1、國際競爭市場的服務管理指導教授：郭倉義教授學生：第七組 洪惠錦（9041734）洪鳳霞（9141718）陳宇文（9141743）服務業作業管理 導讀大綱4.4服務業的全球環境政治情勢政府的角色經濟環境社會與文化環境科技的環境4.5全球化的形式國際貿易國外直接投資結盟服務全球化的趨勢服務業的全球環境任何進入國際商業舞臺的公司,無論是出口、進口或外國直接投資的形式, 必定會意識到其營運的不同情況, 因此,他們必須在既定的情況下接受且學習在這種情況下營運時 如何減少風險。不能抱持單一文化.單一宗教.不可設定單一規則等服務業的全球環境考慮的因素政治情勢穩定的政治”是所有國際化公司投資前最重要的一 個條

2、件政治不穩定會增加國際化公司的風險政府的角色政府可能會對貿易與外國直接投資者提出許多限制 如-必須雇用特定比例的當地員工 工程,會計等證照上的規定主要目標 讓國際化公司利益最大化而風險最小化全球化的形式和製造業相同, 提供服務的公司以數種形式進入國際化企業的世界中。一般而言主分國際貿易和國外直接投資, 其不同點國際貿易銷貨收入、傭金、費用或利息費用是在銷售服務到國外收取。國外直接投資其利潤來自國外設立的資產淨值全球化的形式的種類國際貿易進口/出口當地服務公司提供服務給外國居民時為服務出口/當地居民向國外購買服務時為服務進口。例:CD的音樂、電影、遊客、諮詢顧問授權/經銷授權為二公司之間的協議,

3、被許可人使用另一間公司的專利、技術、商標來生產,且販賣及服務,許可人許可這些權利而收到金錢叫做權利金。 例:M速食店管理契約是一種對於管理特定服務系統有特殊專業知識的公司所從事的出口,公司提供管理的知識和管理團隊來經營。例:航空業(維修、導航系統) 全球化的形式的種類結盟服務業方面,1990年代的重要發展在於不同類型的公司(含競爭對手)之間的結盟中大部份都不涉及利益交換而著眼眼於共享網路和資源。Micorsoft和AT&T配銷結盟互相銷售對方的產品AT&T於全球網路服務用戶促銷Misrosoft的網路瀏覽軟體Microsoft將AT&T的網路服務加入Windows95軟體中五大航空公司-Sta

4、r結盟這些結盟讓合夥者可以進入彼此的航線,共享乘客和收入,並可合作訂班機, 乘客行李、 折扣等,對客戶而言這些代表了單地聯運(轉機及行李運送)到各地將會更方便。全球化的形式的種類服務全球化的趨勢 Vandermerwe & Chadwick以全球化的潛力和方式來劃分，利用商品的相對參與及消費者/生產者的互動程度兩個維度來組織服務。商品的相對參與:商品對於服務的傳送是否是必須的。消費者/生產者的互動程度:依據消費者和生產者間的相互動是否是必須 全球化的形式的種類服務全球化的趨勢區域一:低商品性/低互動純服務組成，全球化潛力有限，市場利潤很少。 例:國內快遞.區域二:中商品性/低互動只需要一些互動

5、而商品角色較明顯，商品容易運送至國外，全球化潛力較高。 例:船運空運旅館.全球化的形式的種類服務全球化的趨勢區域三:高商品性/低互動此類服務需與商品結合，可藉由通訊網路傳送，甚至完全不需要互動，是最容易的出口服務。 例:書籍雜誌CD .區域四:低商品性/高互動此類大部分屬於專業的服務，和客戶互動高，商品角色不明顯。這些服務的全球化需要人的行動。 例:工程顧問諮詢醫藥管理保險 .全球化的形式的種類服務全球化的趨勢區域五:中商品性/高互動此類服務和客戶互動很重要，故商品角色也相對重要。服務傳送方面，電訊設備和技術也扮演重要角色。全球化可透過多種形式來進行，如國外直接投資經銷代理或管理契約. 例:銀行金融航空維修.