1、品牌服裝產(chǎn)品規(guī)劃規(guī)劃：產(chǎn)品架構(gòu)Ryta2011-06-191規(guī)劃：產(chǎn)品架構(gòu)產(chǎn)品規(guī)劃就是一個(gè)新產(chǎn)品開發(fā)的計(jì)劃階段。規(guī)劃是一種秩序。產(chǎn)品架構(gòu)它規(guī)定了一個(gè)品牌在特定的季度里各類型產(chǎn)品之間的設(shè)計(jì)邏輯關(guān)系、比例關(guān)系、色彩關(guān)系、面料關(guān)系、設(shè)計(jì)開發(fā)的先后秩序等。明確：開發(fā)時(shí)間計(jì)劃；任務(wù)分配計(jì)劃；相關(guān)部門：面料部、輔料部、生產(chǎn)部、設(shè)計(jì)部2主題設(shè)計(jì)主題設(shè)計(jì)是針對產(chǎn)品的整體風(fēng)格的確定而言的。產(chǎn)品架構(gòu)：是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的設(shè)計(jì)關(guān)系，注重結(jié)構(gòu)的聯(lián)系。3開發(fā)時(shí)間計(jì)劃規(guī)定了各個(gè)環(huán)節(jié)的起止時(shí)間，包括設(shè)計(jì)部和板房的時(shí)間安排。開發(fā)時(shí)間計(jì)劃的原則：1.緊湊 一般將樣板設(shè)計(jì)制作時(shí)間限定在2個(gè)月內(nèi)。2.彈性：彈性管理：嘗試階段、深入階

2、段、完善階段4開發(fā)時(shí)間計(jì)劃的方式1.不同系列相繼進(jìn)行：適合小型設(shè)計(jì)部，可以通過對單系列的推進(jìn)來逐步完善整體產(chǎn)品規(guī)劃。2.不同系列同時(shí)進(jìn)行：適合大型設(shè)計(jì)部，效率高。5產(chǎn)品上市計(jì)劃內(nèi)容：1.確定新季度產(chǎn)品在不同地區(qū)上市的初始時(shí)間；2.新貨上架的階段時(shí)間和各個(gè)促銷時(shí)間點(diǎn)；3.預(yù)訂每次上市供應(yīng)新品種的種類。上市計(jì)劃由設(shè)計(jì)部和營銷部共同制定。設(shè)計(jì)階段考慮的因素很多，包括：季節(jié)，氣候，節(jié)日等于銷售息息相關(guān)的。6產(chǎn)品上市計(jì)劃對設(shè)計(jì)的要求1.產(chǎn)品上市對產(chǎn)品品種的要求一個(gè)季度，推3個(gè)新產(chǎn)品。需要有一個(gè)非常快速的反應(yīng)系統(tǒng)，比如Zara2.時(shí)間推移對產(chǎn)品品種和價(jià)格的要求3.上市的不同區(qū)域?qū)Ξa(chǎn)品的要求（如受氣候影響等

3、）7ZARAZARA是西班牙Inditex集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，它既是服裝品牌，也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。1975年設(shè)立于西班牙的ZARA，隸屬于Inditex集團(tuán)，為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，在世界各地56個(gè)國家內(nèi)，設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店。ZARA深受全球時(shí)尚青年的喜愛，設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)，價(jià)格卻更為低廉，簡單來說就是讓平民擁抱High Fashion。ZARA服裝公司的生產(chǎn)和銷售 8品牌策略ZARA成立于1975年，已在歐洲27個(gè)國家及全世界55個(gè)國家和地區(qū)建立了2200家女性服飾連鎖店。2004年度全球營業(yè)收入46億歐元，利潤4.4億歐元，獲利率9.7%

4、，比美國第一大服飾連鎖品牌GAP的6.4%還要出色。 ZARA近幾年來經(jīng)營成功，可歸納為四個(gè)因素：擁有龐大的設(shè)計(jì)師群；公司本身擁有9家成衣廠，從新款策劃到生產(chǎn)出廠，最快可在一周內(nèi)完成；ZARA的送貨速度快；采取多樣少量的經(jīng)營方式，每隔3周其服裝店內(nèi)所有商品一定要全部換新。 ZARA的設(shè)計(jì)師具有年輕人獨(dú)特的創(chuàng)意與熱情，經(jīng)常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時(shí)尚都市的第一線去了解女性服飾及配件的最新流行與消費(fèi)趨勢，并隨時(shí)掌握商品銷售狀況、顧客反應(yīng)等第一手信息。 9供應(yīng)鏈系統(tǒng)實(shí)際上至關(guān)重要的環(huán)節(jié)是ZARA的靈敏供應(yīng)鏈系統(tǒng)，大大提高了ZARA的前導(dǎo)時(shí)間 （前導(dǎo)時(shí)間是從設(shè)計(jì)到把成衣擺在柜臺(tái)上出售的時(shí)間）中

5、國服裝業(yè)一般為69個(gè)月，國際名牌一般可到120天，而ZARA最厲害時(shí)最短只有7天，一般為12天。這是具有決定意義的12天。ZARA之靈敏供應(yīng)鏈所展現(xiàn)出來的韻律，使得有“世界工廠”之稱的中國相形見絀。一些國際服裝品牌巨頭明知ZARA厲害，就是學(xué)不來，模仿不了。為什么？ 10ZARA一年中大約推出12000種時(shí)裝，而每一款時(shí)裝的量一般不大。即使是暢銷款式，ZARA也只供應(yīng)有限的數(shù)量，常常在一家專賣店中一個(gè)款式只有兩件，賣完了也不補(bǔ)貨。一如郵票的限量發(fā)行提升了集郵品的價(jià)值，ZARA通過這種“制造短缺”的方式，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的追隨者。“多款式、小批量”， ZARA實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)規(guī)模的突破。 一般分析ZA

6、RA成功的原因大致是：顧客導(dǎo)向；垂直一體化；高效的組織管理；強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)的速度和靈活性；不做廣告不打折的獨(dú)特營銷價(jià)格策略等。 11色彩架構(gòu)色彩架構(gòu)是指，在一個(gè)季度中，所有產(chǎn)品的具體的色彩關(guān)系。色彩是新季度產(chǎn)品的視覺要素之一，有序的色彩架構(gòu)是多系列產(chǎn)品所必須的。產(chǎn)品色彩規(guī)劃將色彩關(guān)系擴(kuò)大到整個(gè)季度的產(chǎn)品，如整季產(chǎn)品的色彩傾向、色彩的組合關(guān)系等。1213服裝色彩搭配服裝色彩是服裝感觀的第一印象，它有極強(qiáng)的吸引力，若想讓其在著裝上得到淋漓盡致的發(fā)揮，必須充分了解色彩的特性。恰到好處地運(yùn)用色彩的兩種觀感，不但可以修正、掩飾身材的不足，而且能強(qiáng)調(diào)突出你的優(yōu)點(diǎn)。 協(xié)調(diào)色搭配：柔和文靜 對比色搭配： 1、強(qiáng)烈色

7、配合：指兩個(gè)相隔較遠(yuǎn)的顏色相配，醒目亮眼，如：黃色與紫色，紅色與青綠色，這種配色比較強(qiáng)烈。在進(jìn)行服飾色彩搭配時(shí)應(yīng)先衡量一下，你是為了突出哪個(gè)部分的衣飾。不要把沉著色彩，例如：深褐色、深紫色與黑色搭配，這樣會(huì)和黑色呈現(xiàn)“搶色”的后果，令整套服裝沒有重點(diǎn)，而且服裝的整體表現(xiàn)也會(huì)顯得很沉重、昏暗無色。 2、補(bǔ)色配合：指兩個(gè)相對的顏色的配合，形成鮮明對比，如：紅與綠，青與橙，黑與白等，補(bǔ)色相配能形成鮮明的對比，有時(shí)會(huì)收到較好的效果.黑白搭配是永遠(yuǎn)的經(jīng)典。 14近似色相配 指兩個(gè)比較接近的顏色相配，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等。 不是每個(gè)人穿綠色都能穿得好看的，綠色和嫩黃的搭配，

8、給人一種很春天的感覺,整體感覺非常素雅，靜止淑女味道不經(jīng)意間流露出來。 15色彩含義 每個(gè)色彩都有它自己的語言，找到適合自己的色彩不僅能突出自身的優(yōu)點(diǎn)，還可以充分表達(dá)自己的個(gè)性風(fēng)格。 紅：活躍、熱情、勇敢、愛情、健康、野蠻 橙：富饒、充實(shí)、未來、友愛、豪爽、積極 黃：智慧、光榮、忠誠、希望、喜悅、光明 綠：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚 藍(lán)：自信、永恒、真理、真實(shí)、沉默、冷靜 紫：權(quán)威、尊敬、高貴、優(yōu)雅、信仰、孤獨(dú) 黑：神秘、寂寞、黑暗、壓力、嚴(yán)肅、氣勢 16色彩架構(gòu)的制定原則色彩關(guān)系中的位置.空間、比例、節(jié)奏、呼應(yīng)、秩序等相互之間的關(guān)系非常重要。1.色彩的秩序：色彩的統(tǒng)一與變化2.色彩的比例：對比調(diào)和，整體與局部，局部與局部。3.色彩的均衡：達(dá)到視覺上的平穩(wěn)和諧，勻稱。4.色彩的節(jié)奏：色彩的輕重和明暗。5.色彩的強(qiáng)調(diào)：起到突出的效果6.色彩的呼應(yīng)：色彩的相互聯(lián)系性7.色彩的層次:空間感，上下，里外。17和諧，平穩(wěn)，統(tǒng)一和變化 整體和局部18產(chǎn)品架構(gòu)產(chǎn)品架構(gòu)是對新產(chǎn)品的品種與款式的規(guī)劃，它規(guī)定了所有產(chǎn)品品種的比例和數(shù)量，是產(chǎn)品開發(fā)品種和數(shù)量的依據(jù)。1.產(chǎn)品品種規(guī)劃：P77 按性別分，類型分等 2.產(chǎn)品款式的規(guī)劃：外套；褲子產(chǎn)品架構(gòu)指定原則P77-78