1、中國海洋洋大學青青島學院院畢業論文文開題報告告題目盛大大網絡游游戲免費費模式研研究系、中心心商務系專業年級級 220077級電子子商務姓名孫瑞瑞龍學號 2000703310551288 指導教師師董瑞興教務處制制表20111年4月1日一、選題題依據課題來源源、選題題依據和和背景情情況；課課題理論論意義或或應用價價值課題來源源：學生生自擬課課題選題依據據和背景景情況：當今中國國的網游游行業可可謂風起起云涌。一方面面，網游游市場繼繼續快速速增長，市場總總值已達達349多億。另一方方面，網網游市場場競爭空空前加劇劇，行業業內同質質化嚴重重，導致致玩家忠忠誠度下下降，原原有的運運營模式式受到了了極大挑

2、挑戰。對對此“免費”成為網網游行業業的一個個關鍵詞詞。做為網絡絡游戲和和新經濟濟領域的的領軍企企業，盛盛大自成成立以來來，主動動轉型，持續變變革，其其開創的的“免費游游戲，增增值服務務”的模式式已成為為網游行業的的主流模模式。課題理論論意義或或應用價價值：隨著電子子產業的的飛速發發展，網網絡游戲戲也快速速地發展展起來。網絡游游戲產業業鏈涉及及的環節節很復雜雜。當今今流行的的網絡游游戲收費費方式包包括點卡卡、包時時卡、道道具卡客客戶端、資料片片收費、游戲功功能收費費，每種種收費模模式各有有其優缺缺點。免免費游戲戲仍可以以作為一一個重要要的服務務項目提提供給廣廣大網民民，在提提供免費費游戲的的同時

3、，增加用用戶對收收費游戲戲的需求求。盛大大網絡公公司探索索了新的的免費網網絡游戲戲收費模模式。本文對公公司“盛大網網絡”進行分分析，研研究盛大大游戲商商業模式式的發展展，重點點研究“盛大游游戲模式式免費模模式”；總結結我國網網絡游戲戲運營商商的一般般商業模式，提提出成功功的商業業模式免費模模式的基基本條件件和免費費模式創創新的途途徑。通通過對盛盛大游戲戲免費模模式的研研究，希希望對網網絡游戲戲產業產產生影響響以及有有所啟示示，盛大大網絡游游戲模式式轉變對對于所處處其他行行業的企企業發展展也會有有所啟示示。同時時有助于于我們把把握網絡絡游戲的的未來走走向；有助于于理解網網絡游戲戲開發商商、代理商

4、商獲取利利潤的途途徑；有有利于我我國網絡絡游戲市市場的健健康發展展。二、文獻獻綜述國內外研研究現狀狀、發展展動態；查閱的的主要文文獻無論是免免費網游游還是收收費網游游，作為為企業都都是要盈盈利的，二者的的差別只只是收費費對象不不同。免免費網游游買的是是游戲內內容，收收費網游買的的是游戲戲時間。一個游游戲走免免費還是是收費路路線取決決于游戲戲本身的的設計。歐美網網游壽命命長、相相對穩定定，以收收費為主主；韓國國網游則則是免費費的典型型，更新新快、模模式簡單單。中國國則很奇奇特，繼繼承了韓韓國游戲戲內容，卻采用用了歐美美的收費費模式。20100年歲末末之際，國外大大型游戲戲發行商商Gammerss

5、 fiirstt召開了了一次大大型媒體體新聞發發布會，這次新新聞發布布會對20111年全球球網絡游游戲市場場的前景景進行了了預測。Gammerss fiirstt認為，毫無疑疑問，商商業運行行模式網網游將“領跑整整體網游游行業”。根據DFFC的調數數據顯示示全世界界的免費費網游市市場正以以每年35%的速度度高速增增長，在中國國已經有有接近6成的玩玩家是免免費網游游的用戶戶，這個個比例在在歐美市市場也將將日趨增增大。另另外PC網游MMOORPGG的玩家家數量將將可能在在20111年超過過游戲主主機RPG玩家數數量，這這是因為為玩家將將會有更更多的游游戲可供供選擇，而其中中免費運運營的網網游將會會

6、是關鍵鍵的推動動因素。免費商業業運行模模式網游游將領跑跑整體網網游行業業-免費商商業運行行模式網網游，可可以說在在20110年電腦腦游戲市市場中獲獲得了極極大的成成功。根根據國外外的一份份統計數數據顯示示，在20110年一年年中，免免費商業業運行模模式網游游在整體體網游市市場中的的所占市市場份額額就增長長了35%。如果果此趨勢勢會在20111年持續續下去的的話，那那么免費商業運運行模式式網游將將會顛覆覆整個電電腦游戲戲市場。這一年年中，玩玩家們將將有更多多可玩的的網游來來選擇，而各大大游戲發發行商也也將面臨臨更大、更多的的挑戰。可以說說，這一一年玩家家可選擇擇的網游游數量就就像是吃吃一頓豐豐盛

7、的自自助大餐餐。另一方面面，根據據中國新新聞出版版總署與與IDG聯合公公布的20110年中國國網游產產業報告告，報告告顯示在在過去的的20110年中國國網絡游游戲產業業3233.7億元人人民幣，增速為為26%。網絡游游戲作為為I TT領域中中一個重重要的新新興產業業，隨著著近年來來的電子子產業及及互聯網網的迅速速普及和和發展。信息產產業部和和國家科科技部已已將其列列為ITT領域重重點發展展的支柱柱產業之之一，并在政策策上給予予大力扶扶持和推推動。同同時網絡絡游戲龐龐大的消消費人群群與經營營市場越越來越給給各大投投資商看看好，一一時之間間，各類類型的網網絡游戲戲如雨后后春筍冒冒出來。根據現現在網

8、絡絡游戲的的收費方方式不同同，運營營公司贏贏利模式式大體可可以分為為兩類：一是“收費網網游”，二是“免費網網游”。但無論論是“收費網網游”還是“免費網網游”，作為為一個投投資商都都是要盈盈利的，二者的的差別只只是收費費對象不不同。一一個游戲戲走“免費”還是“收費”路線除除了取決決于投資資商的運運營策略略，還取取決于游游戲本身身的設定定。參考文獻獻：1梁梁艷，宋宋辰中中國網絡絡游戲產產業的實實證研究究J大連連理工大大學學報報，20005(7)：54574 (美)Jesssicca MMullligaan, Briidgeettee Paatroovskky編，姚曉光光惲爽王鑫鑫譯.網絡游游戲開發

9、發M. 機機械工業業出版社社.20004:78-80.5(美)亞歷山山大編，史史曉明譯.大型多多人在線線游戲開開發M.人民郵郵電出版版社.20006:15-18.6(美)Joohn Scoott Lewwinsski編編，李德德珍譯.電腦游游戲設計計開發指指南M.電子科科技大學學出版社社.20000:1100-1111.7佚佚名20006網絡游游戲盈利利的新模模式探索索EBOL(20007-03-01)newws.1171773comconntennt20006-004-007/22006604007099450041771.hhtmll20111-004-1668克克里斯安德森森免費費：商業

10、業的未來來M北北京：中中信出版版社，220099：95-96.9 魏鋒盛大的的經營之之道D對外外經濟貿貿易大學學碩士學學位論文文，20007710黃漫宇宇從盛盛大看網網絡游戲戲運營企企業的主主要商業業模式J.中南財財經政法法大學學學報220077,(004):7611 翁君君奕商商務模式式創新M經濟濟管理出出版社，20004: 1881-1182.12 Maagreettaa JWhyy Buusinnesss Moodells MaatteerJJHarrvardd Buusinnesss Reevieww20007，80(5)：869213任樂毅毅主要要網絡游游戲類型型及盈利利模式的的研究

11、J中國科科技信息息，20006,(5)：174414馬燕林林網絡絡游戲運運營的服服務與定定價策略略M北京京：知識識產權出出版社，20009：1755.15中國游游戲產業業年會中國網網絡游戲戲行業研研究報告告R2010年1月三、研究究內容論文構想想與思路路；主要要內容及及擬解決決的關鍵鍵問題論文構想想與思路路:本文對公公司“盛大網網絡”進行分分析，研研究盛大大游戲商商業模式式的發展展，重點點研究“盛大游游戲模式式免費模模式”；總結結我國網網絡游戲戲運營商商的一般般商業模模式，提提出成功功的商業業模式免費模模式的基基本條件件和免費費模式創創新的途途徑。通通過對盛盛大游戲戲免費模模式的研研究，希希望

12、對網網絡游戲戲產業產產生影響響以及有有所啟示示，盛大大網絡游游戲模式式轉變對對于所處處其他行行業的企企業發展展也會有有所啟示示。同時時有助于于我們把把握網絡絡游戲的的未來走走向；有助于于理解網網絡游戲戲開發商商、代理商商獲取利利潤的途途徑；有有利于我我國網絡絡游戲市市場的健健康發展展。主要內容容：1引言2 盛大大網絡相關關背景概概述2.1 盛大網網絡簡介介2.1.1 公公司概況況2.1.2 盛盛大的產產品和服服務2.2 盛大網網絡的成成長歷程程2.2.1 代代理起家2.2.2 轉轉變為具具有自主主知識產產權的網網絡游戲戲公司3 解析析盛大網網絡游戲戲商業模模式3.1 網絡游游戲商業業模式分分類

13、3.1.1 收收費網游游3.1.2 免免費網游游3.2 盛大網網絡游戲戲商業模模式轉變變過程3.2.1 傳奇的時間間收費模模式3.2.2 從從收費網網游向免免費網游游的轉變變4 盛大大網絡游游戲免費費模式的的實施和和發展4.1 “免費模模式”的決策策與實施施4.2 “免費模模式”實施收收入評價價4.3 “免費模模式”的深入入改進4.3.1“免費模模式”對運營營核心指指標的改改進4.3.2 版版本開發發與運營營操作的的評價方方法4.3.3“免費模模式”下的差差異化運運營4.3.4 流流失用戶戶的跟蹤蹤和挽回回4.4 “免費模模式”的長期期發展4.4.1 盛盛大的公公司戰略略“3C”：Connte

14、nnt，Commmunnityy, CCommmercce！4.4.2 盛盛大的戰戰略布局局5盛大網網絡游戲戲免費模模式的啟啟示5.1 新盈利利模式的的探索5.2 新網游游渠道的的打造5.3 新發展展市場的的拓展6結束語語參考文獻獻致謝擬解決的的關鍵問問題：本文通過過對盛大大網絡有有限公司司的發展展歷程的的深入研研究，對對盛大的的商業模模式發展展戰略及及戰略調調整的過過程作了了較為詳詳細地闡闡述，可可以說是是由市場場狀況和和網絡游游戲產業業的行業業發展規規律決定定了企業業選擇適適合自身身特點的的核心競競爭力的的關鍵因因素。網絡游戲戲市場需需求潛力力巨大，而當前前的市場場競爭已已近非常常激烈，市

15、場逐逐步成熟熟。真正正有遠見見、有長長期戰略略目標的的企業應應該抓住住行業的的發展規規律，培培養自己己的核心心競爭優優勢。網網絡游戲戲行業也也是一個個高速發發展的行行業，這這也使得得一些企企業高速速發展，然而面面對市場場的誘惑惑，貿然然實施創創新型商商業模式式，勢必必會影響響到企業業的長遠遠發展。本文希希望由“免費模模式的研究究，能夠夠為免費費在實踐踐中的應應用提供供更多可資資借鑒的的經驗，希望企企業能夠夠獲得更更多的盈盈利，實實現企業業與玩家家的雙贏贏。2擬采采取的方方案及可可行性分分析采取的方方案：（1）文文獻總結結與理論論回顧首先回顧顧盛大網網絡游戲戲商業模模式的文文獻，并并總結國國內外

16、有有關商業業模式的的理論，為本文文的分析析奠定了了理論基基礎。在在此基礎礎上，對對盛大網網絡游戲戲免費模模式問題題、現狀狀作定性性分析，以此作作為研究究的基點點。（2）數數據搜集集和整理理本文的分分析是針針對盛大大網絡游游戲免費費模式的的問題和和發展現現狀，因因此，需需要對盛盛大網絡絡公司商商業模式式的問題題有充分分的了解解，這就就需要搜搜集有關關盛大公公司的經經營的相相關資料料，并進進行整理理分析。（3）理理論框架的的構建從盛大網網絡游戲戲免費模模式形成成的整個個過程遇遇到的問問題著手手，結合合搜集整整理的資資料進行行分析，從國外外先進的的經驗中中吸取經經驗，對對盛大網網絡游戲戲運行模模式提

17、出出有效的的創新模模式，使使網絡游游戲這一一新產業業更快、更好的的發展。可行性分分析：關于網絡絡游戲商商業模式式的探討討，早先先就有諸諸多學者者深刻地地認識到到了其重要性，并在相相關的文文獻中，有對各各種商業業模式的的分析和和介紹，各種形形式的總總結和歸歸納也有有很多。國內外外企業在在網絡游游戲運行行方面成成功或失失敗的案案例也大大量存在在，在相相關的期期刊、雜雜志和教教科書中中可以查查到這些些資料。本文是是在充分分搜集相相關資料料的基礎礎上，基基于所學學到的前前人的理理論成果果，對盛盛大網絡絡游戲免免費模式式問題進進行解析析和歸納納，并對對免費模模式的運運用提出出自己創創新的觀觀點，以以求對網網絡游戲戲市場盈盈利模式式問題有有更深刻刻的認識識。四、論文文進度安安排起止時間間主要內容容預期目標標20111.2.2820111