1、一文了解小紅書品牌營銷推廣費用今天分享的是一比較多人關注的問題，即關于小紅書推廣的預算，這是一個可大可小的話題，為什么呢？首先我們可以先來了解一下當前在小紅書平臺進行推廣的廣告投放類型都有哪些？在這里我將其分為了3大廣告投放選擇類型，雖然可能一時給不了你精確的費用金額，但是能讓你在準備在進行小紅書推廣投放前的預算范圍預估。當然也可以根據以往的經驗隨便給個表面的金額大概數，那僅僅只是知道了而已且投放類型和戰略也不一樣，因此我覺得授之以魚不如授之以漁會更好，方可對小紅書的廣告投放預算評估達到心中有數。那么具體如下：1、小紅書官方的商業化合作廣告投放2、博主的合作投放3、站內營銷工具的廣告投放1、小

2、紅書官方的商業化合作廣告投放這里常見的2種類型主要是：小紅書平臺的自有營銷IP招商投放和平臺的聯名投放；(1)小紅書平臺的自有營銷IP小紅書的自有營銷IP主要是順應小紅書社區用戶的一種生活形態，基于平臺對站內流行內容熱點及趨勢的洞察啟動，通過KOL/KOC(達人)與用戶的探討互動和分享氛圍，便于品牌更好的進行場景化營銷等。比如小紅書之前推出的營銷IP拜托了萬事屋，這個IP就是通過集結各種優秀品牌和小紅書對應博主們共同開發且圍繞針對性的話題相關，給予更多用戶提供生活解決方案同時進行品牌植入等。比如當時伊利集團旗下QQ星兒童牛奶就是與這個平臺的營銷IP進行了系列合作，以此打入小紅書的育兒圈的廣告營

3、銷投放。截止于同期段的數據顯示，在拜托了萬事屋中，小紅書博主以及用戶產出了超過1萬篇優質筆記，2萬余人參與話題討論，話題整體瀏覽量突破2200萬。且QQ星在兒童牛奶品類的搜索排名顯著攀升，躋身TOP5的戰績。又比如在去年十一月份的“超好吃補給站”第三期，小紅書官方聯合羅森、唐久、蘇果、有家、可好、鄰幾、新家宜七大便利店品牌的4800多家便利店一起打造的人生五味便利店營銷IP同時攜手5個美食品牌的產品（永璞咖啡、伊然、百草味、筷手小廚、趣多多）共同定制了溫情小故事，集合成人生五味貨架放進便利店里。點燃用戶參與熱情以及大量用戶受到線上內容的吸引前往線下門店打卡，并將打卡體驗與故事回流、分享到小紅書

4、上，總體達到了話題總瀏覽量超2000萬，TVC短片總曝光量近5000萬，突破2億+的活動總曝光量。（2）平臺的聯名投放說起跨界聯名應該都不陌生，沒錯，那么在這里就是直接與小紅書聯名攜手共創的內容合作投放。比如2022年開年期間，2022年開年與小紅書聯名打造了“小紅薯”系列奶茶，且全國800家線下門店同步上市。活動期間除了奈雪的茶與小紅書平臺的聯合動作身影最直接的也順勢帶動了不同級別博主的發文聯動一系列動作。每當提起“秋名山之神”這個詞大部分人總會第一想到的就是五菱宏光這個汽車品牌，沒錯，就是這個汽車品牌上汽通用五菱和小紅書發起一場與年輕人共創的“潮裝活動”將宏光MINI EV變身為行走的涂鴉

5、墻活動。且與小紅書共同發布REDesign聯名款，發起“裝出腔調”百位車主潮車展的線下與線上的閉環全站傳播熱度，全面刷新品牌認知，成為全網熱議的爆款神車。2、博主的合作投放鑒于小紅書平臺社區的獨特性，那么與博主達人的合作廣告投放可以說是品牌方在小紅書中最常用的投放手段了。那么如果僅是單純的尋找小紅書博主進行廣告投放時，最經常提到的其中一個問題，即在小紅書投放博主需要多少的費用相關信息，好，為了避免廣告嫌疑，那么我就直接用大盤的滿足一下各位，僅供參考。 上圖是2月份護膚類各品牌在小紅書投放的相關商業筆記預估投放費用匯總，我們還可以發現投放費用高的品牌其對應的達人合作數量，不一定就比投放費用低的品

6、牌合作達人數量多。這是為什么呢？這個主要是對應的合作達人類型級別不同，那么也就意味著合作報價的不同，且達人級別越高那么相對應的報價也是越高的，因此自然也就出現費用高而達人數不一定高的現象。那么在于對小紅書博主達人的投放且便于管理，一般可以歸類為：素人（粉絲量3005K）初級達人（粉絲量5k5W）腰部達人（粉絲量5W50W）頭部達人（粉絲量50W）明星藝人或知名KOL（均有V認證標識）以上的各類別的博主達人在小紅書平臺進行投放時是各具有不同的對應策略，舉個栗子。比如選擇投放明星藝人，在小紅書上相對于其他平臺整體號召力更強，其對應的發布筆記內容更能引起粉絲的深度互動，但是明星藝人的推廣價格自然也是

7、較高的，且效果也不一定比頭腰部達人好。所以具體是否需要選擇明星藝人或頭部達人等進行投放，主要是看品牌方預算以及品牌的戰略階段來進行匹配組合投放的。當然對合作的博主達人在投放前的質量識別篩選也是一個重要的必備環節。因此在小紅書進行博主達人投放推廣時去關注需要多少金額時，倒不如直接根據自己的實際情況，準備多少的預算在小紅書的投放上更是一個正確的思考方向。不管是自己篩選博主投放還是與小紅書MCN機構公司合作亦是如此。以下是我隨機截取的各類別等級護膚領域達人的報備筆記報價（PS:電腦屏幕真不夠大。），各位可以根據自己的投放戰略中關于博主投放組合，大概就可以預估核算的想要的相關推廣費用的范圍了。當然這些

8、報價不同博主的報價也是參差不齊的且還涉及到其他的一些方面，因此具體上下浮動也是正常的，在這里重點在于參考或預估或了解即可。素人筆記報價（圖片來源：千瓜數據）初級達人筆記報價（圖片來源：千瓜數據）腰部筆記達人報價（圖片來源：千瓜數據）頭部達人筆記報價（圖片來源：千瓜數據）知名KOL筆記報價還有關于不同類型的博主費用除了ta們的公開報價外且也是參差不齊的，其實一個就是與小紅書MCN公司機構的合作了解，這個也是一個最直接了解到不同粉絲級別的博主相關報價，一般都會提供咨詢和投放執行方案而且不同小紅書MCN公司的報價也是不一樣的，對比多家后再選擇靠譜的進行投放測試即可。看到這里可能有部分小伙伴想著，既然

9、素人便宜，那么把一些全部投放初腰頭部的達人的費用直接投放素人不就行了，這個想法在以前是可以在平臺沒有嚴格整治時，但是現在的話說真的完全不建議，為什么呢？比如前段時間的進行了2次的品牌封禁，其中的主要原因就是軟文，代寫代發，素人鋪量過于大量明顯導致的，雖然素人的鋪量一定程度上可以拉低預算，其實對博主的投放僅僅只是操盤的其中一個環節而已，所以且投且謹慎吧。最后一點關于小紅書博主的投放推廣要有效果，除了其他的相關準備就緒之外，還需要一定的時間周期保持持續性投放，若打算就單月且僅投放一次就想試試效果的，講真，真的不會有效果，因為這和是否投放了小紅書是基本沒有啥區別的。在小紅書一開始就想著一簇而就馬上見

10、到效果的說實話確實不太適合這個平臺，當然預算可以加速效果的一部分很大因素。3、站內營銷工具的廣告投放小紅書站內營銷工具的廣告投放就是利用小紅書官方工具進行付費型的一種推廣手段來完成在站內的流量曝光。這個應該比較容易理解，即想花多少沖多少。常見的4種主要付費推廣工具：（1）品牌廣告（2）效果廣告（3）薯條（4）蒲公英平臺品牌廣告：品牌廣告大部分主要根據曝光（cpm）進行收費的，即以展現曝光單位來收費的。類似之前淘系的鉆展工具之類的收費邏輯。常規出現位置：app開屏頁以及品牌詞搜索結果頁第一個板塊 banner 圖 效果廣告：這個也是我們在小紅書中常聽到且也用的最多的廣告營銷工具之一，效果廣告主要

11、有兩種投放模式，那分別就是信息流廣告和效果廣告，其中這兩者的推廣目的和投放標的以及付費方式是一致的。比如可以用于賬號以及合作達人的筆記種草推廣、純商品曝光，收集表單推廣、賬號私信營銷咨詢等。出現位置：發現頁以及搜索頁（商城）薯條工具：主要是平臺一個助于創作者提升筆記更多曝光量，可以讓更多用戶能看到該筆記的一個輔助工具，通過付費一定金額而購買該筆記的對應預估曝光量基礎上，可以快速縮短一定的時間周期來驗證該筆記的受歡迎程度或者驗證筆記質量進行優化和調整的目的，讓潛在爆文筆記能更快速起爆。常見于用來測試優化內容筆記、累積筆記基礎熱度、持續維持筆記來自發現頁的流量口出現位置：發現頁蒲公英平臺：它是主要作用讓品牌方與博主達人筆記進行