1、網絡真人秀節目分析以明日之子為例TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc15148 摘要 PAGEREF _Toc15148 1 HYPERLINK l _Toc9239 引言 PAGEREF _Toc9239 3 HYPERLINK l _Toc4548 一、網絡真人秀的相關闡述 PAGEREF _Toc4548 3 HYPERLINK l _Toc31330 （一）網絡真人秀節目 PAGEREF _Toc31330 3 HYPERLINK l _Toc27333 （二）網絡真人秀特點分析 PAGEREF _Toc27333 4 HYPERLINK l _Toc7507

2、二、網絡真人秀節目現狀 PAGEREF _Toc7507 4 HYPERLINK l _Toc13110 三、網絡真人秀節目明日之子分析 PAGEREF _Toc13110 5 HYPERLINK l _Toc32472 （一）節目簡介 PAGEREF _Toc32472 5 HYPERLINK l _Toc29250 （二）節目內容設置亮點 PAGEREF _Toc29250 6 HYPERLINK l _Toc23165 1.三大賽道 PAGEREF _Toc23165 6 HYPERLINK l _Toc18966 2.星推+粉推 PAGEREF _Toc18966 6 HYPERLIN

3、K l _Toc29540 3.就這樣唱 PAGEREF _Toc29540 6 HYPERLINK l _Toc31838 4.十年偶像 PAGEREF _Toc31838 6 HYPERLINK l _Toc19254 5.選手群像 PAGEREF _Toc19254 6 HYPERLINK l _Toc30732 （三）受眾喜歡網絡真人秀節目的原因 PAGEREF _Toc30732 7 HYPERLINK l _Toc24926 1.精準定位，情感共通 PAGEREF _Toc24926 7 HYPERLINK l _Toc25112 2.激起觀眾的好奇心 PAGEREF _Toc25

4、112 7 HYPERLINK l _Toc17736 3.觀眾具有補償心理 PAGEREF _Toc17736 7 HYPERLINK l _Toc22858 四、網絡真人秀節目的文化傳播特點 PAGEREF _Toc22858 8 HYPERLINK l _Toc23426 （一）新媒體擔任宣傳主力 PAGEREF _Toc23426 8 HYPERLINK l _Toc30033 （二）互聯網思維下的深度互動 PAGEREF _Toc30033 8 HYPERLINK l _Toc29930 （三）新元素刺激收視 PAGEREF _Toc29930 9 HYPERLINK l _Toc1

5、7343 （四）迎合受眾的“窺視”欲望 PAGEREF _Toc17343 9 HYPERLINK l _Toc4178 總結 PAGEREF _Toc4178 10引言自生存大挑戰播出后，標志著中國大陸真人秀節目的正式萌芽，在2005年超級女聲更是取得了風靡全國的驚人效果，2013年時明星真人秀以及親子類的真人秀持續創造話題與熱度，可以說真人秀節目正在改變和刷新著人們對節目內容原有的認知，同時其發展趨勢也值得我們給予深層次思考。回想中國大陸地區的真人秀節目的發展歷程，在節目形態上一直在變化與發展，近些年來隨著互聯網等新媒體的發展與加入，其真人秀節目更是呈現出于新媒體不斷融合的特點，在此許多全

6、新的真人秀節目也是應運而生，網絡真人秀就是在這一機遇之下發展、壯大起來的。互聯網科技的日趨成熟，網絡視頻平臺逐漸制作簡單、投入成本少的資訊、脫口秀類網綜。20142015年作為網綜元年，產生了奇葩說、你正常嗎等網絡自制綜藝伴隨著市場資本的進入，平臺對網絡自制綜藝展開了更深層次的布局與設計。相關數據顯示僅2015年一年視頻網站對與自制節目投放資金達20億元。破土而出的網絡綜藝在2016年正式進入規范的制作時期，在內容上不斷創新，并且在2017年取得了全面的爆發 葉桐.說話真人秀綜藝節目特征分析以奇葩說為例J.東南傳播,2015(8):128-129.。從國家新聞出版廣電總局監管中心所發布的相關分

7、析報告中看出，2017年上新的網絡綜藝就有197檔，其播放量達到了552億次，實現同比增長120%，由此可以看出，互聯網時代的到來，為網絡真人秀更是網絡綜藝提供了天然的發展優勢。基于該背景之下，將明日之子作為案例進行深入的分析研究，探討其在文化傳播上所呈現出的特點，以小見大，以此尋求網絡真人秀在文化傳播上多具有的共性。現今，各種媒體之間的融合不斷增強，網絡真人秀的發展態勢已經有超越電視真人秀節目的勢頭，所以在這一時代的發展轉折點，網絡真人秀節目的傳播特點是具有實際的研究意義的。一、網絡真人秀的相關闡述（一）網絡真人秀節目現今“互聯網+”已經成為了一股潮流，所以當出現“互聯網+真人秀”的搭配時，

8、也就不足為奇了。網絡真人秀主要是指網絡視頻服務商、影視制作機構甚至于是個人系媒體作為制作方，然后在此基礎上將網絡平臺作為主要的播出渠道。與傳統的真人秀相比，其依然承襲了真人秀的三大特色，即紀實性、沖突性以及游戲性，此外，因為網絡真人秀節目依賴的網絡平臺，在題材的選擇上所受到的約束與限制都相對較小，所以在內容上往往更加的新穎與大膽，同時制作規模較小，其所面對的目標受眾更加的細分化和精準化，年輕化的受眾群體在借助互聯網平臺的交互性，及時的發表自身的看法，更加深層次的加入到節目中去 黨子奇,李博雯.網絡真人秀節目侶行的傳播學分析J.青年記者,2018,No.595(11):94-95.。網絡真人秀節

9、目與傳統電視真人秀節目相比，決不能將其視為簡單的更換了播放平臺，需要認識到的是，網絡真人秀其實是將互聯網思維更加深層次的滲透到了節目的策劃、制作以及傳播等各個環節，這也就意味了網絡真人秀從本質上對其播放渠道變化的否認，而是一次從創作理念層級開始發生的真人秀節目新形態的探索和改革。（二）網絡真人秀特點分析真人秀網絡節目的特點主要體現在“真”、“人”、“秀”三個字上。所謂“真”，就是節目要以真實為主，用紀實性的手段反應出節目的特點以及節目嘉賓的性格，通過真實營造出敘事中的戲劇沖突來激發受眾的觀看欲；所謂“人”，則是要體現出“人性”，無論是美還是丑，是善還是惡，通過展現真實的、不一樣的自己來激發受眾

10、的窺私欲；所謂“秀”，是指節目的游戲手段，大多數是指虛構的、游戲性的節目內容，通過這種手段來挑逗受眾的獵奇心理，同時通過“秀”來展現出“真”、“人”，可以說，“真”是特點，“人”是核心，“秀”是手段。準確地說，網絡真人秀的首要特點分別是紀實性、沖突性、游戲性。這也是“真”、“人”、“秀”的直接體現。除此之外，網絡真人秀借助于平臺的優勢特點，是指具有高度的互動性，以及大范圍的傳播覆蓋，一般來說，網絡真人秀的互動還具有一定的時效性，增強了受眾在觀看節目時的參與感，深化了受眾的觀看體驗。同時，因為是網絡節目，所以在題材選取、內容制作上往往會存在較大的發揮空間，與傳統的電視節目制作相比，具有相當大的優

11、勢，例如懸疑類的就有明星大偵探、探險類有跟著貝爾去冒險、親子類的放開我，北鼻、音樂類的明日之子等眾多類型，對用戶進行精準投放，最大程度上滿足受眾的多樣需求。二、網絡真人秀節目現狀2017綜藝市場規模將近300億，到2018年達到330.5億，增長旅率為穩健。優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV等21家網站共計播出上線網綜197檔，總期數3442期，共計播放552億次。無論從數量上還是播出影響上都達到了新的高度。“出現了大制作、現象級網綜。”物17至2018年度，網綜整體呈現大制作、IP化、現象級態勢，除了制作成本加劇，專業水平也逐步超過電視綜藝，愛奇藝的說唱類綜藝中國有嘻哈、優酷的這就是街舞、騰訊視頻

12、的明日之子的爆紅，反映出移動互聯使得各大平臺各出奇招，針對受眾年輕化、愛好多元化的特征催生了圈層文化 劉蕓汐.融媒體時代網絡真人秀節目的傳播策略研究以創造101為例J.新媒體研究,2018(16):113-114.。在了解到受眾需求并加以分析之后，各視頻平臺對音樂、舞蹈、戀愛交友、體育競技等類型的深度挖掘將會持續。正如企鵝影視天相工作室副總經理邱越所說：“最核心的工作是洞察需求和創造內容 崔凱莉.從4I理論看網絡選秀真人秀節目的傳播營銷策略以愛奇藝偶像練習生為例J.視聽,2018,No.135(07):63-64.。騰訊會把用戶的行為拆分成非常多的類型，研究他們在生活當中還有哪些需求沒有被滿足

13、。”這似乎就不難理解，騰訊視頻出品的明日之子為何會在眾多類型網綜中以迅猛發展的態勢得到年輕群體的歡迎。三、網絡真人秀節目明日之子分析（一）節目簡介在國內的電視節目市場上，音樂類的節目往往是占據了較大的比重，從超級女聲到中國好聲音以至我是歌手，從中就可以看出音樂綜藝節目已經登上了收視的舞臺上，雖然其發展的過程相對曲折，但是其卻為開啟了草根登上舞臺的時代，與此同時也拉開了我國綜藝節目的序幕。此外，因為互聯網的興起，導致傳統的選秀模式和相關理念在新的受眾面前顯得格格不入，觀眾的要求越來越高，這也就意味著面向年輕群體的音樂真人秀正在逐步崛起，發展成為熒幕的新元素。在2017年，有騰訊視頻推出了一檔音樂

14、節目，即明日之子，在那個假期掀起了長時間的熱潮。明日之子所采用的是全新的節目形式，不再使用原有的單一標準來衡量所有選手，引入多元音樂文化的評判標準，設置了三大賽道，每一賽道配有一位具有才華的的星推官，每個賽道以及相應的星推官在選擇時是采用的不同的標準。該節目的主要面向受眾是一群95后、00后的年輕群體，將音樂元素作為主要載體，用創新的互聯網形式打開了音樂綜藝的新紀元。可以說，明日之子第一次在一個音樂類的選拔真人秀節目中，采用了不同的選拔標準。為不同音樂文化的選手，量身打造專屬賽道。明日之子自開播以來，就一直將“就這樣唱”作為自身的宣傳標語，其目的就是在于能夠鼓勵和激發年輕人內心的熱情，認可自身

15、的不同，自信開嗓，釋放自我。“就這樣唱”表明的不只是一種狀態、一種選擇，更加是一種態度的彰顯。明日之子給予了每個選手充分的尊重，沒有教條的約束，采用不同的標準，即美顏、魔音以及獨秀，來充分表現年輕一代的活力，用音樂來讓公眾看到屬于他們的時代正在進行，通過音樂養成能夠喚醒時代夢想的新一代偶像。通過三個賽道的多倫選拔，在8月，明日之子的九大廠牌正式與受眾見面，但是隨之而來的就是更加激烈的競爭，也正是著看似殘酷的戰役往往會增加節目自身所具有的看點，吸引受眾的注意力。此外憑借“真人秀+直播”的形式，將節目的熱潮推向有一個高度，取得了2017年夏天收視率周榜以及總榜等諸多榜單榜首的成績。明日之子運用互聯

16、網的思維方式，無論是在節目模式、經紀人體系、觀眾互動方式、核心價值現等領域都體現出不-樣的眼光，用最驚艷的創新打開方式使其擁有了難得的市場競爭力。（二）節目內容設置亮點1.三大賽道多年來的經驗積累使得明日之子的制作團隊深知互聯網新生代的各種喜好，在此基礎上利用典型的互聯網手段打造出幾只的互聯網偶像。明日之子就是在這一理念之下，將音樂作為載體，為全球喜愛音樂的年輕人開辟了三條獨具特色的賽道。在制作者看來明日之子是一次面向未來的大膽嘗試，對身處于這個時代的年輕人來說具有著重要的意義。2.星推+粉推明日之子其實是在王者榮耀以及英雄聯盟等諸多游戲之中所獲得的靈感，將原有的評為以及觀眾的角色進行包裝和變

17、換，更新為星推和粉推。星推：主要是指三條賽道上的明星評委，即楊冪、薛之謙以及華晨宇，以經紀人的身份幫助選手充分、真實的展現自我，養成具有自身獨特標簽的未來音樂偶像。粉推：簡單的來說就是指用戶的共同參與。明日之子不論是節目形式還是觀看方式以及其用戶參與的途徑等多個層面，全都是有用戶共同完成。明日之子可以說加深了互聯網時代用戶與節目之間的互動程度，使得網友都可以輕松參與進來，成為決定比賽進程的決定性力量，因此每一位明日之子的參與選手都有可能在粉絲的推力下來實現自己的音樂夢想。3.就這樣唱明日之子的標志就是“就這樣唱”，鼓勵有音樂夢想的年輕人，積極的展現自我，任性開唱，只要你愿意，并且勇于站在舞臺上

18、盡情釋放自我，那么這個舞臺會將你的魅力無限放大。4.十年偶像明日之子不僅集結了三位具有一定影響力的明星評委，同時也聯合了企鵝影視在內的三大出品方，打造出了中國最為頂級的經濟團隊，兩者合力，將利用自身的行業敏感度來發現選手身上所具有的潛在可塑性，然后通過專業的素養規劃偶像的培養路線，促進選手創造出更多的可能性，并且其目標是為行業、大眾打造一個十年偶像。明日之子致力于打造年輕群體的專屬偶像音樂廠牌，幫助選手形成自己的超級IP，更多的發現素人身上所具有的偶像潛質，塑造其個人的偶像品牌，并且培養其在演藝圈的競爭力。5.選手群像明日之子的選手是深受互聯網思維影響的年輕一代，他們有著多樣的個性，強調自我想

19、法的表達。明日之子給予選手充分的尊重，尊重差異、尊重個性、尊重音樂多樣化因為選手個性的多樣性，也在一定程度上豐富了節目內容所具有的層次以及戲劇沖突，增加了節目的看點與槽點，為節目的熱度造勢。這一群95后的年輕群體，用音樂讓公眾知曉了他們的態度與價值觀，也讓公眾知曉屬于他們的時代已經悄然而至。（三）受眾喜歡網絡真人秀節目的原因1.精準定位，情感共通網絡真人秀之所以能過在短時間內取得如此大的成績，主要是因為節目的制作人善于捕捉受眾的喜好，然后依據大眾的普遍心理來打造節目，簡單來說就是投觀眾所好。此外，在受眾群體中，大多數是具有從眾心理的，外界的群體行為往往會影響自身在知覺、判斷以及認識上產生影響，

20、并且做出符合大多數或是公眾輿論的行為方式。網絡真人秀中既有明星也有單純的素人、草根，其中充滿了平民化的特點，在一定程度上往往會與受眾的情感達成共通，共情是節目能夠得到受眾喜歡的重要原因之一，因此其得到公眾的熱烈追捧也是屬于情理之中的。2.激起觀眾的好奇心在心理學中認為，所謂的好奇心主要是指個體在新事物的刺激下所產生的注意、操作以及心理傾向。中國的幸福學指出，其實人的本性是不容易滿足的，好奇心就是人們希望知曉、得到更多事物時多表現出來的不滿足心理。不論是心理學還是幸福學，其實都強調了人們獲取自身未知事物時多表現出的心理傾向。也正是觀眾的好奇心，想要探尋自己所不知道的事物，進而去關注各類的真人秀節

21、目。3.觀眾具有補償心理所謂的補償心理，其實是一種心理的適應機制，通俗來講，就是人們在社會生活中，自己所想與現實實際之間難免會存在著落差，從而導致心理上的缺失，使得生理、心理處于一種失衡的狀態，這時就需要補償心理加以調節，使得各項歸于平衡。在現今，大多數的網絡真人秀所呈現出來的特點就是平民化策略，不論是創造101，還是奇葩說，又亦或是明日之子，都在塑造草根角色，與此同時還會增加各種比賽的形式，觀眾參與互動，最大化的拉近與受眾之間的距離 孫宇飛.現象級網絡真人秀節目對電視綜藝的啟示J.傳播力研究,2017(07):87.。當在節目中看見不論是明星還是普通人，都會遇到挫折，又哭又笑，作為受眾而言，

22、其心理上會收獲一種滿足，其實大家都一樣，從而借此達到心理上的一種平衡，這是網絡真人秀節目受到觀眾喜歡的又一重要原因。四、網絡真人秀節目的文化傳播特點（一）新媒體擔任宣傳主力新媒體，已經成為網絡真人秀節目的主力推廣，并貫穿節目的整個推廣過程。例如明日之子在節目推廣前，己經制定出十分詳細的新媒體推廣計劃。節目播出前，各大媒體，線上平臺以及戶外廣告都會開始宣傳，讓節目進入大眾的視野之中，引起關注度。節目播出同時，欄目組會著重剪輯預告片放至微博、微信各個社交媒體，引爆更多話題，并且會隨時邀請名人進行互動與點評。新媒體作為網絡真人秀的主要傳播渠道，主要是由于其所針對的目標受眾所接觸的首要媒體以及頻率較高

23、的就是新媒體，所以在一定程度上只要利用新媒體就可以很好的覆蓋到節目的受眾，達到理想的宣傳效果 劉績宏,徐志彬,戚晟昊.差異競爭與融合創新電視真人秀與網絡真人秀的傳播特色與發展對策J.中國廣播電視學刊,2016(1):76-78.。與此同時，隨著移動終端用戶量不斷上漲，明日之子也對移動端平臺加大了重視程度，投放合作力度也不斷增加，不再僅僅受限于視頻網站等傳播途徑，移動終端帶給大眾的更多的便利，也促使多媒介的收縮布局，相互抱團為用戶提供更多的選擇。明日之子借助新媒體進行傳播，想盡一切想辦法與用戶進行互動交流，觀眾能夠實時將觀看感受，通過文字的方式傳遞給節目，以便節目能夠隨時調整和優化。（二）互聯網

24、思維下的深度互動以明日之子作為分析對象，其將受眾主要劃分在95后，這其實是對收視群體年齡線的以此全新突破，使得更多的年輕血液能夠得以注入到節目中來。值得一提的是，其節目專注與打造個人偶像的音樂廠牌，幫助選手形成自身的超級IP，采用星推+粉推的互動形式，開啟了互聯網時代網友深度互動的先河，降低了素人的參與門檻，使得節目內容能夠回歸本質，對傳統的偶像標準形成一定的沖擊。明日之子作為音樂類型的真人秀節目，通過不同特色的三大賽道打造具有不同個性代表的九大廠牌，而這九大廠牌其實是代表了九個不同的群層、九中不同的音樂文化、九中不同的偶像氣質，使得這些新生力量能夠有更多的機會和渠道去表達自我，豐富節目的層次

25、。九大廠牌可以說是明日之子的一大亮點，在節目中有一個選手王竟力，作為一個小眾的古風廠牌，雖然一直冠有“古風花美男”的稱號，但是卻在這個舞臺上使得其所持有的小眾音樂文化得以發揚，在舞臺上盡顯光彩。除此之外，還有一位“喪萌”、率真的巨星毛不易，這是其留給觀眾的第一印象，但是在節目中憑借著兩首自身的原創歌曲在短時間內登上各大音樂的熱搜榜，其點擊量更是驚人，成為了2017年夏季最受矚目的草根明星。我們應該高度重視在節目引領下的音樂文化效應，通過對音樂文化本身所具有的思想內涵加以理解，并且嚴格管理音樂的內容、形式、傳播等諸多方面，不斷樹立和發展音樂文化的創新意識與原創意識，使得音樂的審美價值與社會的主流

26、價值觀是相一致的。（三）新元素刺激收視當前，我國已經充分意識新元素給受眾帶來的刺激在文化產業中所具有的重要性，隨著我國民眾對文化娛樂的需求不斷上漲，各類網絡真人秀不論是在節目形式上，又亦或是節目組成元素上都在尋求創新，在明日之子中就在其參賽選手上做文章，引入了三次元的歌手“赫茲”，從其報名明日之子始，就在微博上掀起了一股關注的熱潮，有關的報名視頻更是突破了400萬次，極大的激起了受眾對荷茲舞臺表演以及二次元和三次元的對決的期待。荷茲作為第一個跨次元的人物站在中國的舞臺上，唱著中文歌，受眾對于此的期待、質疑也是鋪天蓋地，但是一般來說，較大的質疑與討論往往會帶來話題的高熱度，這也就在一定程度上刺激

27、著節目的收視。網絡真人秀節目借助于平臺的優勢在題材與內容上擁有者較大的施展空間，所以往往會進行不同形式、不同程度上的創新，為不同平臺的節目創新提供了天然的通道。其中在節目中引用新的元素，往往可以極大的勾起受眾的好奇心，增加節目的趣味性 徐鑫鑫.互聯網環境下真人秀節目的差異化發展J.新聞戰線,2017(02):106-107.。（四）迎合受眾的“窺視”欲望網絡真人秀所具有的高度互動其實變相滿足了受眾的幻想與窺視欲望，因此也容易帶來社會觀眾的集體狂歡。狂歡化的相關理論是由巴赫金所提出的，其認為狂歡節是指使人擺脫一切等級束縛，從而營造出的一個與現實制度性相互分離的第二世界。這一狂歡式的生活使人擺脫特權、禁忌，沒有了權威、神圣，一切都被相對化和平等化，使得人能夠體驗到一種深刻的二重性。網絡真人秀節目就是一個窺視、暴露的文本，里面充斥著各種暴露、欲望的因子，甚至于部分節目為了追求新奇，獲得收視率，不惜價格人性進行惡意丑化和扭曲，充分暴露出人