1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年我國衛(wèi)浴市場四大強(qiáng)勢危機(jī)分析 衛(wèi)浴行業(yè)中品牌數(shù)量眾多，專賣店、終端市場經(jīng)銷店更是數(shù)不勝數(shù)，經(jīng)過二十幾年的積累，很多衛(wèi)浴品牌都有了自己穩(wěn)定的消費(fèi)市場。然而行業(yè)競爭從未停止過，逆水行舟，不進(jìn)那么退，不斷有新的衛(wèi)浴品牌崛起，也不斷有舊品牌倒下，如今的市場，你不進(jìn)步就是一種退步。據(jù)?2021-2021年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場現(xiàn)狀與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告?顯示，在市場繁華似錦的表象下，卻暗藏著衛(wèi)浴行業(yè)的四大強(qiáng)勢危機(jī)，2021年注定是不平凡的開展年。 第一、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 我們應(yīng)該成認(rèn)拿來主義是中國很多行業(yè)都在走的一條捷徑。中國的文字很有意思，中國的市場也很有意思。似乎不會(huì)抄

2、襲就活不了，不能防止被抄就活不長。我們也清楚抄好了叫借鑒，抄不好叫山寨，實(shí)際上怎么抄襲是門學(xué)問。把借鑒等同于抄襲，永遠(yuǎn)無法獲得產(chǎn)品的核心競爭力。 第二、過度營銷開展困難 所謂過度營銷，可以理解為衛(wèi)浴企業(yè)在運(yùn)營中過分依賴某一種營銷手段，例如價(jià)格戰(zhàn)、降價(jià)促銷等模式，而無視了品牌長遠(yuǎn)的開展以及地位。 行業(yè)人士分析，就衛(wèi)浴市場未來開展來看，聯(lián)盟性質(zhì)的促銷活動(dòng)勢必是走弱的過程，主要原因一是衛(wèi)浴市場過度營銷后，消費(fèi)者對聯(lián)盟活動(dòng)的依賴度降低，抵御度增高了;二是近年來“大家居概念興起，無論是涵蓋全屋、以“拎包入住為旗幟的整裝家裝，還是各大衛(wèi)浴品牌的產(chǎn)品種類擴(kuò)充，這些都對以品牌產(chǎn)品互補(bǔ)為主要優(yōu)勢的聯(lián)盟形成了強(qiáng)大

3、的沖擊，市場分流不可防止。 第三、質(zhì)量沒有保障 由于原衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入門檻低，品牌雜亂叢生，良莠不齊，從而導(dǎo)致原衛(wèi)浴市場山寨仿冒、偷工減料、以次充好等亂象不止。局部企業(yè)為了牟取暴利，大打價(jià)格戰(zhàn)，之后便在后期制作中成心節(jié)約本錢，偷工減料，不按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，這些產(chǎn)品的價(jià)格壓得越低，質(zhì)量就越?jīng)]保障。 第四、缺乏產(chǎn)品核心競爭力 降價(jià)宣傳促銷，衛(wèi)浴行業(yè)如此頻繁卻形式單一的降價(jià)促銷，如車輪戰(zhàn)般上演，不僅使得消費(fèi)者產(chǎn)生了在衛(wèi)浴產(chǎn)品購置上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時(shí)這也使得衛(wèi)浴企業(yè)陷入了困頓的銷售局面。 “不降價(jià)，不促銷，不能銷，衛(wèi)浴企業(yè)對降價(jià)促銷這一銷售模式如此循環(huán)往復(fù)的使用，也終將消耗此模式的長久生命力與市場新鮮感，讓自身品牌陷入低價(jià)、低端的泥沼。 衛(wèi)浴行業(yè)的這一過度降價(jià)促銷，實(shí)那么是衛(wèi)浴產(chǎn)品同質(zhì)化所產(chǎn)生的不良結(jié)果，是企業(yè)核心競爭力缺失的層面表現(xiàn)。 因此，衛(wèi)浴企業(yè)在接下來的開展過程中，必須注意躲避這些問題。