1、移動互聯網運營推廣籌劃方案從移動互聯網市場總監崗位出發，從幾個方面來闡述移動互聯網部門如何制定一份運營推廣籌劃案，篇幅較長，做一個簡單的目錄，競品分析，產品定位，推廣方案，推廣預算，推廣目標，團隊架構，考核，團隊管理。1、選擇競品，做好定位(選擇兩個產品最好，最多三個) 如何獲取競品?A、百度搜索類似產品關鍵詞，假設你的產品是一款三國主題的卡牌游戲，你可以輸入主要關鍵詞“三國 ”,一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產品都是競品。B、各大移動應用市場上用關鍵詞查找。C、行業網站上查找最新信息.。、咨詢類網站如艾媒、CCI、Alexa 等是相關于靠譜渠道。最多三個。2一般來說，比較全面的競品

2、分析要從用戶，市場趨勢，功能設計，運營推廣策略等方面來展開。這里我們把它細化成以下幾個維度：A、市場趨勢、業界現狀;BCE、核心功能; F、交互設計;G、產品優缺陷;H、運營及推廣策略;I、總結&行動點。關于于移動互聯網部門市場推廣總監來講，可以只關懷市場部 分，功能及設計這塊可以忽略，如從A,B,C,E,F,G,H競品進展分析，重點關切市場數據及運營推廣策略。這里拿一款移動旅游APP3、根據結論，得出建議經過關于上述競品分析，可以大致得出一個比較有市場商業價值的結論。將產品定位單獨一個篇幅來討論可見其重要性.清晰的產品定位，目標用戶群定位是運營推廣的基石。目標用戶群分析的越透徹，越清晰，關于

3、于后期產品推廣起關鍵性助推作用。1、產品定位：一句話清晰描述你的產品，用什么樣的產品滿足用戶或者用戶市場。如：陌陌：一款鑒于地理位置的移動社交工具;QQQQ91 運營網：分享互聯網產品，運營干貨。2、產品核心目標：產品目標往往表現為解決目標用戶市場一個什么問題。這個問題分析的越透徹，產品核心目標越準確。如：微信為用戶提供流暢語音勾通的移動應用。3、目標用戶定位：一般依照年齡段，收入，學歷，地區幾個維度來定位目標用戶群體。4、目標用戶特征:常用用戶特征：年齡，性別，出生日期，收入，職業，居住地，興趣嗜好，性格特征等;用戶技能：熟練電腦辦公，外語能力強; 與產品相關特征：A、電子商務類：購物習慣，

4、年度消費預算等; B、交友類：是否單身，擇偶標準;C35、用戶角色卡片：根據目標用戶群體圍繞目標用戶特征建立用戶角色卡片。6、用戶使用場景用戶使用場景是指將目標用戶群投放到實際的使用場景中。 到的各種途徑方式都去嘗試，用最小的投入把品牌效果最大化。 10099不斷放大，不斷分析，等待暴發。最終吸引更多的用戶，提高自己的市場份額。推廣根本分為：線上渠道、新媒體宣傳和線下宣傳。1、渠道推廣：1、線上渠道A覆蓋Anroi91N應用商店：geogleHTCoppo大平臺：MM 社區、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應用中心等;客戶端助手、豌豆莢精靈360軟件管家wap站：泡椒、天網、樂訊、宜搜;we

5、b 下載站：天空、華軍、非凡、綠軟等;iOSAppStore、91ppitools、限時大全。B、運營商渠道推廣：中國移動，中國電信，中國聯通用戶基數較大，可以將產品預裝到運營商商店，借力于第三方沒有的能力，如果是好的產品，還可以得到其補助和扶植。市場部門要有專門的渠道專員負責與運營商勾通合作，出方案進展工程跟蹤。C、第三方商店：上述A 類都屬于第三方商店由于進入早，用戶積淀多，第三方商店成為了很多APP責人勾通，積淀經歷與技巧至關重要。資金充足的情況下，可以投放一些廣告位及推薦等。、廠商商店大廠家都在自己品牌的里預裝商店，如聯想樂商店場，opponearme,魅族市場，moto智件園等。渠道

6、部門需要較多運營專員來跟廠商商店接觸。E、積分墻推廣“積分墻”是在一個應用內展示各種積分任務(下載安裝推薦的優質應用、填表等)，以供用戶完成任務獲得積分的頁面。用戶在嵌入積分墻的應用內完成任務，該應用的開發者就能得到相應的收入。積分墻起量快，效果顯而易見。大部分是采用CPA率低;業內公司有tapjoy資金，需要盡快開展用戶的團隊。F、刷榜推廣：部分蘋果 用戶都會實用APPStoreAPP。如果你的APP高的真實下載量。不過，刷榜的價格是比較高的，國內榜top25top5高，所以一般會配合新聞炒作一起搞，這樣容易快速的知名。G、社交平臺推廣：目前主流的智能社交平臺，潛在用戶明確，能很快的推廣品。

7、這類推廣根本采用合作分成方式，合作方法多樣。業內公司有微云，九城，騰訊，新浪等。H、廣告平臺：0.3-0.8CPA1.5-3amob,多盟，微云，有米，點入等I、換量：換量主要有兩種方式： 1).應用內互相推薦這種方式可以充分利用流量，增加曝光度和下載量，量級不 需要以一定的用戶量作為根底。2).買量換量如果自身無法給某一應用帶量或者量很小，可以找網盟跑量， 以換取應用商店優質的資源位或者折算成錢進展推廣。這種方式也是比較實用的方式，囊括應用寶、小米等在內的商360360 做CPT2:1換量。2.線下渠道： A、廠商預出廠就存在，用戶轉化率高，最直接開展用戶的一種方式。 到用戶手中需要 3-5

8、 個月時間。0.5-11.5-42-3業內公司：華為，中興，酷派，TCL，波導，OPPO，魅族，海信等。操作難點：品牌眾多，人員層級多，產品工程多，需要有專業的團隊進展針關于性的推薦與維持關系。B、水貨刷機：2-4一天可以刷幾萬臺。次，推廣本錢劇增，用戶質量差，不好監控。根本上刷機單一軟件CPA1-25-10酷樂，樂酷，刷機精靈。C、行貨店面面多，店員培訓復雜，需要完備的考核及獎勵機制。根本上CPA1.5-30.5-12、新媒體推廣內容籌劃前需做好受眾定位，分析得出核心用戶特征;堅持原創內容的產出，在內容更新上保持一天三條左右有趣的內容。抓住當周或當天的熱點跟進。創意，還是創意，讓你的產品講故事，擬人化。B、品牌根底推廣：百科類推廣：在