1、 HYPERLINK xxxx/ 濮陽市公益廣告投放情況的調查與研究一、前言:調查背景：隨著中國廣告行業的快速發展，廣告的類型呈現出異彩紛呈的局面，而公益廣告由于其主題、創意及表現的特殊性，在眾多的廣告類型中獨樹一幟，對于傳播道德理念、營造文明氛圍具有積極作用，正日益成為精神文明創建和公民道德建設的重要載體。本次我們一行5人對河南省濮陽市公益廣告的投放情況及濮陽市人民對公益廣告的認識進行了調查，并最終匯總。1、調查時間：2011年8月24日2、調查地點：河南省濮陽市商貿中心、濮陽市中心廣場、濮陽市各公交站、濮陽市各大網站3、調查目的：調查濮陽市公益廣告的投放情況及人們對公益廣告的認識，并分析匯

2、總調查結果。4、調查人員：宋陽、蔡曜、朱子瀟、潘維喜、李培崢5、調查形式：（1）問卷調查：本問卷由宋陽、蔡曜編寫發放，采取的是隨機問卷調查。問卷的發放地點是濮陽市各公交候車牌、市中心等人流量比較大的地區，由問卷人手持問卷詢問路人或直接由路人答卷。最終問卷結果由宋陽、蔡曜匯總以供資料。（2）實地考察：由李培崢徒步在濮陽市調查，主要在市中心、公交站、開放性廣場、各大主干道等地點，用相機拍下公益廣告最終由李培崢匯總以供資料。（3）網絡調查：由朱子瀟、潘維喜通過網絡查看濮陽市各大網站有無公益廣告的投放，并匯總信息以供資料。二、具體調查方法及結果1、實地考察：（1）、公交站牌處公益廣告投放：在城市中公交

3、車在交通運輸中起著不可替代的重要作用，所以在公交車站牌處人流量比較大。所以在這里投放廣告會有很好的宣傳效果，我們騎著單車沿著1路公交、12路公交、8路公交的路線調查其中各各站牌中公益廣告的投放情況。在此過程中發現公益廣告的占有量很少，以商業廣告占多數。當然在那些少數的公益廣告中我們也看到了商業廣告的身影，但不否認它確實有一定的公益性。（2）、電子板公益廣告投放：電子板廣告現在已運用的越來越多，它的高效性、方便性、靈活性使它被受商業人士的青睞。但隨著對濮陽市地區電子板廣告的調查表明，它同樣多用于商業廣告，在公益方面的運用還比較少。我們在濮陽市商貿城附近的裝盤處發現了一處滾動的電子板廣告，其中有些

4、事公益性質的。（3）、生活區內公益廣告的投放：隨著人們生活質量的提高和高檔小區數目的增多，在生活區內也能見到各異的公益廣告。通過對濮陽市生活區公益廣告的調查，法相其中以愛護花草的公益廣告居多，原因也許是這些公益廣告更接近人們的生活，因為小區內的綠化已經越來越重要。（4）、濮陽市中心廣場公益廣告的投放：濮陽市中心廣場靠近市中心，平常人流量比較大，尤其是在晚上的時候人們都來此處散步。在濮陽市中心廣場的公益廣告，除了以愛護花草的公益廣告外還有廣場邊的一處電子屏幕，平時播報新聞資訊、濮陽介紹和公益廣告。在那到處都是千篇一律的街頭，電子屏幕起到的宣傳效果還是比較大的2、問卷調查：調查問卷如下：(1).你

5、最近有看過公益廣告嗎？A.有看過B.沒有C.很少(2).你認為現在需要加強哪方面的廣告？A.環境保護B.食品安全C.其他(3). 你一般是通過哪些途徑接觸公益廣告? A.電視B.報刊C.上網(4).你所住的地方周圍公益廣告多不多嗎？A.多B.不多C.一般(5).你對公益廣告了解多少？A.多B.不多C.一般(6).你會參加周圍的公益廣告活動嗎？A.會B.不會C.偶爾(7).你覺得公益廣告最佳長度應該是多少？A.2分鐘B.3分鐘C.5分鐘(8)你覺得一個城市有必要投放公益廣告嗎？A.有必要B.沒有必要C.一般(9)你覺得動畫式的公益廣告可以投放市場嗎？A.可以B.不可以(10).你對公益廣告還有什

6、么建議？我們一共調查40份問卷，通過調查我們發現：大多數人群都看過公益廣告，然后60%的人群認為要加強環境保護的夠公益廣告，40%為食品安全；通過電視得知公益廣告的群眾占到了57.5%，說明電視是傳播公益廣告最有效的途徑；48.3%的群眾認為公益廣告的時長應該設置為3分鐘， 21.3%的群眾認為最合適的為5分鐘，因此大多數的人群還是認為3分鐘的廣告最合適；90.5%的群眾認為一個城市必須要有公益廣告.70.8%認為動畫公益廣告應該投入電視，因為他們認為許多兒童對動畫很敏感，動畫能夠更吸引兒童，讓兒童從小就有一種對公益廣告的意識.最后，我們希望各分局要注意聽取社會各界對公益廣告的意見和建議，會同

7、有關部門統一規劃，指導廣告主，廣告經營者，廣告發布者的公益活動，配合本市的宣傳重點和重大社會活動，指導各類媒介單位統籌兼顧，合理使用廣告資源，以保證公益廣告更好地發揮宣傳效果. 3.網絡調查：經過分工由朱子瀟、潘維喜對濮陽各大網站進行調查了解并匯總信息。首先我們調查了濮陽市人民政府官網，發現公益廣告的數量少之又少，同時我們還對濮陽市電視臺官網進行了調查了解發現對于交通廣告的宣傳力度也不夠深入，但是我們還是在網站中某篇文章中發現一些好的現象。以下是我們看的其中一篇文章。狹窄路上的文明之歌2011-08-23 10:06:07 來源: 點擊人數: 10一三濮臺公路瓦屋橋坍塌后，許多過往車輛不得不繞

8、道鄉間小路。8月11日上午，位于濮陽縣柳屯鎮與清豐縣吉張吳村交界處附近的一條鄉間小路上，因為過往車輛太多，原本就很狹窄且溝壑不平的小路變得更加擁堵難行。記者在現場看到，一輛拉磚的大拖拉機被堵在兩塊大石頭中間，進也不是，退也不是，把拖拉機駕駛員急得滿頭大汗。兩側車輛以“路中石”為界，蜿蜒了好幾公里。一開始，所有的司機都焦躁不安，車輛喇叭聲此起彼伏，響個不停。心急的司機沉不住氣，便開車硬往車流里扎，可越扎越擁堵，想調頭折回去都不行。這時，一輛警車從此路段路過，車上的民警跳下車來，徑直走到擁堵的“發源地”，有條不紊地指揮交通秩序。“對面的小車先停下來，讓大拖拉機先過。大家都別心急，一輛一輛過。”看到

9、有警察指揮交通，車輛不再無序行駛，而是自覺地排好隊形靜靜等待，更有熱心的司機也下車，加入到疏導交通的行列。“這輛奧迪車逆行，司機師傅能不能調頭往回走？要不卡在這里，大家都走不動。”一名穿黑白相間短袖的司機對奧迪車主說，“您看，后面是個婚車車隊，咱不能因為急著趕路耽誤人家結婚，您就挪挪吧！”“呦！不好意思，我現在就調頭！”奧迪車司機邊說，邊發動車輛調頭折回。在熱心人疏導交通的時候，還有很多司機站在路邊的石頭上，協助車輛調整隊形。一時間，在這條擁擠的鄉間小路上，交通手勢在車隊間飛舞，疏通的吆喝聲交織在一起。素不相識的過路人，相互理解，相互幫助，共同譜寫了一曲文明之歌。看到這篇文章之后，我們感覺到：

10、雖然他不是一則公益廣告，但是他所帶來的社會影響力超出了所有的宣傳力度。車禍從哪里來？交通堵塞從哪里來？那一幕幕血的教訓告訴了我們什么？當我們看到了這篇文章之后我們深有感觸，如果把這些話語都化作每一幅交通公益廣告會帶來多大的社會影響力，希望政府和媒體要把公益廣告真正的擺出來，不要讓他沉寂在交通車禍背后，公益廣告不僅是一種宣傳，更能潛移默化的使人們有一種社會責任感和使命感。總結：通過幾天的走訪和問卷調查，我知道了公益廣告在當今社會的重要性，一個城市的快速發展少不了公益廣告的宣傳。當然，在當今社會中，公益廣告得到的重視還不夠，這點需要我們大家的努力來加強宣傳公益廣告，因此我們可以使公益廣告宣傳的主題

11、經常化，逐漸讓宣傳內容深入人心，融入生活，當今時代公益廣告具有兩個主要作用：一是傳播社會文明，弘揚道德風尚;二是企業通過它提高企業的美譽度，樹立自身良好的社會形象，鞏固和提升企業品牌高度的社會的知名度。因此在公益廣告宣傳方面我們要做好，作為一名廣告藝術設計專業的學生，平時多瀏覽城市的公益廣告對提高自己設計的靈感具有很重要的作用，在瀏覽的同時我們也要用理性的思維來思考公益廣告，讓它在城市中可以起到它的作用。 DATE M.d.yyyy 9.17.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.17.2022 DATE HH:mm 04:53 DATE HH:mm:ss 04:53:03 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 4時53分 TIME h時m分s秒 4時