連你自己都不知道的巧妙方式影響讀者。3）貴行家動。用波及人員心里愛恨、愛好、害怕等部分，期使讀者點頭贊成。如果你能巧妙地運用感性和理性結合的訴求方式，你就能使讀者在看完此后馬上跑到商店買你的產品。4）長文意達。長文案不能夠松弛，要抓住重點，若是一個長文案不能夠吸引讀者，他們會認為

15、其他的文案也無聊。練習長文案的方法是在起稿時不要考慮長度，寫好后再更正刪減到適合長度。5）事實表述。找出能使讀者不測，并向讀者做利益承諾。6）開始提問。有問題就需要答案，能使讀者有參加感。4廣告詞（口號）的創意種類1）綜合型：就是“同一化”，概括地把企業加以表現。2）表示型：即不直接坦述，而用間接語表示。3）雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。4）警告型：以“堅決性”詞語警告花銷者，使其關注。5）比喻型：以某種情味為比喻產生平和感。6）反語型：利用反語道出產品特色，給人印象深刻。7）優惠型：重申在時間或金錢方面較為經濟。9）韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。10）幽默型：用幽默、幽默的

16、句子做廣告，令人們快樂。四、戶外廣告的創意表現戶外廣告常有的創意表現概括以下：1、求實。當吻合事實時，創意就更可信，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力，加強廣告畫面的視覺沖擊力。2、特色。突出特色的手法的突出廣告主題的重要手法，運用各種方式抓住和重申產品或主題自己別開生面的特色。3、類比。是基于相似特色而做的比較，是一種趨向于對峙矛盾的藝術美中最突出的表現手法。完成集中、簡潔、曲折變化的表現。4、激發。“所有皆有可能！”李寧品牌的廣告語令人去打破自己、實現自己的價值。人們需要激勵，需要激發自己潛力的聲音。5、夸張。借助想象，對廣告作品中的某個方面進行相當明顯的過分夸張，以加深或擴大這些特色

17、的認識。6、失態。廣告設計中對形象進行重申、棄取，以獨到的想象抓住一點加以集中描述或延伸放大，能夠更充分地表達主題思想。7、造境。在審美的過程中經過豐富的聯想，擴大藝術形象的容量，加深畫面的境地，在產生聯想過程中惹起審美共鳴。8、幽默。廣告能夠與幽默結合起來。當花銷者被某個廣告逗樂時，不僅會記住這個品牌而且會產生好感。9、暗喻。當你用一個事物去鑒別另一個的時候，這就是暗喻。視覺暗喻能讓讀者動腦筋，惹起互動性，經過思慮參加進來。10、共鳴。藝術的感染力最有直接作用的是感情要素，審美就是主體與美的對象不停溝通感情的過程。藝術有傳達感覺的特色。11、懸念。在表現手法上布下疑陣，造成一種猜疑和緊張的心

18、理狀態。在觀眾的心里上掀起層層波浪，驅動花銷者的好奇心。12、名人。抓住人們對名人偶像仰募的心情，選擇觀眾心目中敬重的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。五、戶外廣告的策劃戶外廣告策劃的涵義廣告策劃是對整個廣告活動的運籌規劃，是一種先于提出廣告策劃，推行廣告決策的設想，是對詳盡的廣告活動提出的基根源則和策略。戶外廣告策劃是廣告策劃的一部分，包括了策劃主體、策劃對象、策劃依照、策劃方案、策劃收效評估五要素。1）主體。它是戶外廣告策劃活動的中樞。策劃者必定知識廣博，思想敏捷，想象力豐富，而且深曉市場，熟悉營銷，擁有創新精神。2）對象。以廣告客戶為對象的廣告策劃屬于企業形象策劃，以某一產品為對象的廣告策劃

19、為產品戶外廣告策劃。戶外廣告對象是指廣告信息流傳的對象，是廣告信息的接受者。廣告策劃的依照1）是策劃者的專業知識結構和海量的有效信息儲蓄量，這是進行廣告策劃的基本依照和重要前提。2）經過檢查研究掌握相關廣告策劃對象的專業信息，包括企業經營現狀、產品的特色、市場經營情況、在同行業中所處的地位、廣告的估量情況等，這些信息的綜合辦理是戶外廣告策劃的依照和參照，沒有檢查研究就沒有發言弘。廣告策劃的方法1）掌握客戶的目的。第一要考慮廣告客戶設置戶外廣告的目的，是“企業形象廣告”還是“產品廣告”，再對廣告客戶所供應的“企業信息”、“ci、”“vi等”資料，進行充分研究。2）發揮媒體的優勢。為了獲取最正確的

20、廣告效益，應投大眾所好。比方在霓虹燈設置較密的地段，設置側重燈光強度過高、色彩純度比較過強和復雜的圖形，反而造成反收效，得不償失。若是在色彩豐富、霓虹燈集中的鬧市，裝設單色無點滅靜態的霓虹燈，反而會特別吸引受眾的目光。3）實地檢查研究。戶外廣告的設置，必定全面考慮設置地域的環境，有的地段僅從廣告收效角度看，適合設置廣告，但由于存在城規限制或施工等實責問題，以致廣告無法推行。這種情況下，無論廣告客戶的希望如何深切，廣告所能帶來的經濟效益如何豐厚，廣告者也不能夠由于這些而盲目迎合廣告客戶。4）遵守相關法規。遵守全國八屆人大第十次會議經過的廣告法，以及相關的法律、法規、行業指導條例和地方政府宣布的行

21、政性指導政策。5）受眾檢查。可參照當地相關交通流量統計資料。受眾的情況，可經過對住處區、商業區、工業區或觀光區觀察檢查等，解析受眾的組成。6）身臨其境檢查。主要考慮技術層面的相關要素，如檢查建筑物的負荷強度、交通車流量、地域地址、電力供應、安全配套設施，施工方法和步驟，索取相關的建筑物結構圖、交通圖、市政規劃圖、排水管道、承重情況等，力求安妥、安全、巧妙、細化。7）廣告的初步估量。戶外廣告媒體費的考慮要素是：地段、面積、體積、工程費、建筑費、資料費、審批費、宣布費、運輸費、人工費、電費、耗費等，有些動用大型機械的要另算，還有施工腳手架、高空吊籃花銷等。【篇三：戶外廣告牌營銷方案】營銷方案一：廣

22、告的定義及戶外廣告招牌的意義：廣告的定義一廣告就是一種說服.它利用流傳媒體來流傳其商品服務或看法,進而達到促銷的收效.而現在隨之廣告的寬泛化和多元化，追求一個能最直接最易被人們接受（主動和被動）的廣告方式就成為一種收效的實質追求，而戶外廣告正是這樣一種廣告的媒介，能最直接出現在人們的視線而不突兀，讓人們不經意間關注，達到廣告收效的最大化。1：戶外廣告牌的定義和優勢：（最直接的出現在人們視線，讓接收者記住，達到廣告收效）泛指所有傳達廣告信息的戶外媒體，媒體大小按實質環境而定。廣告牌的畫面能夠手工繪制,或電腦制作或在紙上印刷的方式。）戶外廣告牌種類分為：路牌，燈箱，霓虹燈，墻壁，電子顯示屏，招牌，

23、招貼，橫幅，氣球，櫥窗，交通工具等。依照種類的不一樣，設計制作的方式，方法，收效，難度，成本都是不同樣的。）優秀戶外廣告的特色：1：把戶外廣告做的大些2使廣告簡單些3使廣告簡單記巨大，簡單，簡單記是化外廣告的三要素。用詞不要高出9個，6個單位最為理想，字符比你認為能夠接受的再大些，制造一種簡潔的視覺收效，圖和廣告詞要關系，應融為一體，一起被人們記住。：戶外廣告牌制作流程：（充分的溝通溝通跟扎實的推行制作，達到收效出眾，客戶滿意的收效）1）設計溝通，創意，草圖，電腦底稿2）規劃宣布角度，合理選材，創新辦理，電腦出稿3）制作安排工期，嚴格施工。4）調整整體校正，工藝溝通，收效協調，追求圓滿5）查收整體查收，客戶確認，善后辦理：廣告收效評估指標1）廣告頻率在一準時限內接收到廣告信息的次數2）千人成本衡量廣告投入成本的實質功能的方法，計算方法：每個月單位面積的媒體價格*1000/每日實質的交通流量3）日均流量廣告位每日的實質受眾包括-人流，車輛及自行車流星4）目標受眾是指廣告信息的流傳對象，即廣告信息的接受者，廣告對象5）監測報告由戶外媒體企業向客戶供應完成廣揭宣布的證明。里面包括，日，夜，遠，近照片，對畫面的的燈光，安裝和周邊環境的評估。二：戶外廣告牌的發展趨向1）日異月新的廣告標牌設計隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日異月新，不再