1、中國郵政直郵服務創意提案2009.02.05目的回顧全面提升中國郵政“數據庫商函”業務的社會認知度與影響力突出直郵服務的“精準分類，定向傳播”的特點和優勢。解決社會大眾對數據庫商函難于理解，郵政內部員工不易開展業務推廣，產品形式抽象和無形等問題。幫助擴大數據庫商函產品的知名度,以達成銷售 挖掘需求，發展行業，實現雙贏客戶需求 直郵行業中國郵政直郵服務其它直郵服務企業未來中國郵政直郵服務方向傳播目標搭建直郵行業平臺，創造客戶需求宣傳和普及直郵理念啟動和培育中國直郵市場打造中國郵政 “直郵服務專家”的行業領袖形象推廣中國郵政的直郵產品制定數據庫商函的傳播方案, 開展卓有成效的市場宣傳以幫助直郵產品

2、在各細分市場的銷售品牌的機會點成為行業平臺為直郵行業提供一個開放的平臺,利用自身優勢,為企業客戶直接提供專業的直郵服務，同時也和行業的其他參與者緊密合作,彌補自身的薄弱環節,成為無可爭議的行業領袖。提升專業形象專業的B2B品牌形象: 從商業顧客導向出發, 強調中國郵政為客戶所帶來的利益點專業的產品: 持續完善順應市場需求的產品專業的服務: 提供客戶導向的專業服務,完善渠道的管理和服務品牌雄心把正確的信息，用最有效的渠道，直接傳遞給最準確的受眾，并獲得潛在消費者的直接回復。這就是直郵。它在中國郵政的直郵行業平臺上才得以實現。中國郵政，直郵服務專家。品牌核心價值專業 專業的直郵服務專家資源豐富 龐

3、大資源網絡支持您的傳播需要了解客戶需求經驗豐富，根據客戶不同業務要求提供定向服務 值得信任 是可信賴, 能合作共贏的伙伴直郵服務專家：精準分類 定向傳播傳播口號精準傳播 找直郵 創意方向創意方向領導意見回顧從生活中的真實發生的事情為主軸來闡述直郵是可以在人們產生各種需求時的“及時雨”來發展TVC腳本。正面的思路發想，體現直郵作為新媒體形式的傳播優勢。展現直郵傳播流程：精準數據分析=找到客戶需求=用戶接收傳播=對傳播的積極反饋。提高消費者接收到直郵后的打開率，說明直郵可以在信息泛濫時及時了解從而滿足消費者真正需求 傳播效果TVC腳本以簡明清晰的方式說明:什么是直郵,可以起到什么作用傳播受眾為普通

4、消費者。創意腳本提案創意闡述直郵給消費者帶來的是什么？就是了解他的需求，及時有效的提供他們需要的信息。所以我們在構思TVC故事的時候，就采用最直接明了的“面對需求, 及時提供信息以解決問題”情節。首先通過不同場景交待消費者目前所處的狀況，然后通過直郵的出現，解決了他們面臨的問題例如耕地缺農機、英文不好需要培訓以及太胖了需要健身減肥等，從而直觀地讓人了解直郵的概念以及直郵的效果。農機篇鏡頭特寫，一位中年的農民，手里正拿著犁地的工具，在對什么人說著：“你身量還小，按說不該讓你下地?！?鏡頭略微拉開，農民正在給一頭牛背上套犁，他邊套邊說：可這農活不等人，對不住了！ 農民使勁拍了一下牛，準備開始犁地。

5、鏡頭拉開，只見一頭小牛在吃力的拉著犁往前走。 一個七八歲的小孩子跑過來，手里拿著一個信封。他把信封遞給農民說：“爹，你看著這個有意思的信封！” 農民拿到信，特寫信封，上面顯眼的位置印著“直郵”兩個字。 他打開信封，里面原來是一份農機下鄉的直郵廣告，農民憨厚的笑了笑：“小伙計，你的好日子來了！”VO：精準傳播，找直郵中國郵政直郵的標版VO:直郵服務專家,中國郵政回馬槍：農民開著耕地拖拉機在廣闊的農田里耕地。學英語篇特寫，一位30多歲的媽媽好像正在給孩子補習英語，她在念：“歪了喀木土拆那?！辈贿^帶有比較重的中國式英語口音。鏡頭切換，一個七八歲的小女孩，跟著媽媽念：“welcome to china

6、.”發音非常標準。特寫媽媽又用中國式發音重復了一遍：“歪了喀木土拆那?！?小女孩有點著急的樣子，跟著媽媽念：“welcome to china.”發音很標準。媽媽仍然用中國式發音念了一遍。鏡頭拉遠，原來是小女孩在教媽媽學英語，小女孩抓狂的用手抱住了頭：“媽媽你還是報個培訓班吧，我實在教不了你！” 媽媽失望的閉口不語。這時有人遞過一個信封，爸爸的聲音傳來：“你看這封信！”媽媽接過信，特寫信封，上面顯眼的位置印著“直郵”兩個字。鏡頭切換，媽媽手里的直郵信件正是英語培訓的廣告。媽媽高興的說：“我這就報名學英語去！”VO：精準傳播，找直郵中國郵政直郵的標版VO:直郵服務專家,中國郵政回馬槍：媽媽正在英

7、語培訓課程的教室里學英語。 減肥篇一臺家庭里用來稱體重的體重計顯示在鏡頭中。 女人的兩條腿進入鏡頭，站在體重計上，這時指針轉向右，晃了幾下。女人輕輕的叫了一聲：“??！” 還是女人的兩條腿，站到體重計上，指針向右偏得更厲害了。女人大聲地叫了一下：“啊！” 仍然是女人的兩條腿，只是鞋子不一樣了，她站到體重計上，指針刷的一下到了表盤最右邊。女人一聲尖叫：“??！我不想活了。” 鏡頭切換，看到女人抓狂的樣子。 忽然聽到門開的聲音，一個男人的手里拿著一封信，給了女人。男人說：“你看看這封信挺有意思?！?女人接過信封，看到信封有著醒目的“直郵”兩個字。 鏡頭轉過來，女人打開信封，原來是一份減肥塑身的運動俱樂

8、部直郵廣告。女人慎重的把信件裝在包包里，自言自語說：“太好了。” VO：精準傳播，找直郵中國郵政直郵的標版VO:直郵服務專家,中國郵政回馬槍：女人正在健身俱樂部里鍛煉。謝 謝!9、靜夜四無鄰，荒居舊業貧。9月-229月-22Monday, September 19, 202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。07:34:4507:34:4507:349/19/2022 7:34:45 AM11、以我獨沈久，愧君相見頻。9月-2207:34:4507:34Sep-2219-Sep-2212、故人江海別，幾度隔山川。07:34:4507:34:4507:34Monday, September 19,

9、202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。9月-229月-2207:34:4507:34:45September 19, 202214、他鄉生白發，舊國見青山。19 九月 20227:34:45 上午07:34:459月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 227:34 上午9月-2207:34September 19, 202216、行動出成果，工作出財富。2022/9/19 7:34:4507:34:4519 September 202217、做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。7:34:45 上午7:34 上午07:34:459月-229、沒有失敗，

10、只有暫時停止成功！。9月-229月-22Monday, September 19, 202210、很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。07:34:4507:34:4507:349/19/2022 7:34:45 AM11、成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。9月-2207:34:4507:34Sep-2219-Sep-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。07:34:4507:34:4507:34Monday, September 19, 202213、不知香積寺，數里入云峰。9月-229月-2207:34:4507:34:45September

11、19, 202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。19 九月 20227:34:45 上午07:34:459月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。九月 227:34 上午9月-2207:34September 19, 202216、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。2022/9/19 7:34:4507:34:4519 September 202217、空山新雨后，天氣晚來秋。7:34:45 上午7:34 上午07:34:459月-229、楊柳散和風，青山澹吾慮。9月-229月-22Monday, September 19, 202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話

12、。07:34:4507:34:4507:349/19/2022 7:34:45 AM11、越是沒有本領的就越加自命不凡。9月-2207:34:4507:34Sep-2219-Sep-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。07:34:4507:34:4507:34Monday, September 19, 202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。9月-229月-2207:34:4507:34:45September 19, 202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。19 九月 20227:34:45 上午07:34:459月-2215、最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。九月 227:34 上午9月-2207:34September 19, 202216、業余生活要有意義，不要越軌。2022/9/19 7:34:4507:34:4519 September 202217、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。7:34:45 上午7:34