1、2010 年化妝品行業分析區域營銷報告【最新資料， WORD文檔，可編輯】2010 年化妝品行業分析區域營銷報告2010 年化妝品行業分析報告2009-2012年中國化妝品行業分析調研及投資戰略咨詢報告2008年是中國經濟不平凡的一年，也是中國化妝品行業不平凡的一年。隨著美國次債風波而引發的全球金融動蕩，世界經濟趨向放緩。在國內化妝品行業 經過近幾年高達15%高速增長， 2007 年化妝品行業產值已高達 1200億元。 到 2008 年是中國經濟最困難的一年，隨著上游原材料價格上漲， 化妝品產品的制造成本 也隨之上漲。寶潔、聯合利華等公司從8月份開始大幅度調高產品價格。成本上漲之后，市場上一時

2、間風聲鶴唳，國內中小企業的生存舉步維艱，化妝品產業大省福建出現大規模中小企業倒閉現象。 化妝品行業和國內其他行業一樣開始遭遇嚴冬。回過頭來看這幾年的中國知名化妝品牌，一樣面臨著生死存亡的局面。2007 年 10 月，德國拜爾斯道夫（ Beiersdorf ）公司收購絲寶國際集團旗下絲寶日化85%的股份。2008 年 4月，傳統的日化企業白貓股份也退出了日化領域，轉型房 地產； 2008年 7 月作為曾扛起民族品牌驕傲的北京大寶，被美國強生全資收購。 除了上海家化之外， 在這短短的幾年間， 曾經輝煌的中國日化品牌小護士、奧奇、 北京紫羅蘭、絲寶、大寶接二連三的被外資收購，更多國人的品牌甚至已從記

3、憶中消失，中國日化行業面臨著洗牌與重組的局面。隨著金融危機的進一步加深，在連續10多年年增長率達到20%至 30%之后， 中國化妝品市場可能在2009 年出現“零增長”的態勢。1995 年時，該行業已經 出現過一次“零增長”本行業分析報告主要依據國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家海關總署、化妝品行業協會、國內外相關刊物的基礎信息以及化妝品行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界化妝品行業整體發展大勢，對中國化妝品行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來化妝品行業發 展的整體環境及發展趨勢進行探

4、討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上， 研究了化妝品行業今后的發展與投資策略。 報告用途及價值本報告為化妝品生產、 銷售、原材料供應商、 研發機構等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。報告目錄第一部分 行業發展分析 第一章 化妝品行業相關概述第一節 化妝品的定義與分類1 一、化妝品的定義 1二、化妝品的分類 1第二節 化妝品市場特點 5一、化妝品市場特點5二、我國化妝品的管理與監督的特點 6 第二章 全球化妝品行業發展分析第一節

5、全球化妝品市場發展概況 7一、全球有機化妝品市場前景分析 7二、2008 年世界香料香精市場分析 10三、全球化妝品市場需求分析 11 四、全球兒童護理品市場分析13 第二節 國外化妝品市場發展狀況18 一、韓國化妝品店發展歷程及趨勢 18二、法國自然化妝品市場分析22 三、俄羅斯化妝品市場分析23 四、美國化妝品市場分析 26二、姍拉娜管理策略258 第五節 其他企業 264一、 上海鄭明明化妝品有限公司 264二、北京大寶化妝品有限公司264 三、天津郁美凈集團有限公司 268四、廣州市采詩化妝品有限公司268 第四部分 化妝品行業發展環境與趨勢 第十一章 化妝品行業發展環境分析第一節 國

6、際經濟環境分析 271 一、 2009 年世界經濟形勢與展望271二、 2009 年世界經濟走勢圖274 三、金融危機下全球化經濟發展研究278四、經濟危機對 2009 年全球就業的影響280五、金融危機下國內外經濟走勢分析281第二節 我國經濟環境分析與預測 288一、2008 年我國國民經濟發展分析 288 二、2008 年中國經濟景氣監測預警分析304 三、2008年我國工業運行總體情況306 四、2009 年 1月我國對外貿易情況 315 五、2009年中國對外貿易形勢展望 321六、2009年中國經濟面臨危機323 七、2009年我國經濟發展預測及其影響因素分析331 八、2009

7、年全球經濟危機下中國的九大抉擇338九、2009 年我國政策走向分析判斷344 十、2009 年影響中國經濟的國際因素 347第三節化妝品產業政策環境分析 353一、 2008年 9月 1日起施行化妝品標識管理規定353二、 2010 年化妝品成分必須全部標識358 三、化妝品衛生標準“十一五”四、 2010 年中國化妝品銷售額預測 370 五、未來化妝品包裝業發展趨勢 371 六、未來化妝品發展趨勢預測 372 第三節 2009 年香水業投資熱點分析 378 一、 2009 年生產廠家的優勢 378 二、2009 年品牌優勢 378 三、2009 年銷售支持優勢 378 第五部分 化妝品行業

8、發展戰略 第十三章 化妝品市場營銷策略分析 第一節 化妝品行業消費特征分析 380 一、化妝品農村消費的城市化 380 二、我國化妝品消費特征及發展方向 381 三、女性化妝品消費群分析 381 四、女大學生化妝品消費特征分析 385 五、化妝品行業消費策略分析 385 第二節 化妝品網絡營銷分析 387 一、美容化妝品網絡營銷推廣 387 二、品牌化妝品網絡營銷的瓶頸 389 三、化妝品行業常用的網絡營銷模式 390 四、高端化妝品的網絡營銷分析 392 五、互聯網用戶化妝品市場競爭激烈 395 第三節 化妝品專業線渠道模式探討 396 一、傳統區域代理模式 396 二、控制渠道的自建渠道模

9、式 396 三、不設代理商的扁平化模式 397 四、廠商結盟的“利益共同體” 模式 397 五、連鎖經營模式 397 第四節 化妝品營銷戰略的轉型 398 一、個性化消費時代與新的價值創造體系 398 二、整合通路與終端打造黃金網絡 399 三、化妝品營銷必由之路是與通路結盟 399 第五節 化妝品營銷模式走向分析 400 一、藥店把化妝品當保健品賣 400 二、直銷造就親情營銷典范 401 三、俱樂部走進化妝品新視角 403 四、連鎖另建化妝品新渠道 405 第六節 化妝品在電視直銷領域開展營銷戰略分析 407 一、 化妝品在電視直銷領域的現狀及存在問題 407 二、化妝品在電視直銷領域運作

10、策略分析 409圖表目錄圖表：全球化妝品市場集中度 12 圖表：2008 年上半年中國消費者化妝品品牌占有率統計 45圖表：2008 年上半年中國消費者化妝品品牌預購度統計46 圖表：2008 年上半年中國消費者化妝品品牌滿意度統計47 圖表： 2008年 1-2月我國化妝品出口前五大省市 72圖表：2008 年 1-2 月我國化妝品出口按企業性質統計72 圖表：2008 年 1-2月我國化妝品出口按貿易性質統計 72 圖表： 2008 年 1-12月化妝品進口統計數據分月72圖表： 2008 年 1-12月化妝品進口統計數據分產品 73圖表： 2008 年 1-12 月化妝品進口統計數據分省

11、市 74圖表：2008 年 1-12月化妝品出口統計數據分月75 圖表：2008 年 1-12月化妝品出口統計數據分產品 75圖表： 2008 年 1-12 月化妝品出口統計數據分國別76 圖表： 2008 年 1-12 月化妝品出口統計數據圖表：2008 年上半年上海家化聯合股份有限公司主營構成248圖表：2008 年 1-3 季度上海家化聯合股份有限公司流動資產表248圖表： 2008 年 1-3 季度上海家化聯合股份有限公司長期投資表 249 圖表：2008 年 1-3季度上海家化聯合股份有限公司固定資產表249圖表：2008 年1-3 季度上海家化聯合股份有限公司無形及其他資產表249

12、 圖表： 2008年 1-3季度上海家化聯合股份有限公司流動負債表249 圖表： 2008 年 1-3季度上海家化聯合股份有限公司長期負債表 250圖表： 2008 年 1-3季度上海家化聯合股份有限公司股東權益表250圖表： 2008 年1-3 季度上海家化聯合股份有限公司主營業務收入表250圖表： 2008 年 1-3 季度上海家化聯合股份有限公司主營業務利潤表250 圖表： 2008年 1-3季度上海家化聯合股份有限公司營業利潤表 251 圖表：2008 年 1-3季度上海家化聯合股份有限公司利潤總額表251 圖表：2008 年1-3 季度上海家化聯合股份有限公司凈利潤表251圖表： 2

13、008年 1-3 季度上海家化聯合股份有限公司每股指標表251 圖表： 2008 年 1-3季度上海家化聯合股份有限公司獲利能力表251圖表： 2008 年 1-3季度上海家化聯合股份有限公司經營能力表252 圖表： 2008 年 1-3季度上海家化聯合股份有限公司償債能力表252 圖表： 2008 年 1-3季度上海家化聯合股份有限公司資本結構表252 圖表： 2008 年 1-3 季度上海家化聯合股份有限公司發展能力表252圖表：2008 年 1-3季度上海家化聯合股份有限公司現金流量分析表253圖表： 1978-2008 年 12 月GDP增速趨勢圖 288 圖表： 1998 年 I 季

14、度 2008 年 1-12 月固定資產投資完成額月度累計同比增長率 （%） 290圖表： 2005-2008 年 12 月“三架馬車”投資、消費、出口增長趨勢對比圖 291 圖表： 1999年 8 月2008 年 12月社會消費品零售總額月度同比增長率（%）291 圖表： 1997-2008 年 12 月 PPI增速趨勢圖292 圖表： 1999年 8月 2008年 12月居民消費價格指數 （上年同月 =100） 292圖表：1999 年 8 月 2008年 12月工業品出廠價格指數（上年同月 =100） 292圖表： 1998-2008 年 12月進出口對比趨勢圖 293 圖表： 1999年 8月 2008 年 12 月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（ %） 293圖表：1998-2007 年平均工資與登記失業率趨勢對比圖294 圖表： 2007-2008 年貨幣供應量增幅趨勢圖 295 圖表： 1999 年 8月 2008 年 12 月貨幣供應量月度同比增長率（ %） 295圖表： 2008年 12 月主要經濟數據統計 295 圖表：國內生產總值 (2008