1、廣場啤酒節策劃方案【篇一：某市啤酒廣場策劃方案23頁】“美麗丹東清涼一夏”舉杯共賞世界杯啤酒廣場消夏活動策劃方案（內容暫定）2010年4月目錄一、活動目的和意義二、活動主題三、活動時間四、活動地點五、活動內容六、活動安排七、統籌安排八、安全、衛生保障措施九、宣傳方案十、現場平面坐標圖一、活動目的和意義鴨綠江畔；中朝邊境丹東，一座美麗的城市。這里山清水秀，有江河湖海山林泉瀑，戶外旅游資源眾多，文化美食多元化。當前正值遼寧省“五點一線”工程取得令人矚目的社會和市場效應之際，又恰逢四年一次的世界杯盛大賽事，舉辦一次啤酒廣場活動，集文化理念新穎、活動內容豐富、影響力廣泛于一身。其積極的意義主要表現在：

2、1、優化城市形象，打造美麗丹東旅游亮點丹東作為全國最美的邊境城市，在政治經濟和文化方面都具有其獨特的優勢。而長期以來因受到地理位置特殊性以及國際形勢的影響大大制約了丹東的發展。因此亟須注入新的、時尚的、國際化的元素作為有利的補充，才能將丹東的完美展示出來，展示出邊境重鎮的風采，形成良好的投資環境，推動丹東經濟未來的發展。啤酒廣場活動作為大型啤酒節的雛形，對今后舉辦國際化啤酒節能夠積累很多寶貴的經驗。啤酒廣場活動，它對吸引大眾注意力，拉動相關行業介入，啟動城市新形象有著不可取代的功能。2、對丹東人民生活品質的提高和生活品位的提升將起到標志性、示范性的效應作為江海相連的邊境城市丹東，較沿海城市生活

3、時尚化和國際化有很大距離。啤酒廣場活動作為融人文化、都市化、時尚化、三位為一體的活動，在參與過程中，將潛移默化地為夏日的生活帶來一種新鮮的感受和體驗，讓市民的生活更有品位。3、促進繁榮市場經濟，拉動啤酒飲料等生產商、供應商、經銷商的銷售增長，提升城市品牌形象通過啤酒廣場活動，引導消費，挖掘消費潛力，讓消費概念提升一個新的層次，更新消費理念，引爆消費需求，以第三產業的發展拉動第一、二產業的發展。4、為相關行業和產業帶來難得的市場商機本次啤酒廣場活動的生命力源于尊重啤酒文化的核心理念與世界杯精彩賽事的饕餮盛宴相結合，也強調本土的多元化美食特點，有喝、有玩、有看，還要有吃，因此，相關產業將會在啤酒廣

4、場活動中大有用武之地，將成為丹東的一筆重要旅游資源，吸引來自全國各地的游客積極參與，在激活丹東傳統旅游、餐飲、交通、住宿等行業的同時刷新旅游形象，拉動第三產業的發展起到現實的推動作用。5、提高社會對丹東發展的關注度及對啤酒贊助商的關注度，提升丹東特色美食知名度和美譽度充分利用已經打造好的商業環境、休閑環境、水環境，展示丹東的美，渾然天成；丹東的美，清麗脫俗；丹東的美，遐思無盡的良好形象，并展示丹東的強大發展前景及厚重文化。通過對此次活動的廣泛宣傳，提高社會對丹東項目的關注度；并提升丹東特色美食與啤酒的品牌知名度和美譽度。6、造丹東美食商業氛圍，促進丹東旅游多元化活動過程中，用人氣聚集商氣，用商

5、氣拉動人氣，將丹東的美麗淋漓盡致的展示在大眾面前，刺激其中的潛在商家和投資者，產生良好的口碑效應。二、活動主題（此部分內容與贊助商共同擬定）1、主題詞：美麗丹東，清涼一夏舉杯共賞世界杯2、主題口號：擁抱健康生態生活，坐享江海相連美景【篇二：啤酒廣場策劃方案】啤酒廣場策劃方案啤酒廣場目標人群：針對皮草商人和周邊商戶市民市民為主體。創意構思：一、在啤酒廣場營業初期連續舉辦十五場時尚舞樂文化表演，以不同的形式，不同內容在啤酒廣場進行表演，主要為搶占初期市場份額。培養大部分客人的用餐習慣。總體構思有以下幾個特點：舞樂的表演要有鮮明的流行性和切合性，當前流行什么我們就要表演什么。主流客人喜歡什么我們就要

6、提供什么，充分吸引客人的注意和提高客人的返臺率。所有演出要以當前流行的樂隊表演形式為主，他們代表的音樂文化雖不是最經典的膽識確實最生動，最有活力，最能隨機應變招攬客人的，同時也最能讓客人耳目一新得到全年齡段客人的喜歡。要有互動，起初要有能說能唱能拉動客人情緒的主持人來帶動客人的熱情，讓客人與你互動可以很大程度帶動消費，每晚有100-1000元（根據需要和能力提供）左右的活動費用用于贈送給客人。無利不起早，我們的客人主體是商人，那么就要了解商人的特性。讓他覺得自己賺了，我們才能賺。二、在場地布置上要有特點方便客人觀看演出的同時要更方便客人選購食品，我們可以窗口出租，那最好是采用自助餐的形式，客人

7、在不同的窗口選購不同的食品，自行回桌就餐。同時我們提供一定量的場內服務員，方便為客人在就餐中點餐，提升每桌的平均消費。服務員就好為美女，美女營銷很普遍，這是拉動客源的力量。在每周末增設水果飲料免費自助（我們自己用果汁攪拌機鮮榨）吸引客人眼球，更受女性消費者喜歡，做幾個大的透明酒桶擺成成一排，其實喝不了很多，只是迎合客人，讓他覺得有便宜占。三、為了提高客人的返臺率，我們可以制作一些優惠券（比如一瓶免費啤酒，某個菜8折之類的。根據需要和能力制作）可以在客人慢多少元后發放，發放時在優惠券上記錄發放時間，告知客人第二天可以使用。這樣做一是為了增加回頭客，二時為了提高客人單桌消費水品。四、在宣傳上我們要

8、提前進行，先造勢。讓大家覺得我們是最大的啤酒廣場。客人現在就行品牌你店夠大他才來。我們可以把幾大特色做成宣傳單，去人流最大的地方發放，也可以每家店面送一張，視具體能力和操作要求，吧宣傳單做成優惠卡，開業是憑此卷享受一些小優惠。客人就喜歡這個，更能把咱的宣傳單看仔細。根據提提供的信息，簡單制作了這個方案。后期如果可以合作我可以實地考察一下再進行更詳細的計劃！【篇三：2016啤酒節策劃方案】2016啤酒節策劃方案.策劃背景分析中國金都招遠黃金資源遍布全境，儲量豐富，開采歷史悠久，素有金城天府之稱，是全國第一產金大市（縣），xx年1月被中國黃金協會命名為“中國金都”。改革開放以來，招遠黃金生產蓬勃發

9、展，為國家黃金事業和地方經濟發展做出了突出貢獻。招遠作為中國產金第一大市，黃金年總產量占全國的1/7，已探明儲量占全國的1/8。招遠為古齊之地，禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮，以羅山取名，綿延500余年。1131年始置為招遠縣，取義“招攜懷遠”，意為招集遠方流民回鄉農耕，“招遠者，招攜懷遠之義也”（山東通志語）。隸屬多有變動，明清時曾屬萊州府、登州府，民國時屬膠東道。1941年為便于抗戰，析為招遠、招北兩縣，習稱南、北招。1951年又并為招遠縣，先后隸屬北海區、萊陽專區、煙臺專區，1983年改為煙臺市轄縣。1992年3月撤縣設市，歸山東省直轄，煙臺市代管。本屆啤酒節已被市洽辦確定為今年一項活動內容

10、，為進一步提高啤酒節的輻射力、影響力、規模效益和我省啤酒企業知名度，推動地產企聯手打造企業品牌，實現強強聯合，將此次啤酒節辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。“中國招遠啤酒節”堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓北部大開發機遇，積極借助這次啤酒節對招遠市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大活動的深遠影響，確保“會節”期間的內容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的

11、民俗風情及隴原風貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現。二、策劃宗旨迎接省內外市場新的機遇和挑戰，推動北部大開發戰略實施。為“金都洽會”創造節會氣氛，為節會聚集人氣。進一步提高“中國招遠啤酒節”的影響力，打造都市名片。同時提高省內整體品牌形象，推動旅游業、餐飲業及相關服務業的發展為省內啤酒企業和相關產業打造品牌，擴大產品覆蓋面。為建立市場良性競爭創造環境。三、策劃案執行周期執行周期：二年六月二十日二年八月十日第一階段：二年六月二十日二年七月十日第二階段：二年七月十日二年七月二十日第三階段：二年七月二十日二年八月十日四、策劃執行階段的媒體選擇報紙煙臺晚報、

12、煙臺日報、今日招遠齊魯晚報電臺電視1、招遠圖文臺，不間斷滾動、圖文并茂（收視率相對較低）。2、流動字幕：30字以內重復2遍。招遠1臺、2臺、中央新聞、湖南衛視、山東影視、山東綜藝等18個頻道同時播放，時間定于每晚8點8點半。pop類戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品媒體設置媒體規格價格套色標準煙臺晚報煙臺日報今日招遠甘山東衛視煙臺有線電視臺招遠有線電視臺招遠廣播電臺交通廣播#8226;都市調頻五、策劃第一執行階段的媒體策劃媒體對象招遠市全體市民覆蓋周邊城市指導思想及活動主題：堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓西部大開發機遇，積極借助這次“金都啤酒節”對招遠市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以

13、及全省的整體經濟優勢，努力擴大對活動的深遠影響，確保“會節”期間廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現、展示招遠獨特的民俗風情及隴原風貌，以及招遠特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。廣告宣傳策略：第二屆中國金都啤酒節廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現“節會品牌”等。商業廣告則力求設置形式上的新穎、獨特，通過政府協助廣告委托代理公司開展招商工作，吸引更多的企業單位參與，以烘托“會節”氣氛，替企業樹立良好的品