1、十張圖帶你了解“她健康”的市場現狀及發展趨勢 HYPERLINK /hs/zhengquan_300146.SZ.html 功能食品產業主要上市公司：湯臣倍健(300146)、東阿阿膠(000423)、西王食品(000639)、健康元(600380)等本文核心數據：天貓口服美容產品熱度TOP5、女性網民身材焦慮情況、體重管理類公司融資情況等新時代瞄準“她健康”由于社會地位和經濟地位的提高，圍繞著女性理財、消費形成了特有的經濟圈和經濟現象。“她經濟”持續釋放價值空間，隨之形成了各類細分市場，“她健康”作為其中一個重要的細分市場，如今市場價值已突破千億元。從“她健康”的細分市場來看，針對不同需求的

2、女性，女性健康食品可分為維生素及膳食補充劑、運動營養、體重管理及草木傳統食品四個類別。顏值經濟助力口服美容市場為顏值買單時代的到來使顏值經濟成為新的利益引爆點。目前大部分年輕女性久坐、熬夜、高糖飲食等不良習慣成為常態，一時間抗糖、助眠、抗衰、補充綜合維生素等“功能食品”爬上女性的消費清單。根據淘寶官方數據顯示，在2020年的“618”節日期間，口服美容成交額同比增長2266%，遠超其他品類的增速，成為天貓最受歡迎品類TOP3。而從口服美容市場的細分產品來看，據CBNData消費大數據，2020年天貓口服美容產品熱度TOP5分別為膠原蛋白類、葡萄籽類、膳食纖維類、酵素類及抗糖類。由此可見，抗老是

3、“她健康”中較為重要的一大需求。燃脂賽道下的身材管理 HYPERLINK /us/zhengquan_MOMO.O.html 陌陌對近萬名網民進行抽樣調查，發布了2021網民身材焦慮報告。報告顯示，女網民中54.3%認為自己太胖，需要減肥，5.3%認為自己太瘦，需要增重，40.5%沒有身材焦慮。從稱體重的頻率來看，三成女網民一天稱一次體重。在身材焦慮盛行的情況下，具有減脂需求的女性越來越多，體重管理類的功能食品市場也呈現出了較大的缺口，吸引了不少新品牌及資本的加入。2020-2021年體重管理類功能食品市場融資事件頻發，投資機構中也不乏有IDG資本等知名機構，也從側面說明了體重管理類功能食品市

4、場前景較好。從融資輪次來看，大部分公司仍處于A輪及戰略投資的階段;從融資金額來看，數額較大，大部分在1億人民幣以上。她力量崛起 國外運動營養品牌居多根據精練GYMSQUARE2020中國健身行業報告顯示，將近70%的一、二線城市中產女性會在閑暇時間選擇運動健身。而從運動營養市場布局來看，不論是功能飲料還是相應的運動補品等，核心消費人群都是男性，聚焦的場景主要是運動、加班、高壓等場景下的提神、抗疲勞、補充能量等功能需求。國內專注于女性運動營養的品牌較少，目前只有即解等幾家企業，且主要產品以解壓飲品為主。目前市場上專攻女性運動營養的品牌主要包括澳洲的Maxines、英國的Myprotein、日本的

5、寶礦力水特等。其中Maxines、Myprotein均具有獨立的女性運動補品板塊，研制專屬于女性的運動補品。而寶礦力水特則專注于運動飲料，對于女性客戶群體而言，寶礦力水特通過對包裝的改進鞏固了客源，銷售業績較好。傳統滋補品逐步向年輕化轉型從美柚2020年12月發布的雙11女性健康食品消費洞察報告來看，雙十一女性消費傳統滋補品TOP5為燕窩、阿膠膏方、人參/西洋參及其制品、保健蜂產品及靈芝/孢子粉。其中有70.2%的女性購買了燕窩產品，超過半數的女性購買了阿膠膏方。通常情況下，備孕及孕婦群體出于有關需求，傾向于購買燕窩、阿膠、蜂蜜等傳統滋補品達到提高自身免疫力、促進胎兒腦發育等目的，年輕女性則較少購買。近幾年從我國主要傳統滋補品品牌布局動態來看，呈現年輕化轉型的特征。“她健康”發展趨勢在她健康逐步發展的今天，僅靠快速占領市場的企業是不能可持續發展的，只有真正為女性用戶提供有效、完整、健康、可持續的功能食品，享受健康生活的企業，才能迎來長久發展。“她健康”的發展趨勢可以總結為用戶群體年輕化